不知從哪一天開(kāi)始,，我們所處的時(shí)代進(jìn)入了快節(jié)奏。走路快,、吃飯快,、趕上班、趕下班,、早戀,、早婚、早離,、想學(xué)習(xí)快,、想賺錢(qián)快……人們每天匆匆的趕時(shí)間，也不知道為了趕什么,？卻停不下來(lái),！我們且稱之為“快感（趕）”時(shí)代。你發(fā)現(xiàn),，“快感”時(shí)代的人類愛(ài)上淺顯,，越淺顯越快樂(lè)，越淺顯越成交,，太深?yuàn)W的東西她（他）不屑,，太厚的書(shū)不愛(ài)看，太大的理不愛(ài)聽(tīng),！營(yíng)銷人不能不意識(shí)到,，消費(fèi)者變了。勝道營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)總結(jié)了“快感”時(shí)代成功營(yíng)銷的規(guī)律,，結(jié)合十余年從營(yíng)銷一線到營(yíng)銷策劃工作的經(jīng)歷,，發(fā)現(xiàn)其背后營(yíng)銷運(yùn)作“必殺技”屢試必爽！ 

風(fēng)流盜帥楚留香是迷倒了萬(wàn)千男女,！金庸筆下極富個(gè)人色彩的一個(gè)武俠偶像,，楚留香擊敗各大門(mén)派高手的并非運(yùn)用獨(dú)門(mén)秘笈或什么深?yuàn)W的武功,，他打敗高手用的是常見(jiàn)招式。為什么常見(jiàn)的招式能發(fā)揮巨大威力打敗各派絕技,？關(guān)鍵在于看似“淺顯”的招式楚留香使出來(lái)比常人快三倍。這個(gè)“快”恰恰體現(xiàn)了功力之“深”,。 

同樣的道理,，企業(yè)內(nèi)功要“深”練，發(fā)出的招式要“淺顯”,，讓消費(fèi)者看得懂,。“快感”時(shí)代的營(yíng)銷運(yùn)作規(guī)則：“深”是指深入洞察需求,，哪些企業(yè)能提供更好滿足,？企業(yè)應(yīng)打造什么長(zhǎng)板？找到消費(fèi)者的興奮點(diǎn)等問(wèn)題從而進(jìn)行準(zhǔn)確定位,�,！皽\”是指通俗、簡(jiǎn)化,、直接,，及所有實(shí)現(xiàn)溝通和傳達(dá)更快、更到位的方式,。所謂大俗大雅,，為促進(jìn)成交，溝通層面的淺顯,，說(shuō)通俗易懂的話,，說(shuō)消費(fèi)者敏感度高的話，更易令消費(fèi)者興奮起來(lái),。 

一,、命名必殺技：名字首要任務(wù)是抓記憶。怎么讓消費(fèi)者記住你,？做個(gè)簡(jiǎn)單測(cè)試,，請(qǐng)打開(kāi)視頻網(wǎng)站的分類網(wǎng)頁(yè)，認(rèn)真讀一遍每個(gè)視頻網(wǎng)站的名字,，讓后關(guān)掉網(wǎng)頁(yè),。再說(shuō)出你能記住的名字。是不是“土豆”這個(gè)名字被你記住了,？“土豆”很俗,、很土，但它很好記,！名字淺規(guī)則要遵循三條：一是簡(jiǎn)短,，二是通俗,，三是特別。在解決名字的含意,、與定位匹配等問(wèn)題前,，先解決記憶的問(wèn)題，這才是重點(diǎn),！一個(gè)好名字使傳播成本大大降低了,。除此外，如家,、奔馳,、紅牛、007……多好記的名字,！千萬(wàn)別把名字搞得太長(zhǎng),、不順口、帶生僻字,，或?yàn)榱俗非笤?shī)意,、模仿洋品牌等原因犧牲了記憶。那將意味著傳播成本劇增,。如：美雅韻派,，這是一個(gè)定制衣柜、櫥柜品牌,，產(chǎn)品款式和工藝獲得業(yè)內(nèi)人士認(rèn)可,，但若要讓消費(fèi)者記住這個(gè)名字，你說(shuō)得多費(fèi)勁,！

         

二,、LOGO必殺技：LOGO的首要任務(wù)也是抓記憶。你一定忘不了初戀那淺淺的微笑,，看你的溫柔眼神,，甚至踢過(guò)你這不懂風(fēng)情的小呆瓜一腳。LOGO淺規(guī)則：一個(gè)好的LOGO最重要的是簡(jiǎn)潔明了,，“構(gòu)圖簡(jiǎn)潔,、含義明了”，一目難忘,。我們常見(jiàn)到企業(yè)為了表達(dá)豐富的含義,，錯(cuò)誤的把LOGO設(shè)計(jì)得很復(fù)雜，放到市場(chǎng)才發(fā)現(xiàn),，純粹是自?shī)首詷?lè),，為了設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)，消費(fèi)者根本沒(méi)讀懂，不留任何印象,。

     

