隨著全面建成小康社會(huì),，精準(zhǔn)扶貧戰(zhàn)略攻堅(jiān)的逐漸完成，振興鄉(xiāng)村將成為三農(nóng)發(fā)展最大的政策風(fēng)口,。

為了讓鄉(xiāng)村振興,，讓鄉(xiāng)村更美麗,，目前，從河南到河北,，從山東到安徽,，各地政府紛紛開展了大規(guī)模的鄉(xiāng)建運(yùn)動(dòng)。

作為一個(gè)關(guān)系三農(nóng)可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略工程,，鄉(xiāng)建離不開文化建設(shè),、人才建設(shè)、房屋景觀建設(shè)以及公共基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)與優(yōu)化,，但最核心也最具有可持續(xù)支撐力的無疑是產(chǎn)業(yè)建設(shè),。

在藍(lán)獅農(nóng)業(yè)品牌營銷策劃機(jī)構(gòu)劉一辰看來，產(chǎn)業(yè)建設(shè)+鄉(xiāng)建作為振興鄉(xiāng)村的新模式,，是改變目前鄉(xiāng)建運(yùn)營頑疾的良藥,，也是讓鄉(xiāng)建運(yùn)動(dòng)真正落地生根的抓手。只有用產(chǎn)業(yè)+鄉(xiāng)建模式,，中國廣袤的農(nóng)村才會(huì)越來越富裕,，越來越美麗,，真正振興起來。   

中國鄉(xiāng)建的三大頑疾：依賴化 表面化 應(yīng)景化

依賴化是鄉(xiāng)建運(yùn)動(dòng)最廣泛也最根本的頑疾,。核心特征是完全依靠政府輸血維持鄉(xiāng)建的生機(jī)勃勃,。從宏觀來說，鄉(xiāng)村作為改革開放以來發(fā)展較為緩慢的地帶,，由政府輸血,，拿出專項(xiàng)資金、獎(jiǎng)補(bǔ)資金對(duì)鄉(xiāng)建進(jìn)行反哺無可厚非,；但問題在于,，目前相當(dāng)多的鄉(xiāng)建項(xiàng)目已經(jīng)完全將政府、政策當(dāng)成奶娘,，資金一到位,，就開始大肆建設(shè)，油光滿面,，美麗異常,，但只要政策或者說政府資金一撤離，馬上就變得灰頭土臉,，無以為生,。過去扶貧經(jīng)常出現(xiàn)“扶就不貧，不扶就返貧”,，現(xiàn)在鄉(xiāng)建也是同樣的情況,，如何在政策資金基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)內(nèi)生造血式鄉(xiāng)建,，是依賴化頑疾給鄉(xiāng)建制造的一個(gè)核心命題,。

除了依賴化頑疾，表面化是鄉(xiāng)建運(yùn)動(dòng)另一個(gè)突出的頑疾,。核心特征是大涂大抹式鄉(xiāng)建,。具體說，手里拿到政府的資金,，從眼前出發(fā),，以“好看”為基本點(diǎn)，大面積進(jìn)行形象化工程,。墻體用來畫畫,，找地方搭建起文化空間，將傳統(tǒng)文化,、村風(fēng)村訓(xùn)進(jìn)行系統(tǒng)視覺化創(chuàng)意等等,。如此鄉(xiāng)建后，村容村貌的確煥然一新,，然后呢,？沒有了然后,。

本質(zhì)上說，鄉(xiāng)建是為了鄉(xiāng)村更美更好更可持續(xù),，離開可持續(xù),，一切的美都是肥皂泡，一切的好都是花瓶,，很難將鄉(xiāng)村文化構(gòu)建起來,，將鄉(xiāng)村發(fā)展的路鋪陳一新，因此,，真正的美麗必須眼前與長遠(yuǎn)兼顧,，內(nèi)在文化與外在形象同行。唯有如此,，才能去除表面化頑疾,。

當(dāng)然不僅如此，隨著鄉(xiāng)建作為振興鄉(xiāng)村重要部分在全國各地陸續(xù)開展,，相當(dāng)多的地方政府都將鄉(xiāng)建作為工作指標(biāo)進(jìn)行考核,，這樣的考核本意上是好的，但也造成了許多低位政府的應(yīng)景化頑疾,。

應(yīng)景化頑疾的本質(zhì)是忽視鄉(xiāng)建的內(nèi)在規(guī)律,，迫于上級(jí)要求進(jìn)行應(yīng)急裝修式鄉(xiāng)建，或視覺,，或數(shù)據(jù)化，或成績放大化,，從而讓鄉(xiāng)建出現(xiàn)了空心化的問題,。

正是基于這樣空心化、表面化,、依賴化的問題,，在藍(lán)獅農(nóng)業(yè)品牌營銷機(jī)構(gòu)劉一辰看來，要讓鄉(xiāng)建可持續(xù)發(fā)展,，必須推動(dòng)產(chǎn)業(yè)+鄉(xiāng)建的獨(dú)特模式,。

