“好想你”是全國紅棗行業(yè)規(guī)模最大、技術(shù)最先進,、市場占有率最高,、品牌知名度最高、連續(xù)五年產(chǎn)銷量行業(yè)第一的企業(yè),。2011年5月20日在深交所中小板成功掛牌上市，成為中國紅棗產(chǎn)業(yè)第一股。現(xiàn)擁有6家全資子公司和1家非控股子公司的大型企業(yè)集團,，在河南新鄭、河北滄州,、新疆若羌,、新疆阿克蘇紅棗主產(chǎn)區(qū)擁有原料采購、生產(chǎn)加工基地產(chǎn)業(yè)鏈延伸至種苗培育,、紅棗種植,、紅棗加工、銷售,、特色旅游等與紅棗相關(guān)的廣泛領域,。

      雖然“好想你”是中國紅棗領導品牌，品牌名也易記易傳播,，但好想你紅棗的知名度不高,，很多消費者難以對品牌有深刻的感知,。另外，雖然“好想你”也有官方微博,，但和消費者的互動較少,，還沒有與消費者廣泛互動的基于品牌傳播的微博活動。

      傳播目標：關(guān)鍵是互動

      雖然客戶沒有明確的要求,，但我們根據(jù)以往經(jīng)驗和整體的傳播規(guī)劃提出目標：一,、通過微博活動與好想你的消費人群互動及有效溝通；二,、爭取有超過上萬人次參與活動,；三、盡可能地配合“銷量領先”進行傳播,。

      好創(chuàng)意來自品牌原點

      微博營銷已經(jīng)由老生常談的寵物,、測試、星座等博文轉(zhuǎn)向以段子為主的內(nèi)容營銷和全民互動的娛樂營銷,。那么好想你的微博營銷該怎么做,？

      回到品牌原點�,！昂孟肽恪奔t棗的品牌聯(lián)想很強,，易記易傳播，而且本身就有一定的情感訴求,，易于做成微故事,。如何將“好想你”的品牌信息演繹出來？如何讓消費者參與,？是我們考慮的一個重點,。

      嫁接話題載體。另外,，瑪雅人的世界末日傳說一直是歲末熱點話題,，央視還出來辟謠。于是,，在地球毀滅前說出心里的故事成了“好想你”微故事大賽絕好的話題載體,。

      “好想你”是大眾詞匯，直接說好想你,，難以聯(lián)想到紅棗,，但“紅棗領導品牌”又太長，影響話題傳播,，綜合考慮最終用#好想你紅棗微故事#作為話題,，進行段子營銷。

      活動執(zhí)行：造勢,、引導,、盤點

      一,、發(fā)起活動，大V造勢

      首先于12月3日通過好想你官微發(fā)起#好想你紅棗微故事#大賽活動,，圍繞“好想你紅棗”創(chuàng)作情感微故事,，并設一等獎(紅棗獎）1名，二等獎（洗澡獎）3名,，三等獎（搓棗獎）10名,，另有響應的獎品獎勵，提升參與者的積極性,。然后通過@傳媒老王,、@賴寶、@張錫磊,、@全球熱門精選榜,、@三峽在線,、@木爾,、@田桑、@東土大唐三俗和尚等大號或段子手轉(zhuǎn)發(fā)帶動人氣,。

      二,、引導參與，帶動人氣

      通過邀請部分意見領袖,、大V及段子手參與營造氛圍,。圍繞話題，并發(fā)散創(chuàng)意,，涌現(xiàn)了一批優(yōu)秀的微故事,，帶動了很多網(wǎng)友參與。

      1,、情感故事打動人心,。本次獲獎作品大多為原創(chuàng)情感故事，都植入了“好想你”紅棗,，這點兒超出了我們的預期,，而且故事的方向很發(fā)散，但都或感人或有趣,，質(zhì)量較高,。

      2、植入“銷量領先”的品牌訴求,。相對來說,，這部分故事不好創(chuàng)作，但可以有更多方向,，符合客戶的需求,。

      3,、趣味故事會心一笑。也有網(wǎng)友圍繞好想你紅棗進行自由發(fā)散創(chuàng)作,，不太局限于情感故事,，但也出現(xiàn)了一批優(yōu)秀故事。

      三,、層層發(fā)布,，推波助瀾

      活動中不斷進行各種信息匯總，初選,、入圍及獲獎名單層層發(fā)布,，吸引選手關(guān)注，累計篩選并發(fā)布了9 季故事,，12月18日我們從200多個原創(chuàng)故事中篩選出了28個入圍故事,，19日根據(jù)大賽規(guī)則最終艱難地選出了獲獎名單。

      同時還進行了活動盤點,，發(fā)布了《十大愛情故事》,、《十大趣味故事》、《十大經(jīng)典故事》以及與好想你,、紅棗或銷量領先結(jié)合最緊密的故事《十大最“好想你”故事》,。最終@賴寶、@蒼南派,、@東土大唐三俗和尚,、@田桑等知名獲得相應獎項，而大部分獲獎作品都是網(wǎng)友原創(chuàng)作品,，而非只選大V或段子手,。

      如一等獎獲獎者@浪沙的天空就只是個普通網(wǎng)友，欣賞一下他的作品：#好想你紅棗微故事#除夕,唐古拉山口某哨所,。他望著天上的月亮發(fā)呆,。怎么,又想家了？班長拍拍他的肩,。嗯,！想俺未過門的媳婦了,他微微一笑。是啊,我也想…班長長長呼出一口氣,。來,，吃幾顆你嫂子寄來的紅棗吧,班長把棗塞向他手里。嘿嘿,我也有,他笑,俺媳婦才寄來的,，好想你紅棗,！無言，一陣沉默……

      28萬條討論，互動效果明顯

      關(guān)于傳播效果有幾組數(shù)據(jù),，簡單羅列一下：

      一,、12月19日19時搜索#好想你紅棗微故事#話題，全部討論：287845,，一周討論：18396,，24小時討論：9447。

      二,、累計有100余位加V人士,、10多位段子手、10多位意見領袖參與活動,，累計轉(zhuǎn)發(fā)3萬多,，回復3000多條。也出現(xiàn)了圍繞“領導品牌”,、“顆顆精選”,、“銷量領先”等關(guān)鍵詞的微故事。

附一：相關(guān)數(shù)據(jù)截圖

附二：獲獎作品一覽