隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，隨著居民收入的快速增長(zhǎng),，中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)正在發(fā)生重大結(jié)構(gòu)性變化：推動(dòng)中國(guó)消費(fèi)增長(zhǎng)的主要力量正在由中低消費(fèi)群體,，變成為中高收入群體,，中產(chǎn)階層已經(jīng)成為支撐中國(guó)消費(fèi)增長(zhǎng)的主要力量,。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)顯示：2019年按全國(guó)居民五等份收入分組,，低收入組人均可支配收入為7380元，中間偏下收入組人均可支配收入為15777元,，中間收入組人均可支配收入為25035元，中間偏上收入組人均可支配收入達(dá)到了39230元,，高收入組人均可支配收入達(dá)到了76401元,。

并且有數(shù)據(jù)顯示，中高消費(fèi)群體的收入增長(zhǎng)明顯快于中低收入群組的收入增長(zhǎng),。

這一組數(shù)據(jù)可以反應(yīng)出消費(fèi)市場(chǎng)的以下變化：

--距離拉大,，分層化特點(diǎn)突出。中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)不再是一個(gè)“大一統(tǒng)”的大眾化市場(chǎng)結(jié)構(gòu),，變成了一個(gè)極具分層化的市場(chǎng),。

最高收入群組與最低收入群組的收入差距達(dá)到了10倍多，最高收入群組其擁有的消費(fèi)能力達(dá)到了總體的61%,。

--越來(lái)越多的人在步入中高收入群體,。如果按照現(xiàn)在關(guān)于中產(chǎn)階層的劃分標(biāo)準(zhǔn)（人均收入3萬(wàn)元以上），中國(guó)已經(jīng)有近一半的人口步入了中產(chǎn)階層,。特別是有20%以上人口步入超中產(chǎn)階層,。

--中高收入群體成為支撐消費(fèi)增長(zhǎng)的主要力量。不論是從收入決定的消費(fèi)能力,、人口數(shù)量,，還是收入的增長(zhǎng)數(shù)度來(lái)看,，中高消費(fèi)群體、中產(chǎn)階層已經(jīng)成為支撐中國(guó)消費(fèi)增長(zhǎng)的主要力量,。

以上只是從居民收入一端做出的分析,。實(shí)際上這幾年隨著中國(guó)金融市場(chǎng)的加速變革，針對(duì)私人部門(mén)的一些金融服務(wù)產(chǎn)品越來(lái)越多,。私人部門(mén)的負(fù)債率越來(lái)越高,。從一定角度講，這也成為推動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)的一個(gè)重要要素,。

在這樣的一個(gè)變化情況下,，中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：

分層化：中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)變成了極具分層化的市場(chǎng)特征。徹底改變了以往“大一統(tǒng)”,、大眾化的市場(chǎng)格局,。

小眾化：分層化帶來(lái)的市場(chǎng)表現(xiàn)是由大眾化的市場(chǎng)變成小眾化的市場(chǎng)。因?yàn)槭袌?chǎng)結(jié)構(gòu)特征取決于收入的不同,。收入差異帶來(lái)的市場(chǎng)變化是一種顛覆性的變化,。譬如最高收入群組與最低收入群組他們的需求是一種根本不同的需求。

個(gè)性化：小眾化市場(chǎng)帶來(lái)的市場(chǎng)表現(xiàn)是個(gè)性化的需求特征,。收入越高,，其個(gè)性化表現(xiàn)越突出。

消費(fèi)升級(jí)：消費(fèi)升級(jí)越來(lái)越成為更多人的消費(fèi)追求,。消費(fèi)升級(jí)將成為中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)變化的主要趨勢(shì),、基本面。

實(shí)際從目前的現(xiàn)實(shí)看,，很多企業(yè)沒(méi)有跟上消費(fèi)升級(jí)的步伐,。從供需雙方的矛盾看，現(xiàn)有的供給端在很多方面不能滿足消費(fèi)升級(jí)的新需求,，特別是滿足更高收入群組的消費(fèi)升級(jí)需求,。

這一問(wèn)題在一些大企業(yè)、大品牌表現(xiàn)的特別突出,。

這一中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的新特點(diǎn),，在這幾年中表現(xiàn)得非常突出。我們看到一些能夠更好滿足消費(fèi)升級(jí),，能夠更好滿足中產(chǎn)消費(fèi)群體新需求的一些創(chuàng)新品牌獲得了較好發(fā)展,。譬如像一支雪糕賣(mài)到幾十元的鐘薛高僅靠線上就做到了億元的市場(chǎng)規(guī)模。包括像滿足小資人群,、個(gè)性化的一些生活用品品牌也獲得了不錯(cuò)的發(fā)展,。在餐飲市場(chǎng)表現(xiàn)的更突出一些，一些滿足新中產(chǎn)需求的新餐飲品牌均獲得了不錯(cuò)的發(fā)展，不論是西貝,，還是海底撈,、巴奴、太二等發(fā)展的都不錯(cuò),。反之,，這幾年一些定位滿足大眾需求的產(chǎn)品、品牌市場(chǎng)大多是在逐步萎縮的,。

這些表現(xiàn)都充分說(shuō)明市場(chǎng)在發(fā)生的新變化,。

市場(chǎng)結(jié)構(gòu)發(fā)生的新變化，在一些方面帶來(lái)的是顛覆性的改變,。目前對(duì)大多企業(yè)來(lái)講,，關(guān)鍵是如何結(jié)合當(dāng)前中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)生的重大變化，盡快調(diào)整你的營(yíng)銷(xiāo)體系去適應(yīng)這一重大變化,。

市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的重大變化,，需要企業(yè)對(duì)傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)體系做出徹底重構(gòu)。包括你的產(chǎn)品體系,、渠道體系,、營(yíng)銷(xiāo)體系、組織體系等,。

當(dāng)前對(duì)大多企業(yè)來(lái)講,，都需要結(jié)合當(dāng)前中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)生的重大變化，重新思考,、重新定位,、重新調(diào)整。

（完）