日志
羅振宇跨年度演講的不同意見
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羅振宇跨年演講的不同意見(整理增補(bǔ))
1、市場競爭一定是從“詐力”競爭到品牌競爭，從商業(yè)模式競爭到“戰(zhàn)略模式＋營銷戰(zhàn)略”競爭,。
而中國幾乎所有企業(yè),，包括阿里，都處于“淺層次”階段,。
2,、沒有流量,，只是沒有“詐力”階段的流量,。
“詐力”本來就不該有流量,。阿里在美國上市后頻頻遭遇處罰，能佐證我的一貫觀點(diǎn):阿里的成功源于“大陸消費(fèi)者的流氓心態(tài)＋法制缺乏＋傻子太多騙子不夠用”,。
流氓心態(tài),，指中國大陸人的鮮明特點(diǎn):追求特殊待遇，等候特權(quán),，不公正,，己所不欲、千方百計(jì)施于人,，不愿意為知識產(chǎn)權(quán)買單,，不愿意承認(rèn)中間商的勞動(dòng)…
3、流量的唯一合法的擁有者是品牌,，包括產(chǎn)品品牌,，企業(yè)品牌，個(gè)人品牌,。
中國還沒有以品牌獲取流量的“阿里”,。這當(dāng)然是空白市場。也是撬動(dòng)阿里的支點(diǎn),。
阿里有知名度,。知名度不是品牌，品牌的核心是信譽(yù)認(rèn)可,。
羅振宇所說的所有入口,，也都還不是品牌。消費(fèi)者“不安裝”,，因?yàn)樗鼈兌紱]有品牌,，都是淺層次競爭者。都不知道還有品牌層面的認(rèn)可這回事,。
4,、增量沒有了，好,！
在市場經(jīng)濟(jì)下,，任何產(chǎn)品都應(yīng)該是過剩的，唯一稀缺的是顧客,。
沒有增量,，不該成為契機(jī)。
“居然有增量”,，則會(huì)逆向淘汰,。
沒有增量了,，才輪得上“品牌競爭”，詐力,，才能被營銷淘汰,。
5、投資者認(rèn)為投資項(xiàng)目稀缺,，原因還是在于,，投資者處于“淺層次”。
中國企業(yè)普遍不愿意投資營銷,，所以,，普遍的競爭能力差、市場空間巨大,、投資機(jī)會(huì)“一眼望不到邊”,！
（1）以白酒行業(yè)為例，最近幾年,，金徽,、金沙、黃鶴樓等眾多企業(yè),，引進(jìn)投資者,，發(fā)展迅猛，投資回報(bào)極高,。
投資對象的生產(chǎn)價(jià)值高于這三家的,，白酒行業(yè)至少還有100家。
各行各業(yè),，估計(jì)數(shù)十萬家甚至數(shù)百萬,、數(shù)千萬家。
如此豐富的投資機(jī)會(huì),，怎能說“找不到項(xiàng)目”,？
（2）投資者的真正困惑是，他們沒有能力判斷企業(yè)的真實(shí)價(jià)值,。
企業(yè)的真實(shí)價(jià)值,，主要是營銷能力。生產(chǎn)能力,，第一不重要，第二貸款容易,，很容易解決,。
如果投資公司是“財(cái)務(wù)＋法律”，沒有營銷團(tuán)隊(duì),，那么,，就只能投機(jī),。
然后，找不到投資對象,。
（3）蒙牛的主要價(jià)值是牛根生團(tuán)隊(duì),，萬科的主要價(jià)值是王石團(tuán)隊(duì)，格力的主要價(jià)值是董明珠團(tuán)隊(duì),。
有了營銷的慧眼,，遍地是投資者的機(jī)會(huì):
占中國企業(yè)絕大多數(shù)的企業(yè)。缺乏營銷投資,。
白酒行業(yè)上萬企業(yè),，有營銷能力的不過十幾家或幾十家。
投資金徽金沙可以成功,，投資不如金徽金沙者照樣可以成功,。
有多少“非營銷型”企業(yè)，就有多少投資需求,。
什么財(cái)務(wù)報(bào)表,，什么技術(shù)先進(jìn)性，什么創(chuàng)業(yè)者是否90后美女,、是否具有話題性,、是否吸引眼球……
你們都這么矮，怎能看到高處,？
6,、時(shí)間爭奪與空間競爭:
已知“柴米油鹽醬廚茶”的茶，可以改為“琴棋書畫詩酒茶”,；
米,，當(dāng)然也可以改為“鐘鳴鼎食”之米。柴,，改為更有裝飾性的“集成爐具”,。
定制金磚強(qiáng)占空間，配置保險(xiǎn)柜太被動(dòng),。選一間房,，讓金磚與其他物品組合，金磚就有了“家庭品牌”的價(jià)值,，品牌可以使用,。就不再是“拖累”了。
7,、 bat格局也并非牢不可破,。所有的強(qiáng)勢，可同向順應(yīng),，可因勢利導(dǎo)而偏向,，可攻其所不能救而逆向,、重新導(dǎo)向。作者只看到順向吧,？
