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日志

從阿里,、海爾、韓都衣舍、永輝的變革 看連鎖企業(yè)組織,、機制變革的迫切性

已有 79752 次閱讀2017-2-8 15:57 |系統(tǒng)分類:營銷實戰(zhàn)| 阿里, 海爾, 韓都衣舍, 永輝, 組織變革

豹視角

從阿里,、海爾,、韓都衣舍,、永輝的變革

看連鎖企業(yè)組織,、機制變革的迫切性

                鮑躍忠微信bc111246

在企業(yè)亮麗業(yè)績,、光鮮表現(xiàn)的背后,,真正支撐企業(yè)健康快速發(fā)展的是企業(yè)組織、企業(yè)機制依據(jù)自身規(guī)模變化,、環(huán)境變化的不斷變革,。不論是傳統(tǒng)企業(yè),,還是電商企業(yè)無不都是這樣。純互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)阿里,、韓都衣舍是這樣,,傳統(tǒng)企業(yè)海爾、永輝也是這樣,。

不同的企業(yè)組織,、不同的企業(yè)機制,造就不同的企業(yè),�,?茖W的企業(yè)組織、合理的企業(yè)運作機制,,可以推動企業(yè)快速,、健康發(fā)展,成就更大規(guī)模的企業(yè),,創(chuàng)造更好的業(yè)績,。反之,就會阻礙企業(yè)的發(fā)展,,甚至導致企業(yè)的毀滅,。

任何一個優(yōu)秀企業(yè),都是在企業(yè)組織,、運行機制不斷折騰下,,發(fā)展壯大起來的。企業(yè)的組織,、企業(yè)的機制必須要隨著企業(yè)的不同發(fā)展時期,,不同企業(yè)規(guī)模,不同的社會環(huán)境進行變革調(diào)整,。世界上永遠不存在可以一直不變,,長期堅持的企業(yè)組織與企業(yè)機制。特別在當前市場環(huán)境,、社會環(huán)境快速變革的形勢下,,更需要企業(yè)實時對組織、機制進行變革調(diào)整,。

學習先進企業(yè),,在學習其面上東西的同時,更要深度關(guān)注,、學習支撐企業(yè)快速健康發(fā)展的組織,、企業(yè)機制變革,。特別是企業(yè)的變革理念,。

阿里的不斷變革推動企業(yè)超速發(fā)展

阿里企業(yè)是一個超速發(fā)展的企業(yè),。縱觀阿里企業(yè),,一直秉持開放,、變革的組織理念,伴隨企業(yè)超速發(fā)展,,不斷變革企業(yè)組織,,并通過企業(yè)組織的不斷變革,推動企業(yè)更快發(fā)展,。

近日,,阿里完成了最近一次的組織變革:建立了 “三縱兩橫”的新組織,三縱:快消品事業(yè)組,、家電家裝事業(yè)組,、服裝服飾事業(yè)組;兩橫:營銷中心:負責品類策略統(tǒng)一,、營銷節(jié)點統(tǒng)一,;運營中心:負責商家分層管理、商家確定服務(wù)型設(shè)計,、會員體系運營,、與商家行業(yè)共建商品品類規(guī)劃。新的組織變革,,為阿里三大業(yè)務(wù)板塊的進一步快速發(fā)展奠定組織基礎(chǔ),。

112日,湖畔大學第一期學員迎來入學兩年來的最后一次集中授課,。教授這一課的是阿里巴巴集團CEO張勇,。面對臺下的企業(yè)家學員,張勇回顧了加入阿里近10年來,,所經(jīng)歷的若干個組織關(guān)鍵發(fā)展節(jié)點,,同大家分享了他眼中與阿里命運相關(guān)的一些組織變革、決定及背后的思考與掙扎,。作為一家市值超2000億美元互聯(lián)網(wǎng)公司的管理者,,張勇還分享了阿里巴巴獨到的組織哲學。

