在消費(fèi)市場發(fā)生顯著變化，商品市場發(fā)生顯著變化的環(huán)境下,，零售店如果繼續(xù)以往的品類營銷理念,，難以適應(yīng)環(huán)境的變化,，必將出現(xiàn)市場的下滑,。

在當(dāng)前的消費(fèi)市場環(huán)境下，零售店必須盡快由以往的以商品為中心的品類營銷理念,，盡快轉(zhuǎn)向以消費(fèi)者為中心,、以消費(fèi)者的生活場景為中心，通過打造精準(zhǔn)的場景定位,、精準(zhǔn)的場景設(shè)計(jì),、精準(zhǔn)的場景營銷體系，挖掘消費(fèi)需求,，拓展更廣闊的營銷空間,。

一、零售店目前面對的商品市場特點(diǎn)

分析目前的零售店面對的商品市場,，總體呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：

商品極大豐富

當(dāng)前的商品市場總體呈現(xiàn)商品極大豐富,，其豐富的程度超越歷史任何時(shí)期。

目前整體商品各個(gè)品類,，按商品功能方向極度細(xì)分,。如飲品品類以往的水、碳酸,、果汁,、固體飲料、粥類等幾個(gè)中分類,，目前又延伸出更多的細(xì)分品類,；在更多的中分類中,，均延伸出不同的更多細(xì)分小類；以往大,、中,、小三級分類基本可以完整描述的商品分類，現(xiàn)在需要五級甚至更多的分級才可以做到把商品基本完整描述,。

商品按功能方向的深度發(fā)展,，導(dǎo)致的問題是一方面更廣泛的滿足了消費(fèi)需求，另一方面使顧客的購買變得難以選擇,。許多的細(xì)分品類之間其差異化在變�,。辉S多的新品類,，其功能價(jià)值消費(fèi)者難以直接感觸到,；許多的新品類需要相互關(guān)聯(lián)才能呈現(xiàn)品類的功能價(jià)值。

商品的極度細(xì)分,，商品的極大豐富,，也使以往的商品力在變?nèi)酰�以往的品類影響��,、新品殺傷力在變�(nèi)?/span>,。消費(fèi)者有太多的選擇，消費(fèi)者有一定難度的購買選擇均使商品力在下降,。

品牌極大豐富：

當(dāng)前的快消品行業(yè)是一個(gè)品牌爆炸的時(shí)代,。每一天都要誕生若干個(gè)新的品牌。

老品牌在不斷裂變新的品牌,，伊利—金典—舒化--安慕希、,、,、、到底這些品牌之間有多少差異,，代表什么,？作為一個(gè)普通的消費(fèi)者怕是難以區(qū)分和判斷。

新企業(yè),、新品牌也在不斷誕生,。快消品本身就是一個(gè)品牌眾生的行業(yè),。在這個(gè)行業(yè),，特別是在有關(guān)品類如休閑食品品類，到底有多少品牌,，怕是很難統(tǒng)計(jì)的清楚,。

在品牌極大豐富的環(huán)境下,，很多品牌的以往的定位需要改變，很多品牌存在比較突出的定位不清,、場景不清的問題,。

品牌的極其豐富，也使消費(fèi)者選擇難度加大,。譬如,，以往農(nóng)夫山泉代表的是品質(zhì)水，現(xiàn)在品質(zhì)水有了更多的品牌,，到底哪個(gè)品牌更品質(zhì)消費(fèi)者難以選擇,。

品牌的極大豐富，品牌的不斷迭代,，使品牌的影響力在下降,，以往的品牌價(jià)值在弱化，消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知也在發(fā)生改變,。品牌對消費(fèi)者購買選擇的影響力在下降,。

消費(fèi)者對商品的需求已經(jīng)發(fā)生改變

在當(dāng)前的消費(fèi)市場環(huán)境下，消費(fèi)者對商品的需求已經(jīng)發(fā)生諸多改變,。

由能夠買到到追求品質(zhì),；在商品極大豐富的市場環(huán)境下，消費(fèi)者的購買,，已不僅僅滿足買到商品,，更關(guān)注商品的品質(zhì)，關(guān)注商品對自己的有用性,，特別是商品在某個(gè)特定需求場景下的有用性,。

