近日,，霍啟剛和郭晶晶帶五歲兒子到香港二澳村去體驗插秧等鄉(xiāng)村生活的照片,，被網(wǎng)友瘋狂點贊。

大家紛紛表示,，“霍啟剛夫婦太正能量了”,，“霍啟剛夫婦太接地氣了”，“豪門少爺干勁十足”．．．．．．

在藍(lán)獅農(nóng)業(yè)品牌營銷策劃機(jī)構(gòu)劉一辰看來,，透過大家的言語及整件事情,，一方面昭示了社會對豪門生活“潔凈化”的贊賞,，另一方面也必須看到，霍啟剛郭晶晶夫婦帶孩子體驗生活這件事,，也在一定程度標(biāo)示著特色小鎮(zhèn)等休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)主流化,，休閑農(nóng)業(yè)企業(yè)只有進(jìn)一步強(qiáng)化教育、體驗,、IP,、新聞四大維度，才能讓休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)走得更遠(yuǎn),。

城市主流人群消費鄉(xiāng)村休閑農(nóng)業(yè)的三大核心心理

誠如霍啟剛郭晶晶夫婦,，城市主流消費人群去鄉(xiāng)下，參加各種活動,，主要有認(rèn)識,、感受和休閑娛樂三大核心心理。

從認(rèn)識來說,，如社會學(xué)家所言,，農(nóng)村是城市的故鄉(xiāng)，但在經(jīng)過數(shù)十年的城市化后,，目前新城市一代,，早已不知“鋤禾日當(dāng)午”的滋味，更不知道米面糧油來之不易的道理,，所以霍啟剛郭晶晶夫婦會帶著兒子回鄉(xiāng),，讓其從小認(rèn)識一餐一飯皆來之不易。應(yīng)該說,，從目前看,，休閑農(nóng)業(yè)消費群中，有類似心理的絕不在少數(shù),，也正因此,，國際主流的鄉(xiāng)村休閑農(nóng)業(yè)功能中，明確有親子教育功能,。

除了認(rèn)識功能,，休閑農(nóng)業(yè)另一項功能是感受。生活節(jié)奏快,、空氣不好等是當(dāng)前城市生活的關(guān)鍵詞,，因此，霍啟剛郭晶晶會趁著周末帶兒子感受不同的生活,，原生態(tài)的山水,、接地氣的飯食以及陽光下的耕作，都會讓心靈感受不同，讓生活變得慢節(jié)奏,，而這是休閑農(nóng)業(yè)能得到城市人追捧的主要原因,。

當(dāng)然，不同的感受帶來不同的歡樂,，而這就是城市主流人群消費休閑農(nóng)業(yè)的第三種心理：休閑娛樂,。這種娛樂不是聲色犬馬，不是燈紅酒綠,，而是與天地同在,，與日月山水共休憩，這個時候一粥一飯,，一舉一動,，因為遠(yuǎn)離了日常的軌道，都會變得有趣,，變得寧靜,，援引星巴克的話：鄉(xiāng)村休閑農(nóng)業(yè)就是城市人生命的第三空間，也正因此,，休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)從業(yè)者必須依據(jù)主流人群的認(rèn)識,、感受、休閑娛樂三大核心心理,，強(qiáng)化教育,、體驗、IP,、新聞四大維度,。

鄉(xiāng)村休閑產(chǎn)業(yè)強(qiáng)化教育、體驗,、IP,、新聞的兩大注意事項

具體說，一是不過度,；二是要素要結(jié)合,。

從教育維度來說，其是與旅游,、休閑充分結(jié)合在一體的，要讓教育功能巧妙地融合在整個旅游休閑過程中,。就如霍啟剛郭晶晶本次帶孩子,，其在插秧過程中，自然而然就完成了讓孩子認(rèn)識生活,，教育孩子的功能,，而不是說教式的，強(qiáng)迫式的，在當(dāng)前休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)中,，相當(dāng)多的鄉(xiāng)村綜合體中人為地植入了一些非休閑功能的“課堂”等空間,，教育是教育了，但效果未必好,。

從體驗功能來說,，目前很多休閑產(chǎn)業(yè)為了迎合城市主流消費群的心理，將房子修得特別精致,，將餐飲打造地富麗堂皇,，表面上高上大了，實則是過度了,，與其消費大飯店,、高檔酒店，不如留在城市,。從這個角度看,，在建設(shè)休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)時，如何讓空間建設(shè)與地域環(huán)境水乳交融,，如何體現(xiàn)原生態(tài),，土氣而又富有文化內(nèi)涵，是休閑體驗化的重中之重,。

當(dāng)然,，IP化打造對于每個休閑農(nóng)業(yè)具有舉足輕重的意義。就如香港二澳村,，可能就因為引入了霍啟剛郭晶晶而爆紅,，實際上，每個休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)只有注重引入IP,，才能讓自身的特色找到人格化依附,，形成認(rèn)知標(biāo)準(zhǔn)，為長遠(yuǎn)發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ),。這種IP引入,，不一定非要是明星，河北玻璃橋因為消費者嚇得爬著走,，同樣也成了事件,，而只有結(jié)合事件，讓人覺得有意思,，有向往,，才能可持續(xù)。

長久地可持續(xù)是需要新聞的,，霍啟剛夫婦自帶流量,，許多事件也自帶流量,，休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)只有不斷結(jié)合事件，制造不過度,，正能量滿滿的新聞,，休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)才能不斷吸引城市主流人群的注意力，讓鄉(xiāng)村休閑產(chǎn)業(yè)與城市不�,？拷�,，最終因滿足了如霍啟剛郭晶晶樣的超主流消費群心理，最終持久地火爆下去,。

作者簡介：劉巖,，字一辰，藍(lán)獅農(nóng)業(yè)品牌策劃機(jī)構(gòu)董事長,中國新農(nóng)業(yè)三兄弟之一,農(nóng)業(yè)品牌策劃專家,�,！稗r(nóng)產(chǎn)品品牌記憶法”創(chuàng)立人，多年致力于中國農(nóng)產(chǎn)品品牌策劃的研究和實踐,，獨創(chuàng)了聚合企業(yè)戰(zhàn)略,、品牌構(gòu)建、產(chǎn)品線開發(fā),、品牌管理為一體的“品牌記憶法”,，開創(chuàng)了中國農(nóng)產(chǎn)品營銷的新視角，成為中國農(nóng)產(chǎn)品品牌升級的創(chuàng)意引擎,，著有大農(nóng)業(yè)品牌系列圖書之《大米應(yīng)該這樣賣》,、《農(nóng)企應(yīng)該這樣干》。作者互動交流微信號：lanshi99,；公眾號：lanshiCH,。