張勇說,,阿里的業(yè)務(wù)常常分分合合,,在外界看不懂的時候,把支付寶和淘寶分開了;在阿里媽媽獨立發(fā)展也很好的時候,,又決定把阿里媽媽塞回淘寶的子宮”;后來,,淘寶被一分為三。在湖畔大學課堂上,,他首次分享了對于這些分分合合的體悟,,我們自己在學習,,在這個過程當中,考慮什么時間,,什么時間變得非常關(guān)鍵,。

2011年,淘寶被拆分為三家公司:淘寶,、淘寶商城(天貓前身)和一淘,,當時負責淘寶商城的張勇,帶領(lǐng)團隊歷經(jīng)了艱難的拼搏,,最終千里挺進大別山,,如今的天貓已經(jīng)是B2C領(lǐng)域的絕對領(lǐng)導者,更成為阿里電商的核心競爭力,�,;仡欉@段經(jīng)歷,張勇總結(jié)稱,,淘寶一分為三是一次絕無僅有的組織布局,,在當時的時間點,B2C的發(fā)展態(tài)勢會是什么樣,,淘寶商城能發(fā)展成什么樣,,都不確定。當時,,淘寶商城就是護城河前5公里的陣地,,而一淘就是那個護城河。作為馬云口中的劉鄧大軍,,張勇深知,,在B2C戰(zhàn)場上,自己率領(lǐng)的這只部隊沒有退路,,只能往前沖,,死磕到底。

這段經(jīng)歷讓張勇堅信,,企業(yè)組織是不斷變革出來的,,戰(zhàn)略是打出來的,已經(jīng)總結(jié)出來的組織戰(zhàn)略基本跟你沒關(guān)系,。因為世界上聰明人很多,,勤奮人也很多,既聰明又勤奮的人更多,。那跟你有什么關(guān)系呢?肯定是世上本沒有路,,為了活命,先搞條路出來。

對于組織戰(zhàn)略規(guī)劃,,張勇的態(tài)度是,,在今天這個環(huán)境,組織戰(zhàn)略很難被清晰的規(guī)劃,,在組織戰(zhàn)略問題上,,兩點之間距離永遠最長,,組織戰(zhàn)略往往一有進展,,就要調(diào)整了。這里面要靠執(zhí)著和堅持,,同時,,大的勢要對。

此外,,組織戰(zhàn)略還應(yīng)有靈動性,。張勇用UC和釘釘?shù)睦哟蛉ふf,買回來一只雞,,結(jié)果孵出來一只鴨,,這樣的事在阿里常常發(fā)生。他說,,收購UCweb的時候,,阿里并沒有想到會搞出搜索跟信息流,更沒有想到,,因為對UCweb的收購,,對高德的收購,使得阿里在無線互聯(lián)網(wǎng)時代形成了一個基礎(chǔ)服務(wù)矩陣,。

在張勇看來,,團隊leader要明白兩點,第一,,業(yè)務(wù)是可以被重新定義的,,基層團隊容易一條道走到黑,有時要跳出這個局來,,看一看這件事情有沒有被重新定義的可能性,。第二,很多創(chuàng)業(yè)是自上而下和自下而上的結(jié)合,,不僅要給下面的團隊空間,,讓一些組織冒出來,更要在冒出來的時候能及時發(fā)現(xiàn)它,,呵護它,。雞窩里面養(yǎng)出一只鴨子,哪怕是一只小鴨子也挺好,說明物種在進化,、物種在發(fā)生變異,。

張勇稱,自己更多會思考五年,、十年甚至更長時間的事情,。所謂花無百日紅,產(chǎn)品總有周期,,組織需要不斷變革,,只有整個布局是輪動的,才能避免整個公司的業(yè)務(wù)陷入集體性的低谷,。

海爾的互聯(lián)網(wǎng)時代組織,、機制變革

目前,海爾企業(yè)經(jīng)過幾年的努力,,已成功實現(xiàn)由一個傳統(tǒng)制造業(yè)企業(yè),,變身為互聯(lián)網(wǎng)時代的新組織企業(yè)。

