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微博營銷：#品牌段子#創(chuàng)作方式解析
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微博段子一片紅火,，段子手也成了氣候。而圍繞品牌,、企業(yè)等創(chuàng)作的品牌段子,，也因?yàn)檐浶灾踩�,、趣味性、去廣告化等因素,，沒了廣告的生硬，使得傳播細(xì)無聲,。
那么好的品牌段子該如何創(chuàng)作?本文結(jié)合作者2013年搜集整理及創(chuàng)作的#品牌段子#進(jìn)行總結(jié)及分析,。
一是將產(chǎn)品、品牌或企業(yè)元素作為內(nèi)容道具進(jìn)行展現(xiàn),。
段子中要用道具有很多,，比如瓶子、罐子,、衣服什么的，都可以用某品牌代替,。如，昨晚聽到隔壁鄰居打孩子,，原來兒子把他爸新買的手機(jī)打開飛行模式后扔出窗外了!這個手機(jī)就可以用三星,、諾基亞或蘋果代替,。
要用的道具品牌化。對比類大學(xué)宿舍6人,。老四睡前床底放了個空的康師傅礦泉水瓶,，問之，答：天冷了,，不想起床上廁所,。LZ笑之曰：我都是用營養(yǎng)快線瓶，礦泉水JJ塞不進(jìn)去容易尿手上,。老四：照你這理論我得用娃哈哈八寶粥的罐!這時老大裝13說那我得用盆了…GC…老四說,，理解，木有JJ的容易四濺,。這只是舉個例子,，惡搞品牌的就算了。
盤點(diǎn)類,，將品牌名稱打包進(jìn)段子里。12星座最適合開什么車上班：白羊(跑車),、金牛(拖拉機(jī)),、雙子(節(jié)能車)、巨蟹(房車),、獅子(加長林肯),、處女(卡車)、天平(花車),、天蝎(海陸空三棲車),、射手(獨(dú)輪車)、摩羯(老爺車),、水瓶(航空飛機(jī)),、雙魚(三輪碰碰車 )。
再看一個盤點(diǎn)類的段子,。QQ上有人發(fā)了條簽名,，“為了自己的奧迪，老婆的迪奧,，兒子的奧利奧一定要努力學(xué)習(xí),。”下面出現(xiàn)個神回復(fù),，“為了你的奧拓,，你老婆的奧妙,，你兒子的奧數(shù)，好好學(xué)習(xí)吧,，奧特曼!”
二是將企業(yè)或品牌名稱的諧音融合到段子中,。
比如好想你紅棗、百度,、好娃娃,、娃哈哈、蓋中蓋,、可口可樂等品牌名稱較為形象,，容易成為常用詞匯。
看個去年比較火的段子,。白娘子受傷現(xiàn)了原形不知所蹤,，許仙狂奔到西湖邊找到當(dāng)年的船夫，急切問：“快告訴我娘子在哪里?我娘子在哪里?” 船夫一臉茫然：“我,，我不知道…” 許仙發(fā)瘋似的緊緊掐住船夫：“你是擺渡你不知道?!”(@善財(cái)神)
再比如此前的#好想你紅棗微故事#大賽的獲獎作品。絕情谷底,，楊過道：龍兒,，十六年來，你如何過活?小龍女道：我每天在棗樹下?lián)鞐椬映�,，吃不完的曬成干棗,，無聊時在棗核刻上“好想你”三字，綁到玉蜂身上,，天見可憐,，終于讓過兒看到了。楊過道：原來這棗子是我們重逢的大恩人,，就取名為“好想你紅棗”吧,。(@貓黃豆)
Hct火腿腸。五歲的小女兒看到爸爸愁眉不展坐在沙發(fā)上便問：“爸爸,，你怎么不高興!”爸爸情緒失落道：“我的火腿腸丟了!”小女孩兒摸摸腦袋,，隨后去冰箱拿來一根雙匯火腿腸說：“爸爸你看，沒丟在這里,�,！�
