日志
品牌商,、零售商要學會使用小程序
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自17年微信推出小程序以來,，小程序的發(fā)展非常之快，不論是其覆蓋的企業(yè)用戶,、還是其覆蓋的消費用戶,、還是其覆蓋的應(yīng)用場景都在形成越來越大的市場規(guī)模,。
近日支付寶又在推出小程序，借助支付寶的用戶優(yōu)勢,、場景優(yōu)勢,，為商家賦能。
一
小程序是在移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下迭代出來的一個非常靈活,、非常便利的移動化連接工具,。靈活與便利，適合于滿足多場景的鏈接需求是其最大的優(yōu)勢特點,。
小程序的設(shè)計原則是：無需下載,，用完即走。解決了以往APP使用當中的一些問題：單獨下載,、占據(jù)手機空間,、占用內(nèi)存。
互聯(lián)網(wǎng)由PC時代進入移動時代,，這可能帶來的是完全不同的兩個時代,。移動在改變生活，進而會帶來的是移動改變社會,。
在移動時代,，帶來的是一種更有效率的鏈接，這種鏈接將會切入更多的應(yīng)用場景,，把更多的應(yīng)用場景用移動化的互聯(lián)網(wǎng)方式連接起來,。
打通鏈接、消除信息在時間與空間上的不對稱是企業(yè)所夢寐以求的事情。真正改變企業(yè)的效率,，實現(xiàn)企業(yè)更好發(fā)展的基礎(chǔ)就是要打破企業(yè)所面對的內(nèi)部,、外部的信息不對稱環(huán)境，實現(xiàn)企業(yè)內(nèi)部,、外部信息的實時鏈接,。
目前，這一目標將會在移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下實現(xiàn),。移動互聯(lián)網(wǎng)的實現(xiàn)方式可能就會是：鏈接無處不在,，鏈接隨時隨地。
所以在目前的環(huán)境下,，目前的企業(yè)變革,，務(wù)必要從方向與工具兩個維度做出深度思考。當然,，這一切的基礎(chǔ)是首先思考清楚在移動互聯(lián)網(wǎng)鏈接環(huán)境下帶來的新的變化,。一切的變革與重構(gòu)，都將基于移動化的鏈接,，基于移動化鏈接環(huán)境下創(chuàng)造出來的新的市場機會,。
二
在移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，帶來的兩個生活方式的主要變化特征是：
搜索：
掃描：
搜索已經(jīng)成為越來越多的人獲取信息,，不僅是獲取信息,，搜索已經(jīng)成為越來越多的人滿足其日常生活的一種基本方式。用搜索的方式,，特別是移動化的搜索方式,，獲取信息，特別是用搜索的方式滿足其各個方面的生活需求,。搜索已經(jīng)成為越來越多人的基本生活方式,。獲取信息—搜索，中午吃什么—搜索,，晚上買點什么—搜索,、、,、,、
目前帶來的另一個顯著變化是掃描，二維碼已經(jīng)成為移動社會的一個主要標志,。掃描二維碼,，識別二維碼，二維碼作為一個重要的移動鏈接入口,，為人們獲取各種信息帶來了非常重要的便利性,。
掃描首先帶來的是一種便利性,，使人們獲取信息的方式變成了非常簡單的掃描動作。
在連接的環(huán)境下,，掃描更大的價值是帶來了更廣泛的信息的鏈接,。掃描可以帶來各個方面的信息鏈接。
掃描已經(jīng)成為人們的一種基本生活習慣,。特別是在支付寶支付,、微信支付的推動下，掃描的應(yīng)用場景已經(jīng)非常普遍,。
三
目前對移動互聯(lián)網(wǎng)帶來的新影響,，帶來的新改變，帶來的新機遇確實需要企業(yè)要好好關(guān)注,，深度研究,。未來的行業(yè)變革一定是圍繞移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展軌跡在推動行業(yè)的變革創(chuàng)新。
