1、枸杞酒無一成功,。其實(shí),，桑椹酒、竹筒酒等等絕大多數(shù)品類，也依然是“無一成功”。
2、一般作者所分析的“失敗原因”,，都是一些容易議論、容易看到的原因,。如定位,、功能。對(duì)比毛鋪的成功,，就可以知道,，這些原因并不重要。
它們不是原因,，只是失敗者容易被“如此歸因”,。
3、營銷是一個(gè)系統(tǒng),。

  無數(shù)苦蕎酒,，只有毛鋪一家成功,。勁酒開發(fā)了十幾種健康白酒，也只苦蕎成功,�,？梢姰a(chǎn)品不重要，定位不重要,，健康因子不重要,，資本不重要，渠道人脈不重要,，團(tuán)隊(duì)素質(zhì)不重要,，執(zhí)行力不重要，促銷策劃與促銷管理不重要……
唯一重要的,，是“匹配”。