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軟文寫(xiě)得再好,如果沒(méi)人看,也是毫無(wú)價(jià)值可言,。一篇有價(jià)值的軟文,不僅需要老司機(jī)般的經(jīng)驗(yàn),更需要寫(xiě)手精心策劃過(guò),,才能快速穩(wěn)當(dāng)?shù)拈_(kāi)到讀者面前。下面,,由軟文策劃老司機(jī)分享一下有價(jià)值的軟文,,應(yīng)該具備哪四大因素。
第一:定位
所謂知己知彼軟文,百戰(zhàn)百勝,,見(jiàn)人說(shuō)人話(huà),,見(jiàn)鬼說(shuō)鬼話(huà),說(shuō)的就是“定位”兩個(gè)字,。
首先我們得知道面對(duì)的讀者是誰(shuí),,然后才懂怎么寫(xiě)以及從哪里入手,首富王健林都說(shuō)了,,先給自己定個(gè)小目標(biāo),,是有道理的。定位的目的,,就是傳達(dá)給讀者一個(gè)信息“我們是專(zhuān)家,,我們更了解你�,!蔽覀�?nèi)メt(yī)院都喜歡找專(zhuān)家看病,,因?yàn)閷?zhuān)家值得信賴(lài)。因此,,無(wú)定位不營(yíng)銷(xiāo),,軟文策劃的首要因素,就是先把讀者定位清楚,,一旦定位好,,撰寫(xiě)軟文才會(huì)事半功倍。
關(guān)于軟文“定位”的兩個(gè)建議:
1,、你最了解的:你最了解的人群是誰(shuí),,就熟悉他的需求是什么。
2,、對(duì)手沒(méi)有的:如果競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定位的一種人群,,那么,你就定位另一種人群;如果對(duì)手也沒(méi)有定位人群,,那么,,你就定位最了解的人群即可。
以上,,我只是拿人群定位來(lái)做比喻,。“定位”不是一兩句話(huà)就能解釋清楚,,感興趣的朋友可以去搜索一下,,做更深度的了解。所謂“定位”有很多種,,比如:人群定位,、產(chǎn)品定位、廣告定位、渠道定位等等,,但無(wú)論怎么定位也是圍繞著上面兩個(gè)建議:你最了解的和對(duì)手沒(méi)有,。
就拿本篇文章來(lái)做例子。人群定位:愛(ài)好軟文的人群;產(chǎn)品定位:軟文策劃老司機(jī),。更多的表達(dá),,請(qǐng)自己感悟,下面,,繼續(xù)關(guān)注軟文策劃的下一個(gè)因素,。
第二:關(guān)鍵詞選擇
網(wǎng)絡(luò)軟文和傳統(tǒng)軟文最大的區(qū)別,就是數(shù)據(jù)可視化,。通過(guò)愛(ài)站關(guān)鍵詞挖掘工具h(yuǎn)ttp://ci.aizhan.com/,,我們可以查詢(xún)到網(wǎng)民需求詞的指數(shù),雖然不是十分準(zhǔn)確,,但也八九不離十,。至于什么是百度指數(shù),相信多數(shù)人應(yīng)該明白,,不明白的可以搜索一下嗎,,在此就不多說(shuō)了。
一篇沒(méi)有關(guān)鍵詞指數(shù)的軟文和一篇帶有關(guān)鍵詞指數(shù)的軟文,,到底哪篇更有價(jià)值?答案:肯定是后者,。因?yàn)閹в嘘P(guān)鍵詞指數(shù)的軟文,會(huì)給你帶來(lái)更多的流量和生意機(jī)會(huì),,畢竟需求就擺在那里,。
在關(guān)鍵詞選擇上,我們沒(méi)有必要去選擇那些指數(shù)高且競(jìng)爭(zhēng)大的詞,,那些指數(shù)小且競(jìng)爭(zhēng)大不的長(zhǎng)尾詞,更利于我們做軟文排名,。每一個(gè)長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞代表一個(gè)小眾需求,,寧愿多寫(xiě)一些小流量的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞軟文,快速排在百度首頁(yè),,不斷引來(lái)精準(zhǔn)流量,,也不愿吊在一個(gè)籃子上,去專(zhuān)攻一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)大的流量詞,,并且還不懂猴年馬月才能上百度首頁(yè),。毛主席的“農(nóng)村包圍城市”和“螞蟻吃大象”的典故就是最好的解釋。
