中國社會確實已經進入老齡化社會,。

國家統(tǒng)計局新近發(fā)布的2024年主要經濟指標顯示：16—59歲人口85798萬人，占全國人口的比重為60.9%；60歲及以上人口31031萬人，占全國人口的22.0%，其中65歲及以上人口22023萬人，占全國人口的15.6%，其中,，60-65歲年齡人口占比達到6.4%。

隨著老齡化社會的到來,，我們一方面要關注養(yǎng)老這樣一個非常重要的社會問題,，對企業(yè)來講，更需要特別關注：隨著老齡化社會的到來,，所帶來的老年經濟時代的市場特征,。特別特別需要關注的是，隨著我國在上世紀六十年代生育高峰期的一代60后,、70后逐步步入退休年齡,，所形成的新的社會結構，所帶來的新的市場結構的變化,，也就是50--70歲這一“銀發(fā)青年,、銀發(fā)中年”新主力消費群體帶來的市場新變化,，如何抓住這樣的一些新市場機遇,，滿足這樣的一些新消費群體的新需求，去做好老年時代到來的市場,。

養(yǎng)老與老年經濟是兩個范疇,。

一般來講，養(yǎng)老是步入到70歲以后可能才是需要特別關注的話題,。60-70,50-70養(yǎng)老可能并不是這一群人關注的話題,。在這一時期，這一群人更多關注是如何享受退休生活的問題,。

由于中國特殊的社會發(fā)展現(xiàn)實,，這一群人有相對不同的特征：

--據有關數據顯示，目前中國50-54歲人口為4049萬,，55-59歲人口為5647萬,，60-64歲人口為5802萬，65-69歲人口為4700萬。這些數據相加,，50到70歲人口約為20198萬,。

--這一部分人既體驗到經濟短缺時期的生活，又趕上了改革開放,，經濟快速發(fā)展的紅利期,，相對于上一輩人，其財富能力,、收入水平要好很多。

--目前這一部分人,，收入穩(wěn)定,、“有房、有車”,、負擔較輕,、“時間充裕”,。既沒有了工作,、創(chuàng)業(yè)時期的壓力，也基本完成了個人的“財富”積累,，也基本完成了各種的社會,、家庭負擔，成為主要目標考慮“消費”,，如何更好享受生活的一群人,。

--這一代人有一定的文化水平，也經歷了整個互聯(lián)網產生與發(fā)展過程,，所以融入互聯(lián)網社會的能力非常強,。

目前觀察，這一群人由于特殊的社會經歷,，由于有一定的文化水平,，由于有一定的財富及收入的支持，其對當下的生活追求相對比較高,。

簡單說：他們并不滿足于吃飽,，更思考的是如何才能吃好；他們關注的并不是有的玩,，考慮的是如何才能玩的更有價值,、更有意義、更豐富多彩,、更跟上社會與時代的發(fā)展,。

這些特征、這些需求、這些追求決定了這一群人,，不能再用以往對“老年人,、退休人員”的簡單定義。這些特征,、這些需求,、這些追求，必然會產生一個新的老年經濟市場,。

初步判斷,，未來五年，最穩(wěn)定,、上升潛力最大的市場可能是銀發(fā)青年,、銀發(fā)中年市場。

如何深度研究這一新的市場,，研究這一新市場的新需求,、新特征，可能將會為企業(yè)帶來非常重要的新市場機遇,。

目前看,，大多企業(yè)，大多超市,，大多產品還沒有特別關注到這個重大的新市場領域,。

長期以來，一直到現(xiàn)在,，大多企業(yè),、大多零售、大多服務,、大多產品主要關注的是年輕消費群體,，關注的是年輕化的問題。

但是,，隨著老齡社會的到來,，隨著當前特殊年齡周期的到來，必須要在關注年輕消費群體的同時,，要高度關注“銀發(fā)青年,、銀發(fā)中年”這一新消費群體。

從一定角度分析,，中國的消費市場已經變成了年齡分層化的市場結構,。一方面年輕消費群體依然是市場的主力，但是銀發(fā)青年一族的壯大并以其特殊的需求及消費能力,，已經成為一個具有很大潛力的需求市場,。

目前觀察,，這一市場幾乎是“空白”。

前一段時間走市場,，進入到一家還算做的不錯的超市,，但是轉了好幾圈，能夠打動到“銀發(fā)青年”的品類,、商品少之又少,。可能生鮮區(qū)會是一個引發(fā)銀發(fā)青年關注的區(qū)域,，再就是紅酒區(qū)可能會影響到銀發(fā)青年,，其他的品類區(qū)域幾乎現(xiàn)有的商品組合沒有是給銀發(fā)青年們準備的。

包括現(xiàn)在大多的餐廳從餐廳設計到菜品組合很少能夠符合與滿足銀發(fā)青年的需求,。如果仔細觀察,，實際上很多餐飲場所，銀發(fā)青年已經成為其消費的主力了,。

導致現(xiàn)在的銀發(fā)青年,，只能把旅游當成主要的花錢消費方式,，再不行就只能“占領”星巴克了,。因為更適合這一部分銀發(fā)青年消費的產品與場所相對還是太少了。

企業(yè)必須要高度關注老年經濟帶來的新市場機遇,。

研究消費市場的變化,，準確洞察與把握消費市場的變化，是做好企業(yè)經營的最重要基礎,。

中國的消費市場一直在不斷發(fā)生新的變化,。我們一方面要高度關注帶有普遍性的消費變化趨勢與特征，如消費升級,、品質化,、性價比。也要關注人群結構變化,、社會結構變化帶來的消費市場變化,。

能夠及時跟上市場的變化，搶抓市場變化帶來的先機,，去做好企業(yè)的經營,。

（完）