近日,，霍啟剛和郭晶晶帶五歲兒子到香港二澳村去體驗(yàn)插秧等鄉(xiāng)村生活的照片,，被網(wǎng)友瘋狂點(diǎn)贊,。

大家紛紛表示,，“霍啟剛夫婦太正能量了”,，“霍啟剛夫婦太接地氣了”,，“豪門少爺干勁十足”．．．．．．

在藍(lán)獅農(nóng)業(yè)品牌營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)劉一辰看來(lái),，透過(guò)大家的言語(yǔ)及整件事情,，一方面昭示了社會(huì)對(duì)豪門生活“潔凈化”的贊賞,，另一方面也必須看到,，霍啟剛郭晶晶夫婦帶孩子體驗(yàn)生活這件事，也在一定程度標(biāo)示著特色小鎮(zhèn)等休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)主流化,，休閑農(nóng)業(yè)企業(yè)只有進(jìn)一步強(qiáng)化教育,、體驗(yàn)、IP,、新聞四大維度,，才能讓休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)走得更遠(yuǎn)。

城市主流人群消費(fèi)鄉(xiāng)村休閑農(nóng)業(yè)的三大核心心理

誠(chéng)如霍啟剛郭晶晶夫婦,，城市主流消費(fèi)人群去鄉(xiāng)下,，參加各種活動(dòng)，主要有認(rèn)識(shí),、感受和休閑娛樂(lè)三大核心心理,。

從認(rèn)識(shí)來(lái)說(shuō)，如社會(huì)學(xué)家所言,，農(nóng)村是城市的故鄉(xiāng),，但在經(jīng)過(guò)數(shù)十年的城市化后，目前新城市一代,，早已不知“鋤禾日當(dāng)午”的滋味,，更不知道米面糧油來(lái)之不易的道理，所以霍啟剛郭晶晶夫婦會(huì)帶著兒子回鄉(xiāng),，讓其從小認(rèn)識(shí)一餐一飯皆來(lái)之不易,。應(yīng)該說(shuō)，從目前看,，休閑農(nóng)業(yè)消費(fèi)群中,，有類似心理的絕不在少數(shù)，也正因此,，國(guó)際主流的鄉(xiāng)村休閑農(nóng)業(yè)功能中,，明確有親子教育功能。

除了認(rèn)識(shí)功能，休閑農(nóng)業(yè)另一項(xiàng)功能是感受,。生活節(jié)奏快,、空氣不好等是當(dāng)前城市生活的關(guān)鍵詞，因此,，霍啟剛郭晶晶會(huì)趁著周末帶兒子感受不同的生活,，原生態(tài)的山水、接地氣的飯食以及陽(yáng)光下的耕作,，都會(huì)讓心靈感受不同,，讓生活變得慢節(jié)奏，而這是休閑農(nóng)業(yè)能得到城市人追捧的主要原因,。

當(dāng)然,，不同的感受帶來(lái)不同的歡樂(lè)，而這就是城市主流人群消費(fèi)休閑農(nóng)業(yè)的第三種心理：休閑娛樂(lè),。這種娛樂(lè)不是聲色犬馬,，不是燈紅酒綠，而是與天地同在,，與日月山水共休憩,，這個(gè)時(shí)候一粥一飯，一舉一動(dòng),，因?yàn)檫h(yuǎn)離了日常的軌道,，都會(huì)變得有趣，變得寧?kù)o,，援引星巴克的話：鄉(xiāng)村休閑農(nóng)業(yè)就是城市人生命的第三空間,，也正因此，休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)從業(yè)者必須依據(jù)主流人群的認(rèn)識(shí),、感受,、休閑娛樂(lè)三大核心心理，強(qiáng)化教育,、體驗(yàn),、IP、新聞四大維度,。

鄉(xiāng)村休閑產(chǎn)業(yè)強(qiáng)化教育,、體驗(yàn)、IP,、新聞的兩大注意事項(xiàng)

具體說(shuō),，一是不過(guò)度；二是要素要結(jié)合,。

從教育維度來(lái)說(shuō),，其是與旅游,、休閑充分結(jié)合在一體的，要讓教育功能巧妙地融合在整個(gè)旅游休閑過(guò)程中,。就如霍啟剛郭晶晶本次帶孩子,，其在插秧過(guò)程中,，自然而然就完成了讓孩子認(rèn)識(shí)生活,，教育孩子的功能，而不是說(shuō)教式的,，強(qiáng)迫式的,，在當(dāng)前休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)中，相當(dāng)多的鄉(xiāng)村綜合體中人為地植入了一些非休閑功能的“課堂”等空間,，教育是教育了,，但效果未必好。

從體驗(yàn)功能來(lái)說(shuō),，目前很多休閑產(chǎn)業(yè)為了迎合城市主流消費(fèi)群的心理,，將房子修得特別精致，將餐飲打造地富麗堂皇,，表面上高上大了,，實(shí)則是過(guò)度了，與其消費(fèi)大飯店,、高檔酒店,，不如留在城市。從這個(gè)角度看,，在建設(shè)休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)時(shí),，如何讓空間建設(shè)與地域環(huán)境水乳交融，如何體現(xiàn)原生態(tài),，土氣而又富有文化內(nèi)涵,，是休閑體驗(yàn)化的重中之重。

當(dāng)然,，IP化打造對(duì)于每個(gè)休閑農(nóng)業(yè)具有舉足輕重的意義,。就如香港二澳村，可能就因?yàn)橐�入了霍啟剛郭晶晶而爆紅,，實(shí)際上,，每個(gè)休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)只有注重引入IP，才能讓自身的特色找到人格化依附,，形成認(rèn)知標(biāo)準(zhǔn),，為長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。這種IP引入,，不一定非要是明星,，河北玻璃橋因?yàn)橄�費(fèi)者嚇得爬著走,，同樣也成了事件，而只有結(jié)合事件,，讓人覺(jué)得有意思,，有向往，才能可持續(xù),。

長(zhǎng)久地可持續(xù)是需要新聞的,，霍啟剛夫婦自帶流量，許多事件也自帶流量,，休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)只有不斷結(jié)合事件,，制造不過(guò)度，正能量滿滿的新聞,，休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)才能不斷吸引城市主流人群的注意力,，讓鄉(xiāng)村休閑產(chǎn)業(yè)與城市不停靠近,，最終因滿足了如霍啟剛郭晶晶樣的超主流消費(fèi)群心理,，最終持久地火爆下去。

作者簡(jiǎn)介：劉巖,，字一辰,，藍(lán)獅農(nóng)業(yè)品牌策劃?rùn)C(jī)構(gòu)董事長(zhǎng),中國(guó)新農(nóng)業(yè)三兄弟之一,農(nóng)業(yè)品牌策劃專家�,！稗r(nóng)產(chǎn)品品牌記憶法”創(chuàng)立人,，多年致力于中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌策劃的研究和實(shí)踐，獨(dú)創(chuàng)了聚合企業(yè)戰(zhàn)略,、品牌構(gòu)建,、產(chǎn)品線開(kāi)發(fā)、品牌管理為一體的“品牌記憶法”,，開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷的新視角,，成為中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌升級(jí)的創(chuàng)意引擎，著有大農(nóng)業(yè)品牌系列圖書之《大米應(yīng)該這樣賣》,、《農(nóng)企應(yīng)該這樣干》,。作者互動(dòng)交流微信號(hào)：lanshi99；公眾號(hào)：lanshiCH,。