隨著全面建成小康社會,，精準扶貧戰(zhàn)略攻堅的逐漸完成,，振興鄉(xiāng)村將成為三農(nóng)發(fā)展最大的政策風口。

為了讓鄉(xiāng)村振興，讓鄉(xiāng)村更美麗,，目前,，從河南到河北,，從山東到安徽,，各地政府紛紛開展了大規(guī)模的鄉(xiāng)建運動。

作為一個關(guān)系三農(nóng)可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略工程,，鄉(xiāng)建離不開文化建設(shè),、人才建設(shè)、房屋景觀建設(shè)以及公共基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)與優(yōu)化,，但最核心也最具有可持續(xù)支撐力的無疑是產(chǎn)業(yè)建設(shè),。

在藍獅農(nóng)業(yè)品牌營銷策劃機構(gòu)劉一辰看來，產(chǎn)業(yè)建設(shè)+鄉(xiāng)建作為振興鄉(xiāng)村的新模式,，是改變目前鄉(xiāng)建運營頑疾的良藥,，也是讓鄉(xiāng)建運動真正落地生根的抓手,。只有用產(chǎn)業(yè)+鄉(xiāng)建模式,，中國廣袤的農(nóng)村才會越來越富裕，越來越美麗,，真正振興起來,。   

中國鄉(xiāng)建的三大頑疾：依賴化 表面化 應(yīng)景化

依賴化是鄉(xiāng)建運動最廣泛也最根本的頑疾。核心特征是完全依靠政府輸血維持鄉(xiāng)建的生機勃勃,。從宏觀來說,，鄉(xiāng)村作為改革開放以來發(fā)展較為緩慢的地帶，由政府輸血,，拿出專項資金,、獎補資金對鄉(xiāng)建進行反哺無可厚非,；但問題在于，目前相當多的鄉(xiāng)建項目已經(jīng)完全將政府,、政策當成奶娘,，資金一到位，就開始大肆建設(shè),，油光滿面,，美麗異常，但只要政策或者說政府資金一撤離,，馬上就變得灰頭土臉,，無以為生。過去扶貧經(jīng)常出現(xiàn)“扶就不貧,，不扶就返貧”,，現(xiàn)在鄉(xiāng)建也是同樣的情況，如何在政策資金基礎(chǔ)上,，實現(xiàn)內(nèi)生造血式鄉(xiāng)建,，是依賴化頑疾給鄉(xiāng)建制造的一個核心命題。

除了依賴化頑疾,，表面化是鄉(xiāng)建運動另一個突出的頑疾,。核心特征是大涂大抹式鄉(xiāng)建。具體說,，手里拿到政府的資金,，從眼前出發(fā)，以“好看”為基本點,，大面積進行形象化工程,。墻體用來畫畫，找地方搭建起文化空間,，將傳統(tǒng)文化,、村風村訓進行系統(tǒng)視覺化創(chuàng)意等等。如此鄉(xiāng)建后,，村容村貌的確煥然一新,，然后呢？沒有了然后,。

本質(zhì)上說,，鄉(xiāng)建是為了鄉(xiāng)村更美更好更可持續(xù)，離開可持續(xù),，一切的美都是肥皂泡,，一切的好都是花瓶，很難將鄉(xiāng)村文化構(gòu)建起來,，將鄉(xiāng)村發(fā)展的路鋪陳一新,，因此,，真正的美麗必須眼前與長遠兼顧，內(nèi)在文化與外在形象同行,。唯有如此,，才能去除表面化頑疾。

當然不僅如此,，隨著鄉(xiāng)建作為振興鄉(xiāng)村重要部分在全國各地陸續(xù)開展,，相當多的地方政府都將鄉(xiāng)建作為工作指標進行考核，這樣的考核本意上是好的,，但也造成了許多低位政府的應(yīng)景化頑疾,。

應(yīng)景化頑疾的本質(zhì)是忽視鄉(xiāng)建的內(nèi)在規(guī)律，迫于上級要求進行應(yīng)急裝修式鄉(xiāng)建,，或視覺,，或數(shù)據(jù)化，或成績放大化,，從而讓鄉(xiāng)建出現(xiàn)了空心化的問題,。

正是基于這樣空心化、表面化,、依賴化的問題,，在藍獅農(nóng)業(yè)品牌營銷機構(gòu)劉一辰看來，要讓鄉(xiāng)建可持續(xù)發(fā)展,，必須推動產(chǎn)業(yè)+鄉(xiāng)建的獨特模式,。

