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透過歷史,,看今天的形勢,,對準(zhǔn)確把握當(dāng)前的環(huán)境可能會有非常重要的幫助。
回顧我們國家的經(jīng)濟變革,主要走過了三輪,。
在78年以前,,近三十年的時間,,中國經(jīng)濟就是以計劃經(jīng)濟為主體的經(jīng)濟體制,。
從78年改革開放開始,中國經(jīng)濟到目前,伴隨著全球經(jīng)濟的發(fā)展,,已經(jīng)走過了三輪經(jīng)濟轉(zhuǎn)型,。
第一輪經(jīng)濟轉(zhuǎn)型:由計劃經(jīng)濟轉(zhuǎn)向市場經(jīng)濟
從78年十一屆三中全會開始,中國經(jīng)過十幾年的時間,,完成了從計劃經(jīng)濟體制,,向市場經(jīng)濟體制的轉(zhuǎn)軌。
計劃經(jīng)濟與市場經(jīng)濟是兩種完全不同的經(jīng)濟體制,。
具體表現(xiàn)來講:計劃經(jīng)濟完全由政府配置資源,。政府是中國經(jīng)濟最大的老板,包攬了中國社會上到公共資源配置,,下到老百姓的衣食住行的配置,,通通由政府包攬。具體來講就是由政府的計劃主導(dǎo),。
對企業(yè)來講,,實際上在計劃經(jīng)濟時期的企業(yè)并不是一個完整的企業(yè),企業(yè)就是一個執(zhí)行部門,,就是完全執(zhí)行政府的計劃,。
以快消品為例,廠家生產(chǎn)什么,,執(zhí)行政府計劃,,賣給誰(當(dāng)時不叫賣,叫分配,、調(diào)撥)執(zhí)行政府計劃;批發(fā)企業(yè)進什么貨,,執(zhí)行政府計劃,,批發(fā)給誰,執(zhí)行政府計劃,;對零售企業(yè)來講,,從哪里進貨,執(zhí)行政府計劃,,賣給那些人,,也是執(zhí)行政府計劃。包括企業(yè)是盈利,、還是虧損統(tǒng)統(tǒng)由政府包攬,。
在計劃經(jīng)濟轉(zhuǎn)型市場經(jīng)濟的過程中,用了十幾年的時間,,實際在這個過程中,,主要是觀念的轉(zhuǎn)變。許多人,一直是抱著傳統(tǒng)的計劃經(jīng)濟觀念不放,。一直到92年南巡講話,,才基本完全脫離計劃經(jīng)濟的影響,快速走向市場經(jīng)濟,。
這一輪變革,,對企業(yè)來講是第一次脫胎換骨的改造,核心就是以前企業(yè)由政府統(tǒng)管,,變成為把你丟到市場經(jīng)濟的大海里,,讓你自己學(xué)會游泳。用當(dāng)時的話說,,政府不再管你了,,你要自己自掙自吃。
在這一輪轉(zhuǎn)換過程中,,死掉了一大批傳統(tǒng)企業(yè),,最主要的就是有的企業(yè)一直抱著計劃經(jīng)濟的理念不放,對轉(zhuǎn)向市場經(jīng)濟不適應(yīng),。特別是像以往的國有一二三級批發(fā)企業(yè),,大多在這一輪的轉(zhuǎn)型當(dāng)中死掉了。
在這一輪轉(zhuǎn)型過程中也成長起來一大批企業(yè),。就是能夠看清環(huán)境,,看懂未來的企業(yè),在這一輪經(jīng)濟轉(zhuǎn)型過程中,,活了下來,,成長了起來。海爾企業(yè)就是一個典型的代表,。
第二輪經(jīng)濟轉(zhuǎn)型:由傳統(tǒng)經(jīng)濟轉(zhuǎn)向現(xiàn)代經(jīng)濟
也就是從95年左右開始,,隨著中國改革開放的深入,特別是到99年中國加入世界貿(mào)易組織,,中國經(jīng)濟進入了新一輪轉(zhuǎn)型,。
