目前，抗擊疫情已經(jīng)取得階段性勝利,。3月4日政治局常委會(huì)會(huì)議,，中央對(duì)疫情防控的判斷又有積極變化：已初步呈現(xiàn)疫情防控形勢持續(xù)向好,、生產(chǎn)生活秩序加快恢復(fù)的態(tài)勢,。

會(huì)議也提出了兩個(gè)“不能降低”：對(duì)疫情的警惕性不能降低,，防控要求不能降低,，要繼續(xù)抓緊抓實(shí)抓細(xì),。

從1月22日拉響警報(bào)，到目前已經(jīng)一個(gè)多月的時(shí)間了,，疫情在逐步得到有效控制,，但是疫情的結(jié)束時(shí)間依然無法確定。

最近一段時(shí)間,，在中國境內(nèi)疫情得到控制的同時(shí),，全球一些國家發(fā)生了疫情的蔓延，目前的疫情已經(jīng)成為全球危機(jī),。3月4日世界衛(wèi)生組織總干事在日內(nèi)瓦表示：全球新冠肺炎疫情日趨復(fù)雜,，疫情防控必須成為所有國家的當(dāng)務(wù)之急，各國應(yīng)做好準(zhǔn)備應(yīng)對(duì)持續(xù)的社區(qū)傳播,。

當(dāng)前時(shí)期,，還無法準(zhǔn)確評(píng)估疫情將會(huì)對(duì)中國經(jīng)濟(jì)、全球經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的影響,。

但是從一些國家央行采取的應(yīng)對(duì)手段看,，已經(jīng)升級(jí)到了比較高的級(jí)別。北京時(shí)間3月4日,，美聯(lián)儲(chǔ)周二在兩次政策會(huì)議之間將利率下調(diào)了50個(gè)基點(diǎn),。這是自2008年金融危機(jī)以來首次此類緊急降息。關(guān)于降息的原因,，美聯(lián)儲(chǔ)指出“冠狀病毒對(duì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)構(gòu)成了不斷變化的風(fēng)險(xiǎn),。”

從最近觀察一些企業(yè)應(yīng)對(duì)疫情的各種表現(xiàn)看,，更加審慎,。個(gè)別企業(yè)采取了臨時(shí)裁員、降薪等一些措施,。

目前看疫情帶來的影響,，需要從短期、中期,、長期三個(gè)維度做分析,。

關(guān)于短期影響：

短期來看，疫情發(fā)生這一個(gè)多月的時(shí)間,，對(duì)各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域產(chǎn)生的影響是不一樣的,。大部分行業(yè)受到了嚴(yán)重影響，譬如餐飲,、旅游,、百貨、購物中心,、美妝等行業(yè)領(lǐng)域,。一部分行業(yè)領(lǐng)域受到了一定的影響。但有的行業(yè)領(lǐng)域反而有一些積極的影響，帶來了一些短期的市場機(jī)會(huì),。

尼爾森的調(diào)查：新冠疫情對(duì)零售商春節(jié)期間的經(jīng)營影響呈兩極分化現(xiàn)象,。受訪的零售企業(yè)中，42%表示銷售對(duì)比去年同期下滑,，其中29%下滑顯著,。相比之下，44%的零售商表示銷售增長,，其中28%表示增長明顯,。

分業(yè)態(tài)看：大業(yè)態(tài)如大賣場、標(biāo)準(zhǔn)超市大部分銷售增長較好,，特別是頭部零售商依靠強(qiáng)大供應(yīng)鏈能力表現(xiàn)不俗,。小業(yè)態(tài)尤其是便利店增長趨緩，個(gè)護(hù)化妝品店及母嬰類專營店受到較大影響,，但部分母嬰店由于積極拓展線上及社群營銷等滿足消費(fèi)者疫情期間的特殊需求,，仍有明顯增長。

從短期疫情對(duì)企業(yè)產(chǎn)生的影響看,，與品類有很直接的關(guān)系,，由于疫情影響，一些民生急需品類的行業(yè)企業(yè)受到了積極的影響,，一些非民生急需品類的行業(yè)企業(yè)受到了較大沖擊,。

再是與企業(yè)的快速反應(yīng)、及時(shí)應(yīng)對(duì)能力有直接關(guān)系,。由于疫情爆發(fā)突然,，所有企業(yè)都沒有準(zhǔn)備，有的企業(yè)反應(yīng)快,，突擊組織了比較充足的疫情所需商品,、物資，有的企業(yè)在到店受到影響的情況下,，快速轉(zhuǎn)換了社群零售,、到家零售等，其經(jīng)營受到的影響會(huì)相對(duì)小一些,。