由商品需求到生活方案的需求；消費(fèi)者對商品的需求,，不僅僅是在商品本身,，而是商品的使用價(jià)值。不僅是簡單的商品功能,，而是能夠解決他的生活方案,。特別是在商品極大豐富的環(huán)境下，商品能夠滿足他在那個(gè)方面,、那個(gè)場景,、帶來那個(gè)方面的滿足是非常重要的。

由滿足基本需求到有更多的追求,；在目前,，消費(fèi)者對生活的追求，已不僅僅還是在基本需求階段,，他期望更多的商品滿足其對更高生活品質(zhì)的追求,。

消費(fèi)者對品牌,、新品已經(jīng)變得“麻木”；商品,、品牌的極大豐富,，使消費(fèi)者對品牌、新品,、新品牌的認(rèn)知變得麻木,。以往的商品力、品牌力,、新品力在弱化,。消費(fèi)者的購買靠以往的商品力、品牌力難以起到激發(fā)的作用,。

基本需求在降低,，潛力需求在上升；潛力需求就是消費(fèi)者在基本需求得到充分滿足基礎(chǔ)上表現(xiàn)出來的對更高需求,、更多需求,、更廣范圍的需求。如對健康,、運(yùn)動(dòng),、時(shí)尚、個(gè)性化的需求,。潛力需求不會(huì)像基本需求表現(xiàn)的那樣直接,，潛力需求需要挖掘，需要特定的目標(biāo)定位,、特定的商品表現(xiàn)形式,，特別的影響手段去挖掘。

總的分析：“分層化,、小眾化,、個(gè)性化”是當(dāng)前消費(fèi)市場變化的主要方向。

消費(fèi)者有更多的購買場所選擇：

目前,，從以往的零售主力業(yè)態(tài)：百貨店,、大賣場,、超市,、便利店等來看，在新零售的推動(dòng)下,，各種的店越來越多,，在滿足消費(fèi)者的不同購買選擇。

不論是盒馬模式,、超級物種等新模式,，還是各種水果店,、生鮮店、烘培店,、休食店,、休百店、奶茶店等,，為消費(fèi)者帶來了更多的購買選擇,。

線上到家模式日漸成熟。目前看,，線上零售已基本滿足消費(fèi)者的購買需求,，并且以其更強(qiáng)的便利性，成為眾多人的主要購買選擇,，在一些品類,，線上渠道已經(jīng)成為主渠道。

所以面對商品市場變化,，消費(fèi)市場變化,，線上渠道的快速發(fā)展，零售店必須要思考：以往的品類營銷模式是否還能適應(yīng)商品市場的變化,、消費(fèi)市場的變化,、線上線下全渠道發(fā)展的變化。

二,、目前快消品市場商品的現(xiàn)狀

從零售角度,、從消費(fèi)者角度、從市場競爭的角度,，分析整體快消品市場主要存在四大問題：

產(chǎn)品理念：定位滿足基本功能

在消費(fèi)需求已經(jīng)由滿足基本需求轉(zhuǎn)向追求更多的潛力需求的環(huán)境下,，目前看到的市場上的快消品，大多定位還是滿足基本功能,，滿足消費(fèi)者的基本需求,。

許多廠家的商品開發(fā)還是基于以往的產(chǎn)品理念，重點(diǎn)在產(chǎn)品質(zhì)量上去做文章,。缺乏對目標(biāo)消費(fèi)者的定位研究,，更缺乏產(chǎn)品對特定需求場景的準(zhǔn)確切入。導(dǎo)致商品同質(zhì)化競爭非常嚴(yán)重,。

商品的營銷訴求點(diǎn)比較單一,，過于強(qiáng)調(diào)商品的有用性。相對缺乏對商品之外的其他要素的關(guān)切,。

商品在零售終端對消費(fèi)者的展示,，重點(diǎn)體現(xiàn)的是商品自身的基礎(chǔ)功能，缺乏對消費(fèi)購買的有效觸動(dòng)。目前在終端包括在線上,、線下,，海量的商品已經(jīng)很難激發(fā)消費(fèi)者的購買動(dòng)機(jī)。

場景定位模糊：難以激發(fā)顧客購買,。

在目前的商品市場中,，還有眾多的商品缺乏準(zhǔn)確的場景定位。商品是滿足哪些消費(fèi)者,、滿足消費(fèi)者在哪些方面,、滿足消費(fèi)者在哪些環(huán)境下的需求？

在目前的快消品市場環(huán)境下,，一方面是海量的商品信息,，一方面是海量的顧客需求，如何實(shí)現(xiàn)海量商品信息與海量顧客需求之間的匹配就成為營銷的關(guān)鍵,。

