移動互聯(lián)網(wǎng)時代，如果你更加深入地去理解,、研究,，會發(fā)現(xiàn)移動互聯(lián)網(wǎng)的三個基本屬性——人本、進化,、開放,。人本是移動哲學的基石，進化是移動哲學的基因,，開放是移動哲學的基調,。基于此，有移動互聯(lián)網(wǎng)標簽的內(nèi)容,，經(jīng)過創(chuàng)新模式的熏陶,，經(jīng)過移動互聯(lián)網(wǎng)的技術和應用結合并實踐的活動，稱之為移動內(nèi)容營銷,。

移動內(nèi)容營銷的屬性更多的是回歸企業(yè)的本源,，圍繞著企業(yè)的品牌去做內(nèi)容營銷,，將企業(yè)的品牌建設成為真正意義上的百年品牌。它包括所有內(nèi)容營銷的方式,，涉及建立或共享的內(nèi)容,，目的是為了影響現(xiàn)有的和潛在的消費者，通過信息傳達,，理解用戶的需求,，與用戶發(fā)生關系。

移動互聯(lián)網(wǎng)時代,，如何運用內(nèi)容營銷和用戶發(fā)生關系,？我們可以從四個方面來進行包裝。

一,、能融合者勝

移動互聯(lián)網(wǎng)時代,，有情懷的內(nèi)容營銷很重要。在整個過程中,，內(nèi)容營銷的價值是在于傳播過程的隱蔽性：通過將品牌標志 ,、形象和理念等策略快速地融入內(nèi)容產(chǎn)品中來，使品牌在受接觸時,，將品牌的信息傳遞給用戶,，從而在不經(jīng)意間打動用戶的內(nèi)心。

品牌和內(nèi)容是否能形成高度的融合,，要考核四個方面的匹配度,；

1.內(nèi)容產(chǎn)品與受眾品牌消費者的匹配度；

2.植入環(huán)境與品牌形象的匹配度,；

3.內(nèi)容產(chǎn)品所承載的信息與品牌整體的戰(zhàn)略傳達信息的匹配度,；

4.其他將要植入內(nèi)容產(chǎn)品中的品牌與企業(yè)自身品牌的匹配度；

二,、重參與感者勝

要打好內(nèi)容營銷戰(zhàn)略,，企業(yè)與內(nèi)容提供商之間在“度”的把握上面臨巨大挑戰(zhàn)：既要保證品牌信息在內(nèi)容產(chǎn)品中展現(xiàn),，又要確保內(nèi)容產(chǎn)品的質量，避免商業(yè)氣息太重引起用戶的反感,�,；�于��,，在品牌與內(nèi)容產(chǎn)品相互匹配的基礎上,，更加要注意品牌在內(nèi)容產(chǎn)品中的展示方式,。

一般來說,，品牌在內(nèi)容產(chǎn)品中的植入分三個層次：

首先是將品牌標志呈現(xiàn)在內(nèi)容產(chǎn)品中，品牌特征與內(nèi)容沒有任何關聯(lián),，如產(chǎn)品道具擺放,、冠名、標版等,；

第二個層次是品牌的消費群體與內(nèi)容產(chǎn)品的用戶之間的共性,，有意識地選擇和品牌匹配度較高的內(nèi)容產(chǎn)品進行植入,；

第三個層次是在內(nèi)容產(chǎn)品相匹配的基礎上,，讓用戶深刻感知品牌的內(nèi)涵與價值,。

三,、懂資源整合者勝

“里應”通常針對的是單個品牌內(nèi)容營銷活動的運作,。這種推廣方式需要涉及多個方面,，包括：品牌企業(yè),、制作公司,、媒體,、娛樂公司等內(nèi)容產(chǎn)品提供商。因此企業(yè)在操作中要深度介入內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈，參與整個內(nèi)容產(chǎn)品的策劃,、生產(chǎn)和發(fā)布流程。

“外合”則是將品牌內(nèi)容營銷活動納入品牌的整體的推廣體系當中，在整個框架下思考植入的角色和價值。品牌內(nèi)容營銷由于受到內(nèi)容產(chǎn)品載體的限制,，傳遞的信息有限,，往往只起到品牌的提示作用,。當內(nèi)容營銷引發(fā)了用戶對品牌的興趣后,，企業(yè)需要借助其他傳播工具讓用戶更加深入地了解品牌,。

四,、堅持就是勝利

品牌內(nèi)容營銷與傳統(tǒng)廣告的區(qū)別,，在于品牌信息所附載的介質是內(nèi)容營銷，內(nèi)容營銷自身的存在具有較強的時效性,。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代,，品牌是靠不斷傳播形成的結果,，沒有連續(xù)性的傳播，就不會有品牌的影響力,。因此,，品牌內(nèi)容營銷必須要打持久戰(zhàn)，不能讓品牌信息在內(nèi)容營銷傾力演出之后就銷聲匿跡,。

移動互聯(lián)網(wǎng)時代,，內(nèi)容營銷是一種長期的營銷策略。其核心在于長期創(chuàng)造并傳播內(nèi)外部價值內(nèi)容,，為用戶提供一種能影響用戶和品牌,、產(chǎn)品間正面關系的有價值的服務,，從而引特定受眾的主動關注,，從而引導用戶轉化并獲利,。