在大型活動策劃中藝術活動普遍會得到眾多人的喜愛與追捧,，因為具有很強的可觀賞性,。但也不是所有藝術活動，都會吸引到觀眾去參與,，也許是活動宣傳不佳,，也許是本身活動不具備影響力等因素。因此,，如何能吸引觀眾群關注并且參與到某藝術活動,，是需要多重考量的!

　　觀眾拓展的途徑：

　　1、節(jié)目設計

　　高雅藝術往往因其思想深度及嚴肅氛圍而容易將大部分人拒之門外,，因此,，從節(jié)目設計著手,，以通俗易懂的表現(xiàn)手段，引領人們走進藝術世界,，逐漸培養(yǎng)其對藝術形式的審美能力及藝術消費習慣,，是目前運用最廣泛的拓展方式。

　　以音樂為例,，最好可以選用觀眾耳熟能詳?shù)淖髌�,，這樣能夠有效的吸引觀眾。

　　還可以通過導賞的方式,，通過專題講座,、現(xiàn)場講解或結合多媒體進行展示，是消除觀眾心理壁壘,，使其產(chǎn)生親切感,，提高參與興趣。

　　此外,，就是互動性節(jié)目設計,，它也能一定程度地調動觀眾的積極性，讓觀眾主動參與其中,，并引發(fā)興趣,。

　　2、空間氛圍營造

　　嚴肅,、深刻,、機富思想性是高雅藝術能逾越時空并得到傳承的重要原因之一，然而對于從未接觸過這種藝術形式的新觀眾而言,，卻容易被高不可攀的陌生感取而代之,，為消解這種心理距離，營造舒適,、溫暖,、親和的藝術氛圍，不失為有效的拓展方式,。

　　為了營造親切的音樂氛圍,，選擇走出高貴嚴肅的室內場地，在戶外舉辦,。德國柏林森林音樂會就是非常經(jīng)典的例子,，在森林劇場，古典音樂因大自然的滋養(yǎng)而更清新,，人們坐擁青翠,，盡情感受音樂的生命力，以及與空氣相容的迷人質感,。

　　3,、幕后體驗

　　任何一部表演藝術作品,，從創(chuàng)作、排練到最后呈現(xiàn)于舞臺上,，都是一個浩大的工程,。這個工程中的每個細節(jié)，都因能影響甚至決定作品的整體品質而顯得重要與精彩,。在傳統(tǒng)的表演活動參與模式中,，觀眾只是購票觀賞演出，對藝術創(chuàng)作的過程一無所知,，而讓觀眾親身體驗藝術生產(chǎn)活動的具體環(huán)節(jié),，則能調動觀眾的積極性，使其主動參與到藝術中心,，并與之產(chǎn)生共鳴,。如：美國肯尼迪藝術中心，就會定期舉辦公眾體驗活動,，如公開排練,、組織觀眾參觀后臺等。

　　4,、建立歸屬感

　　建立虛擬群體,，隨著Web.0的全面普及，網(wǎng)絡已經(jīng)從傳統(tǒng)的信息發(fā)布平臺變成真正意義上的互動平臺,，在人們的生活和社交中扮演著不可或缺的重要角色,。社交網(wǎng)絡聚集了大量用戶，形形色色的社交群組隨之而成,，藝術活動可以通過在這些社交網(wǎng)站方式,，建立虛群體，吸引觀眾,。相對其他觀眾拓展方式,，建立虛擬群體具有低成本、高效率的優(yōu)勢,。

　　5,、觀眾服務

　　觀眾對服務的感知往往體現(xiàn)在細微之處,，比如購票系統(tǒng)的便利性,、機構網(wǎng)站的簡潔與清晰度等，服務人員的態(tài)度也是影響觀眾服務體驗的重要方面,。

　　當然,，對大型活動策劃公司就觀眾拓展而言，途徑和方法可以是多種多樣的,。但無論運用何種方法,，觀眾拓展都應具備一定的目的性,、規(guī)劃性和長期性。

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