78年改革開放以后,企業(yè)放開了,,但是企業(yè)的經(jīng)營模式,、管理模式依然是比較傳統(tǒng)的。與世界企業(yè)有較大的差距,。在當(dāng)時情況下,,中國企業(yè)完全不具備國際競爭力。
面對改革開放,,面對中國加入世界貿(mào)易組織,,要開放更多領(lǐng)域給外資企業(yè),,對中國企業(yè)來講,迫切需要快速完成由傳統(tǒng)企業(yè),,向現(xiàn)代企業(yè)的轉(zhuǎn)換,。
也就是要轉(zhuǎn)換新的企業(yè)理念、轉(zhuǎn)換新的發(fā)展方式,、變革新的經(jīng)營模式,、變革新的管理模式。這種變革對所有企業(yè)來講,,又是一次徹底的革命性的變革,。
以零售企業(yè)為例,以往的零售形式是封閉柜臺式的,,管理模式是柜組長模式的,,企業(yè)的發(fā)展模式是小農(nóng)經(jīng)濟式的,企業(yè)的體量是小規(guī)模的,。面對家樂福,、沃爾瑪?shù)韧赓Y企業(yè)的進入,以往的中國零售企業(yè)與他們完全不在一個重量級別上,。
在當(dāng)時,,一些企業(yè)是害怕,不敢轉(zhuǎn),,不敢與外資企業(yè)展開同臺競爭,;一些企業(yè)是沒看明白,沒有看清未來零售的發(fā)展趨勢,,沒有及時轉(zhuǎn),;也有一些企業(yè)不想轉(zhuǎn),還是抱著以往的零售理念,、零售模式不放,。
在這一輪轉(zhuǎn)型當(dāng)中,又死掉了一大批企業(yè),,像各地的華聯(lián)商廈、人民商場,、百貨大樓,、供銷大廈、商業(yè)大廈等等,。
當(dāng)然,,在這一輪轉(zhuǎn)型當(dāng)中也有一大批企業(yè)看請了形勢,看懂了未來,,及時轉(zhuǎn)型,,成長發(fā)展了起來。像永輝、步步高,、家家悅,、紅旗等等。
在這一輪轉(zhuǎn)型過程中,,中國企業(yè)是有老師的,,就是國外企業(yè)的先進模式、先進理念,�,?梢哉f在這一輪轉(zhuǎn)型過程中,大多成長起來的中國企業(yè)都是在學(xué)習(xí)外資企業(yè)的理念,、模式,、方法當(dāng)中成長起來的。
當(dāng)然在這個過程中,,隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,,中國的電商獲得前所未有的發(fā)展。當(dāng)然這與馬云能夠準(zhǔn)確洞察互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,,并能結(jié)合中國的人口大國,,市場巨大的中國國情,推動了電商的大發(fā)展,。
但是,,更多的實體企業(yè),對這一輪互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展機遇沒有實時洞察,。面對電商的發(fā)展,,開始是看不起,逐步還產(chǎn)生了排斥,、抵觸的心理,,“互聯(lián)網(wǎng)搞亂了實體經(jīng)濟”。也有一些連鎖企業(yè)想奮起直追,,但是因為沒有能夠更準(zhǔn)確地把握互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展核心,,抓住互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的關(guān)鍵窗口期,大多的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展面臨問題,。包括近期的牛,、狗、猴等的調(diào)整,,都在說明這些發(fā)展存在方向性問題,。
第三輪經(jīng)濟轉(zhuǎn)型:由現(xiàn)代經(jīng)濟轉(zhuǎn)型新經(jīng)濟
