求求各位大佬,！旅游景區(qū)的核心千萬別再是主打文化,，再牛的營(yíng)銷方式也招架不�,�,！

熊大尋旅游營(yíng)銷公司/文

搞旅游開發(fā)，文化當(dāng)然是必不可少的,，但到現(xiàn)在還想依靠賣文化作為景區(qū)核心,！就真的是......想想全國(guó)各地，要是還有讓人驚喜的文化能被挖出,，每年會(huì)“死”那么多景區(qū),？千萬別怪旅游營(yíng)銷不夠好！古人留下的,、大自然饋贈(zèng)的這些資源即將枯竭不說,，有沒有了解現(xiàn)在游客的心理和需求？大家都追求的是怎樣的旅游體驗(yàn)感,？有多少人去到一個(gè)景區(qū)是想去了解當(dāng)?shù)匚幕���,？總之不管是自然流露出來的還是生挖出來的，新開發(fā)的景區(qū)若是主打賣文化就完了,，因?yàn)槭冀K無法超越故宮,！旅游的定位、產(chǎn)品,、營(yíng)銷都一定不能去模仿,，要有震撼的創(chuàng)意啊，獨(dú)特和無法被超越,！

一,、景區(qū)負(fù)責(zé)人最熱衷于干的事，作為游客的我真的好心累,！

景區(qū)負(fù)責(zé)人對(duì)于景區(qū)的資源挖掘往往都比較深入,，從歷史典故到神話傳說,，從一條溪流到一塊石頭，幾乎能夠發(fā)掘的,，不能夠發(fā)掘的資源,，都被深度挖掘了，但是挖掘的資源又和游客有多大關(guān)系呢,？有時(shí)一塊象形石都會(huì)成為景區(qū)的核心賣點(diǎn)，被賦予很多的故事傳說,，但又有多少游客愿意跟一塊石頭較勁,，研究它的前世今生呢？

中國(guó)一流二流的旅游資源上世紀(jì)九十年代已開發(fā)完了,，剩下的都是三流四流的資源,。這時(shí)候我們就要發(fā)揮超常規(guī)水準(zhǔn)，結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕瘉韯?chuàng)意,，結(jié)合現(xiàn)代人的心理需求來創(chuàng)意,！天不給就人給，天不造就人來造,！

怎么創(chuàng)意震撼性的旅游景觀,？舉幾個(gè)例子，近年來熊大尋旅游營(yíng)銷公司在全國(guó)掀起了震撼地標(biāo)景觀的風(fēng)潮：為連云港創(chuàng)意設(shè)計(jì)了“東海龍宮”,，為天目湖創(chuàng)意設(shè)計(jì)了“中華天眼”,，為湖北鐵山創(chuàng)意設(shè)計(jì)了“世界最大鐵飯碗”，為南通市創(chuàng)意設(shè)計(jì)了“通天塔”,，為洛陽龍門石窟創(chuàng)意設(shè)計(jì)了“龍門”,，為山西靈石縣創(chuàng)意設(shè)計(jì)了“漂浮的靈石”文體中心，為河北遷西創(chuàng)意設(shè)計(jì)了“金山大酒店”,，為福建古田創(chuàng)意設(shè)計(jì)了“偉人之路,，成功之路”，為昆明市東川區(qū)設(shè)計(jì)了“東方天街”,，為玉溪市設(shè)計(jì)了“世界音樂城”等項(xiàng)目,，皆是按照“意料之外，情理之中,，預(yù)算之內(nèi),，市場(chǎng)之需”創(chuàng)意設(shè)計(jì)的震撼性景觀，讓每個(gè)項(xiàng)目都成為世界奇觀,！讓每個(gè)項(xiàng)目都成為人們非來不可,、不來后悔的旅游必需品！

打造震撼級(jí),、世界級(jí)的景觀創(chuàng)意得花錢都不大,，但效果極其顯著,！震撼性的產(chǎn)品是營(yíng)銷的前提，產(chǎn)品不過硬怎么營(yíng)銷都白搭,！