其實目前看,，小程序就是在這樣一種背景下誕生與發(fā)展起來的,。一是搜索已經(jīng)成為越來越多人的基本生活方式，二是掃描成為人們在移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的基本生活方式工具,。
所以在目前的移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的環(huán)境下,，在移動方式成為越來越多人基本生活習慣的形勢下,，企業(yè)首先要適應(yīng)這種社會環(huán)境下的變化,，更重要的是要抓住這種隨時鏈接帶來的新的企業(yè)機遇。
目前的品牌商,、零售商都需要借助這種隨時隨地的鏈接方式,，建立與用戶的連接，都需要借助這種搜索與掃描的便利手段,，為用戶創(chuàng)造更多便利化的獲取信息的方式,。更重要的是，這種便利化的與用戶的連接方式,，將會為企業(yè)帶來非常重要的市場機會,。
小程序主要適應(yīng)的是移動化的快捷便利生活方式，以一種更加快捷的方式,，幫助用戶可以更方便的獲取各種信息,。所以，目前看所有企業(yè)都需要好好研究小程序帶來的新的鏈接機遇,，盡快用好小程序這一便利化的鏈接手段,。
四
目前小程序的開發(fā)與使用已經(jīng)成熟，并且越來越多的小程序已經(jīng)可以覆蓋更多的企業(yè)需求場景,。并且也有越來越多的小程序,，在借助這種便利快捷的連接手段,，借助移動社交方式，在創(chuàng)新更多的價值模式,。
我的分析：小程序這一手段,，將會給企業(yè)帶來非常重要的市場價值。未來到底能發(fā)揮出多大的能量,，可能是很難估量的,。因為在這種鏈接的便利與高效的環(huán)境下，到底可以發(fā)揮出哪些方面的更重要的價值,，確實是非常值得期待的,。
目前，企業(yè)需要看清移動鏈接所帶來的重要價值,。未來企業(yè)變革創(chuàng)新的重點要從這種移動化帶來的高效鏈接手段方向?qū)で笸黄啤?span lang="EN-US">
當然,，小程序只是一個鏈接的工具入口，借助這種工具入口,，實現(xiàn)各個方面的相關(guān)連接后,，能夠?qū)崿F(xiàn)哪些方面的價值發(fā)揮，需要企業(yè)根據(jù)自己對未來發(fā)展方向的洞察,，對連接價值的認知,，可以有非常大的挖掘空間。當然這種前提是需要企業(yè)完成整體的數(shù)字化改造,，能夠借助這種鏈接打通各個關(guān)鍵經(jīng)營要素的鏈接,。特別是要打通用戶與商品、及其他各個方面的鏈接,。在移動化連接的環(huán)境下,，創(chuàng)新新的模式。
這個過程可以分步實施,。目前看,，首先可以實現(xiàn)企業(yè)與用戶的基本本信息的鏈接，能夠使目標用戶,，借助小程序更加快速,、便利的獲取到企業(yè)的相關(guān)信息。譬如利用企業(yè)的產(chǎn)品,、以及在有關(guān)終端,，能夠接觸用戶的機會，用小程序建立與用戶的連接,。把企業(yè)更多的信息,、更準確的觸達目標用戶。
五
在當前移動環(huán)境下,，面對小程序的快速發(fā)展,，企業(yè)需要盡快完成技術(shù)體系的轉(zhuǎn)型,。借助小程序是企業(yè)當前必須要好好用好的一個基本運行工具。但是從目前的情況看,，需要企業(yè)具備一定的技術(shù)能力,，能夠支持小程序這種隨時隨地連接價值的發(fā)揮。
從未來看,，隨著技術(shù)的發(fā)展,，小程序的技術(shù)瓶頸將會逐步簡單化，未來的關(guān)鍵是應(yīng)用場景的挖掘,。這需要更多的企業(yè)人員,，要把自己的工作重點由傳統(tǒng)思維，轉(zhuǎn)移到移動互利網(wǎng)技術(shù)思維的環(huán)境中來,。也就是需要更多的企業(yè)人員要認清目前移動化的發(fā)展環(huán)境,，學會用技術(shù)手段解決目前企業(yè)的各個方面的問題。因為應(yīng)用場景的挖掘需要針對使用人員的需求完成的開發(fā),。
我認為,，未來的企業(yè)人員需要盡快完成技術(shù)性人員的轉(zhuǎn)變，學會用技術(shù)解決問題,。因為這種靠技術(shù)解決問題將會帶來非常重要的效率變革,。
筆者：鮑躍忠微信bc7180
