我們似乎都染上了同一種癮,，這個(gè)癮便是“網(wǎng)癮”。正如賭博讓人上癮一樣,，網(wǎng)癮背后其實(shí)隱藏著一套從“認(rèn)知——習(xí)慣——上癮——沉迷”的鉤癮機(jī)制,。碎片化時(shí)代是注意力分散的時(shí)代，品牌認(rèn)知變得困難,，要吸引并拖住用戶已經(jīng)很費(fèi)勁了,，更何況要讓用戶上癮更為困難。鉤癮型媒體正是巧用這一機(jī)制,，得以牢牢拖住用戶,，讓用戶成習(xí)上癮并形成循環(huán)觸發(fā)轉(zhuǎn)化的媒體。

勝道策劃公司欣喜的發(fā)現(xiàn)，鉤癮型媒體的出現(xiàn)使得企業(yè)無(wú)需為搶占消費(fèi)認(rèn)知發(fā)愁,，無(wú)需為提高觸發(fā)頻次和轉(zhuǎn)化率擔(dān)憂,。為此，有人預(yù)言：鉤癮型媒體將稱霸傳播江湖,。

1.精準(zhǔn)性

搶占認(rèn)知是鉤癮的第一步,。舉個(gè)例子，如果你壓根不知道一個(gè)產(chǎn)品的存在,，那么你將不會(huì)與這個(gè)認(rèn)知之外的東西去發(fā)生交易,。除非某天你認(rèn)識(shí)了這個(gè)產(chǎn)品，你才可能會(huì)有與其產(chǎn)生消費(fèi)交易,。這也是認(rèn)知搶占的必要性和重要性,。在搶占認(rèn)知中有一點(diǎn)很重要，就是要盡可能的去搶占有效認(rèn)知,。

鉤癮型媒體具有精準(zhǔn)搶占認(rèn)知的能力,，這讓電視媒體等“一刀切式”的傳統(tǒng)主流媒體失勢(shì)。電視媒體的傳播方式是一對(duì)多式的,，在智能手機(jī)尚未普及之前,，可能很多家庭會(huì)一家人圍坐下來(lái)一起圍觀一個(gè)劇。但在幾乎人手一臺(tái)智能手機(jī)的今天,，人們的注意力被分散到掌中的小屏上,，每個(gè)人不必再遷就誰(shuí)，想看什么劇就看什么劇,。

較之于視頻點(diǎn)播媒體,，今日頭條、分眾傳媒等以受眾需求為導(dǎo)向,，幫用戶過(guò)濾信息的媒體價(jià)值又更為凸顯,。今日頭條之所以能殺出BAT的圍剿成為頭部媒體與其精準(zhǔn)、個(gè)性化的回饋式投放優(yōu)勢(shì)密不可分,。其優(yōu)勢(shì)在于算法分發(fā),，通過(guò)算法可以弄清用戶畫(huà)像和需求，從而向用戶推介相匹配的資訊來(lái)精準(zhǔn)的搶占用戶認(rèn)知,。

積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)的分眾亦是精準(zhǔn)搶占認(rèn)知的代表,。擁有龐大的物業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)、搜索數(shù)據(jù)庫(kù)和電商數(shù)據(jù)庫(kù)的分眾天生具有報(bào)紙媒體,、電視媒體,、甚至網(wǎng)絡(luò)媒體都無(wú)法比擬的智慧投放能力。其智慧投放價(jià)值體現(xiàn)在,，如果你手頭有一個(gè)汽車品牌需要投放,，那么分眾將會(huì)通過(guò)對(duì)所涵蓋社區(qū)的居住人群構(gòu)成、入住率,、年齡構(gòu)成,、職業(yè)構(gòu)成、消費(fèi)能力,、關(guān)鍵詞搜索概率等數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行主流人群的匹配篩選,，在汽車產(chǎn)品搜索趨高的社區(qū)進(jìn)行準(zhǔn)確推介轉(zhuǎn)化和高密度轟炸。

2.延時(shí)性

延時(shí)性是鉤癮型媒體的關(guān)鍵,。認(rèn)知搶占完成,，下一步便是拖住用戶的時(shí)間。拖住用戶的時(shí)間,，讓用戶形成習(xí)慣,。習(xí)慣一旦養(yǎng)成，我們就會(huì)不由自主的去做一些事,。正如曲婉婷一首歌里所唱到的那樣：“沒(méi)有一點(diǎn)點(diǎn)防備,，也沒(méi)有一絲顧慮，你就這樣出現(xiàn),，在我的世界里,，帶給我驚喜，情不自己,�,！笨梢�(jiàn)，一旦認(rèn)知成習(xí),，消費(fèi)者在需要你的時(shí)候就會(huì)第一時(shí)間想到你并主動(dòng)找到你,。

以今日頭條、分眾傳媒此類鉤癮型媒體為例,。今日頭條通過(guò)算法匹配分發(fā)興趣推介,，使得那些原本只是訪問(wèn)一條資訊的頭條用戶一而再再而三的刷開(kāi)相關(guān)聯(lián)的資訊，這無(wú)形中就拖長(zhǎng)了用戶的使用時(shí)間,，同時(shí)也為廣告主品牌宣傳提供了嫁接空間,。

想必大家在乘電梯時(shí)都有過(guò)在電梯間里信號(hào)受阻然后不得不放下手機(jī)不自覺(jué)的觀望起周遭電梯海報(bào)廣告的相同體驗(yàn)。封閉空間借助得天獨(dú)厚的傳播優(yōu)勢(shì)成功的引起了用戶注意,。無(wú)聊時(shí)間和尷尬時(shí)間為封閉空間傳播載體打開(kāi)了拖住用戶時(shí)間和搶占用戶注意力的市場(chǎng),。時(shí)間一長(zhǎng)，用戶因無(wú)聊而不自覺(jué)看廣告的新習(xí)慣就被激活了,。

3.成癮性

成癮性是鉤癮型媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),。讓一個(gè)人對(duì)某物上癮的方式就是不斷的對(duì)其投入，無(wú)論精力還是財(cái)力,。我們之所以無(wú)法抽離微信世界的原因正在于,，微信捆綁住了我們的人際關(guān)系和荷包,，以至于我們?cè)谖⑿派像v留的越久，在其中投入的精力就越大,，這也意味著當(dāng)你想要抽離ta時(shí),，你的投入成本也就越大。

深諳鉤癮邏輯的分眾傳媒早在10年前就意識(shí)到了變動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)的重要性,，積極布局互聯(lián)網(wǎng),、無(wú)線領(lǐng)域，現(xiàn)成功打造了基于LBS和O2O建立的集“用戶,、數(shù)據(jù),、終端、社群”于一體的主流消費(fèi)人群的商業(yè)生態(tài)圈,。

變動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)的成癮設(shè)計(jì)和O2O互動(dòng)形成為分眾帶來(lái)的不僅是溢價(jià)能力的加分,，更是強(qiáng)大的互動(dòng)能力和引爆能力。餓了么,、神州租車等獨(dú)角獸企業(yè)的成功引爆便是其引爆能力的表現(xiàn),。

傳播江湖日日變，月月變,，年年變,，稱霸武林的盟主也在不斷易主。在具有十余年?duì)I銷策劃經(jīng)驗(yàn)的勝道策劃看來(lái),，接下來(lái)笑傲江湖的將會(huì)是傳播新勢(shì)力：集精準(zhǔn)性,、延時(shí)性和成癮性為一體的鉤癮型媒體。