項(xiàng)目背景：

隨著國(guó)家政府的大力推動(dòng)，賽事IP成為體育產(chǎn)業(yè)快速壯大的原動(dòng)力,。出自傳統(tǒng)足球強(qiáng)國(guó)德國(guó)的奧迪汽車，具有天然的足球基因,。奧迪杯世界豪門表演賽,，云集了拜仁,、AC米蘭、曼城,、圣保羅等四支豪門球隊(duì),。一汽-大眾奧迪，為了幫助中國(guó)球迷搭建與世界頂級(jí)球隊(duì)溝通的橋梁,，主辦方委托英納傳媒進(jìn)行了此次social推廣,。

 

核心課題：

如何讓中國(guó)球迷對(duì)遠(yuǎn)在萬(wàn)里之外的賽事，保持持續(xù)的關(guān)注度,？

如何在體育賽事的傳播中,，進(jìn)一步樹立奧迪領(lǐng)先者戰(zhàn)略形象？

 

工作策略：

英納傳媒以“走進(jìn)豪門”為主線,，策劃了“奧迪杯超級(jí)粉絲之旅”網(wǎng)絡(luò)活動(dòng),。在世界大賽空白期，緊緊抓住中國(guó)球迷對(duì)豪門球隊(duì)的獵奇心理,，將豪門對(duì)決,、俱樂部參觀、名人觀賽,、球星座駕,、奧迪高端產(chǎn)品體驗(yàn)等元素融為一體，帶中國(guó)足球迷過了一把“足球癮”,。

 

傳播概念：

見證王者——豪門奧迪

 

工作內(nèi)容：

網(wǎng)絡(luò)專題,、搜狗皮膚征集、名人微博推廣,、球迷社區(qū)論壇,、視頻傳播、百度百科與百度知道

 

效果達(dá)成：

實(shí)現(xiàn)了品牌的強(qiáng)曝光

提升了品牌高端形象

路過

雞蛋

鮮花

握手

雷人