5G的快速發(fā)展,，用戶獲取信息的方式在快速變成視頻方式。兩年時間,，以抖音,、快手為代表的短視頻、直播平臺快速爆發(fā),。據(jù)有關數(shù)據(jù)顯示,，抖音的注冊用戶已經(jīng)超過6億，用戶日平均使用時長超過80分鐘,，大大超越了微信30分鐘的平均使用時長,。包括小紅書、B站等各個社交平臺都在發(fā)力直播,、短視頻方式,，直播、短視頻成為各個社交平臺標準配置的一種社交手段,。

直播,、短視頻的快速發(fā)展,，使營銷走入視頻化時代。平臺化,、視頻化傳播時代的發(fā)展,，為企業(yè)帶來了一輪新的營銷傳播機遇。企業(yè)要更多的從營銷傳播的角度抓住這一輪視頻化發(fā)展帶來的新營銷機遇,，更全面的發(fā)揮好視頻化傳播帶來的更多營銷價值,。

目前，大多企業(yè)面對直播,、短視頻的這一輪發(fā)展,，把關注的重點放在直播帶貨方面。實際上,，直播賣貨,、短視頻帶貨只是這一輪視頻化傳播發(fā)展所產(chǎn)生的價值之一。

從營銷的角度講,，從目前企業(yè)現(xiàn)實的市場需求看,，要從三個方面用好直播、短視頻這一新的營銷工具,。

短視頻,、直播對企業(yè)有三大營銷價值--引流、品牌推廣,、賣貨,。

一是要用好短視頻、直播的門店引流價值,。目前,，大多消費品的市場主體是在線下到店方式上，未來的市場發(fā)展到店還是一種非常重要的方式,。

到店方式所要解決好的關鍵問題是到店的客流問題,。特別是目前，到店客流不足是所有零售商,、品牌商面臨的嚴重問題,。

要解決好門店的到店客流問題，僅靠原來的門店動作已經(jīng)嚴重不夠了,，如何采取一些新的手段,，想辦法把顧客“拉”到店里來成為重中之重。

怎么才能把顧客拉到店里來,？只有靠現(xiàn)在這樣的一些新傳播手段,，特別是視頻化的傳播手段。因為現(xiàn)在大家都在看這樣的一些視頻化的東西,，并且各個平臺也分別有不同的內(nèi)容分發(fā)邏輯,，可以幫助把不同的內(nèi)容推薦給你所需要的用戶,。

用好短視頻、直播是解決好當前門店客流不足問題的重要有效手段,。

二是要用好短視頻,、直播的品牌推廣價值。不管是品牌商還是零售商,，不管是新品牌還是老品牌,，品牌的推廣是非常重要的。

品牌推廣就是要采用有效的工具,、手段,，反復不斷的強化目標用戶對品牌的認知。

當前的碎片化,、多元化平臺傳播環(huán)境下,，企業(yè)需要盡快適應這一新傳播環(huán)境發(fā)生的重大變化，更關鍵的是要抓住新傳播產(chǎn)生的新營銷價值,。

當前的傳播環(huán)境已經(jīng)由以往的中心化傳播環(huán)境,，變成了多平臺去中心化的傳播環(huán)境。多平臺傳播成為營銷傳播的主體,。

在視頻化傳播方式快速發(fā)展的環(huán)境下，這種多平臺的視頻化傳播成為最有效的傳播方式之一,。

特別是新傳播的裂變價值,，對形成更有效的傳播將產(chǎn)生更大的營銷傳播價值。

企業(yè)需要結合當前的傳播環(huán)境變化,，盡快構建起以新傳播,、以視頻化傳播為主體的品牌傳播推廣體系。

新傳播,、視頻化傳播在越來越多的打造抖音品牌,、小紅書品牌，未來還將產(chǎn)生更多的基于新傳播,、視頻化傳播的新品牌,。

三是要用好短視頻、直播的賣貨價值,。本質上講,，短視頻、直播賣貨是延續(xù)了這幾年一直在快速發(fā)展的各種新傳播內(nèi)容帶貨,。

短視頻帶貨,，直播賣貨已經(jīng)成為一條非常重要的賣貨渠道。企業(yè)非常有必須要在這一新的渠道方式上加力探索,。

但企業(yè)不要只是把對短視頻,、直播的關注放在賣貨這一個點上,，運用好傳播引流和品牌推廣是做好賣貨的基礎。

總的講,，進入視頻化營銷時代,，做好視頻化營銷是企業(yè)營銷轉型的一項系統(tǒng)化工程，需要有一個系統(tǒng)化的布局規(guī)劃,，要抓住機遇,，盡快把企業(yè)基于視頻化新傳播的營銷體系完整搭建起來。

這個體系要結合企業(yè)實際,，解決好企業(yè)營銷環(huán)節(jié)當前面臨的緊迫問題,。要把重點放在如何做好視頻化新傳播的傳播價值發(fā)揮上。

要建立一套基于多平臺,、全員化的視頻化傳播體系,。不只是建立一個企業(yè)號。這一方面,，寶島眼鏡的做法值得關注,。

因為新傳播產(chǎn)生有效傳播的重要特征是要靠傳播的密度、深度,、引爆點,。

要想用好視頻化等各種新傳播，企業(yè)只有在實踐中去不斷摸索找到一些規(guī)律,。

（完）