1、市場競爭一定是從“詐力”競爭到品牌競爭，從商業(yè)模式競爭到“戰(zhàn)略模式＋營銷戰(zhàn)略”競爭,。
而中國幾乎所有企業(yè),，包括阿里，都處于“淺層次”階段,。
2,、沒有流量,，只是沒有“詐力”階段的流量,。
“詐力”本來就不該有流量,。阿里在美國上市后頻頻遭遇處罰，能佐證我的一貫觀點(diǎn):阿里的成功源于“大陸消費(fèi)者的流氓心態(tài)＋法制缺乏＋傻子太多騙子不夠用”,。
流氓心態(tài),，指中國大陸人的鮮明特點(diǎn):追求特殊待遇，等候特權(quán),，不公正,，己所不欲、千方百計(jì)施于人,，不愿意為知識產(chǎn)權(quán)買單,，不愿意承認(rèn)中間商的勞動(dòng)…
3、流量的唯一合法的擁有者是品牌,，包括產(chǎn)品品牌,，企業(yè)品牌，個(gè)人品牌,。
中國還沒有以品牌獲取流量的“阿里”,。這當(dāng)然是空白市場。也是撬動(dòng)阿里的支點(diǎn),。
阿里有知名度,。知名度不是品牌，品牌的核心是信譽(yù)認(rèn)可,。
羅振宇所說的所有入口,，也都還不是品牌。消費(fèi)者“不安裝”,，因?yàn)樗鼈兌紱]有品牌,，都是淺層次競爭者。都不知道還有品牌層面的認(rèn)可這回事,。
4,、增量沒有了，好,！
在市場經(jīng)濟(jì)下,，任何產(chǎn)品都應(yīng)該是過剩的，唯一稀缺的是顧客,。
沒有增量,，不該成為契機(jī)。
“居然有增量”,，則會(huì)逆向淘汰,。
沒有增量了,，才輪得上“品牌競爭”，詐力,，才能被營銷淘汰,。
5、投資者認(rèn)為投資項(xiàng)目稀缺,，原因還是在于,，投資者處于“淺層次”。
中國企業(yè)普遍不愿意投資營銷,，所以,，普遍的競爭能力差、市場空間巨大,、投資機(jī)會(huì)“一眼望不到邊”,！
（1）以白酒行業(yè)為例，最近幾年,，金徽,、金沙、黃鶴樓等眾多企業(yè),，引進(jìn)投資者,，發(fā)展迅猛，投資回報(bào)極高,。
投資對象的生產(chǎn)價(jià)值高于這三家的,，白酒行業(yè)至少還有100家。
各行各業(yè),，估計(jì)數(shù)十萬家甚至數(shù)百萬,、數(shù)千萬家。
如此豐富的投資機(jī)會(huì),，怎能說“找不到項(xiàng)目”,？
（2）投資者的真正困惑是，他們沒有能力判斷企業(yè)的真實(shí)價(jià)值,。
企業(yè)的真實(shí)價(jià)值,，主要是營銷能力。生產(chǎn)能力,，第一不重要，第二貸款容易,，很容易解決,。
如果投資公司是“財(cái)務(wù)＋法律”，沒有營銷團(tuán)隊(duì),，那么,，就只能投機(jī),。
然后，找不到投資對象,。
（3）蒙牛的主要價(jià)值是牛根生團(tuán)隊(duì),，萬科的主要價(jià)值是王石團(tuán)隊(duì)，格力的主要價(jià)值是董明珠團(tuán)隊(duì),。
有了營銷的慧眼,，遍地是投資者的機(jī)會(huì):
占中國企業(yè)絕大多數(shù)的企業(yè)。缺乏營銷投資,。
白酒行業(yè)上萬企業(yè),，有營銷能力的不過十幾家或幾十家。
投資金徽金沙可以成功,，投資不如金徽金沙者照樣可以成功,。
有多少“非營銷型”企業(yè)，就有多少投資需求,。
什么財(cái)務(wù)報(bào)表,，什么技術(shù)先進(jìn)性，什么創(chuàng)業(yè)者是否90后美女,、是否具有話題性,、是否吸引眼球……
你們都這么矮，怎能看到高處,？
6,、時(shí)間爭奪與空間競爭:
已知“柴米油鹽醬廚茶”的茶，可以改為“琴棋書畫詩酒茶”,；
米,，當(dāng)然也可以改為“鐘鳴鼎食”之米。柴,，改為更有裝飾性的“集成爐具”,。
定制金磚強(qiáng)占空間，配置保險(xiǎn)柜太被動(dòng),。選一間房,，讓金磚與其他物品組合，金磚就有了“家庭品牌”的價(jià)值,，品牌可以使用,。就不再是“拖累”了。
7,、 bat格局也并非牢不可破,。所有的強(qiáng)勢，可同向順應(yīng),，可因勢利導(dǎo)而偏向,，可攻其所不能救而逆向,、重新導(dǎo)向。作者只看到順向吧,？
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