從08年的美國次貸危機開始,包括中國,、美國在內(nèi)的全球經(jīng)濟面臨第三次轉(zhuǎn)型,。
這次經(jīng)濟轉(zhuǎn)型是全球性的,,包括美國、歐洲,、日韓等經(jīng)濟體都面臨相同的轉(zhuǎn)型要求,。
這一輪經(jīng)濟轉(zhuǎn)型是由美國次貸危機引發(fā),當(dāng)時中國政府為了保8%的經(jīng)濟增長速度,,砸了4萬億,,實際真正的中國經(jīng)濟面臨下行壓力,是自12,、13年開始,。
從宏觀經(jīng)濟的層面看,如果講現(xiàn)代經(jīng)濟是數(shù)量擴張的經(jīng)濟發(fā)展模式,,那么轉(zhuǎn)型新經(jīng)濟將走向更加注重發(fā)展質(zhì)量的發(fā)展模式,。
現(xiàn)代經(jīng)濟借助新技術(shù)、新模式,,推動經(jīng)濟走向快速擴張的發(fā)展模式,。那么在今天,轉(zhuǎn)型新經(jīng)濟,,需要由數(shù)量擴張的發(fā)展模式,,走向新的質(zhì)量型發(fā)展模式。
對快消品行業(yè)的廠家,、渠道商,、零售商來講,在前二十年的發(fā)展過程中,,面對消費市場的擴張,,面對大眾化需求,面對廣闊的中國市場,,大多是走出了一條數(shù)量規(guī)模型的發(fā)展道路,。
廠家更多的建廠、開市場,,零售商更多的通過連鎖模式,,快速復(fù)制,實現(xiàn)企業(yè)的快速發(fā)展,。
我的分析,,推動新經(jīng)濟轉(zhuǎn)型,主要來自四大力量:
新消費市場:隨著經(jīng)濟的發(fā)展,、收入的增加、社會的分化,、消費的升級,,當(dāng)前的消費市場,,已經(jīng)完全不是以往的大眾化市場結(jié)構(gòu),轉(zhuǎn)向分層化,、小眾化,、個性化的市場特點。劉春雄教授更形象的比喻:未來沒有100億的大單品,,最多就是10億,。但是現(xiàn)在大多企業(yè)還是夢想100億的大單品,還在一直想打造100億的大單品,。
互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展:雖然更多的企業(yè)已經(jīng)認(rèn)識到互聯(lián)網(wǎng)的價值,,但是如何更全面的把握互聯(lián)網(wǎng),如何更好的全面+互聯(lián)網(wǎng)還是存在諸多偏頗,。特別是對于互聯(lián)網(wǎng)帶來的鏈接的價值,,變革互聯(lián)網(wǎng)思維,認(rèn)識互聯(lián)網(wǎng)迭代的新商業(yè)模式,,還存在一些距離,。對于自己的企業(yè)如何更好的+互聯(lián)網(wǎng)還沒有找到更有效的辦法。
新技術(shù)變革:目前看,,新技術(shù)將是推動本輪經(jīng)濟變革的主要力量之一,。但是更多企業(yè)對新技術(shù)的快速發(fā)展還缺乏基本的洞察,還是基于以往的思路,、模式在思考變革,。新技術(shù)的發(fā)展,將可能帶來的是顛覆性的變革,。
新資本市場的發(fā)展:資本的過剩,,資本的極大豐富,導(dǎo)致目前的企業(yè)發(fā)展模式也在發(fā)生改變,。以往的靠自己一步一步積累的發(fā)展模式,,可能將會被資本推動的“燒錢模式”所代替,資本的推動,,將會使更多的企業(yè)快速完成初創(chuàng)過程,,可能一上來就將踏上一定的層級,實現(xiàn)彎道超車,。
所以本輪的新經(jīng)濟轉(zhuǎn)型,,面對環(huán)境更復(fù)雜,導(dǎo)致的推動因素更多,,引發(fā)的變革更多維,,導(dǎo)致的變革結(jié)果更多面。
