從這幾年來看,，政府提的比較多的是互聯(lián)網(wǎng)+,。包括推動比較多的也是互聯(lián)網(wǎng)+,。目前看,，政府、社會更需要關(guān)注,、推動+互聯(lián)網(wǎng),。因?yàn)椋?/span>+互聯(lián)網(wǎng)可能帶來社會,、產(chǎn)業(yè)更大的變化,，可能帶來更顯著的社會價(jià)值,。

互聯(lián)網(wǎng)+、+互聯(lián)網(wǎng)是完全不同的兩回事：

從目前的發(fā)展趨勢看,，互聯(lián)網(wǎng)+與+互聯(lián)網(wǎng)是完全走入兩個(gè)方向,。

首先明確什么是互聯(lián)網(wǎng)+,、+互聯(lián)網(wǎng)：

我的分析：互聯(lián)網(wǎng)+就是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在玩的，用互聯(lián)網(wǎng)的思維,、手段,、模式，借助互聯(lián)網(wǎng)的工具,，去融合線下實(shí)際應(yīng)用場景,，以此形成新的商業(yè)化應(yīng)用領(lǐng)域，甚至可以形成新的產(chǎn)業(yè)化領(lǐng)域,。

譬如，電商就是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的互聯(lián)網(wǎng)+,。電商就是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),，看到互聯(lián)網(wǎng)可以和賣貨相結(jié)合，從而形成的一個(gè)新的商業(yè)領(lǐng)域,，甚至目前也形成了一個(gè)新的電商產(chǎn)業(yè),。

目前互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在不斷嘗試更多的互聯(lián)網(wǎng)+，特別是圍繞消費(fèi),、服務(wù)領(lǐng)域,，在做更多的互聯(lián)網(wǎng)+。

+互聯(lián)網(wǎng),，應(yīng)該是線下企業(yè),、非互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，需要結(jié)合自己的產(chǎn)業(yè)實(shí)際,、行業(yè)實(shí)際,、企業(yè)實(shí)際，全面的用互聯(lián)網(wǎng)的思維,、手段,、工具，改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),、行業(yè),、企業(yè)。

簡單的準(zhǔn)確定位互聯(lián)網(wǎng),，其實(shí)互聯(lián)網(wǎng)就是一個(gè)工具,。是不同企業(yè)都可以應(yīng)用的一個(gè)工具。但是不同的企業(yè),，從不同角度,，圍繞不同的目標(biāo)，最終可能產(chǎn)生不同的結(jié)果,。

目前階段,，對互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)知,，線上互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與線下非互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)存在較大的差距。

線上互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)認(rèn)知互聯(lián)網(wǎng)更積極主動,，認(rèn)知的更深入,、更系統(tǒng)一些。大多線下非互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)知,，比較被動,，目前還是在被“逼”著認(rèn)知互聯(lián)網(wǎng)。并且到目前,，對互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)知比較粗淺,，限于表象的、粗淺的認(rèn)知,。

互聯(lián)網(wǎng)+,、+互聯(lián)網(wǎng)，看似一個(gè)符號前后順序的簡單變化,，但是是代表不同的人,、不同的企業(yè)，從不同的角度出發(fā),，追求不同的目標(biāo),。

互聯(lián)網(wǎng)+，是線上互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在玩的,，從互聯(lián)網(wǎng)思維出發(fā),，追求的是互聯(lián)網(wǎng)的工具、模式效率最大化,。這種最大化,，確實(shí)對傳統(tǒng)線下企業(yè)、行業(yè),、產(chǎn)業(yè)帶來了很多積極的推動,。但是由于他們更多的是互聯(lián)網(wǎng)思維，考慮的是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)效率,，所以,，不會從根本上解決傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的效率問題，甚至很多的互聯(lián)網(wǎng)+模式是脫離傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),、行業(yè),、企業(yè)需求的，或者有些是在走向反面,。

電商是一個(gè)比較典型的例子,。

電商的發(fā)展確實(shí)對推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)揮了非常多的積極價(jià)值。開發(fā)了一個(gè)新的線上市場空間，滿足了消費(fèi)者更多的新需求,，創(chuàng)新了一些新的消費(fèi)方式,。對整體行業(yè)的積極價(jià)值毋容置疑。

