移動互聯(lián)網(wǎng)時代，場景是建立在移動智能設(shè)備,、社交媒體,、大數(shù)據(jù)、傳感器,、定位系統(tǒng)等之上的整合式體驗,。它重構(gòu)了人與人、人與市場,、人與世間萬物的聯(lián)系方式,。場景可以是一個產(chǎn)品，可以是一種服務,，也可以是無處不在的身臨其境的體驗,。場景構(gòu)建了萬物互聯(lián)的商業(yè)新格局,場景理論也被賦予了新的內(nèi)容與含義；當人們還在享受著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的便捷之時,，一個全新的場景時代已經(jīng)到來,。

1. 快速、便捷,；

在傳統(tǒng)營銷方式中,，觸點是有限的，通常以廣告投放渠道的方式在電視,、互聯(lián)網(wǎng),、雜志、廣告,、戶外展板等這些媒體上呈現(xiàn),。但場景的視角中，消費者的需求存在于發(fā)現(xiàn),、探索,、購買、使用的整個過程中,，根據(jù)消費者的需求進行深入的分析挖掘,，所以觸點是無限的。移動互聯(lián)網(wǎng)營銷模式之所以可以替代傳統(tǒng)營銷模式,，成為人們生活中主要的場景,，就是因為可以隨時隨地快速接入網(wǎng)絡信息，快速獲取周邊的優(yōu)惠內(nèi)容,，滿足消費者生活所需的個性化服務,。

2．場景推薦個性化,；

數(shù)據(jù)是信息投放的重要參考，有了龐大而又精確的數(shù)據(jù),，才能讓信息進行精準投放,，從而減少浪費。蜂巢天下的場景移動營銷具有的大數(shù)據(jù)功能,，通過分析消費者的購物特征,，細分人群，建立詳細的用戶畫像,，幫助商家實現(xiàn)優(yōu)惠內(nèi)容的精準投放,。

3．場景生活化、互動化,；

移動互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)以前,，營銷模式分為線上和線下，線上流量大但轉(zhuǎn)化小,，線下流量小但成本高,。而隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，場景移動營銷則打破了線上線下難結(jié)合的僵局,，充分利用了線上營銷“廣”的優(yōu)勢和線下營銷的參與感,。例如：消費者可以通過線上的小游戲來贏取店鋪優(yōu)惠，既增加了趣味性,，也提高了消費者的參與感,，從而將場景移動營銷模式變得更加生動有趣。

4．場景的虛擬化,；

隨著移動智能終端設(shè)備實現(xiàn)隨時隨地無縫接入,，滿足任何時候、任何設(shè)備,、任何網(wǎng)絡訪問的需求,，把現(xiàn)實中客觀存在的場景制作虛擬現(xiàn)實或增強現(xiàn)實模型，然后模擬人的視角在屏幕上展示成為可能,。場景的虛擬化,，實質(zhì)上就是連接線上線下，現(xiàn)實中客觀場景網(wǎng)絡化,、虛擬化,。

通過場景虛擬化，可以真實模擬現(xiàn)實世界和環(huán)境,，使虛擬的場景更逼真,、更具有吸引力，讓用戶自覺進入場景之中，猶如身臨其境,，增加代入感,。當現(xiàn)實生活中的一些難題無法用現(xiàn)實生活的辦法解決時，就可以通過場景來解決,，如一些城市的打車難,，針對這一問題打造一個場景，滴滴出行等軟件的場景營造,，把現(xiàn)實世界的這一難題解決了,。