中秋節(jié)即將到來。

由于春節(jié)市場受到了疫情的較大影響,，中秋節(jié)作為疫情過后的第一個(gè)重大節(jié)日，如何做好今年的中秋節(jié)市場非常重要,。

雖然今年的中秋節(jié)日市場也有很大的不確定性，也面臨疫情帶來的綜合市場壓力,。但總的預(yù)測：由于春節(jié)受到了疫情的直接嚴(yán)重影響,，阻斷了節(jié)日期間的“走親訪友”，中秋期間，隨著疫情防控得到有效控制,，整體中秋節(jié)日市場將有可能呈現(xiàn)一定的“報(bào)復(fù)性”增長態(tài)勢,。

因此，及早結(jié)合本地市場實(shí)際,，做好市場預(yù)判,，做好節(jié)日市場組織是當(dāng)前的重中之重。

綜合分析,，今年的中秋市場將呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：

--啟動(dòng)早：

由于疫情影響,，春節(jié)期間“走親訪友”全部停止，預(yù)計(jì)這一部分消費(fèi)會(huì)在中秋節(jié)期間得到一定的釋放,。

受這一因素的影響,，預(yù)計(jì)今年的中秋市場啟動(dòng)時(shí)間對比往年將會(huì)有較大提前。這幾年的中秋市場啟動(dòng)基本壓縮到了最后一周,，預(yù)計(jì)今年的中秋市場啟動(dòng)大約會(huì)提前一月左右,。

特別是低線市場的啟動(dòng)時(shí)間會(huì)較往年有較大提前。因?yàn)樵诘途�市場這種走親訪友傳統(tǒng)文化會(huì)更突出一些,。

要結(jié)合本地市場實(shí)際,，提前做好市場預(yù)判，提前做好市場安排,，特別是提前做好節(jié)日商品的鋪貨工作。

--節(jié)日商品結(jié)構(gòu)將會(huì)發(fā)生一定變化：

受疫情產(chǎn)生的綜合影響,，預(yù)計(jì)今年的中秋節(jié)日商品市場將會(huì)發(fā)生一定的變化,。

預(yù)計(jì)今年的節(jié)日商品市場將會(huì)呈現(xiàn)“兩極分化”的特點(diǎn)：高端節(jié)日商品市場將會(huì)更加活躍，同時(shí)民生類的剛需商品節(jié)日期間也將會(huì)有較好的市場表現(xiàn),。

節(jié)日商品將更加聚焦健康屬性的商品,，特別是一些品質(zhì)化的、高性價(jià)比的商品將會(huì)有更好的市場表現(xiàn),。

一些創(chuàng)新品牌,、創(chuàng)新場景、創(chuàng)新概念的新商品,、新品類,、新品牌也將會(huì)有不錯(cuò)的市場表現(xiàn)。

對比往年的中秋節(jié)日市場,，一些中端產(chǎn)品,、傳統(tǒng)節(jié)日商品今年或面臨較大的市場壓力。

要結(jié)合本地市場實(shí)際,，做好節(jié)日商品結(jié)構(gòu)調(diào)整,。更加聚焦今年的市場需求。

--線上購買方式將會(huì)繼續(xù)延續(xù)增長態(tài)勢：

預(yù)計(jì)今年的中秋節(jié)日市場，網(wǎng)上購買,、快遞到家將會(huì)繼續(xù)延續(xù)上半年市場的增長態(tài)勢,。預(yù)計(jì)今年的中秋市場線上市場將會(huì)有更大幅度的增長，今年的節(jié)日市場更多的消費(fèi)者會(huì)選擇線上購買的便利方式,。

特別是節(jié)日市場地方特色產(chǎn)品,、農(nóng)產(chǎn)品是一大亮點(diǎn)。這些產(chǎn)品將會(huì)更好地借助線上渠道方式,，實(shí)現(xiàn)更好的節(jié)日銷售,。

今年的節(jié)日市場，受疫情影響助推火爆的直播,、拼團(tuán),、社群零售等各種線上銷售渠道將更加活躍。

要結(jié)合實(shí)際,，加大線上渠道,、新渠道的推進(jìn)力度。

--消費(fèi)熱點(diǎn)更加聚焦家庭消費(fèi)：

由于當(dāng)前繼續(xù)處于疫情防控期間,，外出,、聚集依然受到一定的“限制”，今年的中秋市場消費(fèi)熱點(diǎn)將聚焦于家庭,、居家消費(fèi)為主,。

預(yù)計(jì)節(jié)日期間，家庭消費(fèi)將成為主要的消費(fèi)場景,。圍繞節(jié)日家庭消費(fèi)的商品需求將成為市場的主要方向,。

今年的節(jié)日商品組織和營銷組織要重點(diǎn)圍繞家庭消費(fèi)場景，加大組織力度,。

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