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從社交媒體看西安藍田縣域發(fā)展突圍
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我是地地道道的西安藍田人,，雖然大學在四川上的,，工作在北京,，但每年也都回去,。每次回去看著熟悉的街道和沒啥變化的鄉(xiāng)村,，高興又失落,。
藍田縣曾是國家級貧困縣，如今雖然脫貧了,，但在西安區(qū)縣里的發(fā)展仍是倒數的,。藍田縣位于秦嶺北麓，關中平原東南部,，是西安的東南門戶,，縣城距西安城區(qū)22公里。旅游資源豐富,，歷史文化悠久,，藍田廚師、藍田玉美名天下,，這么多優(yōu)勢竟還讓藍田發(fā)展這么慢,，不說縣政府失職也是無能吧！
總體來看,，藍田的旅游資源,、飲食文化、藍田玉及靠近西安的各種優(yōu)勢都沒完全發(fā)揮出來,。
旅游文化資源開發(fā)不夠,。藍田縣是中華始祖母華胥氏的故鄉(xiāng)（女媧和伏羲的母親），有聞名中外的公王嶺“藍田猿人”遺址,，唐朝王維輞川別墅遺址,，被譽為“第二敦煌”的佛教凈土宗勝地水陸庵，國家森林公園王順山等一大批人文,、自然景觀,。但這些旅游文化資源缺乏深度開發(fā)，彼此沒有關聯,，難以形成旅游矩陣優(yōu)勢,。華胥氏何等人也,？是中華民族的始祖母，是華夏之根,、民族之母,。這么豐富的文化資源，而且是獨占的,，無任何爭議都沒做起來,，與多個地方爭搶的女媧故里形成鮮明對比。河北涉縣已被命名為“中國女媧文化之鄉(xiāng)”,，并入選了首批國家級非物質文化遺產名錄,。文化資源與旅游資源想結合是很多地方旅游發(fā)展的主要手段，甚至衍生出的相關產業(yè)成了當地經濟發(fā)展的支柱產業(yè)之一,。
廚師之鄉(xiāng),，停在表面。當年我要是沒上大學的話,，估計也當廚師了,。藍田是中國三大“廚師之鄉(xiāng)”之一，另外還有河南長垣和廣東順德,。藍田“勺勺客”是對藍田廚師的俗稱,，在民國時期，藍田作為廚師之鄉(xiāng)已具規(guī)模,。當時西安流傳一句口頭禪“要找藍田鄉(xiāng)黨,，大小衙門廚房”，可見藍田廚師之多,。但廚文化產業(yè)在當地沒怎么發(fā)展,，更多是鄉(xiāng)黨帶鄉(xiāng)黨出來混，烹飪教育,、飲食文化,、名吃名點沒品牌，還停留在集市水平上,。
沒做起來的藍田玉,。藍田玉是中國開發(fā)利用最早的玉種之一，迄今已有4000多年的歷史了,。早在秦代即采石制玉璽,，著名的和氏璧曾產于此，被譽為中國四大名玉之一,。李商隱的“滄海月明珠有淚,，藍田日暖玉生煙”更讓藍田玉聲名遠播。但就是秦始皇,、藺相如,、楊貴妃,、李商隱等名人打廣告，還是干不過和田玉�,，F狀是沒什么大的玉器生產企業(yè),，到處小作坊小企業(yè)初級加工，亂采亂開嚴重浪費資源,，沒有形成藍田玉品牌,。這和當地的經濟環(huán)境、人的思想觀念有很大關系,，做不了大企業(yè),。晉江服裝、溫州鞋子等區(qū)域經濟發(fā)展應該好好學習一下,。
關于怎么做好縣域經濟發(fā)展我只是個外行,，不屬于研究范疇，但總體規(guī)劃,，進行產業(yè)優(yōu)化升級,，還是很有必要的,。筆記結合社交媒體談談藍田的縣域發(fā)展,。
招商引資微博先行。開設招商局官微,，通過社交媒體與外界增強聯系,，將招商計劃等信息通過官微發(fā)布，另外,，通過微博話題及事件進行推廣,。@武漢市招商局、@西安高新區(qū)招商局,、@遼寧東戴河新區(qū)招商局等都有官方微博,，但只是日常維護，對事件話題的挖掘不夠,，與傳統(tǒng)媒體的配合傳播不夠,。
怎強旅游文化體驗。要重視對歷史文化的挖掘,，比如以弘揚母親文化為宗旨的“華夏母親節(jié)”,，可圍繞旅游、會展發(fā)展,。藍田猿人的遺址沒啥看的,，但若復原，并有實景模擬和游人體驗,，游客的游覽興致肯定更高,。另外宣傳上,，嘗試建立藍田旅游微博矩陣，比如華胥氏（女媧伏羲成長微故事）,、水陸庵（泥塑文化工藝普及）,、王順山國家森林公園（一年四季優(yōu)美風景+優(yōu)美文字）、藍田猿人（猿人視角看現代）等,，每個官微都融入文化和娛樂元素,。企業(yè)微博矩陣很常見，地方旅游微博矩陣也是一種創(chuàng)新,。
深度開發(fā)廚師文化,。“廚師之鄉(xiāng)”背后的潛臺詞是做飯手藝很好，飯菜受歡迎,，飲食文化業(yè)應得到發(fā)展,。除了烹飪學校培養(yǎng)專業(yè)化的廚師人才外，餐飲品牌和地方小吃也應該大力發(fā)展,，將“廚師之鄉(xiāng)”的金字招牌好好開發(fā),。可通過如“藍田杯網絡廚師擂臺賽”,、“藍田十大歷史名廚評選”,、#吃在藍田#等公關活動或話題進行推廣。
創(chuàng)新藍田玉品牌,。首先靠當地人的思維模式很難將藍田玉產業(yè)做起來,，要引進企業(yè)投資和優(yōu)秀人才。其次凈化藍田玉市場,，制定藍田玉發(fā)展及市場秩序的管理規(guī)則,，將假貨、以次充好的產品清除出去,。另外,，結合消費需求還要創(chuàng)新產品，打造“藍田玉”的品牌價值,，走高檔商場的特許禮品渠道,。一個簡單的玉石枕頭、搟面杖,、碗什么的能買個高價,？品牌的附加價值沒有體現出來，幾乎成了賣材料賺錢,。其實藍田玉質地較脆,，小件加工一般較為粗糙，必須提供工藝,，打造產品附加值,。用社交媒體進行藍田玉的推廣,，能捕捉住年輕人的心，讓品牌更具活力和張力,。
以上談的戰(zhàn)略層面少些,，可能高度不夠，更多是從執(zhí)行角度談的簡單建議,，希望家鄉(xiāng)慢慢發(fā)展起來,，每次回去換個面貌，可能會吸引更多年輕人回老家發(fā)展,。
作者：穆峰,，易觀國際觀察家，北京路尚智達傳播機構新媒體事業(yè)群高級合伙人,，網唇互動品牌營銷機構創(chuàng)始人,，訂閱人數最多的社會化營銷微刊《社會化媒體營銷周刊》刊主，《新京報》,、《證券日報》特約評論員,，專注品牌社會化媒體營銷研究及實踐，著有《中國式營銷的江湖規(guī)則》（中國時代經濟出版社）,。電郵：mufeng139@163.com
