自去年8月起,，社區(qū)團(tuán)購類項(xiàng)目頻頻曝出融資消息：“十薈團(tuán)”獲得真格基金等機(jī)構(gòu)聯(lián)投的天使輪1億元投資;“食享會”獲險峰旗云領(lǐng)投的1億元A輪融資;“鄰鄰壹”獲紅杉資本中國數(shù)千萬元戰(zhàn)略投資……

短短是兩個月至少有十家“社區(qū)團(tuán)購”項(xiàng)目獲得融資,，數(shù)億資金跑步涌入同一賽道，熱度可見一斑,。美團(tuán),、拼多多,、盒馬鮮生、每日優(yōu)鮮,、美菜等或投資或內(nèi)部孵化,，也都將槍頭瞄準(zhǔn)了這一戰(zhàn)場。此外全國已有上百個成規(guī)模的團(tuán)隊(duì)在潛伏摸索,，再加上本地化的團(tuán)隊(duì)數(shù)量規(guī)模,，昔日的千團(tuán)大戰(zhàn)無疑將在“社區(qū)團(tuán)購”再次上演。

社區(qū)團(tuán)購借助微信小程序,、社群工具,，通過團(tuán)長(寶媽、退休老人等)連接小區(qū)居民,，“社區(qū)團(tuán)購”在線下通過社交方式圈住穩(wěn)定流量的方式,，似乎正在為生鮮電商開辟一條新路徑。

隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,，社區(qū)團(tuán)購的興起,，零售模式也發(fā)生了巨大的改變，實(shí)體店生意越來越難做,，這些商家紛紛選擇推出社區(qū)團(tuán)購活動,，儼然社區(qū)團(tuán)購已經(jīng)成為零售行業(yè)的一種新的趨勢,，越來越受商家的關(guān)注。

拓客成本更低

社區(qū)團(tuán)購活動主要是在小區(qū)進(jìn)行的,，如果商家的門店開在小區(qū)門口的話,，就可以利用自己的優(yōu)勢推出社區(qū)團(tuán)購活動。本身自己的門店就有一定的影響力,，消費(fèi)者每天都會路過門店,，看到實(shí)實(shí)在在的商品，從而可以建立信任感,。

現(xiàn)在商家開展社區(qū)團(tuán)購活動的輔助工具有很多,，比如商家可以利用微信小程序推出拼團(tuán)活動，吸引更多線下消費(fèi)者參加,。這種模式商家需要投入的成本非常的低,，商家本身在小區(qū)就有門店，消費(fèi)者可以直接到門店提貨,，方便了居民的生活,，同時也能夠增加商品的銷量。

社區(qū)團(tuán)購活動的門檻非常的低,，就算商家沒有實(shí)體門店,，只要自己有貨源，同樣也可以在社區(qū)開展團(tuán)購活動,。社區(qū)團(tuán)購活動主要在線上進(jìn)行運(yùn)營,，商家需要掌握線上營銷的方法，吸引更多小區(qū)的居民參加活動,，才能提高自己的利潤,。

自提模式更簡單

商家將門店開在小區(qū)周圍，這就意味著自己有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢,。消費(fèi)者無論上下班都會經(jīng)過門店,，消費(fèi)者在門店參加了拼團(tuán)活動之后，可以直接到店鋪?zhàn)蕴嶝浧�,，再也不用在家中等待快遞了,，對于商家來說也節(jié)省了一大筆配送的費(fèi)用。

由于商家開展社區(qū)團(tuán)購活動不需要搭建屬于自己的團(tuán)隊(duì)或者是平臺,，波動的周期比較短，復(fù)雜性更低,，因此大部分的實(shí)體店商家都會開展社區(qū)團(tuán)購活動,。開展社區(qū)團(tuán)購活動可以節(jié)省更多的成本，提高自己的利潤,，讓利給消費(fèi)者的同時,，也能夠提升店鋪的影響力,。

線上流量經(jīng)營

在小區(qū)開門店之后，自己的經(jīng)營范圍是有限的,，周圍的消費(fèi)人群也是固定的,。由于小區(qū)居民彼此都非常的熟悉，而且看到實(shí)實(shí)在在的店鋪,，已經(jīng)對商家建立了信任感,，商家在適時的推出拼團(tuán)活動，自然可以幫助商家進(jìn)行裂變,。

比如商家在推出促銷活動,，可以通過在小區(qū)地推，吸引更多小區(qū)的居民加入商家組建的微信群,，商家在微信群每天都定時發(fā)布一些特價的商品,，當(dāng)消費(fèi)者有需求的時候，可以直接在商家所推出來的小程序直接下訂單,，消費(fèi)者在線上購買之后,，在線下門店自提。

社區(qū)團(tuán)購與實(shí)體門店相結(jié)合有助于避開自身短板,。

一方面,，社區(qū)團(tuán)購作為實(shí)體門店業(yè)態(tài)的補(bǔ)充，不用建設(shè)單獨(dú)的貨物存放點(diǎn),，而且可以專注經(jīng)營某些特定商品,，比如生鮮等， 進(jìn)而逐步提高運(yùn)營效率,，也有助于增加客戶黏性,。另一方面，實(shí)體店也會從中受益,，因?yàn)槠淇梢酝ㄟ^社區(qū)團(tuán)購增加用戶流量,。

社區(qū)團(tuán)購會成為下一個零售新趨勢嗎?放眼未來發(fā)展，社區(qū)團(tuán)購很可能是作為實(shí)體門店業(yè)態(tài)的補(bǔ)充,，成為線下零售店的流量獲取方式,，所有線下零售店都可能使用小程序團(tuán)購來增加流量。社區(qū)團(tuán)購未來可期,。

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