疫情過后，檢驗(yàn)企業(yè)營(yíng)銷創(chuàng)新能力的時(shí)候到了,。

一場(chǎng)突如其來(lái)的疫情,，在一定程度上對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)理念,、消費(fèi)方式,、消費(fèi)情緒產(chǎn)生了一定的影響,。

疫情過后,，消費(fèi)市場(chǎng)環(huán)境也會(huì)發(fā)生一定的變化,。從基本面看，整體的消費(fèi)能力會(huì)有一定的收縮,。因此,，疫情過后營(yíng)銷既非常重要，又面臨新的市場(chǎng)環(huán)境變化的考驗(yàn),。

疫情過后營(yíng)銷怎么辦,？還是繼續(xù)疫情前的促銷思維、商品思維,、價(jià)格手段,，還是能夠結(jié)合疫情帶來(lái)的一些消費(fèi)環(huán)境變化，創(chuàng)新符合疫情過后消費(fèi)變化的新營(yíng)銷設(shè)計(jì),？

近日（3月中旬）,，上海盒馬推出了“重新過年”營(yíng)銷活動(dòng),。這幾天看到盒馬的其他區(qū)域也在推出這一營(yíng)銷活動(dòng)�,？傮w感覺：這是一個(gè)富有創(chuàng)意的營(yíng)銷活動(dòng),。緊貼疫情，但是并沒有過渡渲染疫情,。更多的是站在了消費(fèi)者的角度,，從一定角度分析，營(yíng)銷主題更夠引發(fā)消費(fèi)者的共鳴,。

這幾年比較關(guān)注盒馬的營(yíng)銷創(chuàng)新實(shí)踐,。盒馬是一個(gè)比較完整的新零售創(chuàng)新模式。這幾年,，他在營(yíng)銷創(chuàng)新方面也體現(xiàn)出了比較差異化的高舉高打,。

盒馬這幾年基本拋棄了傳統(tǒng)營(yíng)銷以商品為主體、以價(jià)格為主要手段的套路,，做出了許多比較有創(chuàng)意的營(yíng)銷活動(dòng),。特別是盒區(qū)房，特別是新媒體傳播體系的構(gòu)建,。

盒區(qū)房打造了一種新的零售品牌概念：你是在賣產(chǎn)品，我做的是打造一種生活方式--盒區(qū)房,。

并且他的這些新的營(yíng)銷創(chuàng)意也受到了非常好的效果,，包括在前年把西安的書記都給影響了，隔空喊話,，把盒馬招到了西安,。

在當(dāng)前這個(gè)特時(shí)期，營(yíng)銷需要做出一定的創(chuàng)新,。營(yíng)銷創(chuàng)新要關(guān)注三個(gè)方面：

--如何激發(fā)消費(fèi)動(dòng)機(jī)：

當(dāng)前時(shí)期,，幾大市場(chǎng)因素?cái)嚭显谝黄穑赫�常情況，3,、4月是市場(chǎng)的淡季,，本身做營(yíng)銷的壓力還是計(jì)較大的。今年又受新冠疫情的影響,，到目前雖然疫情已經(jīng)得到控制,，但是市場(chǎng)還在恢復(fù)當(dāng)中，還存在一些不確定性,。

在這樣的復(fù)雜情況下,，把握時(shí)機(jī)、搶抓市場(chǎng)主動(dòng)非常重要,。

在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下,，如何激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)動(dòng)機(jī)非常重要,，要給到消費(fèi)者一個(gè)充足的產(chǎn)生消費(fèi)的理由。

“重新過年”可以是一個(gè)產(chǎn)生消費(fèi)購(gòu)買的充足理由,。

春節(jié)本來(lái)是闔家團(tuán)圓,、喜迎來(lái)年的歡樂時(shí)間。今年受疫情影響,，消費(fèi)者是在壓抑,、惶恐之中度過了一個(gè)緊張難忘的春節(jié)。

隨著疫情得到有效控制,，社會(huì)管制放開,，消費(fèi)也會(huì)逐步得到恢復(fù)。

但是在當(dāng)前時(shí)間,，要想拉動(dòng)消費(fèi),，一方面要借好恢復(fù)性消費(fèi)增長(zhǎng)帶來(lái)的勢(shì)，更要?jiǎng)?chuàng)造能夠激發(fā)消費(fèi)動(dòng)機(jī)的更好理由,。

