1,、枸杞酒無一成功,。其實，桑椹酒,、竹筒酒等等絕大多數(shù)品類,，也依然是“無一成功”,。
2、一般作者所分析的“失敗原因”,，都是一些容易議論,、容易看到的原因。如定位,、功能,。對比毛鋪的成功，就可以知道,，這些原因并不重要,。
它們不是原因,，只是失敗者容易被“如此歸因”。
3,、營銷是一個系統(tǒng),。

  無數(shù)苦蕎酒，只有毛鋪一家成功,。勁酒開發(fā)了十幾種健康白酒,，也只苦蕎成功�,？梢姰a(chǎn)品不重要,，定位不重要，健康因子不重要,，資本不重要,，渠道人脈不重要，團隊素質(zhì)不重要,，執(zhí)行力不重要,，促銷策劃與促銷管理不重要……
唯一重要的，是“匹配”,。