自12年微博先后出現(xiàn)了#春水堂段子大賽#,、#碧浪洗段子大賽#,、#好想你紅棗微故事大賽#后,，段子手也慢慢受到重視,，利用他們的影響力進(jìn)行內(nèi)容營銷越來越普遍。如今各類段子手守著自己的一畝三分地,，也玩得自在,。

　　13年歲末,，新浪微博推出了#微盤點(diǎn)2013微博十大創(chuàng)意內(nèi)容作者#,、#微盤點(diǎn)年度熱門段子#,、#盤點(diǎn)創(chuàng)意作者代表作#等,，而段子手占了重要的一席之地。

　　那么熱門段子是怎么創(chuàng)意出來的?簡單梳理后發(fā)現(xiàn)有幾點(diǎn)規(guī)律,，可用幾個(gè)關(guān)鍵詞概況,。

　　黑明星——楊冪的臭腳

　　明星被黑，都編了順口溜：魯豫的巨頭,，楊冪的腳,，郭敬明的身材有點(diǎn)小;閏土的鋼叉，小豬的媽,，何潤東的微博八點(diǎn)二十發(fā);姚晨的大嘴,，李晨的石，王力宏的取向特別直;黃貫中的老爹,，海濤的跪,，汪峰在頭條里沒有停車位。其中楊冪被黑最具代表性,。

　　楊冪為什么腳臭?一開始楊冪只是在微博上說：“累了一天，腳有點(diǎn)臭”,。她本人估計(jì)也沒有感覺這條微博有何不妥,。但網(wǎng)友們?nèi)绔@至寶，到處義務(wù)宣傳,。瞬間消息就變味了,，網(wǎng)友紛紛議論楊冪口味真重，原來是個(gè)大臭腳呀,�,！皸畛裟_”的別號(hào)就這么傳開了。

　　而微博上圍繞“楊臭腳”的段子也火了不少,。比如某動(dòng)物咬了她之后,，結(jié)果出現(xiàn)生命。比如“楊冪游覽動(dòng)物園時(shí)不幸被毒蛇咬傷了腳,，幸好醫(yī)務(wù)人員及時(shí)趕到現(xiàn)場,，目前毒蛇暫時(shí)脫離生命危險(xiǎn)�,！�

　　還有更絕的!你們?yōu)槭裁蠢鲜潜茥顑缛�參加中國星跳躍呢?你們要知道高臺(tái)跳水的水池是25*25*5.4的規(guī)格,。所以一池水大概需要3375噸。楊冪每次試跳完后都要換一池水對(duì)于主辦方來說成本實(shí)在太高,。所以忍痛婉拒其參加節(jié)目,。(@所長別開槍是我)

　　好歹楊冪也是個(gè)如花似玉的姑娘，一個(gè)女孩兒誰愿意這樣被人叫呢,，況且人家現(xiàn)在結(jié)婚了,，大喜的日子就別黑人家了吧!

　　再來看一個(gè)杜海濤的跪，被百般調(diào)侃。@五行屬二說：權(quán)志龍第一次來中國,，一直很向往中國的美食,，于是就措了下詞想問杜海濤，貴國都有哪些美食啊?想好了,，剛開口說道:“貴......”噗通一聲,，杜海濤就跪下了�,！鞍�,，原來還有向韓國人下跪這一招啊……”汪峰雙手揪著頭發(fā)自言自語道。

　　賣萌——最純真的觸動(dòng)

　　賣萌,，原本是ACG界詞匯“萌”的引申詞匯,，即“刻意顯示自身的萌”，后來在網(wǎng)絡(luò)上意義又有所延伸,。在褒義的詞性下,，“賣萌”更多展示自己可愛或者憨囧的狀態(tài)。

　　往往這些“萌”最能觸動(dòng)網(wǎng)民內(nèi)心最純正,、最天然的一面,，不做作，而是自然的流露和最會(huì)心的一笑,。一般通過小孩兒或擬人化的東西表現(xiàn)出來,。

　　比如小孩的萌。剛剛在機(jī)場,，看到一個(gè)小混血趴在媽媽的懷里,，奶奶的倫敦音“Mum,where are we?”他媽媽抱著他說，“寶貝咱到中國了,，要說漢語,。”小家伙眨眨眼睛,，瞬間標(biāo)準(zhǔn)東北腔,，“媽，咱擱哪兒呢?”(@AzureS蔚藍(lán))

　　再看一個(gè),。公車上,，有個(gè)爸爸抱著小蘿莉。小蘿莉跟爸爸鼻子蹭著鼻子,，特別可愛地唱著：老爸~~老爸~~我們?nèi)ツ睦镅絶~~而爸爸笑著拍拍她的小屁股說：當(dāng)然是去醫(yī)院打針針呀!然后,，直到他們下車為止，車廂里都回蕩著蘿莉的哭聲……(@兩色風(fēng)景嘎)