三是將品牌可能在日常生活中出現(xiàn)的趣事重現(xiàn)。
適合快消類,、餐飲類及大眾類的產(chǎn)品,，時刻出現(xiàn)在我們身邊，隨時都可能成為某件趣事的構(gòu)成元素之一,。
餐飲類可能出現(xiàn)的送餐,。必勝客送外賣的小哥一把揭開后備保溫箱的蓋子,，我跟他伸出頭去看，什么都沒有………沉默五秒,。小哥：對不起……我騎錯車了………,。
日常生活中的吃泡面。昨晚輪到女友做飯了,。女友端來一個托盤說：想吃啥請翻牌子,，我想到了皇上也是這樣的�,？吹酵斜P上有四個牌子上面寫到：香菇燉雞,，蔥燒排骨，番茄牛腩,，紅燒牛肉,，我說都要可以嗎?女友說：可以就怕你吃不了。我說吃不了你就不給我零花錢了!不一會女友端上四碗康師傅,。
可能出現(xiàn)的保質(zhì)期過期或即將過期,。大學(xué)時，一次快12點(diǎn)才回宿舍,。室友一邊吃急急忙忙吃康師傅泡面,，一邊看著手表。我問他怎么吃得這么急啊?他說：TMD,，差點(diǎn)就過期了!
給別人介紹自己的工作,。女：你什么工作呢? 男：世界500強(qiáng)大型外企工作，單位配車,，負(fù)責(zé)與客戶洽談后期交易業(yè)務(wù) 女：具體點(diǎn)兒呢? 男：肯德基,。
用手機(jī)搞惡作劇。大學(xué)時一次以借舍友手機(jī)玩為借口成功拿到他的諾基亞手機(jī),，把他的鈴聲換成了“哈嘍,，我也用婦炎潔～洗洗更健康”。那天上課時打了一下,。二百多人的大課啊,，把小伙子羞的臉通紅。
日常收快遞,。手機(jī)半天沒電,，開機(jī)后收到一條相當(dāng)冷酷邪魅的短信：“包裹，門衛(wèi),，速取,，順豐�,！薄母杏X到了撲面而來的狂霸之氣,。
促銷的時候,。廣場上王老吉加多寶路演做活動，主持人聲嘶力竭的喊著“@加多寶涼茶 今天免費(fèi)送豪華大禮包!～”然后拿起身后幾個禮盒就要往人群中扔,，lz靈雞一動,，沖過去邊往人群里擠邊喊“嘿～哥們，給我～我是你們的托兒啊!你不認(rèn)識我啦?”……主持瞬間暈倒!
四是借勢實(shí)事,、社會或娛樂熱點(diǎn)創(chuàng)意品牌段子,。
和當(dāng)前的社會熱點(diǎn)結(jié)合進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)意，比如娛樂熱點(diǎn),、社會話題,、時事熱點(diǎn)等都可以與品牌或產(chǎn)品相結(jié)合。
借勢娛樂節(jié)目,，深挖當(dāng)中的矛盾或沖突,。吉克雋逸，關(guān)喆,，金潤吉都沒能當(dāng)冠軍,，加多寶常掛于心的是不會給有吉字的出頭機(jī)會。
借勢網(wǎng)絡(luò)話題,，流行詞,、語言體、奇葩趣味網(wǎng)民已有認(rèn)知,。女神：“完了，這次考試考砸了,�,！睂沤z輕輕地拍了拍女神的腦袋，說：“小傻瓜,，我就知道你不會做,，后面幾道大題我都沒寫，這樣我們就能上同一所學(xué)校了,。 ”三個月后,，屌絲去了藍(lán)翔技校，女神被父母送到歐洲留學(xué),。
