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品牌如何面對多渠道覆蓋的市場新機遇
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傳統(tǒng)的快消品分銷模式是采取的經(jīng)銷商區(qū)域代理制。也就是經(jīng)銷商獲取產(chǎn)品代理權(quán),，形成在一個市場獨家代理模式,。
那么在一個市場也就是這一家經(jīng)銷商在做市場覆蓋,。整體市場的效率完全依靠這一家經(jīng)銷商操作市場的能力。他做市場的能力強,，市場可能會做得好一點，他做市場的能力弱，市場可能就做不起來,。
目前看，這種傳統(tǒng)經(jīng)銷商劃分代理區(qū)域做市場的模式可能隨著B2B模式的快速發(fā)展將會發(fā)生很大的變化,。也就是以往是一家經(jīng)銷商在區(qū)域市場做市場覆蓋,、市場服務(wù)，隨著B2B平臺化的發(fā)展,，未來的市場覆蓋模式,，將由經(jīng)銷商代理模式，轉(zhuǎn)變?yōu)槠脚_化的交叉覆蓋的新模式。
類似于目前的B2C電商,。B2C就是實現(xiàn)的是多平臺覆蓋,，同一品牌的產(chǎn)品通過各個B2C平臺覆蓋C端用戶，他們是天貓,、淘寶旗艦店,，是京東，也可能是蘇寧易購等,。
目前看,，在平臺化的環(huán)境下，未來的B端市場,，特別是針對各個B端用戶也將會是通過各個B2B平臺完成市場的交叉覆蓋,。他們可能是零售通、可能是新通路,，也可能是惠民,、掌合、易酒批,，也可能是經(jīng)銷商轉(zhuǎn)型的B2B平臺,。
從目前B2B的發(fā)展趨勢看，我的分析：未來的終端零售店會有多個平臺來服務(wù)他,。也就是會結(jié)束目前小店依靠經(jīng)銷商單一渠道的市場服務(wù)模式,。由此，品牌的產(chǎn)品也將會有多個渠道幫助觸達(dá)終端零售店,。
交叉覆蓋帶來的新機遇
多渠道交叉覆蓋一定會為品牌帶來非常重要的市場發(fā)展機遇,。這是當(dāng)前品牌廠家需要高度重視的一個重大問題。一定要看清：多渠道覆蓋是在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下平臺化分銷體制變革的主要方向,，一定要看清平臺分銷模式是在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下分銷模式,、工具、體制變革的主要方向,。平臺化的分銷模式,、體制必將取代傳統(tǒng)的分銷模式、分銷體制,。
--分銷效率將會得到極大提升,。多平臺交叉覆蓋方式，打破了傳統(tǒng)模式環(huán)境下品牌廠家對經(jīng)銷商的依賴,，品牌可以借助更有效率的分銷平臺完成市場覆蓋。并且企業(yè)選擇更有效率的分銷平臺合作,，使品牌具備靈活的選擇權(quán)利,。可以選擇零售通，可以選擇新通路,，也可選擇其他B2B平臺,，也可以選擇經(jīng)銷商轉(zhuǎn)型的平臺。當(dāng)然能夠?qū)崿F(xiàn)多平臺合作,，依靠多平臺完成市場覆蓋那是最好的,。
廠家可以從平臺的訂單效率、交付效率,、營銷效率以及服務(wù)能力不同維度選擇合作平臺,。
--市場覆蓋能力將會顯著提升。品牌做好營銷的根本就是期望產(chǎn)品能夠借助更多的分銷平臺,、能夠借助更多的通路更順暢,、更快速的觸達(dá)用戶。
顯而易見的道理：分銷渠道越多,，特別是有效率的分銷渠道越多,，產(chǎn)品的分銷效率就會越高。1+1+1肯定大于1,。并且目前看,，線上的分銷效率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)線下的分銷模式。
