現(xiàn)代包裝設(shè)計的形式,，不是純藝術(shù)的處理,。與一般純藝術(shù)相比，其構(gòu)成因素相互間的統(tǒng)一與變化關(guān)系是相通的。但作為實用美術(shù)的包裝設(shè)計，又有自己特定的適應(yīng)性和多樣性的表現(xiàn)手段。在設(shè)計時,，一般應(yīng)注意以下幾點：

　　注意形式與功能和材料的結(jié)合

　　包裝設(shè)計的立體造型與各展示面的平處理，必須與功能，材料相結(jié)合,。形式首先應(yīng)適應(yīng)內(nèi)容物保護性,，使用性的要求，同時還注意形式變化與所選用材料的理化性質(zhì)相結(jié)合,。應(yīng)當防止在設(shè)計中自覺地陷入到盲目的形式游戲中去,，為形式而形式。不恰當?shù)剡\用形式,，反而會削弱形式的力量,，甚至產(chǎn)生相反的作用。

　　注意商品信息的傳達

　　包裝的裝滿處理,，可以說是對內(nèi)容物的廣告宣傳,。在設(shè)計中要注意包裝的傳達功能，必須明了而準確地傳達商品內(nèi)容與商品特色,。如果手帕的包裝被人誤認為是襪子的包裝,，那么裝潢形式再美、再新穎,，也是失敗的,。形式處理當然有美與不美的區(qū)別，很難想象一件沒有形式美感的包裝會具有吸引力,，但是,，這種美的表現(xiàn)首先應(yīng)該來自于對商品美的表現(xiàn)與開發(fā)�,；瘖y用品和五金用品各有其美;桔子汁是美的，墨汁同樣有它美的地方;一個電子算器的科學美和一件新穎女裝的裝飾美,。這些都可成為包裝形式美開的資源,。各種商品的造型美、結(jié)構(gòu)美,、材質(zhì)美都可以在包裝形式美處理中得到表現(xiàn)和發(fā)揮,，這是包裝形式美處理重要依據(jù),。

　　注意消費對象的不同審美認識

　　包裝形式的獨特性不能離開消費對象的一般認識。美與不美是指人的感受而言,、帶有人的主觀因素,。不同年齡、不同性別,、不同文化,、不同職業(yè)、不同民族、不同國家和同地區(qū)的人往往有不同的審美認識審美趣味,。小孩的玩具的包裝形式與老年人用品的包裝形式,，男性用品的包裝形式與女性用品的包裝形式，都必須會有很大的區(qū)別由于職業(yè),、文化等的區(qū)別,，有人喜歡鮮艷的色調(diào)，有的喜歡樸素的色調(diào),。同樣是紫色,，有人感到華貴，有的人感到神秘,�,？梢姡�不能要求一般包裝形式適應(yīng)于社會所有的人,，設(shè)計要針對具體的消費的共性認識來處理,。

　　注意審美變化的時間性

　　所謂時間性是指時代、年化,、季節(jié)和特定的一段時間的廣泛含義,。人們的審美口味往往隨著時間的變遷而有所變化，設(shè)計師不能不對些十分敏感,。

　　時間的變化帶到審美的變化常有一定的相反特征,，一個階段流行的審美標準在下一階段中走向反面，這種屢見不鮮,。從時代的發(fā)展變化對審美的影響來看,，這一點很重要。過去講究均衡,、和諧的格調(diào),。今天更向于對力感、動感,，強烈而富有變化�,，F(xiàn)代設(shè)計中講求破除規(guī)矩、平板的格式,，講求富有獨創(chuàng)性的,、生氣勃勃的審美感已經(jīng)成為一種潮流。以往繁瑣的“雕龍刻鳳”與“羅可可”的風格已被現(xiàn)代設(shè)計中簡潔,、明快的格調(diào)取代,。特別是一些時間性很強的商品，如冬季用品,、節(jié)日用品,、紀念用品、化妝用品等，對包裝提出了更加具體的時間性要求,，在形式處理上不能不具體對待,。

　　注意審美變化的地方性

　　不同地方不同的審美風俗。日本人不愛荷花,，但在中國的民間藝術(shù)中有形形色色的荷花形象;我國民間習慣把貓頭鷹看作不祥之物,，而在歐洲一些國家都視它為智慧的象征;我國常以黃色作為富貴的色彩，而伊斯蘭地區(qū)卻把黃色作為死之色;藍色在埃及往往是被用來形容惡魔的色彩;紅三色在捷克是種有毒的標記;綠三色在土耳其是一種記號等,，這些都是一些不同地方習慣,。我國地域遼闊，東,、南,、西、北,、中,，城與農(nóng)村、沿海與內(nèi)地,，少數(shù)民族與漢族地區(qū)等,，對形式美的感覺都有所不同。因此,，包裝設(shè)計要好地適應(yīng)于不同地方消費者的選擇與接受對象,，就要進行相應(yīng)的調(diào)查研究。

　　特別是一些產(chǎn)品本身具有濃厚的地方特色,，其包裝設(shè)計就應(yīng)注意這種地方特性的表現(xiàn),。例如：蘇杭的龍井，紹興花雕酒,，景德鎮(zhèn)的陶瓷,、北京的宮遷糕點，以及我國的中草藥,、筷子,、文房四寶等等，在包裝設(shè)計的形式處理上就更應(yīng)充分體現(xiàn)地方風味和民族特色,。

　　注意同類商品包裝形式的比較性

　　注意同類商品包裝設(shè)計的比較性,，這是包裝設(shè)計的重要一環(huán)。設(shè)計應(yīng)當在以上所述幾點的基礎(chǔ)上鮮明地強調(diào)與眾不同,，別出心裁，力求設(shè)計出新穎,、具有獨特個性的特色包裝,。

　　從世界包裝的趨勢來看，三四十年代趨向于均齊、繁瑣裝飾效果,，五六十年代趨于單純,，樸素的風格。70年代至90年代出現(xiàn)了新的發(fā)展勢頭,，裝潢形式在簡潔,、明快的基礎(chǔ)上更注重富有變化，強調(diào)響亮的廣告性表現(xiàn),。

　　不言而喻,，包裝設(shè)計作為產(chǎn)品的推銷手段，必須注意設(shè)計的競爭性而求新求變,。至于某些產(chǎn)品的包裝傳統(tǒng)式樣不作突變性改革,，也正為了維護它一定的銷售穩(wěn)定性，一旦這種穩(wěn)定性出現(xiàn)動搖,，就要進行及時更新,。因此，包裝的形式處理應(yīng)當注意到與同類設(shè)計的比較而加以顯著的區(qū)別,。

　　廣州瑞顏廣告有限公司,，成立于2002年，總部位于廣州,。瑞顏廣告是國內(nèi)知名的品牌VI設(shè)計,、畫冊設(shè)計和包裝設(shè)計公司之一，10余年的設(shè)計經(jīng)驗,，擁有國內(nèi)優(yōu)秀的設(shè)計和策劃團隊,。致力于“不斷拉近品牌和消費者距離，提升企業(yè)品牌核心價值”,。服務(wù)的客戶當中不乏眾多知名的企業(yè),，如恒大集團、萬達集團,、屈臣氏,、廣汽集團、保利地產(chǎn),、嶺南集團,、中國銀行等，是中國資深的“全價值鏈品牌管理”綜合服務(wù)商,。