隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展,，隨著居民收入的快速增長,，中國的消費市場結(jié)構(gòu)正在發(fā)生重大結(jié)構(gòu)性變化：推動中國消費增長的主要力量正在由中低消費群體，變成為中高收入群體,，中產(chǎn)階層已經(jīng)成為支撐中國消費增長的主要力量,。

國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)顯示：2019年按全國居民五等份收入分組，低收入組人均可支配收入為7380元,，中間偏下收入組人均可支配收入為15777元，中間收入組人均可支配收入為25035元,，中間偏上收入組人均可支配收入達到了39230元,，高收入組人均可支配收入達到了76401元。

并且有數(shù)據(jù)顯示,，中高消費群體的收入增長明顯快于中低收入群組的收入增長,。

這一組數(shù)據(jù)可以反應(yīng)出消費市場的以下變化：

--距離拉大，分層化特點突出,。中國的消費市場不再是一個“大一統(tǒng)”的大眾化市場結(jié)構(gòu),，變成了一個極具分層化的市場,。

最高收入群組與最低收入群組的收入差距達到了10倍多，最高收入群組其擁有的消費能力達到了總體的61%,。

--越來越多的人在步入中高收入群體,。如果按照現(xiàn)在關(guān)于中產(chǎn)階層的劃分標準（人均收入3萬元以上），中國已經(jīng)有近一半的人口步入了中產(chǎn)階層,。特別是有20%以上人口步入超中產(chǎn)階層,。

--中高收入群體成為支撐消費增長的主要力量。不論是從收入決定的消費能力,、人口數(shù)量,，還是收入的增長數(shù)度來看，中高消費群體,、中產(chǎn)階層已經(jīng)成為支撐中國消費增長的主要力量,。

以上只是從居民收入一端做出的分析。實際上這幾年隨著中國金融市場的加速變革,，針對私人部門的一些金融服務(wù)產(chǎn)品越來越多,。私人部門的負債率越來越高。從一定角度講,，這也成為推動消費增長的一個重要要素,。

在這樣的一個變化情況下，中國的消費市場已經(jīng)呈現(xiàn)以下特點：

分層化：中國的消費市場已經(jīng)變成了極具分層化的市場特征,。徹底改變了以往“大一統(tǒng)”,、大眾化的市場格局。

小眾化：分層化帶來的市場表現(xiàn)是由大眾化的市場變成小眾化的市場,。因為市場結(jié)構(gòu)特征取決于收入的不同,。收入差異帶來的市場變化是一種顛覆性的變化。譬如最高收入群組與最低收入群組他們的需求是一種根本不同的需求,。

個性化：小眾化市場帶來的市場表現(xiàn)是個性化的需求特征,。收入越高，其個性化表現(xiàn)越突出,。

消費升級：消費升級越來越成為更多人的消費追求,。消費升級將成為中國消費市場變化的主要趨勢、基本面,。

實際從目前的現(xiàn)實看,，很多企業(yè)沒有跟上消費升級的步伐。從供需雙方的矛盾看,，現(xiàn)有的供給端在很多方面不能滿足消費升級的新需求,，特別是滿足更高收入群組的消費升級需求。

這一問題在一些大企業(yè),、大品牌表現(xiàn)的特別突出,。

這一中國消費市場的新特點,，在這幾年中表現(xiàn)得非常突出。我們看到一些能夠更好滿足消費升級,，能夠更好滿足中產(chǎn)消費群體新需求的一些創(chuàng)新品牌獲得了較好發(fā)展,。譬如像一支雪糕賣到幾十元的鐘薛高僅靠線上就做到了億元的市場規(guī)模。包括像滿足小資人群,、個性化的一些生活用品品牌也獲得了不錯的發(fā)展,。在餐飲市場表現(xiàn)的更突出一些，一些滿足新中產(chǎn)需求的新餐飲品牌均獲得了不錯的發(fā)展,，不論是西貝,，還是海底撈、巴奴,、太二等發(fā)展的都不錯,。反之，這幾年一些定位滿足大眾需求的產(chǎn)品,、品牌市場大多是在逐步萎縮的,。

這些表現(xiàn)都充分說明市場在發(fā)生的新變化。

市場結(jié)構(gòu)發(fā)生的新變化,，在一些方面帶來的是顛覆性的改變,。目前對大多企業(yè)來講，關(guān)鍵是如何結(jié)合當前中國消費市場發(fā)生的重大變化,，盡快調(diào)整你的營銷體系去適應(yīng)這一重大變化,。

市場結(jié)構(gòu)的重大變化，需要企業(yè)對傳統(tǒng)的營銷體系做出徹底重構(gòu),。包括你的產(chǎn)品體系,、渠道體系、營銷體系,、組織體系等,。

當前對大多企業(yè)來講，都需要結(jié)合當前中國消費市場發(fā)生的重大變化,，重新思考,、重新定位、重新調(diào)整,。

（完）