　　動(dòng)物的萌,，更是天然呆,。小魚：“大~魚~你~喜~歡~吃~什~么~呀~”,，大魚：“我~喜~歡~吃~說~話~特~別~慢~的~小~魚~”小魚：“喔醬啊我造了”。(@眼睛長在屁股上)

　　搞笑——沒人拒絕快樂

　　笑一笑十年少,，讓人愉悅的東西,，就能吸引關(guān)注。早期的微博大號(hào)大多是搞笑類的內(nèi)容起家,。在2013年的微博熱門段子里,，笑話更是占了一席之地,。

　　雷死人的笑話,。奶奶給孫子發(fā)信息說：你快躲起來吧,，你老師因?yàn)槟闾訉W(xué),，來家里找你了。孫子說：奶奶你快躲起來吧!我今天給老師打電話請(qǐng)假,，說奶奶過世,，所以不去上學(xué)了,。這時(shí)奶奶已經(jīng)給老師開門了,。老師：您是?奶奶：今天頭七，我回來看看,。(@英式?jīng)]品笑話百科)

　　很唯美的笑話,。伸手不見五指的小巷子里,，正值花季之年的少女被持刀歹徒脅迫脫衣服。少女無奈脫掉毛衣,，心想著下面就該脫內(nèi)衣了,，不料歹徒又說穿上,。少女不解，但還是把毛衣穿上,。如此反復(fù)百次少女哭著問他“你到底想怎樣?”歹徒沉默片刻后說“別說話,，你看靜電多美”,。(@迷夢師)

　　有內(nèi)涵的笑話,。“老師,，給我們講講戀愛史吧”“我高中時(shí)我班優(yōu)等生�,；ㄋ�同桌是個(gè)不良差生,，上學(xué)放學(xué)都糾纏著她;有天我不知怎么的，突然對(duì)那不良喊“你以后離她遠(yuǎn)點(diǎn)!”結(jié)果放學(xué)后收到紙條說看你平時(shí)挺文弱的沒想到你那么有男人氣概,，于是我們就在一起了”“哇,，老師追到校花了真厲害!”“�,；�?什么�,；�?沒有啊”(@勸天能貓)

　　最惡搞的笑話,。初中的時(shí)候，學(xué)校消防演習(xí),，一男同學(xué)被安排到樓上做被困者,。只見這哥們跑到二樓拿著個(gè)白手絹,，揮舞：大爺,，上來玩啊……(@蠢墻)

　　很有愛的笑話�,！氨馓殷w同學(xué),，老師不希望你發(fā)炎,，請(qǐng)你坐下,�,！�(@騷瑞婆)

　  熱點(diǎn)——借勢傳播一片

　　霧霾,、北京大風(fēng),、語言體,、土豪金,、慢快遞等熱點(diǎn)時(shí)刻涌現(xiàn),，優(yōu)秀的段子手往往都能隨時(shí)抓住熱點(diǎn)借勢創(chuàng)作，傳播熱度自然高漲,。

　　比如去年的霧霾一直是個(gè)熱門話題，“哈爾濱霧霾天公交車司機(jī)迷路”更是讓公眾大跌眼鏡,。新浪微博搜索“霧霾”找到44989618條結(jié)果,，搜索“北京霧霾”也有7365716條結(jié)果,，“《大氣污染防治行動(dòng)計(jì)劃》打響呼吸保衛(wèi)戰(zhàn)”入選2013年國內(nèi)十大新聞,，夠熱吧!

　　圍繞該熱點(diǎn)話題的熱門段子也不少，比如——奧巴馬沮喪地說：“所以你們這些大英雄也都不敢接任駐華大使了?霧霾那么可怕?”鋼鐵俠,、綠巨人,、蝙蝠俠、蜘蛛俠等紛紛羞慚地低下了頭,。忽然,，金剛狼提議道：“擎天柱肯定可以!他不需要呼吸!”熱烈的掌聲響起……(@工小蟻)

　　長發(fā)及腰、累覺不愛,、人艱不拆,、不明覺厲等語言體層出不窮。10月29日,，楊瀾對(duì)著名鋼琴家郎朗進(jìn)行微博采訪時(shí)提問的一句“你的工作有什么意義”而在網(wǎng)絡(luò)上流行楊瀾體,。比如，孫楊,，你好!我是楊瀾,。恭喜你開上卡宴!我們都為你感到驕傲!我的問題是：作為一個(gè)沒有駕照的人，你代言北京現(xiàn)代汽車有什么意義?(@八卦_我實(shí)在是太CJ了)

