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隨著移動(dòng)電商的發(fā)展,,廣告營銷陣地發(fā)生了巨大地變化,,企業(yè)將更多的廣告投入轉(zhuǎn)向移動(dòng)端,據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),,2015年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告支出增長了90%,�,?磥硪朐谝苿�(dòng)電商時(shí)代中勝出,移動(dòng)廣告策略不容小覷,。
下面就來介紹一下移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的幾種主要形式:
一,、直接推送的短信,、彩信:包括對(duì)簽約用戶或注冊(cè)用戶進(jìn)行其感興趣的廣告內(nèi)容發(fā)送,電商平臺(tái)客戶購物后的物流,、訂單短信提醒,,也可以為網(wǎng)站鏈接或消費(fèi)提示。這種方式直接達(dá)到用戶,,內(nèi)容醒目明確,,客戶目標(biāo)清晰,效果也容易評(píng)估,。
二,、搜索排名:在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)上的效果不錯(cuò),在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上也有很大的發(fā)展空間,,但是搜索排名推廣的費(fèi)用較高,,流量雖大,但是比較雜,,需專業(yè)管理,、慎重維護(hù)。
三,、頁面標(biāo)題,、圖標(biāo)或懸掛式:移動(dòng)手持終端屏幕較小,每屏呈現(xiàn)的內(nèi)容相對(duì)較少,,每個(gè)頁面上的位置都很重要,,單位價(jià)格也比傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)會(huì)更高,但與之相對(duì)的也是用戶的高關(guān)注度,。
四,、移動(dòng)植入式:移動(dòng)社區(qū)內(nèi)的廣告植入還是各種各樣的在線視頻劇情、手機(jī)游戲中插入的商家產(chǎn)品或標(biāo)識(shí),,能夠達(dá)到潛移默化的宣傳效果,。無論是商品、標(biāo)識(shí),、招牌,、包裝、品牌名稱以及企業(yè)吉祥物等等都可以成為適合的植入物,。
五,、微博、APP,、微信廣告:國內(nèi)市場(chǎng),,先是微博,,后來APP,、微信……發(fā)展迅猛,,但是這些打破時(shí)空的強(qiáng)營銷所基于的強(qiáng)關(guān)系網(wǎng)絡(luò),常常會(huì)進(jìn)入一種強(qiáng)行推送各種廣告信息的境界,,時(shí)間一長,,也會(huì)引來用戶的反感甚至惡心,難以持久和常態(tài)化,,需要小心翼翼研究這些東西,,做出妥善的處理。
任何移動(dòng)廣告營銷都有其優(yōu)缺點(diǎn),,例如短信營銷雖然互動(dòng)性強(qiáng),,營銷較為精確,但是一味的單向群發(fā)會(huì)引發(fā)消費(fèi)者的不滿,,需要企業(yè)更加用心的編輯內(nèi)容,,最好能夠與消費(fèi)者的日常生活場(chǎng)景密切結(jié)合,才能使廣告做的有價(jià)值,,發(fā)揮出最大的功效,。總之,,企業(yè)將越來越重視移動(dòng)廣告,,將更多的廣告投入轉(zhuǎn)向移動(dòng)端,因?yàn)橐苿?dòng)營銷不但解決了商家的賣貨問題,,又能通過大數(shù)據(jù)分析顧客的年齡,、特點(diǎn)、興趣愛好,、購買意向等,,找準(zhǔn)潛在客戶進(jìn)行精準(zhǔn)投放。
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