為創(chuàng)建互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),,海爾在戰(zhàn)略,、組織、員工,、用戶,、薪酬和管理六個方面進行了顛覆性探索,打造出一個動態(tài)循環(huán)體系,,加速推進互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型,。

在戰(zhàn)略上,建立以用戶為中心的共創(chuàng)共贏生態(tài)圈,,實現(xiàn)生態(tài)圈中各攸關(guān)方的共贏增值,;

在組織上,變傳統(tǒng)的自我封閉到開放的互聯(lián)網(wǎng)節(jié)點,,顛覆科層制為網(wǎng)狀組織,。在這一過程中,員工從雇傭者,、執(zhí)行者轉(zhuǎn)變?yōu)閯?chuàng)業(yè)者,、動態(tài)合伙人,目的是要構(gòu)建社群最佳體驗生態(tài)圈,,滿足用戶的個性化需求,。

在薪酬機制上,將“企業(yè)付薪”變?yōu)椤坝脩舾缎健�,,�?qū)動員工轉(zhuǎn)型為真正的創(chuàng)業(yè)者,,在為用戶創(chuàng)造價值的同時實現(xiàn)自身價值,;

在管理創(chuàng)新上,通過對非線性管理的探索,,最終實現(xiàn)引領(lǐng)目標的自演進,。

正如國際知名管理學者哈默爾在分析海爾變革所指出的:大公司改變難的癥結(jié)在于,不需要員工有思想,,只要執(zhí)行就行,。全世界大公司都在學海爾的以人為本,但卻不知道海爾的以人為本是以人的創(chuàng)造力而不是執(zhí)行力為本,。

海爾為了改變員工從執(zhí)行力到創(chuàng)造力做了很多努力,。第一個就是改變驅(qū)動力。驅(qū)動企業(yè)往前發(fā)展的核心力量是薪酬,,原來是公司決定員工的薪酬,,按崗付薪,,現(xiàn)在變成了你必須找到你的用戶,,一下子把組織打亂了,如果你不能給用戶創(chuàng)造價值,,你就沒有薪金,。組織由原來串聯(lián)的形式變成現(xiàn)在的并聯(lián)。

援引海爾張首席的話:我們兼并了日本三洋的白電,,這個公司虧損了八年,,我問他們誰對虧損八年負責?所有人都說沒有責任,,因為研發(fā),、制造、銷售都是根據(jù)上級要求來工作的,,這就是串聯(lián)(這也是目前連鎖零售企業(yè)的真實寫照),。我們兼并三洋之后,要求它變成并聯(lián),,產(chǎn)品賣不出去,,研發(fā)的人也要承擔責任,賺了錢大家共享,,結(jié)果八個月就止虧了,。從串聯(lián)到并聯(lián)改變了核算體系。全世界的核算體系都是從美國來的,,損益表,、資產(chǎn)負債表、現(xiàn)金流量表,,原來的損益表是收入減去費用成本是利潤,,我們變成了共贏增值表,,除了賣產(chǎn)品之外,還要看能夠聚集多少用戶,,用戶和第三方資源又能夠給你付多少費用,。單純賣產(chǎn)品的邊際收益一定是下降的,如果有很多用戶進來,,可能就有第三方付費,,邊際收益就會遞增。
   
所以換聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的企業(yè)組織管理變革,,是徹底把人解放,,讓每個人都成為創(chuàng)業(yè)者。正如德國哲學家康德所說,,人是目的不是工具,。組織是把每一個人都變成能夠體現(xiàn)自己價值的人。

借用哈默爾的觀點:真正的平臺型公司,,不只是資源的自由組合,,而是一個獨立的商業(yè)想法可以在平臺上實現(xiàn),不受你的約束,,你也不參與競爭獲利,。鑒別何為平臺型公司,一個核心問題是:平臺是一種網(wǎng)絡(luò)關(guān)系,,你提供的是網(wǎng)絡(luò)的底層技術(shù)和基礎(chǔ),,而并非與你的產(chǎn)品相關(guān)的方案。