關(guān)鍵是要在海量的消費(fèi)需求中如何與海量的商品信息準(zhǔn)確匹配,，在海量的市場商品中如何使你的商品脫穎而出。

實(shí)現(xiàn)這個(gè)準(zhǔn)確匹配,，重要的是要找出一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn),。找出一個(gè)能夠觸發(fā)消費(fèi)者選擇的點(diǎn)。場景就成為非常重要的選擇手段,。

目標(biāo)顧客定位模糊：難以有效吸引目標(biāo)消費(fèi)者,。

在有更多的店，消費(fèi)者有更多購買選擇的環(huán)境下,，零售店必須要準(zhǔn)確定位目標(biāo)消費(fèi)者,。越是能夠準(zhǔn)確定位目標(biāo)消費(fèi)者，越是能夠?qū)δ繕?biāo)消費(fèi)者產(chǎn)生吸引,。越是定位模糊,，越是難以吸引目標(biāo)消費(fèi)者。以大賣場為例,，其以往的定位,，在目前的零售市場環(huán)境下，已顯得非常模糊,，其最終導(dǎo)致的結(jié)果是顧客老齡化,，越來越多的年輕主力消費(fèi)群，已遠(yuǎn)離了大賣場,。

門店的定位,，更多要靠商品定位來體現(xiàn)，商品定位,、品類定位是門店定位的核心,。商品定位、品類定位不清晰,，必將導(dǎo)致門店的定位模糊,。

在商品極大豐富的市場環(huán)境下，商品必須要準(zhǔn)確定位目標(biāo)消費(fèi)者,。只有準(zhǔn)確定位,，才能產(chǎn)生對目標(biāo)消費(fèi)者的準(zhǔn)確吸引。如果定位點(diǎn)模糊,，就不能觸發(fā)目標(biāo)消費(fèi)者的關(guān)注,，產(chǎn)生購買動(dòng)機(jī)。

品類管理以商品為中心,，以自我為中心,，商品在逐步偏離消費(fèi)者的核心需求：目前的零售店的品類管理完全是建立在以往的以商品為中心，以自我為中心,。商品分類是按照商品的物理屬性分類,，生鮮、日配,、糧油,、調(diào)味、,、,、、門店布局是按照商品的物理屬性進(jìn)行規(guī)劃分區(qū)：生鮮區(qū),、洗化區(qū),、煙酒區(qū)、食品區(qū),、,、、,、這種品類管理方式,，是基于商品主導(dǎo)、商品相對短缺的環(huán)境下,。

在商品極大豐富,，消費(fèi)者的需求已轉(zhuǎn)向更多潛力需求的環(huán)境下，這種品類管理模式在逐步遠(yuǎn)離消費(fèi)者的核心需求,。這種按商品物理屬性進(jìn)行的商品分類,、門店分區(qū)，缺乏對消費(fèi)者的有效刺激,。徜徉在超市貨架中間,、百貨店品牌之間,，商品之于消費(fèi)者已經(jīng)沒有以往強(qiáng)大的影響力了。

三,、什么是場景營銷

場景營銷就是在海量的市場商品供應(yīng),，與海量的市場消費(fèi)需求之間，找到一個(gè)實(shí)現(xiàn)匹配的中間橋梁,，使商品能夠精準(zhǔn),、充分的展示出自身的功能價(jià)值，使消費(fèi)者能夠準(zhǔn)確,、全面觸達(dá)商品的功能價(jià)值,。最終達(dá)成購買，使商品的使用價(jià)值得到充分的市場表現(xiàn),，使消費(fèi)者的潛力需求得到充分滿足,。

場景營銷目標(biāo)：

打造在新市場環(huán)境下場景營銷的主要目標(biāo)就是挖掘消費(fèi)者潛力需求、挖掘消費(fèi)者的不同場景需求,。使消費(fèi)者的更多需求,，能夠通過不同的場景表現(xiàn)得到激發(fā)，可能還沒有形成的需求得以實(shí)現(xiàn),，可能還沒有形成系列化的需求得以完善,，最終能夠表現(xiàn)為現(xiàn)實(shí)的購買，使更多的需求得到滿足,。

