自12年微博先后出現(xiàn)了#春水堂段子大賽#,、#碧浪洗段子大賽#,、#好想你紅棗微故事大賽#后,，段子手也慢慢受到重視,，利用他們的影響力進(jìn)行內(nèi)容營銷越來越普遍。如今各類段子手守著自己的一畝三分地,，也玩得自在,。

　　13年歲末，新浪微博推出了#微盤點2013微博十大創(chuàng)意內(nèi)容作者#,、#微盤點年度熱門段子#,、#盤點創(chuàng)意作者代表作#等，而段子手占了重要的一席之地,。

　　那么熱門段子是怎么創(chuàng)意出來的?簡單梳理后發(fā)現(xiàn)有幾點規(guī)律,，可用幾個關(guān)鍵詞概況。

　　黑明星——楊冪的臭腳

　　明星被黑,，都編了順口溜：魯豫的巨頭,，楊冪的腳，郭敬明的身材有點小;閏土的鋼叉,，小豬的媽,，何潤東的微博八點二十發(fā);姚晨的大嘴,，李晨的石,，王力宏的取向特別直;黃貫中的老爹，海濤的跪,，汪峰在頭條里沒有停車位,。其中楊冪被黑最具代表性。

　　楊冪為什么腳臭?一開始楊冪只是在微博上說：“累了一天,，腳有點臭”,。她本人估計也沒有感覺這條微博有何不妥。但網(wǎng)友們?nèi)绔@至寶,，到處義務(wù)宣傳,。瞬間消息就變味了，網(wǎng)友紛紛議論楊冪口味真重,，原來是個大臭腳呀,。“楊臭腳”的別號就這么傳開了,。

　　而微博上圍繞“楊臭腳”的段子也火了不少,。比如某動物咬了她之后，結(jié)果出現(xiàn)生命,。比如“楊冪游覽動物園時不幸被毒蛇咬傷了腳,，幸好醫(yī)務(wù)人員及時趕到現(xiàn)場，目前毒蛇暫時脫離生命危險,�,！�

　　還有更絕的!你們?yōu)槭裁蠢鲜潜茥顑缛�參加中國星跳躍呢?你們要知道高臺跳水的水池是25*25*5.4的規(guī)格,。所以一池水大概需要3375噸。楊冪每次試跳完后都要換一池水對于主辦方來說成本實在太高,。所以忍痛婉拒其參加節(jié)目,。(@所長別開槍是我)

　　好歹楊冪也是個如花似玉的姑娘，一個女孩兒誰愿意這樣被人叫呢,，況且人家現(xiàn)在結(jié)婚了,，大喜的日子就別黑人家了吧!

　　再來看一個杜海濤的跪，被百般調(diào)侃,。@五行屬二說：權(quán)志龍第一次來中國,，一直很向往中國的美食，于是就措了下詞想問杜海濤,，貴國都有哪些美食啊?想好了,，剛開口說道:“貴......”噗通一聲，杜海濤就跪下了,�,！鞍ィ�原來還有向韓國人下跪這一招啊……”汪峰雙手揪著頭發(fā)自言自語道,。

　　賣萌——最純真的觸動

　　賣萌,，原本是ACG界詞匯“萌”的引申詞匯，即“刻意顯示自身的萌”,，后來在網(wǎng)絡(luò)上意義又有所延伸,。在褒義的詞性下，“賣萌”更多展示自己可愛或者憨囧的狀態(tài),。

　　往往這些“萌”最能觸動網(wǎng)民內(nèi)心最純正,、最天然的一面，不做作,，而是自然的流露和最會心的一笑,。一般通過小孩兒或擬人化的東西表現(xiàn)出來。

　　比如小孩的萌,。剛剛在機場,，看到一個小混血趴在媽媽的懷里，奶奶的倫敦音“Mum,where are we?”他媽媽抱著他說,，“寶貝咱到中國了,，要說漢語�,！毙〖一镎ＵＱ劬�,，瞬間標(biāo)準(zhǔn)東北腔，“媽，咱擱哪兒呢?”(@AzureS蔚藍(lán))

　　再看一個,。公車上,，有個爸爸抱著小蘿莉。小蘿莉跟爸爸鼻子蹭著鼻子,，特別可愛地唱著：老爸~~老爸~~我們?nèi)ツ睦镅絶~~而爸爸笑著拍拍她的小屁股說：當(dāng)然是去醫(yī)院打針針呀!然后,，直到他們下車為止，車廂里都回蕩著蘿莉的哭聲……(@兩色風(fēng)景嘎)