重新過年可以激發(fā)消費(fèi)者對(duì)美好生活的回憶,，激發(fā)消費(fèi)者對(duì)珍惜美好生活的共鳴。

特別是作為盒馬這樣一個(gè)具有較強(qiáng)品牌力的企業(yè)來(lái)講,，做出這樣的營(yíng)銷主題設(shè)計(jì)可能會(huì)產(chǎn)生較好的營(yíng)銷效果,。

總得觀察，當(dāng)前組織營(yíng)銷活動(dòng),，單純從商品一端,、價(jià)格手段可能并不是失十分合適的。能夠創(chuàng)意激發(fā)消費(fèi)者共鳴的營(yíng)銷主題非常重要,。

--如何引發(fā)消費(fèi)信心：

疫情過后,，恢復(fù)經(jīng)濟(jì)成為中國(guó)社會(huì)的頭等大事。

我們?nèi)〉?/font>了抗擊疫情的勝利,，當(dāng)前更大的考驗(yàn)是如何實(shí)現(xiàn)疫情過后中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速恢復(fù),，中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)繁榮。

恢復(fù)經(jīng)濟(jì),，提振消費(fèi)是重中之重,；提振消費(fèi)，鼓舞國(guó)人對(duì)未來(lái)美好生活的信心是重中之重,。

當(dāng)前,，企業(yè)的營(yíng)銷創(chuàng)新，圍繞引發(fā)消費(fèi)信心可能是一個(gè)很重要的方向,。

雖然疫情造成的經(jīng)濟(jì)下行壓力,，會(huì)對(duì)消費(fèi)產(chǎn)生一定的影響。但是總體分析，目前的中國(guó)經(jīng)濟(jì)體量,，目前的中國(guó)市場(chǎng)規(guī)模,，總體產(chǎn)生的影響不會(huì)是特別大，特別是在一些消費(fèi)群體當(dāng)中并不會(huì)體現(xiàn)出特別顯著的影響,。

當(dāng)前,，關(guān)鍵是要引發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)信心，創(chuàng)造激發(fā)消費(fèi)信心的營(yíng)銷活動(dòng),，推動(dòng)消費(fèi)快速恢復(fù),。

重新過年可以產(chǎn)生引發(fā)消費(fèi)信心的作用。重新過年的營(yíng)銷創(chuàng)意更多站在了消費(fèi)者的角度,，是一個(gè)能夠激發(fā)消費(fèi)者共鳴的營(yíng)銷創(chuàng)意,。

最近也看到其他一些企業(yè)也在創(chuàng)新這樣的引發(fā)消費(fèi)信心的營(yíng)銷活動(dòng)。包括五糧液也在近日推出了“補(bǔ)年計(jì)劃”,。3月21日,，南京精釀啤酒品牌高大師組織一場(chǎng)啤酒免費(fèi)暢飲活動(dòng)，引發(fā)了目標(biāo)消費(fèi)者的高度關(guān)注,。優(yōu)布勞推出了：“疫情過后第一頓酒我來(lái)請(qǐng)”的活動(dòng),，向顧客提供免費(fèi)打酒。這樣的一些活動(dòng)也是在能夠引發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)信心,。

--如何產(chǎn)生消費(fèi)行動(dòng)：

接近兩個(gè)月的疫情時(shí)間,，消費(fèi)受到了壓抑，市場(chǎng)受到了很大影響,。疫情期間很多營(yíng)銷動(dòng)作無(wú)法展開,。當(dāng)前隨著疫情的有效控制，是時(shí)候需要火力全開的時(shí)間了,。

要想減少疫情帶來(lái)的影響，目前不要再計(jì)較于疫情期間的影響,，要趕快布局好疫情過后的市場(chǎng)營(yíng)銷,。

如何結(jié)合疫情過后消費(fèi)恢復(fù)的節(jié)奏，不同行業(yè)領(lǐng)域恢復(fù)的周期變化,，逐步展開一系列有效的市場(chǎng)動(dòng)作非常關(guān)鍵,。

最近一段時(shí)間，很多企業(yè)都在開始加大市場(chǎng)力度,。展開一系列不同的活動(dòng),。

總之，受疫情影響,，疫情過后市場(chǎng)會(huì)面臨較大壓力,。在這種市場(chǎng)環(huán)境下，營(yíng)銷就非常重要,。但是面對(duì)新的消費(fèi)變化,，營(yíng)銷怎么做,？確實(shí)考驗(yàn)企業(yè)的營(yíng)銷創(chuàng)新能力。