--帶來更多有效率的線上營銷模式,。目前看未來B2B的重要價值將會在線上營銷能力的發(fā)揮方面凸顯出重要價值,。
對傳統(tǒng)品牌面對經(jīng)銷商、經(jīng)銷商面對小店的營銷手段來講,，線上的營銷手段要豐富很多,。并且這些新的營銷手段，會有效幫助企業(yè)解決小店進(jìn)貨,、終端管理,、貨款拖欠以及與小店之間關(guān)系等諸多以往難以解決的問題。
未來的B2B平臺,，除了將會在有效解決訂單效率,、交付效率等基本職能外，將重點在挖掘線上營銷價值方面發(fā)揮重要作用,。
在多平臺的環(huán)境下,，品牌可以用不同的平臺扮演不同的營銷價值。
--提升企業(yè)的運行效率,。平臺覆蓋將會顯著改變企業(yè)的運行效率,。傳統(tǒng)分銷模式在訂單、營銷,、交付等各個方面整體的運營效率非常低下,。并且由于過多的企業(yè)組織層級,、過多的分銷層級，整體企業(yè)運行效率低,，營銷資源投入浪費,，層層侵占。
多平臺的線上分銷模式,，將會幫助企業(yè)解決和提升運營效率問題,。
品牌廠家如何適應(yīng)多渠道覆蓋的新渠道分銷模式
目前B2B發(fā)展是非常迅速的。整體的B2B陣營大體可以劃分三大部分：
零售通,、新通路：背靠阿里,、京東一直在努力打磨模式。目前看雖然兩家在不斷調(diào)整B2B模式,，也面對比較大的壓力,，但是，從兩大巨頭發(fā)展方向看,，未來肯定要把切入B端市場作為重點,。
目前，從我對行業(yè)的觀察分析,，兩家需要調(diào)整的問題不少,，可能會發(fā)生方向的調(diào)整。譬如目前看,，兩家從小b端切入的入口方向可能有問題,。從目前看，對小b的認(rèn)識,，如何解決好當(dāng)前的問題,，還缺乏一定的認(rèn)知。目前看兩家提出的100萬,、50萬的控店目標(biāo)怕是壓力很大,。
但是這兩家需要品牌關(guān)注。在未來的B2B市場肯定這兩家會占有一席之地,。
B2B平臺企業(yè)：目前代表的是易酒批,、惠民、掌合等平臺,�,？傮w看，這些B2B平臺已經(jīng)進(jìn)入調(diào)整期,，有些在收縮,，有些已經(jīng)停掉了，但是整體的調(diào)整怕還沒有結(jié)束,。因為有些平臺可能還存在方向的問題,，還沒有找到盈利的路徑,，甚至還沒有找到企業(yè)運營的方向。
但是這當(dāng)中會跑出成功者,。關(guān)鍵看市場覆蓋的能力，營銷的能力,，企業(yè)管理的能力,。
所以品牌選擇與這些B2B平臺合作需要注意平臺的發(fā)展風(fēng)險。
選擇價值平臺可以從以下幾個方面判斷：
市場覆蓋能力（走訪一下小店可以很清楚地知道）,，企業(yè)運行能力（看一下企業(yè)是不是夠穩(wěn)定就可以看清,，團隊不穩(wěn)，員工都不看好那就可能存有比較大的問題）
經(jīng)銷商轉(zhuǎn)型的平臺：我特別看好經(jīng)銷商轉(zhuǎn)型的平臺,。他是從用工具解決效率的角度出發(fā),，在做實實在在的+新工具，解決分銷效率的問題,。去年到幾年走了很多家經(jīng)銷商轉(zhuǎn)型的平臺,，總體看轉(zhuǎn)型后的經(jīng)銷商業(yè)務(wù)能力提升了、交易效率提高了,、企業(yè)的運行管理能力增強了,。
未來的B2B領(lǐng)域，經(jīng)銷商轉(zhuǎn)型的B2B平臺可能將會是非常主力的一直力量,。
從目前的發(fā)展趨勢看,，未來的B2B平臺的數(shù)量要比目前的經(jīng)銷商數(shù)量大幅減少，譬如在一個二線城市可能會有10家左右的平臺完成市場覆蓋,，并且再往四五線城市,，恐怕受市場體量的影響，很難再有單獨的平臺企業(yè),。
