營銷策劃是根據(jù)企業(yè)的營銷目標，通過企業(yè)設計和規(guī)劃企業(yè)產(chǎn)品、服務,、創(chuàng)意、價格,、渠道、促銷,，從而實現(xiàn)個人和組織的交換過程的行為,。以滿足消費者需求和欲望為核心。那么,，營銷策劃的在企業(yè)中發(fā)揮的作用具體有多大呢?

　　1,、有助于企業(yè)營銷活動的目的得到進一步地明確。大凡做過營銷策劃的企業(yè),，對企業(yè)未來時期的任務,、目標,、投資組合計劃,、企業(yè)擴張的方式和途徑都非常清楚，這就可以從根本上消除企業(yè)經(jīng)營活動的盲目性,，凡是與企業(yè)營銷目標不符的事情就不會發(fā)生,，耗費企業(yè)有限的資源的現(xiàn)象也就可以避免。

　　2,、有助于提高企業(yè)營銷活動的針對性,。任何營銷策劃方案都是在特定企業(yè)營銷目標指導和約束下作出的，因此,，這就確保了企業(yè)日后營銷活動的針對性,，即每一項工作、每一項措施都是為了解決企業(yè)特定時期將要面臨的特定問題,�,？吹脺剩�做得準，營銷效果自然有保障,。

　　3,、可以增強企業(yè)營銷活動的計劃性，避免主觀隨意性,。營銷策劃把企業(yè)未來時期的活動內容進行了詳盡的安排,，是企業(yè)各個部門、各個員工的行動綱領,。一般情況下,，只要市場形勢沒有發(fā)生大的變化，就應當不折不扣地予以執(zhí)行,，這樣,，就可以使企業(yè)的營銷走上規(guī)范有序的軌道。

　　4,、實現(xiàn)企業(yè)營銷活動的個性化和差異化,。隨著消費者個性的發(fā)展及個性化消費的日漸突出，企業(yè)要在市場競爭中立于不敗之地,，就必須依靠個性化和差異化的產(chǎn)品,、服務和營銷方式實現(xiàn)企業(yè)營銷的個性化和差異化，才能吸引住消費者的目光,，抓住消費者的心,。雖然個性化和差異化的基礎是客觀的，是消費者需求特點和競爭者的行為,，但是,，如果沒有策劃人員的高瞻遠矚和敏銳的洞察力，也是難以發(fā)現(xiàn)這些特點和差異的,，對許多企業(yè)而言,，個性化和差異化營銷將只能是一個夢。

　　5,、提高企業(yè)產(chǎn)品的競爭力和營銷效益,。從理論上說，在產(chǎn)品工藝質量差異不大的情況下,，企業(yè)產(chǎn)品的競爭力來自產(chǎn)品“賣點”的新穎,、獨特和奇異，來自企業(yè)品牌的高知曉度,、知名度和美譽度,，來自企業(yè)獨特銷售手段對渠道成員的高吸引力。離開了營銷策劃,，上述產(chǎn)品競爭力的支撐點將難以找到和形成,。同樣,，企業(yè)營銷的效益要得到改善和提高，也需要營銷策劃的支持,，只有通過營銷策劃,，才能在提高營銷活動針對性、計劃性,、主動性和創(chuàng)造性的基礎上,，從根本上避免企業(yè)的無效勞動。

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