營銷策劃是根據(jù)企業(yè)的營銷目標(biāo),，通過企業(yè)設(shè)計和規(guī)劃企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù),、創(chuàng)意、價格,、渠道,、促銷，從而實現(xiàn)個人和組織的交換過程的行為,。以滿足消費(fèi)者需求和欲望為核心,。那么，營銷策劃的在企業(yè)中發(fā)揮的作用具體有多大呢?

　　1,、有助于企業(yè)營銷活動的目的得到進(jìn)一步地明確,。大凡做過營銷策劃的企業(yè)，對企業(yè)未來時期的任務(wù),、目標(biāo),、投資組合計劃、企業(yè)擴(kuò)張的方式和途徑都非常清楚,，這就可以從根本上消除企業(yè)經(jīng)營活動的盲目性,，凡是與企業(yè)營銷目標(biāo)不符的事情就不會發(fā)生，耗費(fèi)企業(yè)有限的資源的現(xiàn)象也就可以避免,。

　　2,、有助于提高企業(yè)營銷活動的針對性。任何營銷策劃方案都是在特定企業(yè)營銷目標(biāo)指導(dǎo)和約束下作出的,，因此,，這就確保了企業(yè)日后營銷活動的針對性，即每一項工作,、每一項措施都是為了解決企業(yè)特定時期將要面臨的特定問題,。看得準(zhǔn),，做得準(zhǔn),，營銷效果自然有保障。

　　3,、可以增強(qiáng)企業(yè)營銷活動的計劃性,，避免主觀隨意性,。營銷策劃把企業(yè)未來時期的活動內(nèi)容進(jìn)行了詳盡的安排，是企業(yè)各個部門,、各個員工的行動綱領(lǐng),。一般情況下，只要市場形勢沒有發(fā)生大的變化,，就應(yīng)當(dāng)不折不扣地予以執(zhí)行,，這樣，就可以使企業(yè)的營銷走上規(guī)范有序的軌道,。

　　4,、實現(xiàn)企業(yè)營銷活動的個性化和差異化。隨著消費(fèi)者個性的發(fā)展及個性化消費(fèi)的日漸突出,，企業(yè)要在市場競爭中立于不敗之地,，就必須依靠個性化和差異化的產(chǎn)品、服務(wù)和營銷方式實現(xiàn)企業(yè)營銷的個性化和差異化,，才能吸引住消費(fèi)者的目光,，抓住消費(fèi)者的心。雖然個性化和差異化的基礎(chǔ)是客觀的,，是消費(fèi)者需求特點和競爭者的行為,，但是，如果沒有策劃人員的高瞻遠(yuǎn)矚和敏銳的洞察力,，也是難以發(fā)現(xiàn)這些特點和差異的,，對許多企業(yè)而言，個性化和差異化營銷將只能是一個夢,。

　　5,、提高企業(yè)產(chǎn)品的競爭力和營銷效益。從理論上說,，在產(chǎn)品工藝質(zhì)量差異不大的情況下,，企業(yè)產(chǎn)品的競爭力來自產(chǎn)品“賣點”的新穎、獨(dú)特和奇異,，來自企業(yè)品牌的高知曉度、知名度和美譽(yù)度,，來自企業(yè)獨(dú)特銷售手段對渠道成員的高吸引力,。離開了營銷策劃，上述產(chǎn)品競爭力的支撐點將難以找到和形成,。同樣,，企業(yè)營銷的效益要得到改善和提高，也需要營銷策劃的支持,，只有通過營銷策劃,，才能在提高營銷活動針對性,、計劃性、主動性和創(chuàng)造性的基礎(chǔ)上,，從根本上避免企業(yè)的無效勞動,。

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