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導(dǎo)語:人生苦短,,經(jīng)典太長,汲取精髓,。
智慧有限,,如有錯(cuò)誤,,敬請(qǐng)指正。
此文僅用于測(cè)試,由于版面的問題無法導(dǎo)入腦圖,。以下是精改版
(1)營銷的價(jià)值
營銷有沒有價(jià)值,,無須多講!
如果對(duì)你沒有價(jià)值,,可以直接關(guān)閉此文,,
如有價(jià)值,直接腦圖汲取,。
(2)關(guān)于經(jīng)典營銷理論的概念
營銷的定義(what is the marketing,?)——營銷是什么?
關(guān)于營銷的定義非常多:
1)學(xué)術(shù)性的定義:
關(guān)于學(xué)術(shù)性的定義可以參照經(jīng)典教科書《營銷管理》,。
更簡單的方式是直接上百度,,選擇一款你喜歡的定義。
2)實(shí)踐性的定義:
營銷是一門應(yīng)用學(xué)問,,直接有效的定義是最好的,。
因此實(shí)踐性的定義參考教材中最簡易的營銷定義:“有利可圖地滿足需求”。
1.營銷的本質(zhì)是交換,,交換不存在,,營銷沒價(jià)值。這是最接近本質(zhì)的定義,。
2.定義清晰表達(dá)了交換的某種具體狀態(tài),。
3.定義在一定程度上體現(xiàn)了營銷的目標(biāo)。
如果你是做銷售的,,有沒發(fā)現(xiàn)有時(shí)工作壓力會(huì)很大,?
沒錯(cuò)!營銷的目標(biāo)就是減輕銷售任務(wù)的壓力,。
如何理解“有利可圖地滿足需求”這句話,?
想獲得回報(bào),就去解決別人的問題,。
首要是別人要有問題,,別人沒問題,就輪不到你出場(chǎng),,
其次你要唯利是圖,,你是做營銷的不是做慈善的,獲得好處是接下來考慮的,。
最后通過解決別人的問題來獲得好處,。好處無非利名權(quán)。
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營銷供給物(marketing what,?)——營銷什么,?
別人有需求,你要拿出解決方法呢!
十大經(jīng)典營銷解決方法——營銷供給物,。你所接觸到的,,有超出此范圍的務(wù)必私信我,讓我完善一下,。
商品,、服務(wù)、事件,、體驗(yàn),、人物、地點(diǎn),、產(chǎn)權(quán),、組織、信息,、觀念
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營銷者(who marketing)——誰營銷,?
做營銷肯定需要人手,那就是營銷者,,或許那個(gè)就是你,。那要做什么呢?
營銷者的主要工作——就是到處去撩潛在客戶啊,。
去哪撩客戶,?到市場(chǎng)里。
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營銷的核心概念(core concept)
營銷的核心概念有哪些,?
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營銷組合(marketing mix)的更新迭代
全新的營銷管理4Ps強(qiáng)調(diào)營銷管理中的核心要素,,其中的內(nèi)容涵蓋經(jīng)典4Ps。
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(3)營銷觀念的變革:面對(duì)市場(chǎng)變化的公司定位
從19世紀(jì)末到21世紀(jì),,營銷觀念從生產(chǎn)觀念,、產(chǎn)品觀念、推銷觀念,,到營銷觀念,、社會(huì)營銷觀念,再到現(xiàn)代營銷的全方位營銷觀念,,經(jīng)歷一些列的變革,。
21世紀(jì)營銷觀念:全方位營銷觀念
全方位營銷型公司主要由四大板塊構(gòu)成。
內(nèi)部營銷:主要體現(xiàn)為公司全體人員具備營銷意識(shí),,實(shí)現(xiàn)全員營銷的企業(yè)文化價(jià)值觀。
關(guān)系營銷:主要體現(xiàn)為構(gòu)建一個(gè)營銷關(guān)系網(wǎng)絡(luò),,保留核心競(jìng)爭(zhēng)力業(yè)務(wù),,非核心業(yè)務(wù)一律外包。
營銷關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的核心是:關(guān)系到位,錢自然來,。
整合營銷:主要強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)的4P營銷工具并不再單打獨(dú)斗,,要求相互融合實(shí)現(xiàn)整體大于個(gè)體的效應(yīng)。
績效營銷:主要強(qiáng)調(diào)不再單一以銷售收入作為考核營銷的唯一標(biāo)準(zhǔn),,注重多方面考核,。
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(4)營銷視野:營銷新現(xiàn)實(shí)
營銷新現(xiàn)實(shí)提出了影響市場(chǎng)變革的三大力量:科技、全球化,、社會(huì)責(zé)任,。
以及在急劇變化的市場(chǎng)下,消費(fèi)者和企業(yè)獲得的新能力,。
最后在新現(xiàn)實(shí)下我們做營銷面對(duì)哪些新變化,。
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(5)經(jīng)典營銷方法論
經(jīng)典方法論:關(guān)于營銷新現(xiàn)實(shí)下,營銷做些什么,?
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