日志
勸妹妹吃青菜背后的熱門微博基因
熱度 2 |||
霧霾中毒怎么辦?吃青菜!福建漳州的一名高三學(xué)生小胡(@墨一只)希望趁9歲小妹妹害怕霧霾中毒哄她吃青菜,，妹妹不信,，要去網(wǎng)上搜答案。于是,，小胡發(fā)微博求大家?guī)突卮鸪郧嗖丝煞漓F霾,，此舉引發(fā)網(wǎng)友積極回應(yīng),。
不到一天，這條求助微博轉(zhuǎn)發(fā)超過11萬,，有700多萬討論,，并有1.6萬多名網(wǎng)友回復(fù)小胡的問題，讓一條百度問答的瀏覽超過100萬,，共同勸妹妹多吃青菜,。妹妹看到網(wǎng)友回復(fù)后，已經(jīng)同意吃青菜,。
從微博傳播深度來看,，這條微博已經(jīng)達(dá)到了22層，當(dāng)時(shí)王菲離婚微博被轉(zhuǎn)發(fā)13萬時(shí),，傳播深度僅為14層,。很多人還以為是百度知道的推廣,，不管怎樣其成了最大受益者。讓很多做wiki營銷的人更有了信心,，不是wiki傳播力下降了,，而是你不會(huì)做，人家有做得好的,。
從這條微博的火熱傳播也可窺探出熱門微博應(yīng)該具備的幾個(gè)基因,，比如調(diào)性賣萌、內(nèi)容真實(shí),、真情感人,、借助熱點(diǎn)、問答求助,、大號轉(zhuǎn)發(fā)等,，要么兼有多個(gè)傳播基因，要么一點(diǎn)放大,，而且具備了這些基因的熱門微博往往會(huì)形成熱門話題,。下面逐個(gè)聊聊，與小伙伴們分享一下,。
調(diào)性趣味賣萌。趣味性,、賣萌是吸引網(wǎng)友關(guān)注的一大法寶,，沒有人會(huì)拒絕歡樂,，這是人的天性使然。萌是人性中最純真的一面，就像青澀的愛情一樣讓人難以忘記,，咀嚼起來又韻味十足。還記得@蒼南派發(fā)的那個(gè)不高興的快遞哥嗎?在網(wǎng)購一族對快遞人員服務(wù)抱怨多多的背景下,，一位萌態(tài)可掬的快遞小哥會(huì)讓人記憶深刻,。“麻煩有空像一只小鹿一樣歡快地跑過去”“麻煩像一只小兔子蹦蹦跳跳開開心心過去”“像一只小蝸牛一樣背著陽光優(yōu)哉游哉好溫暖地過去拿一下”…然而最后一條,，快遞小哥好像心情不太好：“快遞放在物業(yè)請自己去拿一下”,。這條微博將賣萌發(fā)揮得淋漓盡致，轉(zhuǎn)發(fā)超過10萬,，并形成了熱門話題,。
微博真情感人。為什么公益類,、真情類的微博容易引發(fā)關(guān)注?因?yàn)榛谇楦械臏贤ê凸缠Q是最有效的溝通手段之一,。假如@墨一只不是為了讓妹妹多吃青菜而是從其他角度發(fā)問，可能就沒這樣的傳播效果了,。關(guān)愛,、疼愛,、愛心、愛情等易打動(dòng)人心,，愛可以打開心扉,，可以讓文字更有人情味。如之前的中國好室友,、中國好爸爸等,，都是讓愛在網(wǎng)民間傳遞。
借助當(dāng)下熱點(diǎn),。當(dāng)下熱點(diǎn)本身就有關(guān)注度,，借助這種關(guān)注度進(jìn)行創(chuàng)作及傳播也是很多熱點(diǎn)微博常用的手法。比如當(dāng)前的#不要姑父#話題契合時(shí)事——彌留之際,，金正日拉著兒子的手,，斷斷續(xù)續(xù)的說：“兒子，牢記三件事,，堅(jiān)持主體思想,，繼續(xù)發(fā)展核武，不要辜負(fù)……”金正恩望著離去的父親,，不住含淚點(diǎn)頭!如此神創(chuàng)意,，2013網(wǎng)絡(luò)新詞再添一員!此前，某餐飲店在中日釣魚島危機(jī)時(shí)搞活動(dòng)“喊釣魚島是中國的就打折”,，此類圖片微博瘋傳,。再如，2014年放假安排剛一出爐,，但除夕無假,，網(wǎng)友疾呼#除夕求放假#成了當(dāng)天的熱門話題。
問答求助互動(dòng),。求助類的內(nèi)容易引發(fā)網(wǎng)友參與互動(dòng),，而調(diào)動(dòng)了更多人的積極參與會(huì)讓內(nèi)容錦上添花。比如某網(wǎng)友第一次坐飛機(jī)詢問注意事項(xiàng)時(shí)遭遇神回復(fù),，如：(1)飛機(jī)起飛時(shí),，你得在機(jī)上跟著助跑一段距離，以便起飛,。(2)買到站票一定要帶板凳哦!親!(3)要留意計(jì)價(jià)器和起步價(jià),，小心被繞遠(yuǎn)。(4)飛機(jī)對乘客的體重有嚴(yán)格限制,，好像是限重50公斤吧!超重部分要交錢的喔,，價(jià)格和豬肉差不多吧!(5)開窗吐痰記得向后，空中風(fēng)大容易吹回臉上,。事實(shí)上讓該微博和話題火上澆油的是這些神回復(fù),，好的回復(fù)相當(dāng)于二次創(chuàng)作,。還有荷包蛋吃咸還是吃甜的等南北飲食習(xí)慣差異等問題也引發(fā)了廣泛互動(dòng)。
調(diào)動(dòng)大號參與,。這次的吃青菜微博得到了多領(lǐng)域的大號,，如@妖妖小精、@南方日 報(bào),、@成都商報(bào),、@男人裝、@我的前任是個(gè)極品,、@所長別開槍是我等紛紛轉(zhuǎn)評,。其實(shí)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是稀缺資源，這些大號都會(huì)感興趣,，但前提是內(nèi)容要足夠好,。
綜上所述，趣味賣萌,、真情實(shí)感觸發(fā)了人內(nèi)心的純真或愛,，能產(chǎn)生共鳴，算是人和;借助熱點(diǎn),，借船出海,，讓傳播更有熱度，可謂天時(shí);而充分挖掘社交媒體的互動(dòng)溝通屬性就是地利了,。古人云：天時(shí)地利人和,，上熱門微博也屬此理。