場景營銷的手段：

主要就是在全面掌握商品信息,、商品使用價(jià)值的基礎(chǔ)上，系統(tǒng)分析當(dāng)前環(huán)境下消費(fèi)者對不同商品的訴求點(diǎn),，分析消費(fèi)者在不同場景下的需求,，通過強(qiáng)化提示消費(fèi)者在不同環(huán)境下的訴求點(diǎn)，通過相關(guān)的組合展示,，把產(chǎn)品的場景價(jià)值充分展現(xiàn)給消費(fèi)者,，使消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈的購買聯(lián)想，使商品的市場價(jià)值得到最大化的發(fā)揮,，使消費(fèi)者的需求得到最大限度的激發(fā)并得到滿足,。

核心點(diǎn)：

要全面把握商品信息，能夠挖掘商品在不同場景下的功能價(jià)值,；

要全面分析消費(fèi)需求,，把握消費(fèi)者在不同場景下的需求點(diǎn)。

譬如,，消費(fèi)者對水的需求,，在不同的場景存在顯著差異。在日常生活中,，消費(fèi)者對水的需求,，可能需求的是基本功能,；在運(yùn)動(dòng)場景，可能就是能量的需求,；在社交的場景,，可能就是個(gè)性化的需求；在旅游的場景,，可能更多的是便利性的需求、,、,、、,、如果把所有得水如目前的貨架表現(xiàn)方式,，完全集中于一點(diǎn)，商品的場景價(jià)值完全泯滅,，商品只能表現(xiàn)簡單的功能價(jià)值,。

場景營銷就是要把握商品的功能訴求點(diǎn)，把握不同場景環(huán)境下的消費(fèi)訴求點(diǎn),，打造不同的消費(fèi)環(huán)境,，使不同功能價(jià)值的商品精準(zhǔn)對應(yīng)場景需求,。

場景營銷的價(jià)值：

挖掘商品在不同場景下的功能價(jià)值,，挖掘消費(fèi)者在不同場景下的需求，實(shí)現(xiàn)商品與消費(fèi)需求的精準(zhǔn)匹配,，最終產(chǎn)生最大化的市場價(jià)值,。沒有這種場景化的設(shè)計(jì),，難以更大的挖掘消費(fèi)者在不同場景下的消費(fèi)需求，沒有這種精準(zhǔn)匹配實(shí)現(xiàn)不了商品更大的市場價(jià)值,。

所以在當(dāng)前的快消品市場環(huán)境下,，場景設(shè)計(jì)、精準(zhǔn)匹配,、挖掘消費(fèi)市場需求潛力,，將會(huì)產(chǎn)生更大的市場價(jià)值。

四,、如何打造場景營銷

打造場景營銷,，重點(diǎn)要從以下方面著手：

--精準(zhǔn)定位目標(biāo)消費(fèi)者：

在當(dāng)前零售市場環(huán)境下，在面對“分層化,、小眾化,、個(gè)性化”的消費(fèi)需求特點(diǎn)的情況下，零售店必須要精準(zhǔn)定位目標(biāo)消費(fèi)群體,，精準(zhǔn)定位目標(biāo)消費(fèi)群體的消費(fèi)場景,。

目前從眾多的新零售,、新品牌創(chuàng)新實(shí)踐案例來看，不論是盒馬模式,、還是江小白,，企業(yè)的營銷變革，都是在新的市場環(huán)境下,，更加精準(zhǔn)的重新定位目標(biāo)消費(fèi)者,。特別是更加關(guān)注90、00后主力消費(fèi)群體的消費(fèi)需求,。

在精準(zhǔn)定位目標(biāo)消費(fèi)需求的基礎(chǔ)上,，關(guān)鍵點(diǎn)是品類結(jié)構(gòu)必須要精準(zhǔn)定位目標(biāo)消費(fèi)群體，必須要精準(zhǔn)切入目標(biāo)消費(fèi)群體的消費(fèi)場景,。越是精準(zhǔn)定位,、精準(zhǔn)切入，越是能夠吸引目標(biāo)消費(fèi)者的關(guān)注,，越是能夠?qū)δ繕?biāo)消費(fèi)者產(chǎn)生激發(fā),。

在目前的消費(fèi)需求市場環(huán)境下，沒有精準(zhǔn)定位,，就沒有消費(fèi)者,，就沒有市場。

--準(zhǔn)確把握商品特點(diǎn)

場景打造的基礎(chǔ)是全面準(zhǔn)確把握產(chǎn)品特點(diǎn),，能在準(zhǔn)確把握產(chǎn)品特點(diǎn)基礎(chǔ)上,，準(zhǔn)確挖掘場景需求特征。