因此經(jīng)銷商或者看清形勢,，及早轉(zhuǎn)型，或者探討與平臺企業(yè)尋求合作,。當(dāng)然可以尋求與多個平臺的合作,，只要這些平臺對你有價值。
品牌廠家尋求與B2B平臺的合作是當(dāng)前已經(jīng)十分緊迫的話題,。因為B2B已經(jīng)成為很重要的分銷模式,，在有些市場小店平臺訂貨已經(jīng)覆蓋市場達(dá)到80%以上。
品牌與B2B合作,，一定需要深度研究清晰未來B2B的發(fā)展方向,，搞清楚未來分銷渠道環(huán)節(jié)B2B將會扮演的角色，將會發(fā)揮的重要作用,，趕快探討準(zhǔn)確,、有效的合作模式,。
--看清形勢、提高認(rèn)識,。當(dāng)前有關(guān)品牌與B2B合作首要的是理清認(rèn)識問題,。很多品牌還只是把B2B看做是一個新的分銷渠道，看作是新的增量市場,，并沒有看清未來分銷體系當(dāng)中B2B可能扮演的重要角色,。
所以一些品牌只是研究怎么給B2B供貨等一些非常初級的問題。
這種認(rèn)識與定位是錯誤的,。B2B是帶來行業(yè)分銷模式的一次徹底變革,，將會打破以往的分銷模式，創(chuàng)造新的效率分銷模式,。B2B一定對品牌帶來非常重大的市場機遇,，不僅是效率的提升，還將帶來多渠道的市場分銷覆蓋,。
所以目前需要品牌一定要看清形勢,，切勿錯判，趕快行動,。
--用平臺對平臺才是完整的平臺化轉(zhuǎn)型,。一定需要明確的概念是：廠家成立了電商部，開了旗艦店不代表你完成了企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)改造,，給B2C,、B2B供貨也不代表你轉(zhuǎn)型了平臺化。真正的平臺化轉(zhuǎn)型,、互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型是品牌廠家要完成平臺模式的改造,，完成了互聯(lián)網(wǎng)改造。
所以面對當(dāng)前平臺化的發(fā)展環(huán)境,，品牌要趕快完成自己的平臺化改造,，搭建起一套符合自己企業(yè)實際需求的平臺化分銷新模式。
未來的市場體制,，需要廠家完成線上交易平臺化模式的轉(zhuǎn)型,，然后打通與各個B2B平臺的連接，用B2B平臺完成市場交叉覆蓋,，把主要的營銷資源用平臺模式投入到終端,。
所以未來的品牌分銷是平臺對平臺的關(guān)系。也就是廠家的平臺對接B2B平臺,。并且這種對接未來需要挖掘的最大價值是營銷價值,。
目前迫切需要品牌學(xué)會線上分銷的新模式，轉(zhuǎn)換新手段,，特別是需要趕快好好研究線上營銷的新模式,。由傳統(tǒng)的以往只會做線下,，趕快轉(zhuǎn)型學(xué)會做線上。
--挖掘平臺營銷效率,。目前分析,，在平臺化的分銷體系下，訂單效率,、交付效率可能是比較容易解決好的問題,，未來平臺要發(fā)揮的主要價值就是如何有效挖掘營銷效率。
線上營銷的模式,、手段空間非常大。特別是如何做好B端用戶的營銷更是有非常大的挖掘空間,。
所以廠家構(gòu)建B2B新的體系,，要把重點放在打造營銷價值上，這也是解決產(chǎn)品動銷的重要手段,，未來的空間余地也非常大,。
總之，B2B已經(jīng)為品牌帶來新的市場發(fā)展機遇,，多平臺的發(fā)展模式目前基本形成,。廠家需要看形勢，看清未來的趨勢,，探討研究如何采用新模式,，提升新效率，創(chuàng)造新業(yè)績,。
筆者鮑躍忠微信bc7180
專注于快消品互聯(lián)網(wǎng)模式創(chuàng)新
