日志
如何面對(duì)5000時(shí)代
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微信已經(jīng)搭建了一個(gè)超級(jí)社交生態(tài),。微信社交已經(jīng)成為越來(lái)越多人主要社交方式,。
依托朋友圈,、微信群、公眾號(hào)等一些工具手段,，微信正在創(chuàng)建更高效率,、更廣范圍的社交模式。特別是小程序的推出,，在進(jìn)一步提升社交的效率,。
微信已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了人與人、人與信息的實(shí)時(shí)緊密鏈接,。微信在逐步推進(jìn)人與店、人與商品的鏈接,。
微信社交在改變?nèi)藗兊膫鹘y(tǒng)社交方式：
微信社交在拓展人們的社交范圍,。由以往局限于一定范圍、一定地區(qū),、一定行業(yè)的社交,，在微信的環(huán)境下，變成了更廣范圍,、更廣地區(qū),、更寬行業(yè)的社交。使人們以往幾百人的社交圈,，變成了幾千人的社交圈,。
微信社交在拓展人們的社交空間,。不僅帶來(lái)更大范圍的社交，而且微信社交帶來(lái)了更大的社交信息量,；不僅實(shí)現(xiàn)了人與人的社交,，而且微信社交在實(shí)現(xiàn)人與信息、人與店,、人與物的更大的社交空間,。
微信在改變?nèi)藗兊纳缃恍?/span>。微信讓人們的社交變得隨時(shí)隨地,，微信也在消除人們以往社交過(guò)程中的信任障礙,，微信在有效縮短人們的社交時(shí)間。微信讓社交變得更加高效,。
社交是一切商業(yè)活動(dòng)的基礎(chǔ),，無(wú)社交不商業(yè)。
一切的商業(yè)活動(dòng)其實(shí)就是一個(gè)社交的過(guò)程,，有效率的商業(yè)活動(dòng)需要有效率的社交活動(dòng)作為支撐,。
傳統(tǒng)的社交方式存在很多缺陷，微信社交正在有效逆補(bǔ)這些缺陷,。微信社交正在消除傳統(tǒng)社交的不充分,、不深入，消除傳統(tǒng)社交的時(shí)間成本,、位置阻力,。微信社交將會(huì)幫助企業(yè)改變商業(yè)活動(dòng)的效率。
越來(lái)越多的企業(yè),、越來(lái)越多的人在看清微信社交帶來(lái)的價(jià)值改變,，在越來(lái)越重視研究、挖掘微信的社交價(jià)值,。
從今年重點(diǎn)關(guān)注的幾個(gè)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)案例來(lái)看,，都是在轉(zhuǎn)換、重視,、運(yùn)用了微信社交的價(jià)值改變,，用微信的社交工具手段引入到新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的手段轉(zhuǎn)換過(guò)程中，取得了較好的成果,。
江小白是這樣的成功案例,，沒(méi)有微信的傳播功能很難成就江小白。消時(shí)樂(lè)也在做這樣的新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新,，用社群與傳播的方式,，去改變經(jīng)銷(xiāo)商、終端店對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知,，把用戶(hù)變成品牌的粉絲,、企業(yè)的粉絲,、產(chǎn)品的粉絲。泰山啤酒也在做這樣的創(chuàng)新,，用價(jià)值傳播手段打造“漿絲”,。
這些成功的案例都是借用微信的新社交方式、手段,，建立新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式,。新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家劉春雄教授提出的新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)四要素：場(chǎng)景、IP,、社群,、傳播，其實(shí)背后的運(yùn)營(yíng)邏輯就是微信,。也或者說(shuō)沒(méi)有微信就沒(méi)有新?tīng)I(yíng)銷(xiāo),。
當(dāng)然看清微信，并且在不斷快速創(chuàng)新依托微信的新商業(yè)模式的企業(yè),、個(gè)人越來(lái)越多,。以拼多多為代表的社群電商，主要依托的就是微信,，微商業(yè)已經(jīng)成為很重要的新零售形態(tài),。
遺憾的是目前還有更多的企業(yè)并沒(méi)有看清微信的價(jià)值，特別沒(méi)有看清微信的社交效率改變所能為企業(yè)產(chǎn)生的營(yíng)銷(xiāo)效率改變的重要價(jià)值,。
很多企業(yè)還沒(méi)有公眾號(hào),，或者還沒(méi)有搞清楚公眾號(hào)該做什么？很多企業(yè)也沒(méi)有好好研究清楚朋友圈,、微信群的主要價(jià)值,。
特別是一些企業(yè)的決策者，很少玩微信,，很少用微信傳播企業(yè)的價(jià)值內(nèi)容,。
我的觀點(diǎn)：本輪的新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)換，微信將在其中扮演非常重要,、非常主要的角色,。因?yàn)樾聽(tīng)I(yíng)銷(xiāo)的轉(zhuǎn)換就是以新傳播為載體，新傳播的主要承載者就是微信,。