三,、包裝必殺技：包裝首要任務(wù)是抓眼球，引發(fā)深入了解的沖動(dòng),。人靠衣裝,，賣(mài)靠包裝。怎么抓消費(fèi)者眼球,？相信看過(guò)周星馳《喜劇之王》的觀眾留下了深刻的印象,，在一群行為放蕩的酒吧小姐中，只有那唯一表現(xiàn)出“羞嗒嗒”的小姐被顧客相中,。人類對(duì)差異的好奇心與生俱來(lái)，這就是對(duì)差異的關(guān)注,！包裝差異體現(xiàn)在款式,、造型、顏色,、材質(zhì),、尺寸、透視性等方面,。白馬王子為什么出眾,？因?yàn)橹挥兴�一個(gè)騎白馬！阿明瓜子在瓜子市場(chǎng)全部采用紙袋包裝的時(shí)代,，它第一個(gè)用獨(dú)特的紙盒包裝,。當(dāng)貨架陳列的同類充斥著紅色，你盡可以把自己包裝成獨(dú)特的藍(lán)色,。只有先抓住眼球,，才獲得更多被深入了解的機(jī)會(huì)。包裝上的營(yíng)銷文案才有用武之地,！記住了,，包裝最大的戰(zhàn)略（淺規(guī)則）是差異！ 

       

四,、USP必殺技：USP首要任務(wù)是打動(dòng)顧客,，誘惑消費(fèi)者想要。USP看似簡(jiǎn)單的一句話,，其本質(zhì)是給消費(fèi)者心理制造一個(gè)癢點(diǎn),，讓消費(fèi)者心理犯癢，不找你要就不舒服,！USP淺規(guī)則第一,，制造癢點(diǎn)。看看優(yōu)秀的USP怎樣制造癢點(diǎn)：“洗不掉的頭屑用康王”——康王洗發(fā)水（圖）,，“日豐管,，管用五十年”（圖），這兩個(gè)USP成功的為消費(fèi)心理制造了“癢點(diǎn)”,。USP淺規(guī)則第二,，口吻對(duì)接。若目標(biāo)消費(fèi)者是年輕人,，當(dāng)用年輕人的口吻說(shuō),，口吻對(duì)接就產(chǎn)生同類歸屬感，令消費(fèi)者覺(jué)得你就是他（她）的菜,。如：愛(ài)華仕箱包——“裝得下,，世界就是你的”。若受眾為中年人,，用“含蓄,、深度而富有力道”的口吻，比較符合他們的審美癖好,。如“聰明難,、糊涂更難”——小糊涂仙酒。

         

五,、創(chuàng)意必殺技：廣告創(chuàng)意首要任務(wù)是勸服消費(fèi)者,，為他（她）找到一個(gè)可以沖動(dòng)的正面理由。就如人類本質(zhì)為滿足生理需要,，找到的正面的理由是“男大當(dāng)婚,，女大當(dāng)嫁”，為了給家庭“傳宗接代”,，不能讓人類“斷子絕孫”等理由,！創(chuàng)意淺規(guī)則第一，找理由,；誘惑了,，沖動(dòng)了，還要為消費(fèi)者找一個(gè)理直氣壯的購(gòu)買(mǎi)理由,！第二,，領(lǐng)會(huì)�,？吹郊词盏�,，優(yōu)秀創(chuàng)意甚至不需文案。一個(gè)媚眼就要讓對(duì)方讀懂,，否則顧客便成了匆匆過(guò)客,。凡受眾不能立刻領(lǐng)會(huì)的創(chuàng)意都不是好創(chuàng)意,，那些令消費(fèi)者思考，猜疑,，推敲的創(chuàng)意注定是失敗的,。第三，驚艷,�,？匆谎劬捅晃�引。��(yōu)秀創(chuàng)意猶如夜空中綻放的煙花,，驚艷奪目（強(qiáng)烈刺激六根）,。每一朵煙花綻放出獨(dú)一無(wú)二的驚艷（創(chuàng)新！）,，綻放得出其不意（反常�,。�，不帶一個(gè)暗點(diǎn)（精簡(jiǎn)�,。�,。同時(shí)，應(yīng)遺憾的認(rèn)識(shí)到,，驚艷綻放的一刻也意味著它消亡的一刻（生即死！）,。優(yōu)秀創(chuàng)意直擊心靈,，觸動(dòng)消費(fèi)者曾經(jīng)滄海的心。那畫(huà)面（情節(jié)）激發(fā)了強(qiáng)烈的聯(lián)想,！所有快樂(lè)的,，悲傷的，恐懼的,，盼望的,，幻想的，幽默的,，乃至初戀的回憶霎那間涌上心頭……佛說(shuō),，一切唯心造。     

創(chuàng)意修煉方法：身邊有營(yíng)銷專家認(rèn)為創(chuàng)意可通過(guò)多閱讀優(yōu)秀作品,，用歸納法進(jìn)行學(xué)習(xí)培養(yǎng),。筆者認(rèn)為歸納法解決不了問(wèn)題，就像給他看各門(mén)派的武功絕技,，然后讓他自己獨(dú)創(chuàng)一門(mén)絕技,，這可能嗎？創(chuàng)意的基本功是發(fā)散,，嫁接,，演繹，通感。靈感源于閱歷,，往往牛B的靈感如同昆侖山下河床上珍稀的和田玉,，經(jīng)歷歲月長(zhǎng)河無(wú)數(shù)次沖刷磨礪去掉皮殼之后，留下羊脂般無(wú)比溫潤(rùn),、細(xì)膩,、潔白的肉質(zhì)！是往昔那混跡于三教九流飾演過(guò)路人甲,，獨(dú)自關(guān)在小雜物間內(nèi)自學(xué)苦練,，不放棄努力去抓每一個(gè)小機(jī)會(huì)，飽嘗了人間冷暖,，體味過(guò)人間苦樂(lè)之后的徹悟,。 

勝道策劃認(rèn)為，創(chuàng)意的受眾是人,！勸服什么人,，先要讀懂他。

勝道策劃公司——超級(jí)故事成就超級(jí)銷量,！

14年專注食品保健品策劃,；

5億元單品年均招商回款；

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