但是,,依據(jù)我所經(jīng)歷過的前兩次經(jīng)濟轉(zhuǎn)型,,本輪經(jīng)濟轉(zhuǎn)型,,與前兩次經(jīng)濟轉(zhuǎn)型高度的相似:傳統(tǒng)企業(yè)、行業(yè)出現(xiàn)問題,,新經(jīng)濟,、新模式、新企業(yè)非�,;钴S,,目前,包括電商在內(nèi)的傳統(tǒng)經(jīng)濟都在出現(xiàn)問題,,但是新模式,、新企業(yè)的活躍度超過以往;傳統(tǒng)企業(yè)比較迷茫,,有人講新零售,、零售的本質(zhì)沒有變,有人講什么新零售就是瞎扯等等,。其核心就是沒有看清當(dāng)前的環(huán)境,,看懂未來的形勢。
我的判斷:當(dāng)前是經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期,,是由現(xiàn)代經(jīng)濟發(fā)展模式,,轉(zhuǎn)型新經(jīng)濟的關(guān)鍵時期。這個轉(zhuǎn)型是要徹底放棄以往現(xiàn)代經(jīng)濟發(fā)展的理念,、方法,、模式,盡快轉(zhuǎn)型新經(jīng)濟,。這種轉(zhuǎn)型,,就像前兩次轉(zhuǎn)型一樣,是一次脫胎換骨的企業(yè)變革,,是一次革命性的企業(yè)變革,。不會是廠家換一個產(chǎn)品、產(chǎn)品升級一下,,零售店由大變小,、重新轉(zhuǎn)修一下這么簡單的思維。需要全面轉(zhuǎn),。
綜合來看,,轉(zhuǎn)型都有哪些特點:
--轉(zhuǎn)型要先轉(zhuǎn)理念:
任何一次經(jīng)濟轉(zhuǎn)型,首先是理念的變革,,本輪轉(zhuǎn)型必須要首先變革理念,,理念不變,不要談轉(zhuǎn)型。走老路到不了新目標(biāo),。
--轉(zhuǎn)型要搶抓機遇:
互聯(lián)網(wǎng)的快速迭代,,已使所有行業(yè)的發(fā)展周期變得更短。本輪轉(zhuǎn)型,,不會還像第一輪轉(zhuǎn)型有那么長時間,本輪轉(zhuǎn)型留給所有企業(yè)的周期都會非常短,。必須要搶抓機遇,。
--轉(zhuǎn)型要深入全面的轉(zhuǎn):
本輪轉(zhuǎn)型絕對不能是簡單思維,產(chǎn)品升級一下,,門店重新裝修一下,,大賣場變成小業(yè)態(tài)、便利店,,開個天貓旗艦店,,與B2b平臺合作一下等等這樣簡單的思維。這一定是自欺欺人的,。本輪轉(zhuǎn)型必須要從產(chǎn)品理念,、全面+互聯(lián)網(wǎng)、全面改造企業(yè)組織模式,、全面改造企業(yè)的營銷模式等各個方面系統(tǒng)全面的轉(zhuǎn),。如果還沒有想明白,建議你好好研究一下海爾的互聯(lián)網(wǎng)的轉(zhuǎn)型,。海爾已經(jīng)在十年前,,就開始了互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型,目前已經(jīng)是比較徹底的轉(zhuǎn)型為一個互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),。
--轉(zhuǎn)型就是一次革命:
轉(zhuǎn)型肯定是一次革命,。是一次事關(guān)企業(yè)生死存亡的革命。務(wù)必要看清形勢,,看懂未來,。
期望有更多的企業(yè),看清形勢,,看懂未來,,能夠?qū)崿F(xiàn)企業(yè)成功轉(zhuǎn)型。
筆者:鮑躍忠微信bc111246
高級經(jīng)濟師
國家商務(wù)部“萬村千鄉(xiāng)市場工程”專家
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