因?yàn)槁糜螛I(yè)有其獨(dú)一無二的特殊性,，旅游是最難做的行業(yè)！超遠(yuǎn)距離消費(fèi),、面對(duì)全國(guó)競(jìng)爭(zhēng),、難于重復(fù)消費(fèi)、無法培育客戶忠誠(chéng)度,。這些都是其他行業(yè)不可想象的,。房地產(chǎn)就產(chǎn)品來說雖然也是一次性消費(fèi)，但是開發(fā)商的品牌能形成忠誠(chéng)度,，能培養(yǎng)大批粉絲跟著開發(fā)商的足跡購買產(chǎn)品,。但是旅游不是。沒聽過哪個(gè)景區(qū)開發(fā)商被游客追著跑的,，所有行業(yè)有的特點(diǎn)和好處,，在旅游上都徹底喪失了。

正因?yàn)槁糜蔚倪@種特殊性,，中國(guó)已經(jīng)有上千個(gè)老板把前半生的財(cái)富全部陷在了景區(qū)的坑里,。這些老板都是身經(jīng)百戰(zhàn)的商場(chǎng)高手，但是以前行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)根本無法帶到旅游景區(qū)里來,。以前的方法論和商戰(zhàn)技巧到了旅游業(yè)來全部不好使,。

老板和政府開發(fā)景區(qū)為什么不賺錢？原因有二：一是不知道真正的旅游策劃和規(guī)劃的高手在哪里,？二是真心舍不得花錢,。如何找到真正的高手，可以百度行業(yè)策劃大佬熊大尋的文章“為什么99%的旅游規(guī)劃公司都在忽悠,？為什么99%的旅游規(guī)劃方案等于白做,？”

二、旅游品牌如何來打造,？如何在同行中屹立不倒,，脫穎而出？

1,、做好旅游形象口號(hào),，旅游形象口號(hào)一定要簡(jiǎn)單直白，利益明確,。到這里旅游有什么好處,？要說清楚，比如熊大尋旅游規(guī)劃公司創(chuàng)意的大理旅游形象口號(hào)“風(fēng)花雪月,，逍遙大理”,，到大理旅游最大的好處處一是看絕美的風(fēng)花雪月,，二是體驗(yàn)心靈的逍遙。成為中國(guó)最成功的旅游形象口號(hào),。

2,、做好旅游景觀，一定要?jiǎng)?chuàng)意設(shè)計(jì)和建設(shè)震撼性的旅游景觀,。旅游景區(qū)遍地開花,，數(shù)不勝數(shù)！你的景區(qū)要取勝,，必須要有招牌菜,，要有震撼性、世界級(jí)的景觀,，老天沒有留給你,，那就去創(chuàng)造,。熊大尋旅游規(guī)劃公司有一句話：“我們接手的項(xiàng)目,，一定發(fā)現(xiàn)世界奇觀，如果沒有就去創(chuàng)造,！”比如,，為桂平市發(fā)現(xiàn)了世界上最逼真的天然大佛，創(chuàng)意了桂平十八奇,，為興文石海發(fā)現(xiàn)了“石來運(yùn)轉(zhuǎn)”震撼奇觀,，為連云港創(chuàng)造了東海龍宮，為鐵山區(qū)創(chuàng)造了世界最大鐵飯碗,。更多案例參考百度“熊大尋策劃?rùn)C(jī)構(gòu)”,。

3、做好旅游營(yíng)銷,，有了好的旅游口號(hào)和旅游景觀還不夠,，要?jiǎng)?chuàng)意巧妙的旅游營(yíng)銷事件和活動(dòng)，通過與旅游定位和景觀密切相關(guān)的活動(dòng)和事件,，把景區(qū)巧妙快速炒熱,。

