作者：楊真   來(lái)源：和銳方略

品牌定義：

品牌是一個(gè)在消費(fèi)者生活中，通過(guò)認(rèn)知,、體驗(yàn),、感受,、信任,，建立關(guān)系,，并占得一席之地的產(chǎn)品,。它是消費(fèi)者如何感受一個(gè)產(chǎn)品的總和,。

什么是個(gè)人品牌？

你的個(gè)人品牌是他人對(duì)你持有的一種印象或情感,，描述了與你建立某種關(guān)系時(shí)的全部體驗(yàn)。個(gè)人品牌和商品品牌一樣,，是質(zhì)量,、理念、文化的綜合體,，它由知識(shí),、技能、經(jīng)歷,、品格,、個(gè)性和知名度等等方面組合而成，但個(gè)人品牌是一種關(guān)系,，而不是一種聲明,。優(yōu)秀的品牌能夠超出可測(cè)量范圍，激起強(qiáng)大的感情波瀾,，尤其是正面感情,。個(gè)人品牌，成就更加真實(shí)的自我,。

獨(dú)特性：它們代表某種東西,，它們具有自己的觀點(diǎn)。個(gè)人品牌建立在你的價(jià)值觀基礎(chǔ)之上,，價(jià)值觀決定你如何區(qū)別于他人,。

相關(guān)性：它們代表的東西能夠與他人認(rèn)為重要的東西聯(lián)系起來(lái)。

一致性：作為一種品牌,，始終如一的做法能為你贏得“信譽(yù)”,，始終如一的行為比任何語(yǔ)言都能準(zhǔn)確地詮釋你的個(gè)人品牌。人們之所以相信某種關(guān)系，是因?yàn)樗麄凅w會(huì)或觀察到的行為具有某種一致性,。

個(gè)人品牌的管理方法：

 

 

1,、撰寫網(wǎng)絡(luò)博客和網(wǎng)絡(luò)日志

在這里可以盡情抒發(fā)個(gè)人的情懷，對(duì)社會(huì)人生的看法,、體會(huì),，在無(wú)限遐想的心靈里勾勒出自己的空間！同時(shí)也是在對(duì)自己的思想進(jìn)行整理,。

2,、參加社區(qū)論壇和地域人群信息共享

盡管網(wǎng)絡(luò)是虛擬的，但每個(gè)人的情感和體驗(yàn)是真實(shí)的,。人與人交換一個(gè)蘋果,，沒(méi)人得到的還是一個(gè)蘋果，但人與人交換一個(gè)思想,，每個(gè)人將得到兩個(gè)思想,。

個(gè)人品牌與企業(yè)品牌協(xié)調(diào)發(fā)展：

有這樣一個(gè)小故事：在美國(guó)有一家小的咨詢公司，由于剛成立不久,，公司規(guī)模小等原因,；在咨詢?nèi)��?nèi)默默無(wú)聞，后來(lái)公司獲得一個(gè)妙招即招聘來(lái)一個(gè)圈內(nèi)很有名的博主（意見(jiàn)領(lǐng)袖）,，這位員工在他的博客,，微博客上注明在這家公司工作；在出席行業(yè)論壇時(shí)候,，會(huì)介紹他服務(wù)這家咨詢公司,；這個(gè)時(shí)候是利用個(gè)人品牌的力量去拉升企業(yè)品牌；畢竟一個(gè)人的影響力有限,，后這家企業(yè)號(hào)召企業(yè)的咨詢?nèi)藛T都到互聯(lián)網(wǎng)中去,，到社會(huì)的論壇活動(dòng)中去。一年后這家企業(yè)迅速成為咨詢行業(yè)的新秀,，引領(lǐng)web2.0創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷的旗幟,。

這個(gè)案例中我們看到：企業(yè)可以利用員工或者領(lǐng)導(dǎo)人的個(gè)人品牌影響力來(lái)拉升企業(yè)的品牌形象。這樣的案例在國(guó)內(nèi)也屢見(jiàn)不鮮,，就如易中天與廈門大學(xué)的關(guān)系,。大學(xué)也需要品牌，如果廈門大學(xué)多出幾個(gè)名師,，那么在高考招生中會(huì)吸引到許多優(yōu)秀的學(xué)生,，在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，大學(xué)也需要發(fā)出自己的魅力之光,。比如劉興亮和紅麥軟件,，可能互聯(lián)網(wǎng)圈知道興亮的人多，知道紅麥軟件的我想沒(méi)幾個(gè)；項(xiàng)立剛和飛象網(wǎng),，通訊圈知道老項(xiàng)的人也多,，可能都是知道老項(xiàng)之后才知道有個(gè)飛象網(wǎng)；還有麥田和螞蟻網(wǎng)（最近傳言加入百度社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)事業(yè)部）,。