落實(shí)產(chǎn)業(yè)+鄉(xiāng)建的三大關(guān)鍵：地域?yàn)楦? 結(jié)構(gòu)為本  融合塑魂

“地域?yàn)楦�”指的是鄉(xiāng)建運(yùn)動(dòng)的因地制宜性。在藍(lán)獅農(nóng)業(yè)品牌營銷機(jī)構(gòu)劉一辰看來,，一方水土一方物產(chǎn),，一方水土也必然孕育一方文化，無論是產(chǎn)業(yè)亦或美麗鄉(xiāng)村,，都必須立足于區(qū)域的固有風(fēng)土,。當(dāng)前，中國鄉(xiāng)建運(yùn)動(dòng)經(jīng)常 “千村一面”,、“千鎮(zhèn)一面”,，時(shí)尚是潮流,，頓時(shí)都追求時(shí)尚，追求洋范兒,；紅色生態(tài)受重視,，都追求紅色、追求生態(tài),，缺少特色性,，沒有產(chǎn)業(yè)性。

前瞻地說,，長此以往,，鄉(xiāng)建運(yùn)動(dòng)最后的結(jié)果有可能出現(xiàn)當(dāng)年城鎮(zhèn)“瓷磚化”景象，因此,，產(chǎn)業(yè)+鄉(xiāng)建模式只有基于區(qū)域固有產(chǎn)品產(chǎn)業(yè),、風(fēng)土人情，形成一個(gè)專屬的產(chǎn)業(yè)+鄉(xiāng)建戰(zhàn)略,，獨(dú)特的美麗景觀,，中國鄉(xiāng)建運(yùn)動(dòng)才能不同地域不同景觀、不同區(qū)域不同產(chǎn)業(yè),，萬紫千紅滿眼春,。

區(qū)域?yàn)楦�重要，結(jié)構(gòu)為本同樣是產(chǎn)業(yè)+鄉(xiāng)建的核心,。“結(jié)構(gòu)為本”的重點(diǎn),，是產(chǎn)業(yè)+鄉(xiāng)建模式要以產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，以美麗景觀為表現(xiàn),。

振興鄉(xiāng)村首先需要產(chǎn)業(yè)振興,，只有產(chǎn)業(yè)品牌化，產(chǎn)業(yè)效益化,，農(nóng)民才能富裕,，農(nóng)民生活才能“倉廩實(shí)而識(shí)禮儀”，形成村莊獨(dú)有文化,�,？梢哉f，有了產(chǎn)業(yè),，鄉(xiāng)建就有了魂,；但如果只有產(chǎn)業(yè)，沒有美麗,、景觀,，振興鄉(xiāng)村始終缺乏外在的形象加持，產(chǎn)業(yè)就像一棵樹只有主干，沒有枝葉,。只有內(nèi)在有產(chǎn)業(yè),，讓農(nóng)民富裕，外在有美麗景觀入眼,，而且美麗景觀本身就是基于產(chǎn)業(yè)價(jià)值升華而出,，振興鄉(xiāng)村的“產(chǎn)業(yè)+鄉(xiāng)建”模式才能就像一棵大樹一樣，有根,，有干,，有葉，郁郁蔥蔥,，永續(xù)經(jīng)營,。

要永續(xù)經(jīng)營，產(chǎn)業(yè)+鄉(xiāng)建必須融合塑魂,，具體說就是將產(chǎn)業(yè)與當(dāng)?shù)氐木坝^,、風(fēng)土全部進(jìn)行融合，形成新的文化,，新的生活面貌,，就像聞名中外的南街村、華西村等,，整個(gè)鄉(xiāng)村,、鄉(xiāng)鎮(zhèn)本身就是一個(gè)綜合生活體，從產(chǎn)業(yè),、人才,、生活、景觀悉數(shù)一體化,、特色化,、品牌化，離開了政策扶持,、政府資金同樣可以實(shí)現(xiàn)良性運(yùn)轉(zhuǎn),，唯有如此,，中國的鄉(xiāng)村才能真正富裕,，真正美麗，真正持續(xù)興旺下去,。

作者簡介：

劉巖,，字一辰，藍(lán)獅農(nóng)業(yè)品牌策劃機(jī)構(gòu)董事長,中國新農(nóng)業(yè)三兄弟之一,農(nóng)業(yè)品牌策劃專家,�,！稗r(nóng)產(chǎn)品品牌記憶法”創(chuàng)立人，多年致力于中國農(nóng)產(chǎn)品品牌策劃的研究和實(shí)踐，獨(dú)創(chuàng)了聚合企業(yè)戰(zhàn)略,、品牌構(gòu)建,、產(chǎn)品線開發(fā)、品牌管理為一體的“品牌記憶法”,，開創(chuàng)了中國農(nóng)產(chǎn)品營銷的新視角,，成為中國農(nóng)產(chǎn)品品牌升級(jí)的創(chuàng)意引擎，著有大農(nóng)業(yè)品牌系列圖書之《大米應(yīng)該這樣賣》,、《農(nóng)企應(yīng)該這樣干》,。作者互動(dòng)交流微信號(hào)：lanshi99；公眾號(hào)：lanshiCH,。

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