自去年8月起,，社區(qū)團購類項目頻頻曝出融資消息：“十薈團”獲得真格基金等機構聯(lián)投的天使輪1億元投資;“食享會”獲險峰旗云領投的1億元A輪融資;“鄰鄰壹”獲紅杉資本中國數(shù)千萬元戰(zhàn)略投資……

短短是兩個月至少有十家“社區(qū)團購”項目獲得融資,，數(shù)億資金跑步涌入同一賽道,，熱度可見一斑,。美團、拼多多,、盒馬鮮生,、每日優(yōu)鮮,、美菜等或投資或內(nèi)部孵化，也都將槍頭瞄準了這一戰(zhàn)場,。此外全國已有上百個成規(guī)模的團隊在潛伏摸索,，再加上本地化的團隊數(shù)量規(guī)模，昔日的千團大戰(zhàn)無疑將在“社區(qū)團購”再次上演,。

社區(qū)團購借助微信小程序,、社群工具，通過團長(寶媽,、退休老人等)連接小區(qū)居民,，“社區(qū)團購”在線下通過社交方式圈住穩(wěn)定流量的方式，似乎正在為生鮮電商開辟一條新路徑,。

隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展,，社區(qū)團購的興起，零售模式也發(fā)生了巨大的改變,，實體店生意越來越難做,，這些商家紛紛選擇推出社區(qū)團購活動，儼然社區(qū)團購已經(jīng)成為零售行業(yè)的一種新的趨勢,，越來越受商家的關注,。

拓客成本更低

社區(qū)團購活動主要是在小區(qū)進行的，如果商家的門店開在小區(qū)門口的話,，就可以利用自己的優(yōu)勢推出社區(qū)團購活動,。本身自己的門店就有一定的影響力，消費者每天都會路過門店,，看到實實在在的商品,，從而可以建立信任感。

現(xiàn)在商家開展社區(qū)團購活動的輔助工具有很多,，比如商家可以利用微信小程序推出拼團活動,，吸引更多線下消費者參加。這種模式商家需要投入的成本非常的低,，商家本身在小區(qū)就有門店,，消費者可以直接到門店提貨，方便了居民的生活,，同時也能夠增加商品的銷量,。

社區(qū)團購活動的門檻非常的低，就算商家沒有實體門店,，只要自己有貨源,，同樣也可以在社區(qū)開展團購活動。社區(qū)團購活動主要在線上進行運營,，商家需要掌握線上營銷的方法,，吸引更多小區(qū)的居民參加活動,，才能提高自己的利潤。

自提模式更簡單

商家將門店開在小區(qū)周圍,，這就意味著自己有得天獨厚的優(yōu)勢,。消費者無論上下班都會經(jīng)過門店，消費者在門店參加了拼團活動之后,，可以直接到店鋪自提貨品,，再也不用在家中等待快遞了，對于商家來說也節(jié)省了一大筆配送的費用,。

由于商家開展社區(qū)團購活動不需要搭建屬于自己的團隊或者是平臺,，波動的周期比較短，復雜性更低,，因此大部分的實體店商家都會開展社區(qū)團購活動,。開展社區(qū)團購活動可以節(jié)省更多的成本，提高自己的利潤,，讓利給消費者的同時,，也能夠提升店鋪的影響力。

線上流量經(jīng)營

在小區(qū)開門店之后,，自己的經(jīng)營范圍是有限的,，周圍的消費人群也是固定的。由于小區(qū)居民彼此都非常的熟悉,，而且看到實實在在的店鋪,，已經(jīng)對商家建立了信任感，商家在適時的推出拼團活動,，自然可以幫助商家進行裂變,。

比如商家在推出促銷活動,，可以通過在小區(qū)地推,，吸引更多小區(qū)的居民加入商家組建的微信群，商家在微信群每天都定時發(fā)布一些特價的商品,，當消費者有需求的時候,，可以直接在商家所推出來的小程序直接下訂單，消費者在線上購買之后,，在線下門店自提,。

社區(qū)團購與實體門店相結合有助于避開自身短板。

一方面,，社區(qū)團購作為實體門店業(yè)態(tài)的補充,，不用建設單獨的貨物存放點，而且可以專注經(jīng)營某些特定商品,，比如生鮮等,， 進而逐步提高運營效率,，也有助于增加客戶黏性。另一方面,，實體店也會從中受益,，因為其可以通過社區(qū)團購增加用戶流量。

社區(qū)團購會成為下一個零售新趨勢嗎?放眼未來發(fā)展,，社區(qū)團購很可能是作為實體門店業(yè)態(tài)的補充,，成為線下零售店的流量獲取方式，所有線下零售店都可能使用小程序團購來增加流量,。社區(qū)團購未來可期,。

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