社交媒體時代,，企業(yè)營銷無孔不入,，凡是有話題的地方就有企業(yè)的營銷內(nèi)容，尤其是近幾年的娛樂話題營銷,，其大范圍的傳播力度引起各企業(yè)紛紛效仿采納,。

不可否認，娛樂營銷逐漸成為企業(yè)品牌營銷的最佳方式之一,，巧妙的娛樂營銷能起到事半功倍的效果,。各種節(jié)假日、熱門事件,、明星八卦,、熱播綜藝等內(nèi)容，都在慢慢成為企業(yè)娛樂化營銷的新目標和新趨勢,。

可口可樂,、麥當勞、網(wǎng)易考拉,、各品牌手機等,，他們無一不在利用娛樂話題、娛樂社交平臺進行娛樂化營銷,。

一個真正成功的娛樂營銷,，必須能夠產(chǎn)生以下幾個效果。

1 在網(wǎng)絡(luò)上有廣泛的傳播量

2 大眾能夠產(chǎn)生很多的互動話題

3 對企業(yè)形象或品牌產(chǎn)品銷量有較大的提升,。

那么如何在娛樂營銷中,，向消費者準確地傳達產(chǎn)品的核心價值，同時讓產(chǎn)品營銷的內(nèi)容更富有吸引力,，引發(fā)消費者情感共鳴呢?

1 增強趣味性和互動性

有研究顯示,，85后、90后的消費者更喜歡娛樂與互動相結(jié)合的營銷模式,，這些年輕人對廣告有天生的“免疫力”,，想要通過傳統(tǒng)的廣告形式來打動年輕消費群體基本已不可能。而趣味性,、互動性,、體驗式的娛樂營銷活動，則對他們更有吸引力,，更能激發(fā)年輕人的購買欲,。

2 娛樂營銷要把握好度

娛樂營銷“度”的把握至關(guān)重要。在一個娛樂營銷案例中，一旦娛樂過頭,，就容易讓人忽略該營銷背后真正的目的與意義,，沒有實際的效果。如果過于保守,，則起不到廣泛的宣傳效果,。因此，企業(yè)在做營銷時切忌欺騙消費者,，假大空的宣傳噱頭不要提,，否則只會適得其反，產(chǎn)生不好的口碑效果,。

3 把握短視頻營銷紅利

短視頻營銷無疑是今年最為火爆的一個領(lǐng)域,，各大領(lǐng)域的巨頭企業(yè)紛紛試水，加大在短視頻上的投入,，足以見得短視頻的紅利有多大,。

利用短視頻制造有趣的娛樂話題，引發(fā)用戶互動,，在無形中給消費者灌輸產(chǎn)品信息,，留下深刻印象。

啟博軟件收集了以下幾個案例,，幫助大家更深刻形象地感受娛樂營銷所帶來的驚艷的營銷效果：

1 麥當勞 & 吳亦凡：我們的嘻哈食光

《中國有嘻哈》的火爆讓吳亦凡的熱度再次提升一個檔次,，簽下吳亦凡的麥當勞當然不能錯過這個好機會。聯(lián)手PG ONE,、VAVA,、TT等當紅rapper獻唱《我們的嘻哈食光》。麥當勞先放出了一分鐘的精華版,，吊足大家的胃口后才推出了正式版,。當全網(wǎng)都沉浸在MV中的饒舌時，麥當勞又搞出一支酷炫的H5,，這種三屏一起看和單屏搶先看的新穎形式,，讓大眾眼前一亮。

2 浦發(fā)信用卡七夕節(jié)打造MV

七夕節(jié)可謂是商家節(jié)日營銷的大好時機,，在眾多的營銷廣告中，如何才能突出重圍,，吸引消費者眼光呢?浦發(fā)信用卡的這個創(chuàng)意或許能給廣大商家一點啟示,。

浦發(fā)銀行信用卡制作《我們的故事從沒錢開始》，強化“美好的故事也可以從沒錢開始”的樂觀態(tài)度,�,？梢姡瑠蕵窢I銷也可以以創(chuàng)意和形式取勝，而并不只是大牌明星,。

3 papi醬的廣告植入

Papi醬以腦洞大開的短視頻成為新一代網(wǎng)紅代表,，第一個廣告拍賣落錘2200萬。Papi醬的廣告通常以一個有趣且能激發(fā)廣大用戶共鳴的話題作為切入點,，引起網(wǎng)友熱議的同時,，也將產(chǎn)品信息、功能亮點等準確地傳遞給了用戶,。這也是她的廣告之所以能以高價收費的重要原因之一,。

可以預(yù)見，企業(yè)娛樂內(nèi)容營銷與電商的結(jié)合將更加緊密,，以一種消費者喜聞樂見的形式做營銷,，用戶不抵觸，商家營銷效果好,，何樂而不為呢?