張首席認為:關(guān)鍵是領(lǐng)導者必須把權(quán)力全部讓渡給部下,。過去管理有個逐步放權(quán),,其實并不是把全部放權(quán)讓渡給員工。我們是決策權(quán),、用人權(quán),、分配權(quán)三權(quán)都放,領(lǐng)導就沒有什么權(quán)力,。其他企業(yè)覺得這聽起來挺好,,但根本沒有辦法做。其實第一個就是不愿意放,。什么權(quán)力都沒有我還算什么呢,?第二個不敢放,放了之后全都亂了,。第三個是不會放,,怎么逐步把權(quán)力給他們呢?
   
這是一個逐漸改變的過程,。自主經(jīng)營體變成小微就是這樣的過程,。我們一開始提出自主經(jīng)營體時希望每個部門直接面對市場,,但問題在于這仍然是一個各自為政的模式,研發(fā)認為自己研發(fā)的產(chǎn)品都很好,,你就應(yīng)該給我這個薪酬,,銷售也是如此。用戶整合不起來,,還是串聯(lián)的,。小微模式真正地能夠把用戶融合進來,研發(fā)認為自己的產(chǎn)品很好,,交給銷售之后,,你們就是一個共同體,一個并聯(lián)的生態(tài)圈,,如果這個產(chǎn)品賣得很好,,大家都會有收獲。小微雖然很小,,但所有資源都在里面,。小微要做的是怎么和用戶融合到一起,把全球資源整合過來,。這里有個觀念要改變,,就是企業(yè)絕對不是一個有界限的組織而是互聯(lián)網(wǎng)的一個節(jié)點,。所以小微要做到三自:自創(chuàng)業(yè),,就是自己去尋求用戶需求;自組織,,就是要去組織全球動態(tài)的,、變化的資源;自驅(qū)動,,就是根據(jù)用戶的體驗和需求,,不斷地去創(chuàng)造新的空間�,!叭浴笔遣粩嘌h(huán)的過程,。變化的是兩個圈:內(nèi)部并聯(lián)生態(tài)圈,所有串聯(lián)部門變成并聯(lián),。外部是用戶體驗生態(tài)圈,,這兩個圈融合到一起。

 哈默爾指出:網(wǎng)絡(luò)化企業(yè)的具體實踐可能因公司而異,,但共同的做法,,第一是員工,現(xiàn)在可以叫團隊成員或者小微成員,,要能夠有自由度地選擇自己的工作,,發(fā)揮自己的聰明才智,,做自己真正感興趣的項目,可以通過正式流程或非正式流程選擇自己的領(lǐng)導者,。其次,,市場機制越來越多地融入其中,如果內(nèi)部不能給我提供某種服務(wù),,可以到外部去找,。內(nèi)部單元在進行市場化的運作,這樣的單元會越來越小,,每個單元都要自負盈虧,,它們的行動會直接影響利潤率。

海爾的實踐非常重要,,它把這么大的公司變成幾千個小微,,都能夠自負盈虧,也能夠很好地管理和協(xié)調(diào),,其背后的原則是如何進行內(nèi)部契約機制,。任何一個組織要更加創(chuàng)新、更加適應(yīng),,有一套原則你要遵循,,比如要開放、透明,,運行的單位要小,,要讓市場機制來發(fā)揮作用,不要有很多管理層級,。

韓都衣舍的小組制變革

韓都衣舍是純電商企業(yè),。其在企業(yè)組織中積極嘗試小組制的組織模式,效果良好,。

小組制主要參考阿米巴模式最核心的三個關(guān)健詞:自由自在,,重復分裂,激情四射,。用這三個詞做整個商業(yè)模式創(chuàng)新的核心點,,進行了整個的商業(yè)模式的重構(gòu)。

