2019年5月15日,,金禾水田文化公園春耕大典暨聖上壹品·一畝皇家田品牌發(fā)布會(huì)在黑龍江五常市金禾水田文化公園與和平飯店成功舉辦,。
此次活動(dòng)是北京藍(lán)獅智邦品牌策劃有限公司(后簡(jiǎn)稱“藍(lán)獅”)繼2009年,、2015年后,,為金禾聖上壹品品牌打造的第三次品牌全案性升級(jí)落地執(zhí)行,凝聚了藍(lán)獅和金禾團(tuán)隊(duì)共同的努力和心血,,也是對(duì)聖上壹品品牌價(jià)值提升的再次驗(yàn)證,。
藍(lán)獅與金禾(聖上壹品)的合作已有十多年,一直以來(lái),,聖上壹品一直是公司重點(diǎn)項(xiàng)目,,集合了公司最優(yōu)秀的骨干力量,用心去服務(wù),。此次活動(dòng)更是集合了藍(lán)獅全方位的付出和金禾團(tuán)隊(duì)全力的配合,而這其中故事更是值得與大家一起分享,。
一,、時(shí)間的故事——“5月15日,就定在這一天,,不能提前也不能再往后延了,,大家都齊心協(xié)力共同把這場(chǎng)活動(dòng)辦好,辛苦大家了,�,!�
這是4月27日,金禾集團(tuán)董事長(zhǎng)李云輝李總在北京藍(lán)獅會(huì)議室宣布的,。這一天上午,,藍(lán)獅團(tuán)隊(duì)剛把聖上壹品·一畝皇家田品牌傳播的物料及下一階段市場(chǎng)推廣方案向李總提報(bào),當(dāng)即李總就宣布15天之內(nèi)將活動(dòng)舉辦完成,,這是一項(xiàng)重大的挑戰(zhàn),。
15天,人員邀約,、挑選場(chǎng)地,、會(huì)場(chǎng)設(shè)計(jì)、車輛租賃,、舞臺(tái)搭建,、媒體邀約,、各種文案準(zhǔn)備等等一系列的工作,一項(xiàng)做不好,,都可能導(dǎo)致活動(dòng)失敗,,而要在這么短時(shí)間每一項(xiàng)都做到極致,難度太大了,,想想都讓人頭疼,。
可成事不說(shuō),再難都向上,,一個(gè)字,,“干”!
為此,,藍(lán)獅快速組建了活動(dòng)會(huì)務(wù)小組,,明確了雙方對(duì)接人以及各項(xiàng)工作的詳細(xì)對(duì)接內(nèi)容,制定了詳細(xì)推進(jìn)計(jì)劃安排,。因?yàn)樵诨顒?dòng)執(zhí)行過(guò)程中,,明確雙方的對(duì)接人和詳細(xì)的工作推進(jìn)計(jì)劃,對(duì)活動(dòng)的執(zhí)行有著至關(guān)重要的作用,,它能夠讓我們知道每一件事推進(jìn)的情況,,做到每一件事都心中有數(shù),掌控每一個(gè)環(huán)節(jié),。進(jìn)一步說(shuō),,越是到活動(dòng)后期,越是需要知道每一個(gè)細(xì)節(jié),。每一個(gè)環(huán)節(jié)乃至細(xì)節(jié)的進(jìn)展,,都將決定執(zhí)行最終效果。
二,、搭建的故事——“代老師,,聖上壹品作為中國(guó)的高端大米,一畝皇家田更是聖上壹品的升級(jí)版,,室外場(chǎng)地的外門搭建不能做的這么單薄,,長(zhǎng)24米,寬20厘米,,120:1的比例,,很單薄,不夠有氣勢(shì),,而且,,如果當(dāng)天風(fēng)太大,會(huì)將這個(gè)門吹倒,很危險(xiǎn)的,。這個(gè)門的厚度你必須給我增加到60厘米以上,。”
5月11日,,我到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)后,,晚上和場(chǎng)地搭建公司溝通時(shí),發(fā)現(xiàn)此次搭建的團(tuán)隊(duì)并不是很專業(yè),,對(duì)于搭建隨心所欲,,連會(huì)場(chǎng)大門搭建尺寸都不對(duì),于是,,連夜和搭建公司的負(fù)責(zé)人溝通,,明確搭建必須按照我們要求去做。
