臨近節(jié)前微信朋友圈也非常熱鬧,。品牌商,、零售商、經(jīng)銷商等各個(gè)行業(yè)的朋友都在用朋友圈傳播企業(yè)有關(guān)與節(jié)日相關(guān)的一些信息,。

從今年的情況看,，對(duì)比往年越來越多的行業(yè)人士重視用朋友圈做相關(guān)的企業(yè)傳播,。特別是很多的企業(yè)老板們都在借助朋友圈做相關(guān)的信息傳播。這一點(diǎn)非常重要,。企業(yè)轉(zhuǎn)換新的營(yíng)銷方式,、營(yíng)銷傳播手段必須要老板率先行動(dòng)。

（一）

梳理朋友圈的相關(guān)節(jié)日促銷信息,，大體分以下幾大類：

--商品信息：主要集中于有關(guān)節(jié)日的各種商品信息,。

--促銷信息：主要集中于節(jié)日期間的相關(guān)促銷信息。

--團(tuán)隊(duì)信息：主要集中于傳播團(tuán)隊(duì)在積極的工作,。

--小視頻傳播,、公眾號(hào)傳播越來越多。

但梳理以后有幾個(gè)感覺：

第一個(gè)感覺：很多微信朋友圈看到的信息,，感覺其傳播并不是針對(duì)消費(fèi)者做的傳播,，很多的傳播而是針對(duì)老板、針對(duì)上級(jí)做的傳播。譬如團(tuán)隊(duì)在干嘛,，如何在KA做了什么樣的陳列,。感覺這樣的傳播不是去影響消費(fèi)者，而是傳播你在干什么,？像是向老板匯報(bào)工作,。

第二個(gè)感覺：很多的傳播不具備二次傳播性。也就是很多的傳播信息是比較簡(jiǎn)單的商品信息,、促銷信息,、陳列信息、門店信息,，內(nèi)容很簡(jiǎn)單,，不能產(chǎn)生二次傳播價(jià)值。

微信是當(dāng)前營(yíng)銷傳播的重要媒介,。企業(yè)要重視微信傳播,，業(yè)務(wù)人員更要重視微信傳播。2018年底,，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)活躍用戶規(guī)模達(dá)到11.3億,，基本全面覆蓋中國(guó)的消費(fèi)大眾。特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月人均單日使用時(shí)長(zhǎng)突破341.2分鐘,，比17年12月增加了63分鐘,。所以，在這樣的環(huán)境下,，企業(yè)必須要用好微信這樣的一些非常有營(yíng)銷傳播價(jià)值的移動(dòng)社交平臺(tái),。

微信傳播不能只是定位對(duì)內(nèi)部人傳播，微信傳播的主要指向是要有效營(yíng)銷你的目標(biāo)顧客,。企業(yè)要把微信傳播定位是重要的傳播手段,，必須要在內(nèi)容設(shè)計(jì)上把你的目標(biāo)消費(fèi)者關(guān)注的內(nèi)容作為傳播的主要內(nèi)容。微信的傳播不要定位是給老板看,，是要針對(duì)你的目標(biāo)消費(fèi)者,，用微信傳播去有效影響你的目標(biāo)消費(fèi)者。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,，衡量傳播效果的主要標(biāo)準(zhǔn)是能否產(chǎn)生二次傳播,。能夠產(chǎn)生二次傳播的內(nèi)容、方式才是最好的傳播,。利用微信傳播主要要瞄向如何能夠產(chǎn)生二次傳播裂變,。只有在這種不斷的二次傳播裂變的情況下才能取得更好的傳播效果。

能夠產(chǎn)生二次傳播主要靠：內(nèi)容,、手段,。內(nèi)容能夠有效影響到你的目標(biāo)消費(fèi)者,，傳播的手段能夠更受目標(biāo)消費(fèi)喜歡，能夠更便利的傳播,。

在用微信傳播的過程中,，一定要重視二次傳播的重要性。如果不能產(chǎn)生二次傳播的內(nèi)容,，可能就會(huì)被你的朋友列為“垃圾”信息。特別是隨著微信進(jìn)入5000朋友圈時(shí)代,，每個(gè)人都在面臨信息過度的局面,，所以每一個(gè)人朋友圈的傳播內(nèi)容要“相對(duì)精選”，特別是對(duì)營(yíng)銷人員來講,，更需要特別注意,。如果傳播的信息過于簡(jiǎn)單，造成對(duì)朋友的打擾,，可能會(huì)被屏蔽,。

（二）

微信傳播應(yīng)該上升到企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略層面。

營(yíng)銷的核心就是傳播,。企業(yè)轉(zhuǎn)換新營(yíng)銷重點(diǎn)是要轉(zhuǎn)換新傳播手段,。

消費(fèi)者在哪里，企業(yè)的營(yíng)銷傳播必須轉(zhuǎn)移到哪里,。目前,，消費(fèi)者每天有341分鐘待在手機(jī)上了，企業(yè)的營(yíng)銷傳播必須要盡快轉(zhuǎn)移到手機(jī)一端,。

同時(shí),，目前傳播正在逐步由大眾傳播轉(zhuǎn)向小眾傳播，由他媒體傳播轉(zhuǎn)向小媒體傳播,，由企業(yè)主導(dǎo)的傳播轉(zhuǎn)向個(gè)體,、社群化的傳播。

微信已經(jīng)成為非常重要的傳播媒介,。用戶覆蓋范圍廣,，幾乎將要覆蓋所有國(guó)人。并且用戶使用時(shí)長(zhǎng)是非常了不得的,。

所以,，面對(duì)當(dāng)前的環(huán)境變化，面對(duì)微信越來越在營(yíng)銷當(dāng)中可以發(fā)揮的重要價(jià)值,，企業(yè)需要重新定位微信的作用,，重新規(guī)劃基于微信為主體的新營(yíng)銷傳播矩陣。

目前,，越來越多的企業(yè)越來越重視微信的傳播價(jià)值,。很多品牌商,、零售商的微信公眾號(hào)單篇文章閱讀量都是10萬+，并且文章留言非�,；钴S,。已經(jīng)產(chǎn)生了非常好的傳播效果。

很多企業(yè)也在積極嘗試基于微信生態(tài)的社群零售模式,。用微信群的方式提升顧客信任,，增進(jìn)顧客交互，取得了非常好的效果,。

目前,，對(duì)朋友圈傳播也應(yīng)該納入企業(yè)的整體營(yíng)銷規(guī)劃，朋友圈的傳播價(jià)值越來越重要,。

要結(jié)合企業(yè)實(shí)際,，做出一個(gè)完整的朋友圈傳播指導(dǎo)規(guī)劃。結(jié)合各級(jí)人員的特點(diǎn),，明確不同的傳播內(nèi)容,。

企業(yè)要制造不同的、有價(jià)值的,、適合不同人員,、不同場(chǎng)景傳播需要的內(nèi)容。

企業(yè)要積極鼓勵(lì)各級(jí)人員做有層次的朋友圈傳播,。不能逼著做被動(dòng)的傳播,。

一個(gè)企業(yè)如果各級(jí)人員，大家都在微信朋友圈不斷傳播著有價(jià)值的企業(yè)信息,，一定代表著這個(gè)企業(yè)是一個(gè)非常優(yōu)秀的企業(yè),。

筆者鮑躍忠微信bc7180