如果企業(yè)沒(méi)有從研究微信、研究新傳播開(kāi)始研究企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)型,，就一定是沒(méi)有找到企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)型的方向,。
“老板沒(méi)有玩微信，一定代表企業(yè)沒(méi)有轉(zhuǎn)換互聯(lián)網(wǎng)”,。
也正是由于越來(lái)越多的企業(yè),、個(gè)人看清了微信的社交價(jià)值功能,，微信也在面臨新的挑戰(zhàn)，也或者說(shuō),，玩微信也在面臨新的模式,、理念的轉(zhuǎn)換。
微信正在進(jìn)入5000朋友圈時(shí)代,。
很多人的微信朋友圈已經(jīng)達(dá)到幾千人,，甚至已經(jīng)突破5000人的上線。很多微信用戶(hù)正在面臨百群時(shí)代,，很多人面臨幾百群的新微信環(huán)境時(shí)代,。
5000人的朋友圈意味著什么？不僅是更廣泛的社交,，更意味著信息過(guò)度,。5000人每人每天發(fā)一條朋友圈信息，5000條信息,，不要說(shuō)閱讀,，想象都可怕。100個(gè)群每個(gè)群每天100條信息,，過(guò)萬(wàn)條的信息,，確實(shí)非常可怕,。
適度的信息是一種價(jià)值,，過(guò)度的信息可能帶來(lái)的是一種負(fù)擔(dān)、甚至是一種打擾,。
面對(duì)社交的重要性,，面對(duì)微信社交的重要價(jià)值，面對(duì)微信即將走入5000時(shí)代,，如何用好微信,、如何做好微信、如何管理好微信是當(dāng)前的一個(gè)重要話(huà)題,。
要?jiǎng)?chuàng)建有價(jià)值的微信社交,。基于社交的重要性,，基于微信社交的重要價(jià)值,，在當(dāng)前環(huán)境，創(chuàng)建有價(jià)值的社交是用好微信的重要基礎(chǔ),。
如何產(chǎn)生對(duì)你的微信朋友的影響,，主要要靠傳播內(nèi)容的價(jià)值。特別是面對(duì)5000時(shí)代，信息過(guò)剩,，如何才能更好的影響到你的微信朋友,，更要靠更好的價(jià)值內(nèi)容。
減少對(duì)朋友的打擾,。5000時(shí)代做好微信的關(guān)鍵是減少對(duì)朋友的打擾,。朋友太多了、信息量太大了,。
減少朋友圈垃圾信息,。低級(jí)的廣告、自嗨,、飯局,、嗮各種私人生活，可能都會(huì)對(duì)朋友帶來(lái)打擾,。
減少一些沒(méi)有價(jià)值的投票,、點(diǎn)贊。這些活動(dòng)是在是沒(méi)有太大的行業(yè)價(jià)值,。
做群好管好,，減少瞎聊。在一些有價(jià)值的微信里不顧他人感受的瞎聊,，只會(huì)為他人帶來(lái)負(fù)擔(dān),。
減少垃圾信息量，也才是對(duì)朋友的尊重,。
其實(shí)在微信傳播時(shí)代,，判斷傳播內(nèi)容價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)是能否產(chǎn)生二次傳播。不能產(chǎn)生二次傳播的內(nèi)容都應(yīng)該是垃圾信息,。
發(fā)揮好微信最重要的價(jià)值,。當(dāng)前對(duì)企業(yè)，包括所有的營(yíng)銷(xiāo)人員,，一定好好研究微信的重要價(jià)值,，一定要發(fā)揮好微信在企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中能夠發(fā)揮的重要作用。
這個(gè)價(jià)值就是用微信去找到你的目標(biāo)用戶(hù),、用微信去影響你的目標(biāo)用戶(hù),，用微信去改變你與用戶(hù)之間的關(guān)系。
微信一定是承載企業(yè)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)換的主要工具,。企業(yè)和所有營(yíng)銷(xiāo)人員一定要圍繞微信構(gòu)建起一套完善的新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)體系,。
管理好自己的微信。微信越來(lái)越重要,，未來(lái)一段時(shí)間還會(huì)更加重要,。5000時(shí)代如何管理自己的微信也越來(lái)越重要,。
如何借助微信提升自己的社交效率，如何借助微信提升企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)效率,。必須要靠更好的管理好自己的微信，如何用好傳播,，如何管理朋友圈,、如何更好的做好微信群，需要花一點(diǎn)時(shí)間來(lái)把自己的微信做得更有效率,，產(chǎn)生更大的價(jià)值,。
筆者鮑躍忠微信bc7180
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專(zhuān)注于互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)新