三、景區(qū)的模板化,，是山寨,、是標(biāo)準(zhǔn)、是成熟,，更是行業(yè)發(fā)展的毒瘤,。

旅游行業(yè)經(jīng)過快速發(fā)展，逐步走向成熟,，而其成熟的標(biāo)志就是,，制定了各種套路,，什么A級(jí)評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)，什么國(guó)家級(jí)森林公園標(biāo)準(zhǔn)等等,，標(biāo)準(zhǔn)化打造聽上去很好,，但那是針對(duì)于標(biāo)準(zhǔn)化行業(yè)，對(duì)于景區(qū)這類非標(biāo)性產(chǎn)品,，過多的標(biāo)準(zhǔn),，只是對(duì)這個(gè)行業(yè)的扼殺，其實(shí)現(xiàn)在景區(qū)的同質(zhì)性,，不僅僅來源于中國(guó)人的山寨神技能,，還有各類標(biāo)準(zhǔn)的指導(dǎo)。大家都在強(qiáng)調(diào)差異化打造,，但是又有多少人能夠做到差異化打造呢,？對(duì)與一個(gè)新人入場(chǎng)高于業(yè)內(nèi)人士的行業(yè)，他們又怎么能做到真正意義上的差異化呢,？跟著官方標(biāo)準(zhǔn)走,，可能是相對(duì)最安全的方式方法了。到最后,，路一樣,，垃圾桶一樣，指示標(biāo)識(shí)一樣,，大門也一樣,，總之是能一樣的都一樣了，不能一樣的也努力一樣了,，這樣的產(chǎn)品滿足了規(guī)定,，但是又如何滿足市場(chǎng)呢？

旅游規(guī)劃行業(yè)是最容易忽悠的行業(yè),，中國(guó)99%的旅游規(guī)劃和景區(qū)規(guī)劃方案都是平庸之作,，每年浪費(fèi)資金上千億。尤其是看似規(guī)劃越大的旅游規(guī)劃院和公司作品越是平庸,。一個(gè)好的旅游景區(qū)規(guī)劃方案最重要的是看有無新奇的思路,，試想中國(guó)一年上馬七百多個(gè)景區(qū)，各種旅游景區(qū)高達(dá)上萬,，競(jìng)爭(zhēng)如此激烈,，拼的一定是新奇的思路。思路決定出路,，平庸的思路一定是平庸失敗的出路,，超常規(guī)思路一定是超常規(guī)成功的出路。有一句話說得好“我出奇招，您出奇跡”,，看旅游規(guī)劃如果大部分都是你熟悉的或似曾相識(shí)的思路,，這基本上是一個(gè)騙錢混飯的方案。一定要看到很多新奇的思路,，并且符合旅游景區(qū)自身特點(diǎn)和消費(fèi)者心理需求,。

如果你的景區(qū)規(guī)劃和建設(shè)的是是下面這些玩意，你就等著虧損吧,！因?yàn)檫@些玩意都是全國(guó)已經(jīng)多到爛的平庸“創(chuàng)意”：有湖的地方一定是游艇,、漁人碼頭、水上游樂項(xiàng)目,、湖濱別墅,、高爾夫……；有山的地方一定是寺廟大佛,、塔樓亭臺(tái),、真人CS、水榭棧道……,；平原地區(qū)就是古鎮(zhèn)商業(yè),、汽車營(yíng)地、生態(tài)農(nóng)業(yè),、鮮花種植……看似花樣百出,，其實(shí)千篇一律,！天下規(guī)劃一大抄,！基本就是上述的路數(shù)。這些都是沒有動(dòng)腦就抄襲來的東西,，你敢把幾億投去建這些平庸的項(xiàng)目,，那必定要失敗,！

熊大尋營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)一直在強(qiáng)調(diào)打造震撼級(jí),、世界級(jí)的景觀創(chuàng)意，這些都是花錢不大,，但效果極其顯著,！震撼性的產(chǎn)品是營(yíng)銷的前提，產(chǎn)品不過硬怎么營(yíng)銷都白搭,！小米手機(jī)和蘋果手機(jī)產(chǎn)品過硬,，連營(yíng)銷和廣告都省了！