落實產(chǎn)業(yè)+鄉(xiāng)建的三大關(guān)鍵：地域為根  結(jié)構(gòu)為本  融合塑魂

“地域為根”指的是鄉(xiāng)建運動的因地制宜性。在藍獅農(nóng)業(yè)品牌營銷機構(gòu)劉一辰看來,，一方水土一方物產(chǎn),，一方水土也必然孕育一方文化，無論是產(chǎn)業(yè)亦或美麗鄉(xiāng)村,，都必須立足于區(qū)域的固有風土,。當前，中國鄉(xiāng)建運動經(jīng)常 “千村一面”,、“千鎮(zhèn)一面”,，時尚是潮流，頓時都追求時尚,，追求洋范兒,；紅色生態(tài)受重視,，都追求紅色,、追求生態(tài)，缺少特色性,，沒有產(chǎn)業(yè)性,。

前瞻地說,，長此以往，鄉(xiāng)建運動最后的結(jié)果有可能出現(xiàn)當年城鎮(zhèn)“瓷磚化”景象,，因此,，產(chǎn)業(yè)+鄉(xiāng)建模式只有基于區(qū)域固有產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)、風土人情,，形成一個專屬的產(chǎn)業(yè)+鄉(xiāng)建戰(zhàn)略,，獨特的美麗景觀，中國鄉(xiāng)建運動才能不同地域不同景觀,、不同區(qū)域不同產(chǎn)業(yè),，萬紫千紅滿眼春。

區(qū)域為根重要,，結(jié)構(gòu)為本同樣是產(chǎn)業(yè)+鄉(xiāng)建的核心,。“結(jié)構(gòu)為本”的重點，是產(chǎn)業(yè)+鄉(xiāng)建模式要以產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ),，以美麗景觀為表現(xiàn),。

振興鄉(xiāng)村首先需要產(chǎn)業(yè)振興，只有產(chǎn)業(yè)品牌化,，產(chǎn)業(yè)效益化,，農(nóng)民才能富裕，農(nóng)民生活才能“倉廩實而識禮儀”,，形成村莊獨有文化,。可以說,，有了產(chǎn)業(yè),，鄉(xiāng)建就有了魂；但如果只有產(chǎn)業(yè),，沒有美麗,、景觀，振興鄉(xiāng)村始終缺乏外在的形象加持,，產(chǎn)業(yè)就像一棵樹只有主干,，沒有枝葉。只有內(nèi)在有產(chǎn)業(yè),，讓農(nóng)民富裕,，外在有美麗景觀入眼，而且美麗景觀本身就是基于產(chǎn)業(yè)價值升華而出,，振興鄉(xiāng)村的“產(chǎn)業(yè)+鄉(xiāng)建”模式才能就像一棵大樹一樣,，有根，有干,，有葉,，郁郁蔥蔥,，永續(xù)經(jīng)營。

要永續(xù)經(jīng)營,，產(chǎn)業(yè)+鄉(xiāng)建必須融合塑魂,，具體說就是將產(chǎn)業(yè)與當?shù)氐木坝^、風土全部進行融合,，形成新的文化,，新的生活面貌，就像聞名中外的南街村,、華西村等,，整個鄉(xiāng)村、鄉(xiāng)鎮(zhèn)本身就是一個綜合生活體,，從產(chǎn)業(yè),、人才、生活,、景觀悉數(shù)一體化,、特色化、品牌化,，離開了政策扶持,、政府資金同樣可以實現(xiàn)良性運轉(zhuǎn)，唯有如此,，中國的鄉(xiāng)村才能真正富裕,，真正美麗，真正持續(xù)興旺下去,。

作者簡介：

劉巖,，字一辰，藍獅農(nóng)業(yè)品牌策劃機構(gòu)董事長,中國新農(nóng)業(yè)三兄弟之一,農(nóng)業(yè)品牌策劃專家,�,！稗r(nóng)產(chǎn)品品牌記憶法”創(chuàng)立人，多年致力于中國農(nóng)產(chǎn)品品牌策劃的研究和實踐,，獨創(chuàng)了聚合企業(yè)戰(zhàn)略,、品牌構(gòu)建、產(chǎn)品線開發(fā),、品牌管理為一體的“品牌記憶法”,，開創(chuàng)了中國農(nóng)產(chǎn)品營銷的新視角，成為中國農(nóng)產(chǎn)品品牌升級的創(chuàng)意引擎,，著有大農(nóng)業(yè)品牌系列圖書之《大米應(yīng)該這樣賣》,、《農(nóng)企應(yīng)該這樣干》。作者互動交流微信號：lanshi99；公眾號：lanshiCH,。

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