現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的形式,，不是純藝術(shù)的處理,。與一般純藝術(shù)相比,，其構(gòu)成因素相互間的統(tǒng)一與變化關(guān)系是相通的,。但作為實(shí)用美術(shù)的包裝設(shè)計(jì)，又有自己特定的適應(yīng)性和多樣性的表現(xiàn)手段,。在設(shè)計(jì)時(shí),，一般應(yīng)注意以下幾點(diǎn)：

　　注意形式與功能和材料的結(jié)合

　　包裝設(shè)計(jì)的立體造型與各展示面的平處理，必須與功能,，材料相結(jié)合,。形式首先應(yīng)適應(yīng)內(nèi)容物保護(hù)性，使用性的要求,，同時(shí)還注意形式變化與所選用材料的理化性質(zhì)相結(jié)合,。應(yīng)當(dāng)防止在設(shè)計(jì)中自覺(jué)地陷入到盲目的形式游戲中去，為形式而形式,。不恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用形式,，反而會(huì)削弱形式的力量，甚至產(chǎn)生相反的作用,。

　　注意商品信息的傳達(dá)

　　包裝的裝滿處理,，可以說(shuō)是對(duì)內(nèi)容物的廣告宣傳。在設(shè)計(jì)中要注意包裝的傳達(dá)功能,，必須明了而準(zhǔn)確地傳達(dá)商品內(nèi)容與商品特色,。如果手帕的包裝被人誤認(rèn)為是襪子的包裝,，那么裝潢形式再美、再新穎,，也是失敗的。形式處理當(dāng)然有美與不美的區(qū)別,，很難想象一件沒(méi)有形式美感的包裝會(huì)具有吸引力,，但是，這種美的表現(xiàn)首先應(yīng)該來(lái)自于對(duì)商品美的表現(xiàn)與開發(fā),�,；瘖y用品和五金用品各有其美;桔子汁是美的，墨汁同樣有它美的地方;一個(gè)電子算器的科學(xué)美和一件新穎女裝的裝飾美,。這些都可成為包裝形式美開的資源,。各種商品的造型美、結(jié)構(gòu)美,、材質(zhì)美都可以在包裝形式美處理中得到表現(xiàn)和發(fā)揮,，這是包裝形式美處理重要依據(jù)。

　　注意消費(fèi)對(duì)象的不同審美認(rèn)識(shí)

　　包裝形式的獨(dú)特性不能離開消費(fèi)對(duì)象的一般認(rèn)識(shí),。美與不美是指人的感受而言,、帶有人的主觀因素。不同年齡,、不同性別,、不同文化、不同職業(yè),、不同民族,、不同國(guó)家和同地區(qū)的人往往有不同的審美認(rèn)識(shí)審美趣味。小孩的玩具的包裝形式與老年人用品的包裝形式,，男性用品的包裝形式與女性用品的包裝形式,，都必須會(huì)有很大的區(qū)別由于職業(yè)、文化等的區(qū)別,，有人喜歡鮮艷的色調(diào),，有的喜歡樸素的色調(diào)。同樣是紫色,，有人感到華貴,，有的人感到神秘�,？梢�(jiàn),，不能要求一般包裝形式適應(yīng)于社會(huì)所有的人，設(shè)計(jì)要針對(duì)具體的消費(fèi)的共性認(rèn)識(shí)來(lái)處理,。

　　注意審美變化的時(shí)間性

　　所謂時(shí)間性是指時(shí)代,、年化,、季節(jié)和特定的一段時(shí)間的廣泛含義。人們的審美口味往往隨著時(shí)間的變遷而有所變化,，設(shè)計(jì)師不能不對(duì)些十分敏感,。

　　時(shí)間的變化帶到審美的變化常有一定的相反特征，一個(gè)階段流行的審美標(biāo)準(zhǔn)在下一階段中走向反面,，這種屢見(jiàn)不鮮,。從時(shí)代的發(fā)展變化對(duì)審美的影響來(lái)看，這一點(diǎn)很重要,。過(guò)去講究均衡,、和諧的格調(diào)。今天更向于對(duì)力感,、動(dòng)感,，強(qiáng)烈而富有變化。現(xiàn)代設(shè)計(jì)中講求破除規(guī)矩,、平板的格式,，講求富有獨(dú)創(chuàng)性的、生氣勃勃的審美感已經(jīng)成為一種潮流,。以往繁瑣的“雕龍刻鳳”與“羅可可”的風(fēng)格已被現(xiàn)代設(shè)計(jì)中簡(jiǎn)潔,、明快的格調(diào)取代。特別是一些時(shí)間性很強(qiáng)的商品,，如冬季用品,、節(jié)日用品、紀(jì)念用品,、化妝用品等,，對(duì)包裝提出了更加具體的時(shí)間性要求，在形式處理上不能不具體對(duì)待,。