網(wǎng)民需求的關(guān)鍵詞指數(shù)和產(chǎn)品定位完美結(jié)合起來(lái)的軟文,,會(huì)給我們帶來(lái)更多的流量和生意機(jī)會(huì),。比如:本篇文章標(biāo)題“軟文策劃老司機(jī):定位、關(guān)鍵字選擇、SEO優(yōu)化,、渠道,。”我主攻的是“軟文策劃”這個(gè)詞,,百度指數(shù)大概70~80左右,。當(dāng)你到本篇文章后,搜索一下這個(gè)詞,,我估計(jì)你會(huì)在百度首頁(yè)看到本篇文章,,而搜索“軟文”這個(gè)詞,估計(jì)也會(huì)給本篇文章一個(gè)較好的排名,,我們拭目以待,。
第三:SEO優(yōu)化
說(shuō)起SEO優(yōu)化,我想大家都不陌生,,不過(guò)今天我給大家說(shuō)的SEO優(yōu)化,,不僅僅只是關(guān)鍵詞的優(yōu)化,而且還有內(nèi)容的優(yōu)化,。關(guān)鍵詞優(yōu)化,,我們是做給搜索引擎的看的;內(nèi)容優(yōu)化,我們是做給讀者看的,,如果兩種優(yōu)化要比在一起的話(huà),,估計(jì)內(nèi)容優(yōu)化會(huì)更為重要一些,因?yàn)�,,搜索引擎也是模仿讀者需求來(lái)給與文章排名的,。
關(guān)于軟文“優(yōu)化”一點(diǎn)建議:
關(guān)鍵詞優(yōu)化:順其自然,不需要過(guò)多修飾和疊加,,只要讀起來(lái)通俗,,不反感就好。
內(nèi)容優(yōu)化:最重要的是就是分享讀者感興趣的內(nèi)容,、一篇有價(jià)值的信息,,所以,軟文策劃的第一個(gè)因素“定位”很關(guān)鍵,,因?yàn)橹挥兄烂鎸?duì)的是什么樣的人群,,才懂分享什么樣的信息給讀者。至于有價(jià)值的信息,,你可以怎么認(rèn)為,,是網(wǎng)上沒(méi)有的信息,也稱(chēng)作原創(chuàng)內(nèi)容,�,?傊痪湓�(huà),,她好我也好。
第四:渠道
我在這里所說(shuō)的渠道,,是媒體渠道或媒體資源,。撰寫(xiě)出一片軟文后,當(dāng)然要去相關(guān)的媒體渠道上發(fā)布,,讓讀者看到,,價(jià)值才能體驗(yàn)出來(lái)。關(guān)于媒體發(fā)布這塊,,可以去淘寶上找,,但我還是比較推薦松松軟文平臺(tái)http://ruanwen.lusongsong.com/,因?yàn)榭梢愿鶕?jù)自己的需求選擇發(fā)布的媒體,,且價(jià)格對(duì)比淘寶來(lái)說(shuō),,稍微便宜一點(diǎn)。
下面,,我分享的是有利于軟文排名的技巧,。在你選擇好長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞后,先用百度搜索一下,,看有沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,,沒(méi)有最好;如果有的話(huà)也不必?fù)?dān)心,把競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的軟文地址用愛(ài)站查一下http://www.aizhan.com/cha/www.aizhan.com/,,可以看到該網(wǎng)站的權(quán)重和IP,,然后,你選擇一個(gè)權(quán)重和IP比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手還要高的媒體發(fā)布軟文,,其結(jié)果,,你的軟文排名估計(jì)也會(huì)出現(xiàn)在百度首頁(yè),且在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之上,。
以上,,只是在軟文渠道上贏(yíng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的技巧。除了渠道的因素,,當(dāng)然還有定位,,關(guān)鍵詞選擇以及SEO優(yōu)化的因素在內(nèi),所以,,沒(méi)有百分百的結(jié)果,只要精益求精,,不斷上進(jìn)的軟文策劃老司機(jī),。
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