公益營銷正成為很多企業(yè)的營銷方式,，不乏佼佼者,，傳統(tǒng)行業(yè)如加多寶,、蒙牛、伊利,、海爾等；在互聯(lián)網(wǎng)BAT巨頭及新興的互聯(lián)網(wǎng)寵兒也都在嘗試公益營銷,，當(dāng)然在家居O2O領(lǐng)域也有一些可圈可點的企業(yè),。

       在進(jìn)行公益時，首先得確定符合公司品牌戰(zhàn)略的公益主題,，與發(fā)展現(xiàn)狀相匹配,。因為品牌傳播的“項鏈理論”告訴我們：品牌核心理念及戰(zhàn)略一經(jīng)確定，便要持續(xù)不斷地進(jìn)行傳播,，所有傳播動作,，包括公益活動，都以此為主線,，保證企業(yè)主題的統(tǒng)一性及連續(xù)性,。

       反過來說,，企業(yè)的公益姿態(tài)也能看出其發(fā)展的性格及格局。

       齊家網(wǎng)：家文化的溫馨傳遞

       創(chuàng)立于2005年3月的齊家網(wǎng),，是中國家居生活消費品導(dǎo)購網(wǎng)站之一,，齊家、治國,、平天下,，齊家為第一要義，齊家網(wǎng)處處從“家”著手,，也將這種關(guān)注滲透到每一個需要幫助的家庭中,，齊家網(wǎng)針對裝修中的網(wǎng)友們設(shè)立了愛心基金，幫助遇到困難的裝修網(wǎng)友共度難關(guān),，舉辦愛心羽毛球公益活動,，匯聚多方的支持。

       通過活動告訴那些貧困的孩子們,，他們并不孤單,也讓更多的人了解到他們的艱難,并伸出自己的雙手,，即使微薄也足夠溫暖，齊家網(wǎng)如此將齊家的理念融入到公益的各個層面,，讓每一個渴望得到幫助的家庭都能觸手可及,。

       齊家網(wǎng)旨在讓消費者輕松、放心,、便捷地完成家庭裝潢消費,，幫助他們購買到更便宜、更合適他們的家居產(chǎn)品,。而圍繞“家”的公益行為正體現(xiàn)了齊家網(wǎng)的“齊家”文化,，就算是“裝修像喝茶一樣輕松”的品牌口號也是一種家的溫馨與隨意。

       我要裝修網(wǎng)：“愛心書桌”背后的發(fā)展速度

       我要裝修網(wǎng)（原團(tuán)裝網(wǎng)）發(fā)起“愛心書桌”,，各地教育局聯(lián)辦,，家居建材商家參與，旨在為農(nóng)村留守兒童,、貧困學(xué)生提供書桌的一項長期的公益行動,。自2014年6月7日首場啟動以來，已在全國分站西安,、石家莊,、蘭州、南陽,、武漢,、漢中等地啟動，現(xiàn)已舉辦10場,，累計捐贈300套書桌,，西安藍(lán)田縣普化鎮(zhèn)中心小學(xué) ,、石家莊平山縣大吾鄉(xiāng)榮村小學(xué)、蘭州臨洮縣沙塄小學(xué)成為首批受捐學(xué)校,。

       而我要裝修網(wǎng)(原團(tuán)裝網(wǎng))成立于2009年,，起家于西安，是一個集建材,、家具,、裝修于一體的專業(yè)消費導(dǎo)購平臺，以打造國內(nèi)最大,、最專業(yè)的裝修建材家居消費導(dǎo)購平臺為使命,，從13年下半年開始快速擴(kuò)展，業(yè)務(wù)迅速覆蓋西北,、西南,、華北、華中,、東北大多數(shù)省會城市,，有近300名員工，到2014年底,，達(dá)到50個分站，目前是發(fā)展最快的裝修建材家居消費導(dǎo)購平臺,。

       這是一支極具開拓精神和發(fā)展?jié)摿Φ膭?wù)實而有夢想的團(tuán)隊,，很難想象靠自有資金滾動投入進(jìn)行快速擴(kuò)展，同時創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊大量吸收志同道合的專業(yè)人才,，并耗巨資收購國內(nèi)知名的技術(shù)團(tuán)隊,。

       從數(shù)據(jù)可以看出，“愛心書桌”的發(fā)展速度和企業(yè)的快速擴(kuò)張成正比,，正如現(xiàn)代公關(guān)之父艾維·李所說：“一個組織所做的有益于社會和公眾的事情,，最終必將有益于該組織自身�,！�

       土巴兔：從底層視角 給予“信任”

       土巴兔裝修網(wǎng)啟動的公益計劃,，對象包括裝修工人、社區(qū)老人以及流浪兒童,，愛心工衣先開啟序幕,。該計劃的第一個是“愛心鵬城行，情暖送工衣”,，接著土巴兔還在“老年人家居無障礙”以及“流浪兒童救助”等方面付諸具體行動,，“送工衣”活動也將繼續(xù)延伸。

       土巴兔的“送工衣”活動送去的不只是溫暖而是社會存在感,，讓社會中的底層人物感受到愛,，感受到他們存在的價值,，也通過這項活動喚起社會的關(guān)注，這一切也源于土巴兔的口號“裝修怕上當(dāng),，就上土巴兔”,，傳遞出的信任感，而這種關(guān)注社會底層人物的冷暖不僅對這個品牌覺得親切,，也會釋放出一種信任感,。

       上線于2009年6月的土巴兔裝修網(wǎng)是由深圳市彬訊科技有限公司運營，該網(wǎng)站致力于裝修行業(yè)的陽光與透明化,，如裝修保服務(wù),，業(yè)主可以通過該平臺找到合適的裝飾公司并獲得免費的驗房、裝修報價,、設(shè)計方案和監(jiān)理上門服務(wù),，且僅當(dāng)業(yè)主對裝修效果滿意時才需要在一個月后支付20%的工程尾款。不難看出,，從產(chǎn)品到服務(wù),，土巴兔都在試圖給人“信任、可靠”的品牌觸覺,，這恰恰與其公益一脈相承,。

       土撥鼠：“偶然”的企業(yè)選擇

       土拔鼠裝修網(wǎng)是一家裝飾行業(yè)門戶網(wǎng)站，隸屬于浙江土撥鼠網(wǎng)絡(luò)科技有限公司,，于2008年正式上線運營,。2011年與世界自然基金會(WWF)合作，參與“地球一小時”大型公益環(huán)�,；顒�,。這一活動是在每年3月最后一個星期六 20：30-21：30熄燈一小時。但似乎,，土拔鼠在后續(xù)的活動及傳播沒了聲音,。

       而說起這家公司觸網(wǎng)也有偶然性，土撥鼠CEO徐金水曾在家裝行業(yè)打拼多年,，在看了《贏在中國》一期討論電商行業(yè)的節(jié)目后,，決定把電商應(yīng)用到家裝行業(yè)。

       如果家居O2O企業(yè)堅持公益營銷,，并系統(tǒng)化,、透明化、持續(xù)化,，不斷傳播,，我們有理由相信，隨著公益營銷越來越成為企業(yè)競爭戰(zhàn)略的重頭戲,，公益營銷將進(jìn)入越來越良性的循環(huán)狀態(tài)：公益做得越好,，企業(yè)做得越強,；企業(yè)做得越強，公益做得越好,。