但是,，電商發(fā)展到目前,，對行業(yè)的整體改造價(jià)值并沒有體現(xiàn)出來。因?yàn)殡娚淌菑囊粋�(gè)領(lǐng)域,，從中間環(huán)節(jié),、或終端環(huán)節(jié)切入，在解決行業(yè)特定方面的效率問題,，并沒有解決整體的行業(yè)問題,。

譬如，電商給眾多企業(yè)解決了新的線上市場問題,，但是,，最終的市場不可能都成為電商模式。而且線上,、線下如何融合，實(shí)現(xiàn)更完整的市場價(jià)值最大化,，既不是電商所考慮的,，也可能是線下、線上存在“水火不相容”直接沖突的領(lǐng)域,。

當(dāng)然,，融合互聯(lián)網(wǎng)，全面融合線上,、線下市場是一個(gè)新課題,，更是一篇大文章。

 

當(dāng)前傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),、行業(yè),、企業(yè)迫切需要+互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行全面改造：

如果把互聯(lián)網(wǎng)定義是一種工具，那么線下企業(yè),，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),、行業(yè)、企業(yè)全面+互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行改造,，可能是具有更大的價(jià)值,，對社會、對國家,、對推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展,，特別是對當(dāng)前的轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)、去產(chǎn)能可能是帶來更具現(xiàn)實(shí)意義和歷史意義的一件大事情,。

到目前,，線下產(chǎn)業(yè)、行業(yè)一直是占據(jù)經(jīng)濟(jì)的重要位置,。僅從社會商品零售總額上講,，線上占比15%左右，更大的比率在線下,。

并且從未來的經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢看,，從互聯(lián)網(wǎng)對社會、經(jīng)濟(jì)的影響來看,，線下經(jīng)濟(jì)始終還是主體,。當(dāng)然，互聯(lián)網(wǎng)也在不斷創(chuàng)新更多的一些新產(chǎn)業(yè),，但是這些新產(chǎn)業(yè),，可能在服務(wù)、文化方面的創(chuàng)新要更多一些,。并且只有線下經(jīng)濟(jì)的更具活力,，也才會為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的+帶來更多的機(jī)會。并且目前看,，對一些行業(yè)并不可能完全用互聯(lián)網(wǎng)+的模式變革,。可能更需要遵循行業(yè)的本質(zhì),，從改變行業(yè)效率的角度去+互聯(lián)網(wǎng),，更具價(jià)值。

我比較認(rèn)同步步高董事長王填的觀點(diǎn)：未來的市場機(jī)會一定是屬于具有深度互聯(lián)網(wǎng)思維,，并且能夠熟練地運(yùn)用各種互聯(lián)網(wǎng)工具的線下企業(yè),。

未來的融合互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，我的觀點(diǎn)：線下企業(yè)的+互聯(lián)網(wǎng),，全面改造企業(yè)效率將會是主體,，線上企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)+將會是重要的補(bǔ)充形式。

當(dāng)前,，迫切需要線下企業(yè)趕快互聯(lián)網(wǎng)覺醒,，趕快看清互聯(lián)網(wǎng)的重要價(jià)值，認(rèn)清+互聯(lián)網(wǎng)改造企業(yè)的迫切性,，需要企業(yè)趕快深度認(rèn)識互聯(lián)網(wǎng)的價(jià)值,，能夠從本質(zhì)上認(rèn)知互聯(lián)網(wǎng)改造帶來的歷史機(jī)遇。

當(dāng)前最迫切的是需要企業(yè)快速改變,，改變一講+互聯(lián)網(wǎng)看互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),，就是做電商，就是和電商企業(yè)合作的認(rèn)識誤區(qū)。

當(dāng)前線下企業(yè)一定要清楚：你要做的+互聯(lián)網(wǎng),，與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做的互聯(lián)網(wǎng)+完全是兩回事,。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做的互聯(lián)網(wǎng)+可能會對你帶來一定的幫助,，但是不可能從根本上改變你的企業(yè)問題,。因?yàn)樗�追求的方向、目的是不同��,。譬如,，對快消品行業(yè)來講，如果你盲目的去做電商,，盲目的,、單純和電商企業(yè)合作，肯定是一種錯(cuò)誤,。這已經(jīng)被越來越多的企業(yè)實(shí)踐所證明,。當(dāng)然還有很多的企業(yè)一直在重復(fù)這種錯(cuò)誤。

