日志
勸妹妹吃青菜背后的熱門微博基因
熱度 2 |||
霧霾中毒怎么辦?吃青菜!福建漳州的一名高三學(xué)生小胡(@墨一只)希望趁9歲小妹妹害怕霧霾中毒哄她吃青菜，妹妹不信,，要去網(wǎng)上搜答案,。于是，小胡發(fā)微博求大家?guī)突卮鸪郧嗖丝煞漓F霾,，此舉引發(fā)網(wǎng)友積極回應(yīng),。
不到一天，這條求助微博轉(zhuǎn)發(fā)超過11萬，有700多萬討論,，并有1.6萬多名網(wǎng)友回復(fù)小胡的問題,，讓一條百度問答的瀏覽超過100萬，共同勸妹妹多吃青菜,。妹妹看到網(wǎng)友回復(fù)后,，已經(jīng)同意吃青菜。
從微博傳播深度來看,，這條微博已經(jīng)達到了22層,，當(dāng)時王菲離婚微博被轉(zhuǎn)發(fā)13萬時，傳播深度僅為14層,。很多人還以為是百度知道的推廣,，不管怎樣其成了最大受益者。讓很多做wiki營銷的人更有了信心,，不是wiki傳播力下降了，而是你不會做,，人家有做得好的,。
從這條微博的火熱傳播也可窺探出熱門微博應(yīng)該具備的幾個基因，比如調(diào)性賣萌,、內(nèi)容真實,、真情感人、借助熱點,、問答求助,、大號轉(zhuǎn)發(fā)等，要么兼有多個傳播基因,，要么一點放大,，而且具備了這些基因的熱門微博往往會形成熱門話題。下面逐個聊聊,，與小伙伴們分享一下,。
調(diào)性趣味賣萌。趣味性,、賣萌是吸引網(wǎng)友關(guān)注的一大法寶,，沒有人會拒絕歡樂，這是人的天性使然,。萌是人性中最純真的一面,，就像青澀的愛情一樣讓人難以忘記，咀嚼起來又韻味十足,。還記得@蒼南派發(fā)的那個不高興的快遞哥嗎?在網(wǎng)購一族對快遞人員服務(wù)抱怨多多的背景下,，一位萌態(tài)可掬的快遞小哥會讓人記憶深刻。“麻煩有空像一只小鹿一樣歡快地跑過去”“麻煩像一只小兔子蹦蹦跳跳開開心心過去”“像一只小蝸牛一樣背著陽光優(yōu)哉游哉好溫暖地過去拿一下”…然而最后一條,，快遞小哥好像心情不太好：“快遞放在物業(yè)請自己去拿一下”,。這條微博將賣萌發(fā)揮得淋漓盡致，轉(zhuǎn)發(fā)超過10萬,，并形成了熱門話題,。
微博真情感人。為什么公益類,、真情類的微博容易引發(fā)關(guān)注?因為基于情感的溝通和共鳴是最有效的溝通手段之一,。假如@墨一只不是為了讓妹妹多吃青菜而是從其他角度發(fā)問，可能就沒這樣的傳播效果了,。關(guān)愛,、疼愛、愛心,、愛情等易打動人心,，愛可以打開心扉，可以讓文字更有人情味,。如之前的中國好室友,、中國好爸爸等，都是讓愛在網(wǎng)民間傳遞,。
借助當(dāng)下熱點,。當(dāng)下熱點本身就有關(guān)注度，借助這種關(guān)注度進行創(chuàng)作及傳播也是很多熱點微博常用的手法,。比如當(dāng)前的#不要姑父#話題契合時事——彌留之際,，金正日拉著兒子的手，斷斷續(xù)續(xù)的說：“兒子,，牢記三件事,，堅持主體思想，繼續(xù)發(fā)展核武,，不要辜負……”金正恩望著離去的父親,，不住含淚點頭!如此神創(chuàng)意，2013網(wǎng)絡(luò)新詞再添一員!此前,，某餐飲店在中日釣魚島危機時搞活動“喊釣魚島是中國的就打折”,，此類圖片微博瘋傳。再如,，2014年放假安排剛一出爐,，但除夕無假，網(wǎng)友疾呼#除夕求放假#成了當(dāng)天的熱門話題,。
問答求助互動,。求助類的內(nèi)容易引發(fā)網(wǎng)友參與互動,，而調(diào)動了更多人的積極參與會讓內(nèi)容錦上添花。比如某網(wǎng)友第一次坐飛機詢問注意事項時遭遇神回復(fù),，如：(1)飛機起飛時,，你得在機上跟著助跑一段距離，以便起飛,。(2)買到站票一定要帶板凳哦!親!(3)要留意計價器和起步價,，小心被繞遠。(4)飛機對乘客的體重有嚴(yán)格限制,，好像是限重50公斤吧!超重部分要交錢的喔,，價格和豬肉差不多吧!(5)開窗吐痰記得向后，空中風(fēng)大容易吹回臉上,。事實上讓該微博和話題火上澆油的是這些神回復(fù),，好的回復(fù)相當(dāng)于二次創(chuàng)作。還有荷包蛋吃咸還是吃甜的等南北飲食習(xí)慣差異等問題也引發(fā)了廣泛互動,。
調(diào)動大號參與,。這次的吃青菜微博得到了多領(lǐng)域的大號，如@妖妖小精,、@南方日 報,、@成都商報、@男人裝,、@我的前任是個極品、@所長別開槍是我等紛紛轉(zhuǎn)評,。其實優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是稀缺資源,，這些大號都會感興趣，但前提是內(nèi)容要足夠好,。
綜上所述,，趣味賣萌、真情實感觸發(fā)了人內(nèi)心的純真或愛,，能產(chǎn)生共鳴,，算是人和;借助熱點，借船出海,，讓傳播更有熱度,，可謂天時;而充分挖掘社交媒體的互動溝通屬性就是地利了。古人云：天時地利人和,，上熱門微博也屬此理,。