　　動物的萌,，更是天然呆,。小魚：“大~魚~你~喜~歡~吃~什~么~呀~”，大魚：“我~喜~歡~吃~說~話~特~別~慢~的~小~魚~”小魚：“喔醬啊我造了”,。(@眼睛長在屁股上)

　　搞笑——沒人拒絕快樂

　　笑一笑十年少,，讓人愉悅的東西，就能吸引關(guān)注,。早期的微博大號大多是搞笑類的內(nèi)容起家,。在2013年的微博熱門段子里，笑話更是占了一席之地,。

　　雷死人的笑話,。奶奶給孫子發(fā)信息說：你快躲起來吧，你老師因為你逃學(xué),，來家里找你了,。孫子說：奶奶你快躲起來吧!我今天給老師打電話請假，說奶奶過世,，所以不去上學(xué)了,。這時奶奶已經(jīng)給老師開門了。老師：您是?奶奶：今天頭七,，我回來看看。(@英式?jīng)]品笑話百科)

　　很唯美的笑話,。伸手不見五指的小巷子里,，正值花季之年的少女被持刀歹徒脅迫脫衣服。少女無奈脫掉毛衣,，心想著下面就該脫內(nèi)衣了,，不料歹徒又說穿上。少女不解,，但還是把毛衣穿上,。如此反復(fù)百次少女哭著問他“你到底想怎樣?”歹徒沉默片刻后說“別說話，你看靜電多美”,。(@迷夢師)

　　有內(nèi)涵的笑話,。“老師,，給我們講講戀愛史吧”“我高中時我班優(yōu)等生�,；ㄋ�同桌是個不良差生,，上學(xué)放學(xué)都糾纏著她;有天我不知怎么的，突然對那不良喊“你以后離她遠(yuǎn)點!”結(jié)果放學(xué)后收到紙條說看你平時挺文弱的沒想到你那么有男人氣概,，于是我們就在一起了”“哇,，老師追到校花了真厲害!”“�,；�?什么�,；�?沒有啊”(@勸天能貓)

　　最惡搞的笑話。初中的時候,，學(xué)校消防演習(xí),，一男同學(xué)被安排到樓上做被困者。只見這哥們跑到二樓拿著個白手絹,，揮舞：大爺,，上來玩啊……(@蠢墻)

　　很有愛的笑話�,！氨馓殷w同學(xué),，老師不希望你發(fā)炎，請你坐下,�,！�(@騷瑞婆)

　  熱點——借勢傳播一片

　　霧霾、北京大風(fēng),、語言體,、土豪金、慢快遞等熱點時刻涌現(xiàn),，優(yōu)秀的段子手往往都能隨時抓住熱點借勢創(chuàng)作,，傳播熱度自然高漲。

　　比如去年的霧霾一直是個熱門話題,，“哈爾濱霧霾天公交車司機迷路”更是讓公眾大跌眼鏡,。新浪微博搜索“霧霾”找到44989618條結(jié)果，搜索“北京霧霾”也有7365716條結(jié)果,，“《大氣污染防治行動計劃》打響呼吸保衛(wèi)戰(zhàn)”入選2013年國內(nèi)十大新聞,，夠熱吧!

　　圍繞該熱點話題的熱門段子也不少，比如——奧巴馬沮喪地說：“所以你們這些大英雄也都不敢接任駐華大使了?霧霾那么可怕?”鋼鐵俠,、綠巨人,、蝙蝠俠、蜘蛛俠等紛紛羞慚地低下了頭,。忽然,，金剛狼提議道：“擎天柱肯定可以!他不需要呼吸!”熱烈的掌聲響起……(@工小蟻)

　　長發(fā)及腰、累覺不愛、人艱不拆,、不明覺厲等語言體層出不窮,。10月29日，楊瀾對著名鋼琴家郎朗進(jìn)行微博采訪時提問的一句“你的工作有什么意義”而在網(wǎng)絡(luò)上流行楊瀾體,。比如,，孫楊，你好!我是楊瀾,。恭喜你開上卡宴!我們都為你感到驕傲!我的問題是：作為一個沒有駕照的人,，你代言北京現(xiàn)代汽車有什么意義?(@八卦_我實在是太CJ了)

