社交媒體時(shí)代,，企業(yè)營(yíng)銷無(wú)孔不入,，凡是有話題的地方就有企業(yè)的營(yíng)銷內(nèi)容，尤其是近幾年的娛樂(lè)話題營(yíng)銷,，其大范圍的傳播力度引起各企業(yè)紛紛效仿采納,。

不可否認(rèn),，娛樂(lè)營(yíng)銷逐漸成為企業(yè)品牌營(yíng)銷的最佳方式之一，巧妙的娛樂(lè)營(yíng)銷能起到事半功倍的效果,。各種節(jié)假日,、熱門事件、明星八卦,、熱播綜藝等內(nèi)容,，都在慢慢成為企業(yè)娛樂(lè)化營(yíng)銷的新目標(biāo)和新趨勢(shì)。

可口可樂(lè),、麥當(dāng)勞,、網(wǎng)易考拉、各品牌手機(jī)等,，他們無(wú)一不在利用娛樂(lè)話題,、娛樂(lè)社交平臺(tái)進(jìn)行娛樂(lè)化營(yíng)銷。

一個(gè)真正成功的娛樂(lè)營(yíng)銷,，必須能夠產(chǎn)生以下幾個(gè)效果,。

1 在網(wǎng)絡(luò)上有廣泛的傳播量

2 大眾能夠產(chǎn)生很多的互動(dòng)話題

3 對(duì)企業(yè)形象或品牌產(chǎn)品銷量有較大的提升。

那么如何在娛樂(lè)營(yíng)銷中,，向消費(fèi)者準(zhǔn)確地傳達(dá)產(chǎn)品的核心價(jià)值,，同時(shí)讓產(chǎn)品營(yíng)銷的內(nèi)容更富有吸引力，引發(fā)消費(fèi)者情感共鳴呢?

1 增強(qiáng)趣味性和互動(dòng)性

有研究顯示,，85后,、90后的消費(fèi)者更喜歡娛樂(lè)與互動(dòng)相結(jié)合的營(yíng)銷模式，這些年輕人對(duì)廣告有天生的“免疫力”,，想要通過(guò)傳統(tǒng)的廣告形式來(lái)打動(dòng)年輕消費(fèi)群體基本已不可能,。而趣味性、互動(dòng)性,、體驗(yàn)式的娛樂(lè)營(yíng)銷活動(dòng),，則對(duì)他們更有吸引力，更能激發(fā)年輕人的購(gòu)買欲,。

2 娛樂(lè)營(yíng)銷要把握好度

娛樂(lè)營(yíng)銷“度”的把握至關(guān)重要,。在一個(gè)娛樂(lè)營(yíng)銷案例中，一旦娛樂(lè)過(guò)頭,，就容易讓人忽略該營(yíng)銷背后真正的目的與意義,，沒(méi)有實(shí)際的效果。如果過(guò)于保守,，則起不到廣泛的宣傳效果,。因此，企業(yè)在做營(yíng)銷時(shí)切忌欺騙消費(fèi)者，假大空的宣傳噱頭不要提,，否則只會(huì)適得其反,，產(chǎn)生不好的口碑效果。

3 把握短視頻營(yíng)銷紅利

短視頻營(yíng)銷無(wú)疑是今年最為火爆的一個(gè)領(lǐng)域,，各大領(lǐng)域的巨頭企業(yè)紛紛試水,，加大在短視頻上的投入，足以見得短視頻的紅利有多大,。

利用短視頻制造有趣的娛樂(lè)話題,，引發(fā)用戶互動(dòng)，在無(wú)形中給消費(fèi)者灌輸產(chǎn)品信息,，留下深刻印象,。

啟博軟件收集了以下幾個(gè)案例，幫助大家更深刻形象地感受娛樂(lè)營(yíng)銷所帶來(lái)的驚艷的營(yíng)銷效果：

1 麥當(dāng)勞 & 吳亦凡：我們的嘻哈食光

《中國(guó)有嘻哈》的火爆讓吳亦凡的熱度再次提升一個(gè)檔次,，簽下吳亦凡的麥當(dāng)勞當(dāng)然不能錯(cuò)過(guò)這個(gè)好機(jī)會(huì),。聯(lián)手PG ONE、VAVA,、TT等當(dāng)紅rapper獻(xiàn)唱《我們的嘻哈食光》,。麥當(dāng)勞先放出了一分鐘的精華版，吊足大家的胃口后才推出了正式版,。當(dāng)全網(wǎng)都沉浸在MV中的饒舌時(shí),，麥當(dāng)勞又搞出一支酷炫的H5，這種三屏一起看和單屏搶先看的新穎形式,，讓大眾眼前一亮,。

2 浦發(fā)信用卡七夕節(jié)打造MV

七夕節(jié)可謂是商家節(jié)日營(yíng)銷的大好時(shí)機(jī)，在眾多的營(yíng)銷廣告中,，如何才能突出重圍,，吸引消費(fèi)者眼光呢?浦發(fā)信用卡的這個(gè)創(chuàng)意或許能給廣大商家一點(diǎn)啟示。

浦發(fā)銀行信用卡制作《我們的故事從沒(méi)錢開始》,，強(qiáng)化“美好的故事也可以從沒(méi)錢開始”的樂(lè)觀態(tài)度,。可見,，娛樂(lè)營(yíng)銷也可以以創(chuàng)意和形式取勝，而并不只是大牌明星,。

3 papi醬的廣告植入

Papi醬以腦洞大開的短視頻成為新一代網(wǎng)紅代表,，第一個(gè)廣告拍賣落錘2200萬(wàn)。Papi醬的廣告通常以一個(gè)有趣且能激發(fā)廣大用戶共鳴的話題作為切入點(diǎn),，引起網(wǎng)友熱議的同時(shí),，也將產(chǎn)品信息、功能亮點(diǎn)等準(zhǔn)確地傳遞給了用戶,。這也是她的廣告之所以能以高價(jià)收費(fèi)的重要原因之一,。

可以預(yù)見,，企業(yè)娛樂(lè)內(nèi)容營(yíng)銷與電商的結(jié)合將更加緊密，以一種消費(fèi)者喜聞樂(lè)見的形式做營(yíng)銷,，用戶不抵觸,，商家營(yíng)銷效果好，何樂(lè)而不為呢?