在韓都衣舍董事長趙迎光認為:企業(yè)的問題核心在戰(zhàn)略決策和戰(zhàn)術(shù)決策,。傳統(tǒng)科層制,,往往是企業(yè)的核心高管、董事長這一層負責戰(zhàn)略決策,。戰(zhàn)略決策基本上不會出大問題,,水平不夠的話,不可能做到企業(yè)家這個高度,,但問題就出在戰(zhàn)術(shù)決策這個中層管理人員和基層執(zhí)行人員身上,。企業(yè)越大,,基層執(zhí)行力就越差,中層就越無能為力,。

傳統(tǒng)的服裝企業(yè)有三個核心部門,,分別是研發(fā)部門、銷售部門以及采購部門,。一般是銷售來主導,,銷售策略制定好了,打通了產(chǎn)品配合銷售,,采購部門去落實,。這樣有什么問題呢?如果今年業(yè)績好,,到底算誰的功勞,,說不清楚。所以對于調(diào)動基層的主觀能動性是更有限的,。
   
傳統(tǒng)企業(yè)的管理結(jié)構(gòu)是從上到下,,從老板到高管到中層再到最基層的員工,這種正三角,。我們嘗試去用一種倒三角的模式去管理,,我們給整個的模式起了一個名字,就叫以小組制為核心的單品全程運營體系,,這個里面核心的是產(chǎn)品小組,,有三個人,三個人是基于產(chǎn)品的研發(fā),、銷售,,他們?nèi)齻人完全在管理,然后其他的所有的公務(wù)部門為他們提供支持,。所有的小組,放在最上面,,所有底下的公共部門給他們做一個支持,。

設(shè)計小組制的五個出發(fā)點:第一個盡量實現(xiàn)全員參與經(jīng)營;第二個是精細核算到每個員工,;第三個是高度透明的經(jīng)營,;第四個是自上而下和自下而上的結(jié)合;第五個希望培養(yǎng)企業(yè)更多的領(lǐng)導人,,這個領(lǐng)導和非領(lǐng)導,,在趙迎光認為:非常重要的差別是決策力,有決策力算是領(lǐng)導,,有執(zhí)行力是偏員工和管理層,。

小組制模式:買手+視覺人員+運營人員,。
   
在小組制下,大家都是二老板,,每個小組更高的自治權(quán),,款式選擇、定價,、生產(chǎn)量,、促銷全都由小組自己決定,小組提成根據(jù)毛利率或者資金周轉(zhuǎn)率來計算,,毛利和庫存成了每個小組都最關(guān)注的兩個指標,。因此,在韓都的淘寶店里,,并不會有統(tǒng)一的打折促銷,,而是每個小組根據(jù)自己商品的情況做出促銷決策,以保證毛利率和資金周轉(zhuǎn)率,。
最重要的財權(quán)完全放開,,每個小組的資金額度自由支配,而這個額度又與小組的銷量直接掛鉤,,賣得越多,,額度越大。在韓都,,本月的資金額度是上個月銷售額的70%,。比如上個月有個小組賣了500萬元,500萬元的70%350萬元,,那么這個月該小組可以用350萬元再去下新的訂單,。
因此,每個小組都必須有很強的危機意識,。假設(shè)一個小組是5萬元起家,,小組一定不會把這5萬塊錢都用去下訂單。因為如果賣不出去,,就再沒有使用額度,,小組必須開始賣庫存。如果庫存永遠賣不出去,,這個小組就永遠沒有額度,,甚至會死掉。

在小組制背后,,由明確責,、權(quán)、利的管理層每年會跟每一個小組,在10月份的時候制定第二年的生產(chǎn)計劃和銷售計劃,。會跟每一個小組談,,確定每個小組打算完成多少的銷售額,里面的毛利率希望多少,,庫存周轉(zhuǎn)多少,,然后就會定下來,這就是責任,。第一是款式,,打算要上市的款式,他們自己三個人自己去商量的,。第二是款式的幾個顏色,,幾個尺碼,每個顏色和尺碼的庫存他們?nèi)齻人自己定的,。第三是價格,,是他們自己三個商量的定,公司只是提供一個最低加價標準,,你最低不能低于多少,,不能低的太不象話。

