在大型活動策劃中藝術(shù)活動普遍會得到眾多人的喜愛與追捧，因為具有很強的可觀賞性。但也不是所有藝術(shù)活動,，都會吸引到觀眾去參與，也許是活動宣傳不佳,，也許是本身活動不具備影響力等因素。因此,，如何能吸引觀眾群關(guān)注并且參與到某藝術(shù)活動,，是需要多重考量的!

　　觀眾拓展的途徑：

　　1、節(jié)目設(shè)計

　　高雅藝術(shù)往往因其思想深度及嚴肅氛圍而容易將大部分人拒之門外,，因此,，從節(jié)目設(shè)計著手，以通俗易懂的表現(xiàn)手段,，引領(lǐng)人們走進藝術(shù)世界,，逐漸培養(yǎng)其對藝術(shù)形式的審美能力及藝術(shù)消費習慣，是目前運用最廣泛的拓展方式,。

　　以音樂為例,，最好可以選用觀眾耳熟能詳?shù)淖髌罚�這樣能夠有效的吸引觀眾,。

　　還可以通過導賞的方式,，通過專題講座、現(xiàn)場講解或結(jié)合多媒體進行展示,，是消除觀眾心理壁壘,，使其產(chǎn)生親切感，提高參與興趣,。

　　此外,，就是互動性節(jié)目設(shè)計，它也能一定程度地調(diào)動觀眾的積極性,，讓觀眾主動參與其中,，并引發(fā)興趣。

　　2,、空間氛圍營造

　　嚴肅,、深刻、機富思想性是高雅藝術(shù)能逾越時空并得到傳承的重要原因之一,，然而對于從未接觸過這種藝術(shù)形式的新觀眾而言，卻容易被高不可攀的陌生感取而代之,，為消解這種心理距離,，營造舒適、溫暖,、親和的藝術(shù)氛圍,，不失為有效的拓展方式,。

　　為了營造親切的音樂氛圍，選擇走出高貴嚴肅的室內(nèi)場地,，在戶外舉辦,。德國柏林森林音樂會就是非常經(jīng)典的例子，在森林劇場,，古典音樂因大自然的滋養(yǎng)而更清新,，人們坐擁青翠，盡情感受音樂的生命力,，以及與空氣相容的迷人質(zhì)感,。

　　3、幕后體驗

　　任何一部表演藝術(shù)作品,，從創(chuàng)作,、排練到最后呈現(xiàn)于舞臺上，都是一個浩大的工程,。這個工程中的每個細節(jié),，都因能影響甚至決定作品的整體品質(zhì)而顯得重要與精彩。在傳統(tǒng)的表演活動參與模式中,，觀眾只是購票觀賞演出,，對藝術(shù)創(chuàng)作的過程一無所知，而讓觀眾親身體驗藝術(shù)生產(chǎn)活動的具體環(huán)節(jié),，則能調(diào)動觀眾的積極性,，使其主動參與到藝術(shù)中心，并與之產(chǎn)生共鳴,。如：美國肯尼迪藝術(shù)中心,，就會定期舉辦公眾體驗活動，如公開排練,、組織觀眾參觀后臺等,。

　　4、建立歸屬感

　　建立虛擬群體,，隨著Web.0的全面普及,，網(wǎng)絡已經(jīng)從傳統(tǒng)的信息發(fā)布平臺變成真正意義上的互動平臺，在人們的生活和社交中扮演著不可或缺的重要角色,。社交網(wǎng)絡聚集了大量用戶,，形形色色的社交群組隨之而成，藝術(shù)活動可以通過在這些社交網(wǎng)站方式,，建立虛群體,，吸引觀眾。相對其他觀眾拓展方式，建立虛擬群體具有低成本,、高效率的優(yōu)勢,。

　　5、觀眾服務

　　觀眾對服務的感知往往體現(xiàn)在細微之處,，比如購票系統(tǒng)的便利性,、機構(gòu)網(wǎng)站的簡潔與清晰度等，服務人員的態(tài)度也是影響觀眾服務體驗的重要方面,。

　　當然,，對大型活動策劃公司就觀眾拓展而言，途徑和方法可以是多種多樣的,。但無論運用何種方法,，觀眾拓展都應具備一定的目的性、規(guī)劃性和長期性,。

　　瑞顏廣告在國內(nèi)先前提出了“以戰(zhàn)略引領(lǐng)品牌”的核心操作理念,，并在實戰(zhàn)中研發(fā)出了“全價值鏈品牌管理”的全方位品牌塑造體系，并為企業(yè)尋找到了處于不斷變動市場環(huán)境中的品牌發(fā)展引擎——產(chǎn)業(yè)機遇把握+戰(zhàn)略產(chǎn)品組合+創(chuàng)新品牌運作+極致消費體驗,。從成立的第一天起,，瑞顏人就一直踐行著自己的行業(yè)使命——“讓瑞顏成功客戶的足跡遍布中國每一個角落”瑞顏品牌策劃是中國資深“全價值鏈品牌管理”綜合服務商。