自從郭德綱的相聲《屌絲青年》卷入“抄襲門”后，段子手這個(gè)圈子,，被社會(huì)普遍關(guān)注。而春水堂段子大賽、碧浪洗段子大賽后，段子營(yíng)銷也引起了業(yè)界的重視。好想你紅棗微故事大賽也在末日前火了一把,，類似段子營(yíng)銷不少。

       段子手是個(gè)圈子

       為什么說(shuō)段子手只是個(gè)“圈子”而非行當(dāng),，因?yàn)楹芏喽巫邮侄加衅渌�工��,，寫段子只是�?ài)好，偶爾參與個(gè)活動(dòng)或?qū)憘�(gè)軟文只能算副業(yè),。@李鐵根、@賴寶,、@馬伯庸,、@劍神葡萄、@東東槍,、@蒼南派,、@東土大唐三俗和尚等人都有自己的職業(yè)，并不靠寫段子為生,。畢竟好的段子都是妙手偶得,，而生憋硬造出來(lái)的段子沒(méi)有持續(xù)的生命力。

       另外,，即使以此為生的段子手也是少數(shù),，如@所長(zhǎng)別開(kāi)槍是我專門負(fù)責(zé)內(nèi)容，而他的經(jīng)紀(jì)人X餌拉單,，并與一些段子手合作,，成了包工頭。大的段子手基本都彼此熟悉,，不少還經(jīng)常見(jiàn)面聚會(huì),，成了一個(gè)圈子。

       段子手是個(gè)小圈子

       寫段子的人很多,，經(jīng)常寫,、稍有名氣的不多，基本可以分為三部分：一是江湖游俠式，比較獨(dú)立,，偶爾接些轉(zhuǎn)發(fā)或直發(fā)任務(wù),，沒(méi)有進(jìn)@賤人培訓(xùn)班那個(gè)圈子，如@賴寶,；二是有一定組織性,，要價(jià)高，如X餌為“包工頭”糾集的@所長(zhǎng)別開(kāi)槍是我,、@李鐵根,、@馬碧徳、@正宗好魚頭等,，統(tǒng)一接單,，主要看價(jià)錢，如果白餌不喜歡跟誰(shuí)合作,，這些人往往都得回避,；三是不買白餌賬的小山頭，如@黃賤人等,。

       圈子小不僅知名段子手不多,，還都彼此熟悉，有些交情匪淺,。

       段子手是個(gè)有待突破的小圈子

       為什么這么說(shuō)呢,？原因有三：

       一是網(wǎng)友對(duì)段子手的商業(yè)行為和大號(hào)一樣難以忍受，結(jié)果也是收效甚微,。不會(huì)因?yàn)橄矚g你的段子而對(duì)你從異常膜拜,，就算再牛的軟性植入，經(jīng)常玩微博的人也能一眼看明白,。@李鐵根也說(shuō)粉絲對(duì)待微博廣告的容忍十分有限,，他們可以忍受幾分鐘的涼茶廣告，可以接受漫天鋪地的各式商業(yè)營(yíng)銷,，卻無(wú)法接受自己關(guān)注的人發(fā)哪怕三個(gè)字廣告,。

       二是和企業(yè)品牌、營(yíng)銷的關(guān)聯(lián)度不高,，也就是很難滿足企業(yè)需求,。就拿標(biāo)志性的碧浪洗段子大賽來(lái)說(shuō)，一二等獎(jiǎng)的段子和碧浪沒(méi)任何關(guān)系,，三等獎(jiǎng)10個(gè)段子只有兩個(gè)相關(guān),，社會(huì)化營(yíng)銷的互動(dòng)及溝通也沒(méi)完全體現(xiàn)出來(lái)，熱鬧過(guò)后,，碧浪還得自己“浪”,，歲末還#末日碧浪所#,！

       三是段子手圈子過(guò)于封閉，不開(kāi)放,。與X餌合作的一些段子手過(guò)于依賴他,，使得別人難以越過(guò)他單獨(dú)找這些人合作。我們的#好想你紅棗微故事#大賽由于多方面原因未能與之合作,，其就不讓合作的段子手參與,。某知名段子手太顧及其情面一會(huì)兒可以發(fā)，一會(huì)兒得找別人發(fā),，一會(huì)兒又能發(fā),，反反復(fù)復(fù)，最后我們通過(guò)各種辦法殺出重圍,。12月19日活動(dòng)結(jié)束時(shí)搜索#好想你紅棗微故事#話題,，找到287,845條默認(rèn)結(jié)果；實(shí)時(shí)搜索#好想你紅棗微故事#話題,，全部討論：287845,，一周討論：18396，24小時(shí)討論：9447,。

       段子手也是蠢蠢欲動(dòng),，不想被盤削，也想跳出來(lái)多撈錢,。企業(yè)為優(yōu)質(zhì)段子付費(fèi)少則五六百,，多則上千，但段子手到手的錢少的可憐,，多被包工頭剝削了。他們也想反抗,，但礙于情面難以啟齒,，畢竟一些人都是吃過(guò)飯的，獨(dú)自難以對(duì)抗,，只能順從,。

       段子手這個(gè)圈子本身就存在各種問(wèn)題，還總是內(nèi)耗：你不能賺這錢,，你這是對(duì)圈子規(guī)則的挑戰(zhàn),；你搞唄，別碰我的人,，被噴勿怪,；是我不接，他們就不接,，懂了沒(méi)……

       凡此總總讓人心寒,，真不希望剛崛起的段子手又曇花一現(xiàn),。另外自媒體特點(diǎn)是用戶創(chuàng)造內(nèi)容，企業(yè)更希望的是用戶成為他們的段子手和微博達(dá)人,，段子手只是個(gè)敲門磚而已,，前路漫漫，還是和為貴,！

       原文刊于《廣告主》2013年2月刊

       作者：穆峰,，易觀國(guó)際觀察家，北京路尚智達(dá)傳播機(jī)構(gòu)新媒體事業(yè)群高級(jí)合伙人,，網(wǎng)唇互動(dòng)品牌營(yíng)銷機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人,，訂閱人數(shù)最多的社會(huì)化營(yíng)銷微刊《社會(huì)化媒體營(yíng)銷周刊》刊主，《新京報(bào)》,、《證券日?qǐng)?bào)》特約評(píng)論員,，專注品牌社會(huì)化媒體營(yíng)銷研究及實(shí)踐，著有《中國(guó)式營(yíng)銷的江湖規(guī)則》（中國(guó)時(shí)代經(jīng)濟(jì)出版社）,。電郵：mufeng139@163.com