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從社交媒體看西安藍田縣域發(fā)展突圍
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我是地地道道的西安藍田人,，雖然大學(xué)在四川上的，工作在北京,，但每年也都回去,。每次回去看著熟悉的街道和沒啥變化的鄉(xiāng)村,，高興又失落,。
藍田縣曾是國家級貧困縣,，如今雖然脫貧了,，但在西安區(qū)縣里的發(fā)展仍是倒數(shù)的,。藍田縣位于秦嶺北麓,，關(guān)中平原東南部，是西安的東南門戶,，縣城距西安城區(qū)22公里,。旅游資源豐富，歷史文化悠久,，藍田廚師,、藍田玉美名天下，這么多優(yōu)勢竟還讓藍田發(fā)展這么慢，不說縣政府失職也是無能吧,！
總體來看,，藍田的旅游資源、飲食文化,、藍田玉及靠近西安的各種優(yōu)勢都沒完全發(fā)揮出來,。
旅游文化資源開發(fā)不夠。藍田縣是中華始祖母華胥氏的故鄉(xiāng)（女媧和伏羲的母親）,，有聞名中外的公王嶺“藍田猿人”遺址,，唐朝王維輞川別墅遺址，被譽為“第二敦煌”的佛教凈土宗勝地水陸庵,，國家森林公園王順山等一大批人文,、自然景觀。但這些旅游文化資源缺乏深度開發(fā),，彼此沒有關(guān)聯(lián)，難以形成旅游矩陣優(yōu)勢,。華胥氏何等人也,？是中華民族的始祖母，是華夏之根,、民族之母,。這么豐富的文化資源，而且是獨占的,，無任何爭議都沒做起來,，與多個地方爭搶的女媧故里形成鮮明對比。河北涉縣已被命名為“中國女媧文化之鄉(xiāng)”,，并入選了首批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄,。文化資源與旅游資源想結(jié)合是很多地方旅游發(fā)展的主要手段，甚至衍生出的相關(guān)產(chǎn)業(yè)成了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)之一,。
廚師之鄉(xiāng),，停在表面。當(dāng)年我要是沒上大學(xué)的話,，估計也當(dāng)廚師了,。藍田是中國三大“廚師之鄉(xiāng)”之一，另外還有河南長垣和廣東順德,。藍田“勺勺客”是對藍田廚師的俗稱,，在民國時期，藍田作為廚師之鄉(xiāng)已具規(guī)模,。當(dāng)時西安流傳一句口頭禪“要找藍田鄉(xiāng)黨,，大小衙門廚房”，可見藍田廚師之多。但廚文化產(chǎn)業(yè)在當(dāng)?shù)貨]怎么發(fā)展,，更多是鄉(xiāng)黨帶鄉(xiāng)黨出來混,，烹飪教育、飲食文化,、名吃名點沒品牌,，還停留在集市水平上。
沒做起來的藍田玉,。藍田玉是中國開發(fā)利用最早的玉種之一,，迄今已有4000多年的歷史了。早在秦代即采石制玉璽,，著名的和氏璧曾產(chǎn)于此,，被譽為中國四大名玉之一。李商隱的“滄海月明珠有淚,，藍田日暖玉生煙”更讓藍田玉聲名遠播,。但就是秦始皇、藺相如,、楊貴妃,、李商隱等名人打廣告，還是干不過和田玉�,，F(xiàn)狀是沒什么大的玉器生產(chǎn)企業(yè),，到處小作坊小企業(yè)初級加工，亂采亂開嚴重浪費資源,，沒有形成藍田玉品牌,。這和當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟環(huán)境、人的思想觀念有很大關(guān)系,，做不了大企業(yè),。晉江服裝、溫州鞋子等區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展應(yīng)該好好學(xué)習(xí)一下,。