關(guān)于中期影響：

目前疫情在逐步由爆發(fā)期短期應(yīng)對(duì),，轉(zhuǎn)向疫情過后恢復(fù)期的中期應(yīng)對(duì)。

關(guān)于中期應(yīng)對(duì),，各個(gè)企業(yè)對(duì)疫情可能帶來的影響判斷也不一致,。尼爾森調(diào)研顯示：展望未來半年的經(jīng)營狀況,，46%的零售商持樂觀態(tài)度,，其中8%覺得未來半年經(jīng)營狀況會(huì)非常好，此次疫情是挑戰(zhàn)也是機(jī)會(huì)，可以實(shí)現(xiàn)拐點(diǎn)超車,。36%的零售商則對(duì)未來情況感到擔(dān)憂,，認(rèn)為存在較大經(jīng)營壓力。

關(guān)于中期可能產(chǎn)生的影響,，企業(yè)需要重點(diǎn)關(guān)注消費(fèi)可能產(chǎn)生的變化,。

一是消費(fèi)能力可能出現(xiàn)的變化。FESCO近日發(fā)布《疫情防控期HR行動(dòng)調(diào)研報(bào)告》,，對(duì)高新科技,、互聯(lián)網(wǎng)、餐飲,、房地產(chǎn)等16個(gè)行業(yè)進(jìn)行了調(diào)研,，結(jié)果顯示，疫情防控期,，四成以上企業(yè)將減少用工需求,，超過三成企業(yè)靈活用工階段性增加，五成以上企業(yè)的薪酬預(yù)計(jì)調(diào)減,。

該報(bào)告同時(shí)指出：受疫情影響,，旅游、餐飲,、零售等行業(yè)不僅用工需求減少,，在薪酬調(diào)整方面也將采取更加保守的策略，相較其他行業(yè)而言,，這三類行業(yè)階段性超額減少薪酬支出的企業(yè)占比最多,，分別為83.3%、54.5%和35%,。

總體分析,，受收入影響，中期一些消費(fèi)群體的消費(fèi)能力會(huì)有所下降,。

二是消費(fèi)方式可能出現(xiàn)的變化,。受疫情影響，包括未來一段時(shí)間到店購買可能存在的一些不便利,，消費(fèi)者的購買方式會(huì)發(fā)生轉(zhuǎn)移,，電商購買、社群購買會(huì)是一些消費(fèi)者的重要選擇,。

譬如我自己,，最近一段時(shí)間，基本的家庭生活用品米面糧油都是京東和到一些群里購買了,。因?yàn)樾�區(qū)不讓隨便出入,。

我的分析,，疫情過后，電商,、社群渠道可能會(huì)有一個(gè)新的發(fā)展周期,。

三是消費(fèi)理念可能發(fā)生的變化。疫情影響對(duì)消費(fèi)帶來的直接變化是消費(fèi)者會(huì)特別關(guān)注健康消費(fèi),，同時(shí)家庭場景成為主要的消費(fèi)場景等等,。間接影響，收入變化,，也會(huì)影響人們的消費(fèi)理念變化,，這在一些消費(fèi)群體中會(huì)表現(xiàn)的比較突出。

關(guān)于長期影響：

關(guān)于疫情帶來的長期影響,，主要是疫情會(huì)不會(huì)導(dǎo)致全球經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新一輪衰退期,。

目前時(shí)期還很難判斷。但從美聯(lián)儲(chǔ)的動(dòng)作來看,，有這樣的一些應(yīng)對(duì)準(zhǔn)備,。

08年的全球金融危機(jī)，導(dǎo)致了全球經(jīng)濟(jì)的衰退,，一直到目前還處于緩慢恢復(fù)中,。

從整個(gè)的快消品行業(yè)、零售行業(yè)看受此沖擊非常大,。2008年發(fā)生金融危機(jī),，由于采取了一些強(qiáng)力刺激措施，短時(shí)經(jīng)濟(jì)有反彈,，受危機(jī)影響,，從2012年開始，整個(gè)快消品行業(yè)開始進(jìn)入下行周期,。目前還是在緩慢恢復(fù)中,。

所以在當(dāng)前時(shí)期，企業(yè)一方面需要做好應(yīng)對(duì)疫情的各種工作,。但是對(duì)疫情過后,，疫情可能產(chǎn)生的中期與長期影響要作出系統(tǒng)的分析預(yù)判。

要警惕可能出現(xiàn)的：“下雪不冷化雪冷”的疫后市場,。