　　注意審美變化的地方性

　　不同地方不同的審美風(fēng)俗,。日本人不愛(ài)荷花，但在中國(guó)的民間藝術(shù)中有形形色色的荷花形象;我國(guó)民間習(xí)慣把貓頭鷹看作不祥之物,，而在歐洲一些國(guó)家都視它為智慧的象征;我國(guó)常以黃色作為富貴的色彩,，而伊斯蘭地區(qū)卻把黃色作為死之色;藍(lán)色在埃及往往是被用來(lái)形容惡魔的色彩;紅三色在捷克是種有毒的標(biāo)記;綠三色在土耳其是一種記號(hào)等，這些都是一些不同地方習(xí)慣,。我國(guó)地域遼闊,，東、南,、西,、北、中,，城與農(nóng)村,、沿海與內(nèi)地,，少數(shù)民族與漢族地區(qū)等，對(duì)形式美的感覺(jué)都有所不同,。因此,，包裝設(shè)計(jì)要好地適應(yīng)于不同地方消費(fèi)者的選擇與接受對(duì)象，就要進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)查研究,。

　　特別是一些產(chǎn)品本身具有濃厚的地方特色,，其包裝設(shè)計(jì)就應(yīng)注意這種地方特性的表現(xiàn)。例如：蘇杭的龍井,，紹興花雕酒，景德鎮(zhèn)的陶瓷,、北京的宮遷糕點(diǎn),，以及我國(guó)的中草藥、筷子,、文房四寶等等,，在包裝設(shè)計(jì)的形式處理上就更應(yīng)充分體現(xiàn)地方風(fēng)味和民族特色。

　　注意同類商品包裝形式的比較性

　　注意同類商品包裝設(shè)計(jì)的比較性,，這是包裝設(shè)計(jì)的重要一環(huán),。設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)在以上所述幾點(diǎn)的基礎(chǔ)上鮮明地強(qiáng)調(diào)與眾不同，別出心裁,，力求設(shè)計(jì)出新穎,、具有獨(dú)特個(gè)性的特色包裝。

　　從世界包裝的趨勢(shì)來(lái)看,，三四十年代趨向于均齊,、繁瑣裝飾效果，五六十年代趨于單純,，樸素的風(fēng)格,。70年代至90年代出現(xiàn)了新的發(fā)展勢(shì)頭，裝潢形式在簡(jiǎn)潔,、明快的基礎(chǔ)上更注重富有變化,，強(qiáng)調(diào)響亮的廣告性表現(xiàn)。

　　不言而喻,，包裝設(shè)計(jì)作為產(chǎn)品的推銷手段,，必須注意設(shè)計(jì)的競(jìng)爭(zhēng)性而求新求變。至于某些產(chǎn)品的包裝傳統(tǒng)式樣不作突變性改革,，也正為了維護(hù)它一定的銷售穩(wěn)定性,，一旦這種穩(wěn)定性出現(xiàn)動(dòng)搖，就要進(jìn)行及時(shí)更新,。因此,，包裝的形式處理應(yīng)當(dāng)注意到與同類設(shè)計(jì)的比較而加以顯著的區(qū)別,。

　　廣州瑞顏廣告有限公司，成立于2002年,，總部位于廣州,。瑞顏廣告是國(guó)內(nèi)知名的品牌VI設(shè)計(jì)、畫冊(cè)設(shè)計(jì)和包裝設(shè)計(jì)公司之一,，10余年的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn),，擁有國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)和策劃團(tuán)隊(duì)。致力于“不斷拉近品牌和消費(fèi)者距離,，提升企業(yè)品牌核心價(jià)值”,。服務(wù)的客戶當(dāng)中不乏眾多知名的企業(yè)，如恒大集團(tuán),、萬(wàn)達(dá)集團(tuán),、屈臣氏、廣汽集團(tuán),、保利地產(chǎn),、嶺南集團(tuán)、中國(guó)銀行等,，是中國(guó)資深的“全價(jià)值鏈品牌管理”綜合服務(wù)商,。