　　說起土豪金更是熱得一塌糊涂。朋友在航空公司上班,。幫我說今天有個空姐被投訴了,。原因是……叫一個乘客關(guān)機。結(jié)果那個乘客拿著土豪金說這是5S誒,。結(jié)果空姐拿了個iphone3出來說,。這是你大爺。(@老公姓王名力宏)

　　還有網(wǎng)友對快遞速度慢抱怨的,。二十歲的小明用掙的第一筆工資網(wǎng)購了一根老年人拐杖送給爺爺當(dāng)作生日禮物,。快遞寄到后,，小明拄著拐杖和老伴下樓散步了一圈,，感覺質(zhì)量不錯，便給了店家一個差評,。(@眼睛長在屁股上)

　　再說說北京三四月的大風(fēng),，讓人很糾結(jié)，吹得頭疼腦脹,。剛買了小西紅柿,，沒走幾步袋兒就漏了，可憐的小西散落一地,。正頭疼時,，空中飛來倆塑料袋，我選了個大小正合適的抓下來,。北京真好。(@沈騰)

　　情感——溫馨溫暖的心智溝通

　　愛情,、親情,、友情、真性情,，情情動人,。溫暖、溫馨、溫和的溝通,，打動心靈,。2013年的熱門段子不少都是和情有關(guān)的。比如——

　　青年男女的男歡女愛,�,！皼]錯我就是那種死要面子的男朋友!你以為吵個架摔個門我就會追上去低頭認(rèn)錯嗎!我不會!你走吧盡管走吧!我就不追!就這么大丈夫!老子今天就跪在這兒你不回來我死活不起嗚嗚嗚”(@是俊)

　　內(nèi)心敏感的小波動�,！叭撕腿酥�間的好感就這么脆弱,，你關(guān)門的聲音大了些，我就感覺你討厭我了,。真的,。”(@silver是水果味兒的)

　　成熟穩(wěn)重的敞開心扉,。燈泡滅了,，我仔細(xì)檢查了下，鎢絲并沒有斷,。我重新按下開關(guān),，燈泡閃了兩下又滅了。我問,，你怎么了,，不開心么。燈泡回答,，等會兒,，有個蛾子在窗外看我好久了。我說,，那不挺好,，有人看得上你。燈泡說,，我不是火,，別讓她看錯了，誤了人一輩子,。(@飛行官小北)

　　老夫老妻的相濡以沫,。樓下水果店是兩口子開的，平日里男人上貨,，女人收錢,。今天店門口也應(yīng)景地擺出一席包裝好的蘋果。五塊一個,，隨便挑,，男人邊搓手邊招呼過路人,，來買的情侶不少。不多會他拿了一個進(jìn)屋,，對女人說,，你也吃一個。女人說等會,，還能賣,，剩下了再吃。男人點頭,。我過去買橙子,，看見他把剛拿的那個蘋果藏了起來。(@是俊)

　　前面說了那么多段子,，但都不是最火的,。最火的一條是轉(zhuǎn)評超過21萬條，@黃賤人的段子——

　　27號西湖音樂節(jié),，你短發(fā),，戴兔耳朵頭箍，破洞牛仔褲,，背著一個帆布包,，包上貼著“小清新去死”的圖章。當(dāng)時我站在你的身旁,，但一直沒敢開口跟你說話�,，F(xiàn)在后悔莫及，人海茫茫該怎么找到你,，于是想到萬能的微博,，希望有緣你能看見，我想告訴你：在你去買吃的時候,，你男友跟你閨蜜在商量什么時候去打胎!

       為什么這么火,？完美融合了隱私、偷窺,、愛情,、偷情、賣萌,、搞笑等多個熱門微博的特質(zhì),。其實它是一條推廣西湖音樂節(jié)的軟性植入內(nèi)容罷了！

       作者：穆峰,，社會化營銷研究者,，易觀國際觀察家，北京路尚智達(dá)傳播機構(gòu)新媒體中心高級合伙人,，網(wǎng)唇互動品牌營銷機構(gòu)創(chuàng)始人,，《社會化媒體營銷周刊》刊主，《新京報》,、《證券日報》特約評論員,，專注品牌社會化媒體營銷研究及實踐，著有《中國式營銷的江湖規(guī)則》（中國時代經(jīng)濟出版社）,，新浪微博@穆峰,。