日志
農(nóng)業(yè)品牌產(chǎn)品，越認真“Fun”,， 越贏銷,！
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“要做農(nóng)業(yè),，不要玩農(nóng)業(yè),！”對于每個農(nóng)業(yè)從業(yè)者,，這是底線,！
但做農(nóng)業(yè),，不是讓農(nóng)業(yè)呆板,，就像一句廣告詞所說，“搞笑,，我們是認真的”,！在85、90后甚至00后越來越占據(jù)消費主流的今天,，要俘獲這些娛樂至死的一代,，沒有一點“FUN（娛樂）”精神真不行！也正因此,，面向樂食客,，驅動農(nóng)產(chǎn)品開展娛樂營銷是必需的。
娛樂營銷并不單單指用娛樂新聞進行炒作,，更指品牌借助娛樂元素,，將產(chǎn)品與消費者的情感建立聯(lián)系,，讓年輕消費群對產(chǎn)品形成感性認知，從而愿意購買的營銷,。
在藍獅農(nóng)業(yè)品牌營銷策劃機構賈商看來,，農(nóng)產(chǎn)品有效開展娛樂營銷，在一定程度上,，可以讓“厚重”農(nóng)產(chǎn)品變“年輕”，走得更遠,。
麥當勞曾經(jīng)十年沒有代言人,，但隨著年輕文化席卷全國的當下，平衡利弊,，最終在嘻哈文化盛行的時代中,，選擇了新生代明星吳亦凡。當然,，吳亦凡也為麥當勞帶來了巨大的流量,。
首先，吳亦凡式的嘻哈文化在網(wǎng)友眼中存在著很多爭議,，當吳亦凡代言麥當勞后,，一系列的說唱廣告詞，又給互聯(lián)網(wǎng)一部分吃瓜群眾帶來了新的吐槽話題,。
其次,，吳亦凡作為新時代的流量小生，粉絲人數(shù)眾多,，直接拉近了麥當勞與吳亦凡粉絲之間的聯(lián)系,。
最后，吳亦凡作為一名有爭議,、有流量的明星,，自然能夠吸引媒體的關注，麥當勞也借力提升了曝光量,。
一個人物,，帶來互聯(lián)網(wǎng),、粉絲,、媒體三大流量口，何樂而不為,！
當然,，農(nóng)企不是麥當勞,，極少能請得起如吳亦凡這樣的一線流量明星。但如上文所述,，娛樂營銷不僅僅是借助明星,，將農(nóng)產(chǎn)品與年輕人喜好對接,，也是娛樂營銷之正途！
對位用戶選平臺是做好娛樂營銷三部曲之首
作為一種年輕化營銷,，娛樂營銷首要的是選中年輕人聚集的平臺,，并以平臺的規(guī)則對產(chǎn)品進行演繹。
就像抖音,，其目前粉絲超過8億人,，雖然有廣告商，但整體推薦規(guī)則是根據(jù)用戶習慣去推薦,。水果,、廚房食材完全可以根據(jù)這種規(guī)則制作相關的娛樂化視頻進行贏銷。
當然,，不僅僅是抖音,，還有快手、火山,，每個娛樂平臺的主流人群略有差異,，農(nóng)產(chǎn)品就必須根據(jù)這種人群的差異性推出不同內(nèi)容，從而讓娛樂與人群對位,，實現(xiàn)贏銷,。
營銷內(nèi)容對口是做好娛樂營銷的三部曲之核
從現(xiàn)實看，目前農(nóng)產(chǎn)品娛樂營銷最大的問題是內(nèi)容,。
問題一：缺少規(guī)劃,，今天一種調性，明天一種調性,，形不成穩(wěn)定的風格,，從而掉粉嚴重。
問題二：缺少價值,，只是單純叫賣,，對品牌價值缺少定向對接，導致缺少推薦,。
特侖蘇曾借湖南衛(wèi)視《向往的生活》進行娛樂營銷,，雖然說是娛樂營銷，但通過明星在向下過日子的題材,，將奶牛等梗植入其中,，生動闡釋特侖蘇的“匠人精神”。
農(nóng)產(chǎn)品營銷同樣如此,，內(nèi)容必須與品牌產(chǎn)品價值,、娛樂進行熔鑄，形成年輕人愛看的內(nèi)容，如此,，才是真正的娛樂營銷,。
不丟失品牌核心價值是娛樂營銷三部曲的最終回
當然，在藍獅農(nóng)業(yè)品牌營銷策劃機構賈商看來,，娛樂營銷應該恪守的底線是不丟失品牌價值,。
舉例說明，一些農(nóng)企業(yè)看到了年輕群體的崛起,，也知道利用娛樂平臺,，所以從一個品牌產(chǎn)品一開始打造就靈思怪想豐富，只想著怎么用平臺,，怎樣吸引人注意,，全然忽視了娛樂營銷只是營銷。
營銷是可變的,，而品牌核心價值、品牌戰(zhàn)略則是穩(wěn)定的,。一粒大米,、一個土豆可以變著花樣玩兒，但不能忘了大米,、土豆的核心價值在于健康,，在于服務消費生活。也就是說,，農(nóng)業(yè)可以玩娛樂營銷,，但底線不能丟。如果一個農(nóng)產(chǎn)品品牌忽略了底線,，從一開始就游戲人間,，這樣的農(nóng)產(chǎn)品就變成了“玩農(nóng)業(yè)”，而玩農(nóng)業(yè),，也就是從內(nèi)到外完全是玩,，沒有認真情節(jié)的農(nóng)產(chǎn)品品牌注定是走不遠。
因此,，應該娛樂,，但必須是“娛樂 你是認真的”，唯有如此,，農(nóng)產(chǎn)品才能守正出奇,，真正走遠。
作者簡介
賈商,，藍獅農(nóng)業(yè)品牌策劃機構副董事長,，中國新農(nóng)業(yè)三兄弟之一，農(nóng)業(yè)品牌策劃專家。17年來一直與品牌策劃運營不離不棄,，其中八年推動農(nóng)業(yè)領域 “農(nóng)產(chǎn)品進城”運動,，始終信奉“偉大的商業(yè)在商業(yè)外”，因在業(yè)界率先提出創(chuàng)意農(nóng)業(yè),、美麗農(nóng)業(yè),、互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)等前瞻性觀念，獨創(chuàng)的“農(nóng)業(yè)品牌生命體”,、“教練式品牌營銷服務”“農(nóng)產(chǎn)品電商運營用戶產(chǎn)品雙驅法則”等理論,、工具成為中國農(nóng)企現(xiàn)代化升級必備寶典。作者互動交流微信：js287518152,；瀏覽更多精彩文章：lanshiCH,。
