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面對雙十一大促前的一大堆短信,,作為賣家的你要如何做才能讓自己的短信更為受消費者的歡迎,。小米創(chuàng)始人雷軍曾說過:“病毒營銷的關(guān)鍵不在渠道,,而在內(nèi)容”,。雙十一營銷也是,,最終玩的還是內(nèi)容,。那么,,雙11大促,,短信營銷文案要怎么設計才更吸引人,?
一、短信營銷文案內(nèi)容要點
1,、營銷短信:包含雙11預熱,、喚醒,、關(guān)懷、雙11當天營銷短信等,。
2,、服務短信:包含雙11當天的訂單催付、發(fā)貨提醒,、延遲發(fā)貨提醒,、到達提醒等。
二,、短信營銷文案設計細節(jié)
短信設計在細節(jié)上要注意:言簡意賅,,直奔主題,注意發(fā)送字數(shù),、熱門詞語,、精準發(fā)送、喚起記憶,、客戶變量信息,、優(yōu)惠信息、緊迫感,、短信視覺(數(shù)字,、符號)、發(fā)送通道的選擇,,主要是從這些點來進一步考慮優(yōu)化短信內(nèi)容,。
三、短信營銷文案內(nèi)容挖掘及個性化短信
1,、基于活動主題及賣點挖掘內(nèi)容進行短信營銷
對于雙11來說,,雙11本身就是最大的活動主題,同時再加入雙11官方規(guī)定的賣點,,如:五折包郵,,還有你自己在五折基礎上設計的賣點,抽獎免單送禮,、優(yōu)惠券等,。在活動主題和賣點上優(yōu)易網(wǎng)可以挖掘出的關(guān)鍵詞有:雙11、五折,、抽獎,、送禮、紅包,、優(yōu)惠券,、限量,、品牌團,、秒殺,、搶購等等,這些賣點詞語都可以加在短信內(nèi)容里面,,加以突出吸引客戶,。
其次,預熱期間,,最重要的是希望客戶做什么,?雙11前,最想看到客戶做的就是,,收藏,、加入購物車、分享,、看紅包,、注意看優(yōu)惠券等,所以進行短信營銷時要記得提醒客戶這些行為,。
2,、基于品牌和產(chǎn)品的定位挖掘內(nèi)容進行短信營銷
從品牌的賣點、品牌的調(diào)性,、產(chǎn)品的特色去做深層次的挖掘,,找出共性及消費者能夠產(chǎn)生共鳴的點,然后將這些點植入品牌營銷的內(nèi)容中,。如提到的詞語 “親”,、“小二”等,這些詞一看就能想到淘寶,,提到“茵符”就能想到是茵曼等,,這些就是基于品牌挖掘出來的體現(xiàn)你品牌和文化的詞匯,然后應用到你的文案之中,,有時也把你品牌的slogan插入到文案之中,,慢慢地對消費者產(chǎn)生影響。
本次雙11,,你可重點突出品牌名和產(chǎn)品來喚醒用戶的記憶,,因為用戶接收的信息和看過的店鋪較多,所以,,若你沒告知品牌名和你的產(chǎn)品的話,,用戶未必記得你是做什么的。
3,、基于用戶細分和用戶行為去挖掘內(nèi)容進行短信營銷
細分是希望通過細分去分析客戶的需求,,挖掘出客戶的購買行為。然后針對不同細分組的客戶可以給他推送不同的內(nèi)容,。要知道不同的客戶關(guān)注的點和他購買你產(chǎn)品的初衷都不一樣,。而且不同的客戶群對內(nèi)容的認可點和關(guān)注點也不同,。所以,要根據(jù)用戶的行為通過某些關(guān)鍵詞來喚醒用戶對你品牌的記憶,。
4,、利用網(wǎng)絡熱門事件及詞匯挖掘內(nèi)容進行短信營銷
通過引用大家熟知的事件和熱門詞匯,對營銷短信進行包裝,,形成自己的營銷內(nèi)容,。這種營銷短信往往能夠在短時間內(nèi)比較快速的與客戶之間形成共鳴和提升客戶的回購率。
四,、雙11當天短信營銷文案
1,、客戶營銷:當天的客戶營銷要直接粗暴點,可以參考預熱的,,只是在時間點上面做些調(diào)整,,提醒客戶現(xiàn)在回購。
2,、訂單催付:催付要做到細分,,然后根據(jù)用戶的行為突出文案,從原因著手在短信上面去解決用戶的疑慮,,看客戶不下單的原因是什么,,是因為貴了?還是沒貨,?抓住這幾個點入手,,同時區(qū)分開新老客戶,在文案上面做優(yōu)化,。
3,、發(fā)貨提醒:除了日常發(fā)貨提醒之外,要注意對延遲發(fā)貨的客戶進行提醒,,同時發(fā)貨提醒的時候文案注意重點突出時間,,提醒客戶雙11發(fā)貨和物流會相對比較慢,讓客戶耐心等待,。
五,、短信營銷文案細節(jié)問題
1、是否要加鏈接?鏈接是否適合短鏈?
現(xiàn)在移動端的發(fā)展如此迅猛,,肯定有很多人在考慮要不要加鏈接,,有些長的鏈接是否要生成短鏈。建議,,針對移動端購買過的客戶可以考慮加入鏈接,,但是不建議采用短鏈的方式進行發(fā)送,因為用戶對于直接打開鏈接還是有一定的戒心的,。所以要加鏈接可以考慮直接加主頁地址,,用戶看了可以直接在PC端輸入網(wǎng)址,,另外鏈接基本都是跳轉(zhuǎn)到瀏覽器,不會跳轉(zhuǎn)到APP,。
2,、切忌弄巧成拙
注意一些黑名單和敏感詞,,不要在提醒客戶的同時,,讓你的短信也被列入客戶的網(wǎng)購欺詐短信行列。
以上是五個短信文案的設計技巧,,雙十一大促將至,,文案寫手可以快快準備了哦!
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