巧借時事熱點(diǎn),，國際國內(nèi)實(shí)事風(fēng)云際會，時刻都有熱點(diǎn),。行業(yè)大佬新年聚會,，互換名片�,！澳膫�公司的?”“阿里”“百度”“萬科”“騰訊”“哇噻,，一個比一個牛哇”“喂,，新來的，哪個公司的?”“慶豐包子鋪!”眾大佬肅然起敬,。這個故事告訴我們,，做什么不重要，重要的是你的客戶是誰,。
借助社會熱點(diǎn),，比如重大災(zāi)難及醫(yī)療上學(xué)就業(yè)等民生問題。(雅安地震后)看到三星和蘋果捐6000和5000萬,，我沒有什么感覺;倒是看諾基亞捐了100萬和4000部手機(jī)時,，一種悲傷油然而生。蘋果市值3667億,，三星電子2025億,，諾基亞就剩115億。
五是體現(xiàn)或放大公司,、品牌及產(chǎn)品給人的烙印,。
將品牌或產(chǎn)品廣告、產(chǎn)品功能,、產(chǎn)品賣點(diǎn),、公司給人的印象等消費(fèi)者容易感知的企業(yè)元素放大，甚至到夸張的程度,，此類段子創(chuàng)作方式適合知名品牌,。
放大廣告效果。以前學(xué)校組織攀登百層大樓比賽,賽前我那腦殘朋友狂吃了20顆新蓋中蓋,隨后臉有難色,難受地快要倒下,我連忙扶住他說：你為什么這么傻啊!……然后那腦殘哽咽說：……新蓋中蓋……一口氣上五樓……不費(fèi)勁……勁……
強(qiáng)化產(chǎn)品賣點(diǎn),。比如諾基亞的抗摔性,，當(dāng)初他們認(rèn)為iPhone構(gòu)不成威脅的原因是太貴且未能通過基本抗摔測試。但讓他們沒想到的是：如果把手機(jī)做的特別貴,，一般人就不舍得摔了……以此調(diào)侃的段子舉不勝舉,，比如將手機(jī)當(dāng)成錘子，可砸核桃,、砸玻璃等,。
放大產(chǎn)品功能。夏天到了,，年輕媽媽買了幾大包@心相印 濕巾等著流汗時用,，一晚回家，看見兒子在陽臺收紙巾,，他還一臉得意的炫耀：媽,，我把被你打濕的紙巾曬干了。媽媽那個汗呀!
產(chǎn)品的另外用處,。昨晚朋友喊兒子睡覺,，他才想起幼兒園老師布置了作業(yè)：用紙做個垃圾桶帶回學(xué)校,。不做他就不睡。朋友找出個小紙箱說這就是垃圾桶,，他說老師說要圓的,。朋友又拿出個紙杯，他說太小,。朋友只好默默拿起電話,，找肯德基要了個全家桶…
體現(xiàn)公司有錢。蘋果是世界上最有錢的公司,，持有1000億美元現(xiàn)金,。這樣的巨款可能很多人沒有概念，具體點(diǎn)說吧,，可以打包收購摩托羅拉,，戴爾，暴雪;超過105個國家的GDP;比美國政府還有錢;能送美國人一人1IPHONE;當(dāng)然了,，還可以換成0.66萬億人民幣,，把中國鐵道部2.66萬億負(fù)債的零頭還了。
以上為目前常用的品牌段子創(chuàng)作方式,，具體還得與品牌結(jié)合,，要有趣味性或戲劇性，一定是讓內(nèi)容更具傳播價值,。
作者：穆峰,，社會化營銷研究者，易觀國際觀察家,，北京路尚智達(dá)傳播機(jī)構(gòu)新媒體中心高級合伙人,，網(wǎng)唇互動品牌營銷機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人，《社會化媒體營銷周刊》刊主,，《新京報(bào)》、《證券日報(bào)》特約評論員,，專注品牌社會化媒體營銷研究及實(shí)踐,，著有《中國式營銷的江湖規(guī)則》(中國時代經(jīng)濟(jì)出版社)，新浪微博@穆峰,。