獎金是怎么算,。非常簡單,,獎金=銷售額×毛利率×提成系數(shù)。所以每個小組,,基本上每天都可以算出來會賺多少錢,。所以他的利潤,他的獎金不是由公司來決定的,,是自己干出來,,自己算出來的。這是整個的責,、權(quán),、利。
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韓都衣舍成立以來根本沒有設(shè)計淘汰機制,,小組是自動化更新的,。每天早上十點鐘會公布昨天的銷售排名,比如這個品牌有20個小組,,每天早上就公布昨天銷售的一個排名。每天排名的話,,每天小組會受到一個強刺激,,非常強的刺激。第一名很興奮,,,,然后他要維持第一的排名,,第二名說我只要一努力就可能超越第一名,他也很興奮,,一天到晚琢磨怎么超越第一名,。倒數(shù)第一想努力一點超過一名是一名,不能老墊底,。每一個小組為了名次靠前一步很努力,,沒有加班制度,都自己加班,,這是一個效果,。

小組的獎金是由組長決定怎么分配的,這個月兩萬塊獎金組長會怎么分,?會自己留一萬,,兩個組員五千,經(jīng)過一兩年之后這兩個組員不愿意跟組長干了,,因為永遠受你的剝削,,經(jīng)過一兩年我也成熟了,能不能出去自立門戶,。做的差的小組,,這個組長只拿了兩千塊錢的提成,一般自己不要錢,,兩個組員一千塊錢,,符合人性,覺得對不起兄弟們,,別人拿兩萬,,自己拿兩千,不好意思拿這個錢,。問題拿一千塊錢的組員怎么想,?你這個組長太笨了,我跟你才拿一千,,也不愿意跟你干,。所以允許一人小組的存在,如果不想跟誰干第一時間可以提出來不和他干了,,就出去,。找不到搭檔也可以一人成為小組,一個人先干所有的事,。一人一個小組太累了,,就自然會找?guī)褪殖闪⒁粋新的小組,一直持續(xù)這種過程,分裂和組合在公司是常態(tài),。
小組制的缺點
   
第一,,買手培養(yǎng)需要時間成本。師傅帶徒弟模式,,一般成熟要2年,,經(jīng)歷一個春夏秋冬才有感覺,經(jīng)歷2個周期才會比較成熟,,逐漸好轉(zhuǎn),。剛開始時,只有幾個小組,,下單量小,,沒有工廠愿意接,所以,,第一批買手培養(yǎng)很艱難,。

第二,買手水平參差不齊,,產(chǎn)品品質(zhì)不穩(wěn)定,。需要設(shè)置一個首席評控官,嚴格控制,。
   
第三,,銷量多批的下單模式,對供應(yīng)鏈要求高,。必須跟工廠有數(shù)據(jù)對接,,需要做管理系統(tǒng),但現(xiàn)在市面上所有的ERP系統(tǒng)都不適合買手小組制,。

永輝的合伙人制,,推動企業(yè)機制更加靈活

近幾年來,永輝超市結(jié)合企業(yè)實際,,探討實行了:一線員工合伙制,,和專業(yè)買手股權(quán)激勵,取得較好的企業(yè)激勵效果,。

激烈的市場競爭讓零售企業(yè)更多地關(guān)注于如何獲取外部客戶,,但過度競爭卻也讓企業(yè)忘了自己的內(nèi)部客戶即員工們。而超市的一線員工們,,實際上對絕大多數(shù)客戶多買一點或者少買一點起著決定性作用,。