在現(xiàn)在的環(huán)境下,，商品必須要觸及特定的消費(fèi)需求點(diǎn),，打造出有強(qiáng)烈影響力的特定需求點(diǎn)。

準(zhǔn)確把握商品特點(diǎn),，需要對商品有一個(gè)全面的認(rèn)識,，要準(zhǔn)確掌握產(chǎn)品的特性，塑造有特定影響力的點(diǎn),。沒有強(qiáng)有力的商品影響力點(diǎn),，難以準(zhǔn)確找到有效的消費(fèi)場景。

要特別把握和塑造商品影響力的關(guān)鍵點(diǎn),。關(guān)鍵點(diǎn)不在多,，關(guān)鍵在于對目標(biāo)消費(fèi)者是否能夠產(chǎn)生價(jià)值影響。太多點(diǎn),，可能會(huì)造成影響力的分散,，反而難以切入準(zhǔn)確的消費(fèi)場景。

--深入研究潛力消費(fèi)需求

打造場景營銷,，核心是全面研究消費(fèi)需求,，重點(diǎn)研究把握潛力消費(fèi)需求,。

在當(dāng)前的環(huán)境下，要重點(diǎn)研究主力消費(fèi)群體的消費(fèi)重點(diǎn),，重點(diǎn)研究目標(biāo)消費(fèi)群體的重點(diǎn)關(guān)切,。只有準(zhǔn)確把握目標(biāo)消費(fèi)群體的重點(diǎn)關(guān)切、潛力需求的發(fā)展方向,，才能有針對性的打造相對應(yīng)的場景營銷,。

在當(dāng)前的消費(fèi)需求環(huán)境下，要重點(diǎn)研究把握幾個(gè)重點(diǎn)方向的潛力消費(fèi)需求：

健康需求：健康的生活理念,，已成為消費(fèi)者的基本消費(fèi)理念,。在這一理念的指引下，圍繞健康可以挖掘更多的潛力需求,。

品質(zhì)生活需求：在消費(fèi)升級的大背景下,，在越來越多的中國家庭步入中產(chǎn)階級群體的大環(huán)境下,，品質(zhì)生活已成為更多人的主要生活方式,。品質(zhì)化的生活方式有非常大的潛力需求空間。

運(yùn)動(dòng)需求：運(yùn)動(dòng),、健身成為更多人的生活內(nèi)容的重要組成,。手機(jī)、支付寶,、微信都在創(chuàng)建更多的運(yùn)動(dòng)場景,。運(yùn)動(dòng)環(huán)境下，人們在產(chǎn)生新的消費(fèi)需求,。

旅游需求：旅游,、戶外在成為更多人的一種生活方式。在這種方式中,，新的需求在產(chǎn)生,。

社交需求：社交正在變得越來越廣泛、高頻,。社交正在產(chǎn)生越來多新的需求,。

目前看，圍繞以上幾個(gè)方面的潛力需求,，有比較大的挖掘空間,。

--創(chuàng)新場景需求理念

打造場景營銷的關(guān)鍵點(diǎn)，需要轉(zhuǎn)變以往的以商品為中心的經(jīng)營理念,，走向以消費(fèi)者為中心,、消費(fèi)者生活需求為中心、消費(fèi)者場景需求為中心的新零售經(jīng)營理念的轉(zhuǎn)變,。

改變按物理屬性劃分的商品分類模式：建立以消費(fèi)者為中心的新零售理念,，關(guān)鍵是要打破以往的商品分類模式,，重構(gòu)以消費(fèi)者生活場景、需求場景為主要要素的商品分類,。使商品與消費(fèi)者的需求,、生活場景高度契合。

商品開發(fā)對場景：零售店需要轉(zhuǎn)變以往的商品采購,、開發(fā)理念模式,，商品開發(fā)必須精準(zhǔn)切入目標(biāo)消費(fèi)者的場景需求。圍繞場景需求,，做好商品開發(fā)與商品組織,。商品采購的理念要由商品轉(zhuǎn)向滿足消費(fèi)者的生活需求方案。

商品的營銷訴求點(diǎn)以激發(fā)消費(fèi)者的場景需求意識為核心：重點(diǎn)圍繞商品在特定場景下的功能價(jià)值,，塑造營銷訴求點(diǎn),。

