移動互聯(lián)網(wǎng)時代,，如果你更加深入地去理解、研究,，會發(fā)現(xiàn)移動互聯(lián)網(wǎng)的三個基本屬性——人本、進化,、開放。人本是移動哲學的基石,，進化是移動哲學的基因,，開放是移動哲學的基調。基于此,，有移動互聯(lián)網(wǎng)標簽的內容,，經過創(chuàng)新模式的熏陶,，經過移動互聯(lián)網(wǎng)的技術和應用結合并實踐的活動,，稱之為移動內容營銷。

移動內容營銷的屬性更多的是回歸企業(yè)的本源,，圍繞著企業(yè)的品牌去做內容營銷,，將企業(yè)的品牌建設成為真正意義上的百年品牌,。它包括所有內容營銷的方式,，涉及建立或共享的內容，目的是為了影響現(xiàn)有的和潛在的消費者,，通過信息傳達，理解用戶的需求,，與用戶發(fā)生關系,。

移動互聯(lián)網(wǎng)時代,，如何運用內容營銷和用戶發(fā)生關系？我們可以從四個方面來進行包裝,。

一、能融合者勝

移動互聯(lián)網(wǎng)時代,，有情懷的內容營銷很重要,。在整個過程中,，內容營銷的價值是在于傳播過程的隱蔽性：通過將品牌標志 、形象和理念等策略快速地融入內容產品中來,，使品牌在受接觸時，將品牌的信息傳遞給用戶,，從而在不經意間打動用戶的內心,。

品牌和內容是否能形成高度的融合,，要考核四個方面的匹配度；

1.內容產品與受眾品牌消費者的匹配度,；

2.植入環(huán)境與品牌形象的匹配度,；

3.內容產品所承載的信息與品牌整體的戰(zhàn)略傳達信息的匹配度,；

4.其他將要植入內容產品中的品牌與企業(yè)自身品牌的匹配度,；

二,、重參與感者勝

要打好內容營銷戰(zhàn)略,，企業(yè)與內容提供商之間在“度”的把握上面臨巨大挑戰(zhàn)：既要保證品牌信息在內容產品中展現(xiàn)，又要確保內容產品的質量,，避免商業(yè)氣息太重引起用戶的反感�,；�于��,，在品牌與內容產品相互匹配的基礎上，更加要注意品牌在內容產品中的展示方式,。

一般來說，品牌在內容產品中的植入分三個層次：

首先是將品牌標志呈現(xiàn)在內容產品中,，品牌特征與內容沒有任何關聯(lián)，如產品道具擺放,、冠名、標版等,；

第二個層次是品牌的消費群體與內容產品的用戶之間的共性,，有意識地選擇和品牌匹配度較高的內容產品進行植入,；

第三個層次是在內容產品相匹配的基礎上,，讓用戶深刻感知品牌的內涵與價值。

三,、懂資源整合者勝

“里應”通常針對的是單個品牌內容營銷活動的運作。這種推廣方式需要涉及多個方面,，包括：品牌企業(yè),、制作公司,、媒體、娛樂公司等內容產品提供商,。因此企業(yè)在操作中要深度介入內容產業(yè)鏈,，參與整個內容產品的策劃,、生產和發(fā)布流程。

“外合”則是將品牌內容營銷活動納入品牌的整體的推廣體系當中,，在整個框架下思考植入的角色和價值。品牌內容營銷由于受到內容產品載體的限制,，傳遞的信息有限，往往只起到品牌的提示作用,。當內容營銷引發(fā)了用戶對品牌的興趣后，企業(yè)需要借助其他傳播工具讓用戶更加深入地了解品牌,。

四、堅持就是勝利

品牌內容營銷與傳統(tǒng)廣告的區(qū)別,，在于品牌信息所附載的介質是內容營銷，內容營銷自身的存在具有較強的時效性,。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，品牌是靠不斷傳播形成的結果，沒有連續(xù)性的傳播,，就不會有品牌的影響力,。因此，品牌內容營銷必須要打持久戰(zhàn),，不能讓品牌信息在內容營銷傾力演出之后就銷聲匿跡。

移動互聯(lián)網(wǎng)時代,，內容營銷是一種長期的營銷策略,。其核心在于長期創(chuàng)造并傳播內外部價值內容，為用戶提供一種能影響用戶和品牌,、產品間正面關系的有價值的服務，從而引特定受眾的主動關注,，從而引導用戶轉化并獲利,。