如果一個(gè)人只考慮自己個(gè)人品牌,，那么沒(méi)有企業(yè)會(huì)雇傭這種自私的員工；但是如果你僅僅考慮公司的品牌,，那么你個(gè)人就顯得很脆弱,，如果未來(lái)企業(yè)關(guān)門，那么你也會(huì)遭受重大損失,。我們需要比較分析：馬云和阿里巴巴,；任志強(qiáng)和華遠(yuǎn)地產(chǎn)；宋山木和山木培訓(xùn),。他們代表不同三個(gè)類型：馬云和阿里巴巴名氣基本持平,，相得益彰；任志強(qiáng)和華遠(yuǎn)的關(guān)系不大,，任志強(qiáng)不講華遠(yuǎn)業(yè)績(jī),，天天講他自己那套理論（什么窮人就該買不起房），對(duì)華遠(yuǎn)無(wú)意義,；宋山木個(gè)人品牌直接導(dǎo)致企業(yè)遭受沉重打擊,�,？梢哉f(shuō)我們平衡個(gè)人品牌和企業(yè)品牌的時(shí)候是個(gè)富有挑戰(zhàn)的選擇,。

作為企業(yè)如何管理員工的個(gè)人品牌和商業(yè)價(jià)值呢？一方面我們要調(diào)動(dòng)員工參與social media的積極性,，一方面要獲得企業(yè)的商業(yè)價(jià)值,。為此我們需要：

1、提供渠道聚合員工的渠道平臺(tái)：我們發(fā)現(xiàn)Zappos將他們員工的微博客ID進(jìn)行整合,，微軟官網(wǎng)上將員工開(kāi)設(shè)的博客地址進(jìn)行整理,，我們也能看到intlel將員工的博客收錄。

提出問(wèn)題：國(guó)內(nèi)有那些企業(yè)將員工的博客,，微博客賬戶進(jìn)行整理,，對(duì)外公布？類似阿里巴巴集團(tuán),，有那么多員工活躍在互聯(lián)網(wǎng)圈中,，企業(yè)為什么不將這些散開(kāi)的個(gè)人“微品牌”進(jìn)行整合。正如筆者唐興通之前的博文《五個(gè)國(guó)外社會(huì)化媒體營(yíng)銷經(jīng)典案例》那樣將企業(yè)的社會(huì)化媒體參與渠道列表出來(lái),。

2,、制定社會(huì)化媒體的獎(jiǎng)勵(lì)措施：不給員工強(qiáng)加社會(huì)化媒體方面的工作，企業(yè)可以引導(dǎo)活躍的員工參與到社會(huì)化媒體中，將員工的力量整合起來(lái)全力支持企業(yè)品牌,，同時(shí)也需要展示員工的個(gè)人品性,。

3、適度的推薦企業(yè)：我們?yōu)槭裁匆�整合員工的社會(huì)化媒體賬戶,，就是要發(fā)揮員工在圈內(nèi)的影響力,。如果我們將員工的博客都收集過(guò)來(lái)發(fā)現(xiàn)全部是私人描述和企業(yè)沒(méi)有一點(diǎn)關(guān)系，至多說(shuō)明企業(yè)員工愛(ài)好廣泛,，對(duì)企業(yè)品牌無(wú)特別大的價(jià)值,。為此我們應(yīng)該號(hào)召一種文化：?jiǎn)T工在合適的時(shí)候提起服務(wù)的公司，產(chǎn)品或者企業(yè)服務(wù),。正如總編們：@老沉,、@封新城、@陳朝華可以號(hào)召手下編輯們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上活動(dòng)中向企業(yè)靠攏,。但是不是號(hào)召大家變相成為水軍教頭,，到處灌水，迷惑大眾,。

我們認(rèn)為：如果你愛(ài)你的工作,，愛(ài)你的企業(yè)，那么你就會(huì)在social media環(huán)境下有意識(shí)無(wú)意識(shí)的提起它,。企業(yè)也一樣為員工提供一個(gè)更廣闊的社會(huì)化平臺(tái),，“企業(yè)是我家，企業(yè)愛(ài)我我愛(ài)她”,！

 

作者簡(jiǎn)介

楊真,，自由策劃人，“戰(zhàn)略新品操刀手”,，中國(guó)品牌發(fā)展研究院研究員,，中國(guó)人民大學(xué)（MBA）工商管理碩士，2012年網(wǎng)絡(luò)評(píng)選“我最喜愛(ài)的中國(guó)十大策劃人”,。其所服務(wù)的和銳方略品牌營(yíng)銷顧問(wèn)有限公司為東北三省唯一一家承諾“按效果付費(fèi)”的營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu),。個(gè)人擅長(zhǎng)新品戰(zhàn)略設(shè)計(jì)、品牌附加值再造,、商業(yè)模式推廣,、多維市場(chǎng)結(jié)構(gòu)下的客戶關(guān)系改進(jìn)，以及快速消費(fèi)品整體市場(chǎng)解決方案的全程服務(wù),。

服務(wù)品牌及客戶：哈爾濱啤酒,、雪花啤酒、七彩云南,、蒙牛(液態(tài)奶),、深圳任達(dá)山莊,、北大荒集團(tuán)、老鼎豐食品,、九三糧油,、百年家良調(diào)味品、華朔農(nóng)業(yè),、北大荒米業(yè),、正陽(yáng)河集團(tuán)、葵花藥業(yè),、東北虎皮草等,。

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