布局與陳列表現(xiàn)圍繞場景需求強(qiáng)化產(chǎn)品的場景展示：在門店，必須要把商品的需求場景,，場景功能價(jià)值能夠得到充分表現(xiàn),，以較強(qiáng)刺激方式，激發(fā)需求動(dòng)機(jī),。

--設(shè)計(jì)需求場景

場景設(shè)計(jì)是一門藝術(shù),，可以有無限的想象空間。

未來零售店的營銷競爭力,，更主要是體現(xiàn)場景的設(shè)計(jì)上,，看誰能更深入、更準(zhǔn)確的挖掘消費(fèi)需求場景,；

可以重點(diǎn)打造的消費(fèi)者生活場景：

家庭生活場景：家庭是消費(fèi)者的主要生活空間,，打造家庭生活場景，是快消品場景營銷的重點(diǎn),。

家庭生活的“吃,、穿、用,、住”有很大的需求空間,。打造家庭生活場景，關(guān)鍵是要把握目標(biāo)消費(fèi)需求的重點(diǎn)關(guān)注點(diǎn),，把握目前的問題點(diǎn),，創(chuàng)造符合其家庭生活理念的新生活方式。

辦公室場景：當(dāng)前的社會(huì)環(huán)境,，越來越多的主力消費(fèi)群體,，都進(jìn)到“寫字樓”了。辦公室場景，已經(jīng)成為主力消費(fèi)場景,。圍繞辦公室需求,，可以打造更多的需求場景。

運(yùn)動(dòng)場景：運(yùn)動(dòng)場景逐步成為主力消費(fèi)場景,。運(yùn)動(dòng)場景的需求,，在許多方面完全不同于其他方面的需求。打造運(yùn)動(dòng)場景,，可以創(chuàng)造更多新的消費(fèi)需求,。目前看，整體快消品,、包括零售店在內(nèi)還比較缺乏對這一領(lǐng)域的關(guān)注,。

旅游及戶外場景：在旅游戶外逐步成為更多人的生活方式的環(huán)境下，用品市場得到較好發(fā)展,。但總體快消品市場還缺乏對這一領(lǐng)域的研究,。

交通場景：目前的消費(fèi)者，不是在家里,，就是在辦公室里,，不是在辦公室里，就是在去往目的地的路上,。汽車,、公共交通,、高鐵占據(jù)了人更多的時(shí)間,。目前看，在交通場景市場空白還比較多,，還可以有更多的場景需求打造空間,。

--必須要打造線下線上兩大場景

在到家需求已經(jīng)成為更多人的基本生活方式的環(huán)境下，在當(dāng)前的全渠道零售市場環(huán)境下,，必須要結(jié)合線上線下不同需求特點(diǎn),，打造不同的需求場景。

消費(fèi)人群不同：線上的消費(fèi)人群,，與線下消費(fèi)人群不完全一致,。無論是消費(fèi)理念，消費(fèi)訴求均存在一定的差異,。“手機(jī)點(diǎn)點(diǎn)到家”,，追求便利性是線上購買的重要特點(diǎn)。

購買方式不同：線下的購買方式“知道——興趣——欲望——購買”,。線上的購買方式變成了“搜索——甄別——體驗(yàn)——購買——評價(jià)——分享”,。

線上購買要結(jié)合線上的特點(diǎn)，打造更加符合線上需求特點(diǎn)的場景,。

線上場景可以做出更準(zhǔn)確,、細(xì)致的商品描述,，可以設(shè)計(jì)更完美的場景場面。

--用目標(biāo)消費(fèi)群體接受的方法激發(fā)需求動(dòng)機(jī)

在打造場景營銷的過程中,，除了場景設(shè)計(jì)的激發(fā)作用,，必須要結(jié)合目標(biāo)消費(fèi)需求的實(shí)際，用有效的方法,，激發(fā)需求動(dòng)機(jī),。

在當(dāng)前的市場環(huán)境下，以微信公眾號為代表小眾媒體正在產(chǎn)生越來越大而推廣效果,。零售店必須要特別重視,、運(yùn)用好企業(yè)自媒體。運(yùn)用其有效的推廣手段,，協(xié)同打造場景營銷體系,，實(shí)現(xiàn)最佳的營銷效果。

要重視社群,、粉絲的傳播價(jià)值,。結(jié)合企業(yè)實(shí)際，打造新的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的傳播新渠道,。

筆者：鮑躍忠微信bc7180