關(guān)于怎么做好縣域經(jīng)濟發(fā)展我只是個外行,，不屬于研究范疇，但總體規(guī)劃,，進行產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級,，還是很有必要的。筆記結(jié)合社交媒體談?wù)勊{田的縣域發(fā)展,。
招商引資微博先行,。開設(shè)招商局官微，通過社交媒體與外界增強聯(lián)系,，將招商計劃等信息通過官微發(fā)布,，另外，通過微博話題及事件進行推廣。@武漢市招商局,、@西安高新區(qū)招商局,、@遼寧東戴河新區(qū)招商局等都有官方微博，但只是日常維護,，對事件話題的挖掘不夠,，與傳統(tǒng)媒體的配合傳播不夠。
怎強旅游文化體驗,。要重視對歷史文化的挖掘,，比如以弘揚母親文化為宗旨的“華夏母親節(jié)”，可圍繞旅游,、會展發(fā)展,。藍田猿人的遺址沒啥看的，但若復(fù)原,，并有實景模擬和游人體驗,，游客的游覽興致肯定更高。另外宣傳上,，嘗試建立藍田旅游微博矩陣,，比如華胥氏（女媧伏羲成長微故事）、水陸庵（泥塑文化工藝普及）,、王順山國家森林公園（一年四季優(yōu)美風(fēng)景+優(yōu)美文字）、藍田猿人（猿人視角看現(xiàn)代）等,，每個官微都融入文化和娛樂元素,。企業(yè)微博矩陣很常見，地方旅游微博矩陣也是一種創(chuàng)新,。
深度開發(fā)廚師文化,。“廚師之鄉(xiāng)”背后的潛臺詞是做飯手藝很好，飯菜受歡迎,，飲食文化業(yè)應(yīng)得到發(fā)展,。除了烹飪學(xué)校培養(yǎng)專業(yè)化的廚師人才外，餐飲品牌和地方小吃也應(yīng)該大力發(fā)展,，將“廚師之鄉(xiāng)”的金字招牌好好開發(fā),。可通過如“藍田杯網(wǎng)絡(luò)廚師擂臺賽”,、“藍田十大歷史名廚評選”,、#吃在藍田#等公關(guān)活動或話題進行推廣。
創(chuàng)新藍田玉品牌,。首先靠當(dāng)?shù)厝说乃季S模式很難將藍田玉產(chǎn)業(yè)做起來,，要引進企業(yè)投資和優(yōu)秀人才。其次凈化藍田玉市場，制定藍田玉發(fā)展及市場秩序的管理規(guī)則,，將假貨,、以次充好的產(chǎn)品清除出去。另外,，結(jié)合消費需求還要創(chuàng)新產(chǎn)品,，打造“藍田玉”的品牌價值，走高檔商場的特許禮品渠道,。一個簡單的玉石枕頭,、搟面杖、碗什么的能買個高價,？品牌的附加價值沒有體現(xiàn)出來,，幾乎成了賣材料賺錢。其實藍田玉質(zhì)地較脆,，小件加工一般較為粗糙,，必須提供工藝，打造產(chǎn)品附加值,。用社交媒體進行藍田玉的推廣,，能捕捉住年輕人的心，讓品牌更具活力和張力,。
以上談的戰(zhàn)略層面少些,，可能高度不夠，更多是從執(zhí)行角度談的簡單建議,，希望家鄉(xiāng)慢慢發(fā)展起來,，每次回去換個面貌，可能會吸引更多年輕人回老家發(fā)展,。
作者：穆峰,，易觀國際觀察家，北京路尚智達傳播機構(gòu)新媒體事業(yè)群高級合伙人,，網(wǎng)唇互動品牌營銷機構(gòu)創(chuàng)始人,，訂閱人數(shù)最多的社會化營銷微刊《社會化媒體營銷周刊》刊主，《新京報》,、《證券日報》特約評論員,，專注品牌社會化媒體營銷研究及實踐，著有《中國式營銷的江湖規(guī)則》（中國時代經(jīng)濟出版社）,。電郵：mufeng139@163.com
