最近看到中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)彭建真對(duì)未來(lái)幾年市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)的一個(gè)判斷：如果社會(huì)消費(fèi)品零售總額仍能保持年6%的增長(zhǎng)速度,，預(yù)計(jì)到2030年，線下30萬(wàn)億零售總額會(huì)提升到35.8萬(wàn)億,，線上市場(chǎng)則將從目前的10萬(wàn)億增長(zhǎng)到35.8萬(wàn)億,。

對(duì)這個(gè)分析判斷應(yīng)該關(guān)注與重視。

這幾年,，社會(huì)商品零售總額基本保持8%的增長(zhǎng)速度,，99年社會(huì)商品零售總額達(dá)到了近44萬(wàn)億。

電商的發(fā)展,，改變了中國(guó)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu),，由傳統(tǒng)的線下單一市場(chǎng)，變成了線下,、線上二維市場(chǎng)結(jié)構(gòu),。

觀察這些年的市場(chǎng)發(fā)展，一直呈現(xiàn)線上發(fā)展快速于線下的發(fā)展態(tài)勢(shì),。這些年,，線下市場(chǎng)基本呈6%的增長(zhǎng)速度，但是線上市場(chǎng)基本延續(xù)15%左右的發(fā)展速度,。目前，線上市場(chǎng)占比基本達(dá)到了25%左右,。

目前看,，支持線上市場(chǎng)未來(lái)繼續(xù)保持快速發(fā)展的理由依然是非常充足的：

--互聯(lián)網(wǎng)化生活方式人群的不斷擴(kuò)展，將會(huì)使更多的人轉(zhuǎn)化為這種線上生活方式,；

--80,、90、00后人群成為消費(fèi)市場(chǎng)的主力,，這些在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境成長(zhǎng)起來(lái)的一代人,，他們具有較強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)生活意識(shí)；

--各種的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式的不斷創(chuàng)新,，將會(huì)推動(dòng)產(chǎn)生更有效率的新商業(yè)模式,；

--全社會(huì)的數(shù)字化加速轉(zhuǎn)型，包括目前一些企業(yè)在積極探索的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的轉(zhuǎn)型,，都將加速線上市場(chǎng)的發(fā)展,；

--越來(lái)越多企業(yè)更加重視線上市場(chǎng),。實(shí)際上目前很多企業(yè)并沒有真正重視線上市場(chǎng)。隨著越來(lái)越多的企業(yè)更加重視做線上市場(chǎng),，線上市場(chǎng)將會(huì)迎來(lái)新的發(fā)展,。

等等因素。

總體看,，線上市場(chǎng)保持快速發(fā)展的理由還是很充分的,。一場(chǎng)疫情就把線上市場(chǎng)在社會(huì)商品零售總額中的占比提上了近5個(gè)百分點(diǎn)。

如何盡快適應(yīng)未來(lái)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)將要發(fā)生的重大變化,，是擺在很多企業(yè)面前的緊迫課題,。

市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)生了很大變化，未來(lái)還將發(fā)生更大的變化,。如何適應(yīng)市場(chǎng)變化,，是非常緊迫的問題。

實(shí)際觀察,，很多企業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)調(diào)整已經(jīng)滯后于市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)生的變化,。目前很多企業(yè)的線上市場(chǎng)占比很低，大多企業(yè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于25%的水平,。

目前很多企業(yè)對(duì)線上市場(chǎng)的認(rèn)識(shí)存在很大誤區(qū)：

--有的企業(yè)認(rèn)為,，我的產(chǎn)品是即時(shí)消費(fèi)產(chǎn)品，不適合線上銷售,。這是不正確的認(rèn)識(shí),。線上市場(chǎng)創(chuàng)造了新的線上需求場(chǎng)景，理論上講是為所有的產(chǎn)品創(chuàng)造了更多的新市場(chǎng)空間,。

--也有更多的企業(yè)在做線上市場(chǎng)時(shí)照搬線下的營(yíng)銷模式,，還沒有摸到如何做好線上電商的門道。

--也有不少的企業(yè)面對(duì)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)已經(jīng)發(fā)生的變化,，被動(dòng)等待觀望,，缺乏主動(dòng)行動(dòng)。

市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的變化這是未來(lái)發(fā)展的重要趨勢(shì)性問題,。盡快適應(yīng)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的變化,，做出相應(yīng)的調(diào)整是企業(yè)必須要做出的重要選擇。

目前的發(fā)展趨勢(shì)看,，線上市場(chǎng)正在逐步轉(zhuǎn)化為非常重要的市場(chǎng)部分,。如何做好線上市場(chǎng)，如何結(jié)合企業(yè)實(shí)際做好線下,、線上的全渠道的融合已經(jīng)成為當(dāng)務(wù)之急,。

面對(duì)新的線上市場(chǎng)，不僅只是看到一些表象的變化,，要找到做好這個(gè)新的市場(chǎng)的一些本質(zhì)的變化,。

（完）