　　說起土豪金更是熱得一塌糊涂,。朋友在航空公司上班,。幫我說今天有個(gè)空姐被投訴了。原因是……叫一個(gè)乘客關(guān)機(jī),。結(jié)果那個(gè)乘客拿著土豪金說這是5S誒,。結(jié)果空姐拿了個(gè)iphone3出來說。這是你大爺,。(@老公姓王名力宏)

　　還有網(wǎng)友對(duì)快遞速度慢抱怨的,。二十歲的小明用掙的第一筆工資網(wǎng)購了一根老年人拐杖送給爺爺當(dāng)作生日禮物�,？爝f寄到后,，小明拄著拐杖和老伴下樓散步了一圈，感覺質(zhì)量不錯(cuò),，便給了店家一個(gè)差評(píng)。(@眼睛長在屁股上)

　　再說說北京三四月的大風(fēng),，讓人很糾結(jié),，吹得頭疼腦脹。剛買了小西紅柿,，沒走幾步袋兒就漏了,，可憐的小西散落一地,。正頭疼時(shí)，空中飛來倆塑料袋,，我選了個(gè)大小正合適的抓下來,。北京真好。(@沈騰)

　　情感——溫馨溫暖的心智溝通

　　愛情,、親情,、友情、真性情,，情情動(dòng)人,。溫暖、溫馨,、溫和的溝通,，打動(dòng)心靈。2013年的熱門段子不少都是和情有關(guān)的,。比如——

　　青年男女的男歡女愛,。“沒錯(cuò)我就是那種死要面子的男朋友!你以為吵個(gè)架摔個(gè)門我就會(huì)追上去低頭認(rèn)錯(cuò)嗎!我不會(huì)!你走吧盡管走吧!我就不追!就這么大丈夫!老子今天就跪在這兒你不回來我死活不起嗚嗚嗚”(@是俊)

　　內(nèi)心敏感的小波動(dòng),�,！叭撕腿酥�間的好感就這么脆弱，你關(guān)門的聲音大了些,，我就感覺你討厭我了,。真的�,！�(@silver是水果味兒的)

　　成熟穩(wěn)重的敞開心扉,。燈泡滅了，我仔細(xì)檢查了下,，鎢絲并沒有斷,。我重新按下開關(guān)，燈泡閃了兩下又滅了,。我問,，你怎么了，不開心么,。燈泡回答,，等會(huì)兒，有個(gè)蛾子在窗外看我好久了,。我說,，那不挺好，有人看得上你。燈泡說,，我不是火,，別讓她看錯(cuò)了，誤了人一輩子,。(@飛行官小北)

　　老夫老妻的相濡以沫,。樓下水果店是兩口子開的，平日里男人上貨,，女人收錢,。今天店門口也應(yīng)景地?cái)[出一席包裝好的蘋果。五塊一個(gè),，隨便挑,，男人邊搓手邊招呼過路人，來買的情侶不少,。不多會(huì)他拿了一個(gè)進(jìn)屋,，對(duì)女人說，你也吃一個(gè),。女人說等會(huì),，還能賣，剩下了再吃,。男人點(diǎn)頭,。我過去買橙子，看見他把剛拿的那個(gè)蘋果藏了起來,。(@是俊)

　　前面說了那么多段子,，但都不是最火的。最火的一條是轉(zhuǎn)評(píng)超過21萬條,，@黃賤人的段子——

　　27號(hào)西湖音樂節(jié),，你短發(fā)，戴兔耳朵頭箍,，破洞牛仔褲,，背著一個(gè)帆布包，包上貼著“小清新去死”的圖章,。當(dāng)時(shí)我站在你的身旁,，但一直沒敢開口跟你說話。現(xiàn)在后悔莫及,，人海茫茫該怎么找到你,，于是想到萬能的微博，希望有緣你能看見,，我想告訴你：在你去買吃的時(shí)候,，你男友跟你閨蜜在商量什么時(shí)候去打胎!

       為什么這么火,？完美融合了隱私、偷窺,、愛情、偷情,、賣萌,、搞笑等多個(gè)熱門微博的特質(zhì)。其實(shí)它是一條推廣西湖音樂節(jié)的軟性植入內(nèi)容罷了,！

       作者：穆峰,，社會(huì)化營銷研究者，易觀國際觀察家,，北京路尚智達(dá)傳播機(jī)構(gòu)新媒體中心高級(jí)合伙人,，網(wǎng)唇互動(dòng)品牌營銷機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人，《社會(huì)化媒體營銷周刊》刊主,，《新京報(bào)》,、《證券日?qǐng)?bào)》特約評(píng)論員，專注品牌社會(huì)化媒體營銷研究及實(shí)踐,，著有《中國式營銷的江湖規(guī)則》（中國時(shí)代經(jīng)濟(jì)出版社）,，新浪微博@穆峰。