整個超市業(yè)的一大問題是,一線員工干著最臟,、最累的活,,卻拿著最低微的薪水,,整個行業(yè)員工的流動性更是高得要命,。如果一線員工是一種當一天和尚撞一天鐘的狀態(tài)的話,,在他們碼放果蔬的時候就會出現(xiàn)往那一丟往那一砸的現(xiàn)象,,反正賣多少都和我沒關(guān)系,、超市損失多少果蔬更和我沒有關(guān)系。但是,,這類受到過撞擊的果蔬通常幾個小時后就會出現(xiàn)變黑的情況,。試想,顧客走到果蔬臺前,,發(fā)現(xiàn)大部分都開始發(fā)黑了,,他們還有心情買么?還有心情繼續(xù)逛超市么,?直接提升一線員工的收入也是不現(xiàn)實的:永輝在全國有6萬多名員工,,假如每人每月增加100元的收入,永輝一年就要多付出7200多萬元的薪水——大約10%的凈利潤就沒有了,,況且100元對于員工的激勵是極小的,,效果更是短暫,為此,,既為了增加員工的薪酬,,也為了節(jié)約成本(果蔬的損耗)以及提升營運收入(吸引更多消費者的購買),永輝超市開始了合伙人制的探索,,即對一線員工實行合伙人制,。

通過和員工溝通,在品類,、柜臺,、部門達到公司設(shè)定的毛利額或利潤額后,超出部分由企業(yè)和員工進行收益分成,。其中,,對于一些店鋪(主要是精品店),甚至可能出現(xiàn)無基礎(chǔ)銷售額的要求,。在分成比例方面,,都是可以溝通討論的,在實施過程中,,五五開,、四六開,甚至三七開,。

這樣一來,,員工會發(fā)現(xiàn)自己的收入和品類或部門,、科目、柜臺等的收入是掛鉤的,,只有自己提供更出色的服務(wù),,才能得到更多的回報,因此合伙制對于員工來說就是一種在收入方面的開源,。另外,,鑒于不少員工組和企業(yè)的協(xié)定是利潤或毛利分成,那么員工還會注意盡量避免不必要的成本浪費,。以果蔬為例,,員工至少在碼放時就會輕拿輕放,并注意保鮮程序,,這樣一來節(jié)省的成本就是所謂的節(jié)流,,這也就解釋了在國內(nèi)整個果蔬部分超過30%的損耗率的情況下,永輝只有4%5%損耗率的原因,。

在合伙制下,,企業(yè)的放權(quán)還包括對于部門、柜臺,、品類等的人員招聘,、解雇都是由員工組的所有成員決定的——你當然可以招聘10名員工,但是所有的收益大家是共同分享的,。這也就避免了有人無事可干,,也有人累得要死的情況。最終,,這一切都將永輝的一線員工綁在了一起,,大家是一個共同的團體,而不是一個個單獨的個體,,極大地降低了企業(yè)的管理成本,,員工的流失率也有了顯著的降低。

當然,,這種合伙制在永輝超市更是因制宜,,在一家店鋪中,既可以以部門為單位,,又可以以柜臺,、品類、科目為單位,,非常靈活,。對此,來自青葵投資的合伙人蔡景鐘也提出了自己的看法,,通過合伙制和一線員工進行利潤分享是很有創(chuàng)意的,,但是這會不會導致員工的短期行為呢,?也正是為了避免這種可預(yù)見的短期行為,超市總部會每個月都對這些項目組進行跟進和溝通,,每個季度進行分析和目標調(diào)整,,以得到更高效的團隊和成果。

目前的連鎖零售模式亟待變革

世界上沒有一種完美的商業(yè)模式,;也不存在一種可以持續(xù)多年不變的商業(yè)模式,;任何一種商業(yè)模式,都同時存在顯著的優(yōu)勢與劣勢,。連鎖化零售自誕生之日起,他在表現(xiàn)出非常強大的變革,、推動現(xiàn)代零售業(yè)快速發(fā)展的同時,,就一直潛伏著嚴重的模式缺陷,伺機爆發(fā),。