事實(shí)證明如果不按照我們要求,,在活動(dòng)當(dāng)天4-5級(jí)風(fēng)的影響下,,絕對(duì)會(huì)出問(wèn)題�,;顒�(dòng)的前一天就得到了驗(yàn)證,。
緣由是搭建那天,天氣就像小孩臉一樣,,一會(huì)兒刮風(fēng),,一會(huì)兒下雨,導(dǎo)致整個(gè)搭建進(jìn)展得十分緩慢,,晚上七點(diǎn)多左右才搭建完成,,沒(méi)有來(lái)得及用膨脹螺絲進(jìn)行行架的固定,導(dǎo)致在14日,,也即活動(dòng)前一天上午,由于大風(fēng),,將整個(gè)大門吹翻了,,14號(hào)一整天又按照藍(lán)獅要求,重新加固了戶外現(xiàn)場(chǎng)的行架,,才保證15日戶外場(chǎng)地順利進(jìn)行,。
三、配合的故事——“昨晚交代的兩件事,,沒(méi)問(wèn)題了,。”
5月13日一早,,此次活動(dòng)的金禾的負(fù)責(zé)人陳新陳總一見(jiàn)到我,,非常高興地告訴這個(gè)好消息,“模特,,我們從哈爾濱邀請(qǐng),,15日一早就到位,;潑金沙環(huán)節(jié),領(lǐng)導(dǎo)也批準(zhǔn)了,,從哈爾濱弄,,這一個(gè)環(huán)節(jié)就5000元�,!�
那一刻,,我非常感謝金禾團(tuán)隊(duì)對(duì)我們信任和支持,更是感嘆金禾團(tuán)隊(duì)的執(zhí)行力,,5月12日晚上11點(diǎn),,我和陳新溝通完活動(dòng)物料和活動(dòng)流程之后,希望在整個(gè)活動(dòng)中要依托模特和倒金沙環(huán)節(jié)突出產(chǎn)品,,但該兩環(huán)節(jié)僅靠本地資源,,無(wú)法達(dá)到預(yù)期效果,故而陳新說(shuō)晚上回去和領(lǐng)導(dǎo)溝通一下,,對(duì)此,,我本不抱希望,以為只是對(duì)方隨口敷衍,,要真正落實(shí),,還得深度并且多次溝通。
不曾想,,第二天一早就收到了這個(gè)好消息,,這不禁讓我想到,我剛到金禾時(shí),,金禾底下的人說(shuō),,我們李總交代了,你們說(shuō)什么怎么辦,,我們就怎么辦,!
這是多么大的信任和支持。而正是由于這份信任和支持,,我們更需要努力,!
而任何一場(chǎng)活動(dòng),任何一次合作,,相信彼此,,才是取得成功最開(kāi)始、也是最關(guān)鍵的一步,。
四,、吵架的故事——“王總,你放心,這個(gè)舞臺(tái)我保證給你設(shè)計(jì),、搭建漂亮,!”
5月14日下午,我到達(dá)了和平飯店二樓大廳品牌發(fā)布會(huì)搭建現(xiàn)場(chǎng),,發(fā)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)舞臺(tái)太小了,,為了保障室內(nèi)場(chǎng)的效果,我要求增加了兩塊LED大屏幕,,結(jié)果原本2米寬的舞臺(tái),,只剩一米寬,領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)發(fā)言距離LED大屏太近了,,而且嘉賓臺(tái)靠前了,,距離舞臺(tái)太近,顯著整個(gè)會(huì)場(chǎng)太小氣,。
而這個(gè)時(shí)候,,金禾的王國(guó)良總剛好路過(guò)看到,發(fā)現(xiàn)方案被改,,有點(diǎn)急,,詢問(wèn)這個(gè)問(wèn)題如何解決,我當(dāng)場(chǎng)說(shuō):“王總,,你放心,,這個(gè)舞臺(tái)我保證給你設(shè)計(jì)、搭建漂亮,!”
