臨近節(jié)前微信朋友圈也非常熱鬧,。品牌商,、零售商,、經(jīng)銷商等各個行業(yè)的朋友都在用朋友圈傳播企業(yè)有關(guān)與節(jié)日相關(guān)的一些信息。

從今年的情況看,，對比往年越來越多的行業(yè)人士重視用朋友圈做相關(guān)的企業(yè)傳播,。特別是很多的企業(yè)老板們都在借助朋友圈做相關(guān)的信息傳播。這一點非常重要,。企業(yè)轉(zhuǎn)換新的營銷方式,、營銷傳播手段必須要老板率先行動。

（一）

梳理朋友圈的相關(guān)節(jié)日促銷信息,，大體分以下幾大類：

--商品信息：主要集中于有關(guān)節(jié)日的各種商品信息,。

--促銷信息：主要集中于節(jié)日期間的相關(guān)促銷信息。

--團隊信息：主要集中于傳播團隊在積極的工作,。

--小視頻傳播,、公眾號傳播越來越多。

但梳理以后有幾個感覺：

第一個感覺：很多微信朋友圈看到的信息,，感覺其傳播并不是針對消費者做的傳播,，很多的傳播而是針對老板、針對上級做的傳播,。譬如團隊在干嘛,，如何在KA做了什么樣的陳列。感覺這樣的傳播不是去影響消費者,，而是傳播你在干什么,？像是向老板匯報工作。

第二個感覺：很多的傳播不具備二次傳播性,。也就是很多的傳播信息是比較簡單的商品信息,、促銷信息、陳列信息,、門店信息,，內(nèi)容很簡單，不能產(chǎn)生二次傳播價值,。

微信是當前營銷傳播的重要媒介,。企業(yè)要重視微信傳播，業(yè)務(wù)人員更要重視微信傳播,。2018年底,，移動互聯(lián)網(wǎng)活躍用戶規(guī)模達到11.3億，基本全面覆蓋中國的消費大眾,。特別是移動互聯(lián)網(wǎng)月人均單日使用時長突破341.2分鐘,，比17年12月增加了63分鐘。所以，在這樣的環(huán)境下,，企業(yè)必須要用好微信這樣的一些非常有營銷傳播價值的移動社交平臺,。

微信傳播不能只是定位對內(nèi)部人傳播，微信傳播的主要指向是要有效營銷你的目標顧客,。企業(yè)要把微信傳播定位是重要的傳播手段,，必須要在內(nèi)容設(shè)計上把你的目標消費者關(guān)注的內(nèi)容作為傳播的主要內(nèi)容。微信的傳播不要定位是給老板看,，是要針對你的目標消費者,，用微信傳播去有效影響你的目標消費者。

移動互聯(lián)網(wǎng)時代,，衡量傳播效果的主要標準是能否產(chǎn)生二次傳播,。能夠產(chǎn)生二次傳播的內(nèi)容、方式才是最好的傳播,。利用微信傳播主要要瞄向如何能夠產(chǎn)生二次傳播裂變,。只有在這種不斷的二次傳播裂變的情況下才能取得更好的傳播效果。

能夠產(chǎn)生二次傳播主要靠：內(nèi)容,、手段,。內(nèi)容能夠有效影響到你的目標消費者，傳播的手段能夠更受目標消費喜歡,，能夠更便利的傳播,。

在用微信傳播的過程中，一定要重視二次傳播的重要性,。如果不能產(chǎn)生二次傳播的內(nèi)容,，可能就會被你的朋友列為“垃圾”信息。特別是隨著微信進入5000朋友圈時代,，每個人都在面臨信息過度的局面,，所以每一個人朋友圈的傳播內(nèi)容要“相對精選”,，特別是對營銷人員來講,，更需要特別注意。如果傳播的信息過于簡單,，造成對朋友的打擾,，可能會被屏蔽。

（二）

微信傳播應該上升到企業(yè)營銷戰(zhàn)略層面,。

營銷的核心就是傳播,。企業(yè)轉(zhuǎn)換新營銷重點是要轉(zhuǎn)換新傳播手段。

消費者在哪里,，企業(yè)的營銷傳播必須轉(zhuǎn)移到哪里,。目前，消費者每天有341分鐘待在手機上了,，企業(yè)的營銷傳播必須要盡快轉(zhuǎn)移到手機一端,。

同時,，目前傳播正在逐步由大眾傳播轉(zhuǎn)向小眾傳播，由他媒體傳播轉(zhuǎn)向小媒體傳播,，由企業(yè)主導的傳播轉(zhuǎn)向個體,、社群化的傳播。

微信已經(jīng)成為非常重要的傳播媒介,。用戶覆蓋范圍廣,，幾乎將要覆蓋所有國人。并且用戶使用時長是非常了不得的,。

所以,，面對當前的環(huán)境變化，面對微信越來越在營銷當中可以發(fā)揮的重要價值,，企業(yè)需要重新定位微信的作用,，重新規(guī)劃基于微信為主體的新營銷傳播矩陣。

目前,，越來越多的企業(yè)越來越重視微信的傳播價值,。很多品牌商、零售商的微信公眾號單篇文章閱讀量都是10萬+,，并且文章留言非�,；钴S。已經(jīng)產(chǎn)生了非常好的傳播效果,。

很多企業(yè)也在積極嘗試基于微信生態(tài)的社群零售模式。用微信群的方式提升顧客信任,，增進顧客交互,，取得了非常好的效果。

目前,，對朋友圈傳播也應該納入企業(yè)的整體營銷規(guī)劃,，朋友圈的傳播價值越來越重要。

要結(jié)合企業(yè)實際,，做出一個完整的朋友圈傳播指導規(guī)劃,。結(jié)合各級人員的特點，明確不同的傳播內(nèi)容,。

企業(yè)要制造不同的,、有價值的、適合不同人員,、不同場景傳播需要的內(nèi)容,。

企業(yè)要積極鼓勵各級人員做有層次的朋友圈傳播。不能逼著做被動的傳播。

一個企業(yè)如果各級人員,，大家都在微信朋友圈不斷傳播著有價值的企業(yè)信息,，一定代表著這個企業(yè)是一個非常優(yōu)秀的企業(yè)。

筆者鮑躍忠微信bc7180