目前,、連鎖零售模式的專業(yè)化分工帶來的問題是,企業(yè)要付出相應(yīng)比較高的溝通協(xié)調(diào)成本,。因為在分工管理的模式下,,任何一項完整的工作,都需要總部與門店,,以及總部各個專業(yè)之間的溝通配合,。如果沒有有效的溝通、配合,,任何一項工作都難以開展,。因此,在連鎖零售企業(yè)里,,溝通是企業(yè)管理的最關(guān)鍵核心,,各種固定會議、臨時會議,,各種溝通形式屢見不鮮,。但是,溝通就需要成本,,并且,,只要是人與人之間的溝通,就不可能達成完全高度的一致和契合,。

同時專業(yè)化分工對連鎖零售企業(yè)在目前帶來的最大的問題是企業(yè)的經(jīng)營責任落實不清,,如目前,在企業(yè)發(fā)生經(jīng)營問題的情況下,,到底是門店的主要責任,,還是總部的主要責任,;是采購的責任,還是運營的責任,,無法明確落實,,導致總部與門店,采購與營運之間相互埋怨,。導致的是誰也不承擔責任,,存在嚴重的“總部有勁使不上,門店有勁使不出”的權(quán)責不清的管理混亂局面,。

連鎖企業(yè)為解決企業(yè)的分工存在的問題,,普遍采用的是標準化、流程化管理模式,。標準化到目前導致的是格式化,,甚至是形式化;目前在連鎖零售企業(yè)表現(xiàn)最為突出的是“千店一面,、千店同品”,,使門店的經(jīng)營高度的格式化,而完全失去了對顧客的吸引,。流程化帶來的是低效率和官僚,。因為一項業(yè)務(wù)要走流程,只能“按部就班”,,在此模式下,,也是很多的環(huán)節(jié)、管理者產(chǎn)生了嚴重的官僚,。這種低效率,、官僚與零售企業(yè)特別應(yīng)該具備的快速反應(yīng)機制要求,形成天壤之別,。

在連鎖經(jīng)營模式下,,為了提高組織效率,為了在經(jīng)營上增強規(guī)模優(yōu)勢,,連鎖零售企業(yè)特別重視加強總部的高度集中統(tǒng)一管理,。總部高度集權(quán),,包括在人,、財、物各個方面,,包括在開店,、和所有經(jīng)營的各個環(huán)節(jié),甚至有的企業(yè)包括商品陳列位置,、端架的使用,、新品鋪貨,、促銷品鋪貨等方面,完全由總部統(tǒng)一負責,。

在目前環(huán)境下,,連鎖零售企業(yè),其企業(yè)管理的效率越來越低下,。遠離門店的,、但掌握大權(quán)的總部;遠離門店市場的采購部門,;遠離門店顧客需求的品類管理部門,;脫離門店的營運部門。為了每一項業(yè)務(wù)決策,,需要總部采購,、品類部門、運營部門的反復協(xié)調(diào),。規(guī)劃一個促銷需要一到兩個月的時間。

任何一種模式,,都會在實踐中不斷發(fā)生變化,。目前的零售環(huán)境發(fā)生了根本變化,特別是在用人環(huán)境,,信息傳播環(huán)境,,技術(shù)手段等方面。任何一種商業(yè)模式,,都會在實踐中,,其價值的一面逐步發(fā)生邊際效應(yīng)遞減,問題的一面會得到不斷的暴漏,,負面價值逐步放大,,最終導致嚴重模式危機。

目前,,這樣的連鎖化零售的企業(yè)管理效率,,這樣的責任不清的企業(yè)管理模式,是嚴重不能適應(yīng)當前環(huán)境下的零售經(jīng)營需要,,必須要予以徹底變革,。以中心化管理、專業(yè)化分工為主要特點的連鎖經(jīng)營模式,,到了非進行徹底變革的時代:尤其是企業(yè)在發(fā)生業(yè)績下滑的時候,,連責任都無法分清,到處都是“有勁使不出,、有勁使不上”,,這種模式已嚴重不適應(yīng)企業(yè)管理的需要,。

 

 


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