當(dāng)時(shí)已經(jīng)到了下午兩三點(diǎn),,時(shí)間有點(diǎn)趕了,我立即要求搭建公司將舞臺(tái)向外衍生2米,,又考慮到啟動(dòng)儀式環(huán)節(jié)有6位嘉賓要上臺(tái)潑灑金粉,,因此,將舞臺(tái)臨時(shí)改成“工”字型,,一方面有利于眾領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái),,一方面有利于模特走臺(tái)展示產(chǎn)品,確保了活動(dòng)效果,。
現(xiàn)在事后回想,在會(huì)場(chǎng)搭建時(shí),,一定要尋找合適的專業(yè)的搭建公司,,否則現(xiàn)場(chǎng)很多突發(fā)的事件難以給出及時(shí)有效的解決方案,同時(shí),,場(chǎng)地搭建時(shí),,一定要有專人在場(chǎng),隨時(shí)解決各項(xiàng)問(wèn)題。
五,、控場(chǎng)的故事——“主持人必須下來(lái)彩排,!”
5月14日,晚上九點(diǎn),,終于將品牌發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)舞臺(tái)搭建完成,,可以彩排了。按照我們要求,,主持人必須下來(lái)彩排,,也許由于時(shí)間原因,主持人磨嘰到了十點(diǎn)多,,才下來(lái)一個(gè)位女主持,,串了一下活動(dòng)流程,交代了一下注意事項(xiàng),,并沒(méi)有進(jìn)行實(shí)質(zhì),、完整的彩排。
第二天,,活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)就導(dǎo)致整個(gè)活動(dòng)銜接并不是很通暢,。不過(guò),在團(tuán)隊(duì)努力地控制下,,通過(guò)持續(xù)地與各方面頻繁溝通,,活動(dòng)還是取得圓滿成功。
活動(dòng)雖然成功了,,但依然要強(qiáng)調(diào),,活動(dòng)前的彩排,真的很重要,,不管什么樣的活動(dòng),,在活動(dòng)前,只有進(jìn)行完整的彩排,,才會(huì)讓每一個(gè)人在現(xiàn)場(chǎng),,明白自己的職責(zé),找到自己的位置,。
整體來(lái)說(shuō),,這場(chǎng)活動(dòng)很曲折,也很精彩,,最后還是很感謝金禾團(tuán)隊(duì)全力以赴的配合,,更感謝到場(chǎng)的嘉賓全力以赴的支持,我們堅(jiān)信通過(guò)這場(chǎng)活動(dòng),,藍(lán)獅將在未來(lái)陪伴金禾越走越遠(yuǎn),。
作者簡(jiǎn)介:段然,,藍(lán)獅農(nóng)業(yè)品牌策劃?rùn)C(jī)構(gòu)策劃總監(jiān), 從事企業(yè)品牌戰(zhàn)略咨詢工作多年,,積累了豐富的經(jīng)驗(yàn),,對(duì)大健康行業(yè)、快消行業(yè),、互聯(lián)網(wǎng)等有著深刻的見(jiàn)解和洞察力,。歷任多家企業(yè)策劃經(jīng)理、資深品牌經(jīng)理,、資深策略師,。擅長(zhǎng)品牌及營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃、市場(chǎng)執(zhí)行,、文案創(chuàng)作,、專業(yè)管理培訓(xùn)等。曾主持策劃過(guò)恒豐集團(tuán),、井岡山,、圣上壹品、今麥郎,、途家網(wǎng),、芬琳漆、生命方程,、綠葉集團(tuán),、鮑巴斯康復(fù)醫(yī)院、綠葉愛(ài)麗美整形醫(yī)院,、萬(wàn)物和禾,、合生緣整形醫(yī)院、寶晟農(nóng)業(yè)開(kāi)發(fā)有限公司,、興臺(tái)酒業(yè),、紅山草豬、石門香豬,、三同管家,、東營(yíng)市墾利政府農(nóng)業(yè)品牌項(xiàng)目、漢邦年代,、大帳房等項(xiàng)目,。作者互動(dòng)交流微信號(hào):mobei8912,瀏覽更多精彩文章:lanshiCH
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