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9月1日起,,《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》正式實(shí)施,要求互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當(dāng)具有可識(shí)別性,,在顯著位置標(biāo)明「廣告」字樣,,不注明視為違法,,最高罰十萬!
值得一提的是,,在粉絲經(jīng)濟(jì)中,,網(wǎng)紅、明星的微博,、微信等自媒體發(fā)布商業(yè)廣告,,也要顯著標(biāo)明“廣告”,包括朋友圈,、微博等社交媒體轉(zhuǎn)發(fā)廣告也要符合規(guī)定,,否則就要承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任。
此消息一出,,立即在業(yè)內(nèi)引起軒然大波,。尤其是身處網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)的廣告狗們,各種吐槽聲、叫苦聲,、哀怨聲,、叫罵聲,此起彼伏,,真可謂是“聲淚俱下”,,仿佛新廣告法一出,廣告狗們的飯碗都保不住了,,越來越難以生存了,。
如果說硬廣由原來的“推廣”標(biāo)記被責(zé)令改為“廣告”的標(biāo)記,還情有可原,,因?yàn)橹暗陌俣取拔簞t西事件”已經(jīng)讓廣告業(yè)內(nèi)進(jìn)行了一些整改,,并小小的“綠化”了一下廣告環(huán)境,所以,,網(wǎng)民們也幾乎都知道了帶有“推廣”標(biāo)記的其實(shí)就是廣告,。但這還不夠徹底,可能因?yàn)榻諄砭W(wǎng)絡(luò)上發(fā)生了多起網(wǎng)絡(luò)詐騙案件,,對(duì)受害人產(chǎn)生了嚴(yán)重危害,所以國家就馬上出臺(tái)了新廣告法吧,,而這次又比上一次力度加大了一些,,就連推廣軟文也要明顯標(biāo)記“廣告”字樣,所以,,營銷狗們才會(huì)到處噴啊,,因?yàn)檫@會(huì)影響到自己的廣告營銷工作呀,現(xiàn)在連軟文這種隱形的推廣內(nèi)容都要明著打上“廣告”標(biāo)識(shí),,那這廣告做的還有什么意義呢,?這讓廣告狗們情何以堪呀!
于是乎,,廣告狗們的討論結(jié)果是,,失望加絕望。
不過,,在我看來,,新廣告法的出臺(tái),其實(shí)也沒什么悲觀的,,反倒是一次整頓廣告環(huán)境的好機(jī)會(huì),。其實(shí)廣告法的限制并不可怕,關(guān)鍵是人們對(duì)廣告的認(rèn)知一定要改觀,,以前都是濫廣告大行其道,,讓人們對(duì)惡俗廣告深惡痛決,導(dǎo)致了對(duì)廣告的不信任,因?yàn)楹芏鄰V告給人的感覺是夸大,、欺詐,,負(fù)面印象。但新的廣告法如果能在人們的認(rèn)識(shí)中,,慢慢將廣告的“不正之風(fēng)”拔亂反正,,建立起規(guī)范的廣告環(huán)境,讓人們對(duì)廣告產(chǎn)生需求上的信任,,那么廣告就成為了消費(fèi)者選擇的導(dǎo)向了,。
任何事物的變革,其實(shí)都在考驗(yàn)人們的認(rèn)知,,廣告法亦是如此,。面對(duì)網(wǎng)友們對(duì)新廣告法所帶來的手足無措,不知道如何去應(yīng)對(duì),,去改變,,其實(shí)我想說的是,如何能讓人們慢慢培養(yǎng)對(duì)廣告的正確認(rèn)知,,我想這應(yīng)該才是我們真正要去面對(duì)的,,也是目前在廣告泛濫的困境中需要變革的根本解決方案吧。
試想一下,,如果以后有一天,,消費(fèi)者會(huì)因?yàn)橐恢ё咝牡膹V告,而對(duì)品牌產(chǎn)生了選擇興趣,,進(jìn)而去購買我們的產(chǎn)品,,并且也獲得了良好的產(chǎn)品體驗(yàn),那么,,我們做的廣告就真正對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生了價(jià)值,,消費(fèi)者也一定會(huì)愛上我們的廣告的,這難道就不是我們每一個(gè)廣告人都想追求的嗎?
所以,,面對(duì)新廣告法,,我們不妨擺正好心態(tài),從價(jià)值層面去看待問題,,面對(duì)新事物的“沖擊”,,與其抓狂,不如幸甚,,追根溯源,,回歸本真。
后記
這是昨天在一個(gè)網(wǎng)絡(luò)營銷QQ群里和網(wǎng)友們討論時(shí),,發(fā)表的一些觀點(diǎn),,特整理成文,。當(dāng)然,文中的“廣告狗”這一稱呼只是同行們相互調(diào)侃的稱謂,,并非帶有不尊重人的意思,。畢竟大家都是做網(wǎng)絡(luò)營銷的嘛,互聯(lián)網(wǎng)人喜歡接受新事物,,并樂于調(diào)侃自嘲,,這樣其實(shí)是一種非常輕松有趣的交流方式。我雖然現(xiàn)在做的是營銷策劃行業(yè),,但也有互聯(lián)網(wǎng)營銷的工作經(jīng)歷,,所以,我很喜歡和網(wǎng)絡(luò)營銷的同道們一起交流,,因?yàn)榇蠹以谶@個(gè)層面上,,其實(shí)是沒有什么隔閡的,反而也能結(jié)交一些雖然看起來素不相識(shí),、但在行業(yè)探討方面卻能互相幫助的網(wǎng)友,,這也是在現(xiàn)實(shí)中可能很難遇到的情境,所以互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代真的是很奇妙的,。至少我是這么認(rèn)為的,,因?yàn)槲沂怯H歷了其中的感受,并且也發(fā)現(xiàn)了很多對(duì)自己有價(jià)值的東西,。
僅以此文,,與互聯(lián)網(wǎng)營銷的同道們共勉!
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