當(dāng)前企業(yè)需要看清互聯(lián)網(wǎng)的真正價(jià)值,，可能最重要的就是互聯(lián)網(wǎng)的鏈接,。這種鏈接將會從根本上改變行業(yè)模式。海爾已經(jīng)用連接的方式,，產(chǎn)生與消費(fèi)者的深度交互,，通過交互，實(shí)現(xiàn)了定制,，這種模式已經(jīng)改變了傳統(tǒng)的流通模式。東鵬特飲也已經(jīng)用連接方式實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的直接連接,。使企業(yè)改變了以往的被動營銷模式,。

當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)不僅在改變企業(yè)的商業(yè)模式，也在改變企業(yè)的組織模式,。一些企業(yè)在看清這種改變的情況下,，正在重構(gòu)一種新的企業(yè)與員工之間的關(guān)系，積極推動合伙人制,、創(chuàng)客制,、小組制等企業(yè)組織模式變革，并取得了非常好的成效,。

當(dāng)前關(guān)鍵是特別需要企業(yè)看清,，+互聯(lián)網(wǎng)改造是必須的，是非常緊迫的,。不是可以躲得過的一場變革,，更不能等等看。

當(dāng)前+互聯(lián)網(wǎng)改造沒有成熟的模式、經(jīng)驗(yàn)可以借鑒,，需要企業(yè)結(jié)合自己的實(shí)際情況,，摸索出一條成功的路子來。

 

政府應(yīng)該從哪些方面推動+互聯(lián)網(wǎng)：

首先,，政府要清晰+互聯(lián)網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)+的區(qū)別,。要在積極推動互聯(lián)網(wǎng)+的基礎(chǔ)上，更要轉(zhuǎn)變觀念,，更加積極的推動線下企業(yè)+互聯(lián)網(wǎng),。

其次，結(jié)合轉(zhuǎn)方式,、調(diào)結(jié)構(gòu),，轉(zhuǎn)換新舊動能，需要大力推動傳統(tǒng)企業(yè)+互聯(lián)網(wǎng),，用+互聯(lián)網(wǎng)方式,，改變目前市場運(yùn)行的低效率，改變線下企業(yè)以往低效率的運(yùn)作模式,。從這方面認(rèn)識,，可能馬老師講的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)是更有計(jì)劃的經(jīng)濟(jì)的觀點(diǎn)是正確的。

因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的鏈接可以打通各個(gè)經(jīng)濟(jì)部門,、經(jīng)濟(jì)環(huán)節(jié),。可以有效消除以往市場經(jīng)濟(jì)的信息不對稱造成的市場調(diào)節(jié)機(jī)制失靈所帶來的資源錯(cuò)配,。從而使經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的更有效率,。

在這當(dāng)中借助互聯(lián)網(wǎng)的連接，打通企業(yè)與各種社會資源的高效鏈接,，可能會有效實(shí)現(xiàn)以上目標(biāo),。

譬如，如果快消品企業(yè)能夠有效打通全鏈路的鏈接,，可以更準(zhǔn)確的洞察來自消費(fèi)者的需求信息,，可以有效整合渠道各個(gè)環(huán)節(jié)的需求變化，相對來講就可消除盲目生產(chǎn),、壓貨,，造成各種資源的極大浪費(fèi)，使行業(yè)變成一個(gè)真正有效率的行業(yè),。

再是,，加大對線下企業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)的扶持力度。這幾年政府在推動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展方面投入是非常大的,。一些基礎(chǔ)投入是非常有必要的,，譬如像5G,。但是，各地盲目建了諸多的電商產(chǎn)業(yè)園,，可能是造成了社會資源的浪費(fèi),，甚至也產(chǎn)生了極大的誤導(dǎo)。仿佛在引導(dǎo)所有企業(yè)都要走電商之路,。

政府要在理清互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展兩個(gè)方向的基礎(chǔ)上,，重點(diǎn)加大對線下企業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)的扶持力度。推動線下企業(yè)趕快實(shí)現(xiàn)+互聯(lián)網(wǎng)的變革,。這可能更重要,、更緊迫，更有價(jià)值,。

 筆者：鮑躍忠微信bc111246

高級經(jīng)濟(jì)師

國家商務(wù)部“萬村千鄉(xiāng)市場工程”專家

鮑姆企業(yè)管理咨詢有限公司董事長

 

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