電影《哪吒之魔童降世》上映僅二十多天，就取得44億票房,，并將在北美上映，一改國(guó)人對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫簡(jiǎn)單,、落后的認(rèn)知，刷新了中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)新高度,。

對(duì)于哪吒的成功,，藍(lán)獅農(nóng)業(yè)品牌營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)吳維認(rèn)為，本質(zhì)上是走出了內(nèi)容營(yíng)銷誤區(qū)的成功,。其以人群+時(shí)代+形象+情感的新內(nèi)容營(yíng)銷矩陣,，改變了既有IP的觀感，不僅對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)具有新意義,，對(duì)農(nóng)業(yè)品牌運(yùn)營(yíng)也同樣充滿了啟發(fā),。

哪吒成功關(guān)鍵點(diǎn)一

精準(zhǔn)以90后、00后為核心的消費(fèi)人群

傳統(tǒng)內(nèi)容營(yíng)銷誤區(qū)：有內(nèi)容,，無(wú)人群對(duì)位,；有藝術(shù)感,，無(wú)市場(chǎng)感,。

哪吒的做法：沒(méi)有將哪吒僅僅當(dāng)做兒童看的動(dòng)漫，而是形成以00后為基礎(chǔ),，以90后,、80后等成年人群為重點(diǎn)的消費(fèi)人群矩陣，針對(duì)人群做故事情節(jié),，讓哪吒孤獨(dú),、敏感,、叛逆的性格,，與其產(chǎn)生高度共鳴。

農(nóng)業(yè)啟發(fā)：農(nóng)產(chǎn)品品牌要做內(nèi)容營(yíng)銷,，只有貼近消費(fèi)群,，貼近目標(biāo)人群的生活，內(nèi)容才能有的放矢,，真正產(chǎn)生市場(chǎng)影響力,，就像許多五常大米眾籌打不開(kāi)市場(chǎng),，聖上壹品卻一上午賣323畝地，關(guān)鍵就在于從一開(kāi)始明確了高端商務(wù)人群,，并研發(fā)了對(duì)位的產(chǎn)品內(nèi)容,。

哪吒成功關(guān)鍵點(diǎn)二

打造符合時(shí)代趨勢(shì)的核心價(jià)值

傳統(tǒng)內(nèi)容營(yíng)銷誤區(qū)：以文化為核心，有真善美,，但缺少當(dāng)前時(shí)代生活內(nèi)容,。

哪吒的做法：不做離開(kāi)生活的文化，針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群的特征,，融合時(shí)代的奮斗主旋律,，弘揚(yáng)創(chuàng)新，喊出了“打破成見(jiàn) 做自己的英雄”的時(shí)代強(qiáng)音,，不僅代表了目標(biāo)人群的心聲,，也代表了全社會(huì)的呼喊，為哪吒病毒式蔓延形成了靈魂推動(dòng)力,。

農(nóng)業(yè)啟發(fā)：農(nóng)業(yè)內(nèi)容營(yíng)銷同樣如此，不能僅僅有賣點(diǎn),，更需有社會(huì)化價(jià)值,。就像聖上壹品一畝皇家田“保護(hù)黑土地”，沙米“治沙公益”,，唯有社會(huì)化價(jià)值,，才能得到全社會(huì)的追捧。

哪吒成功關(guān)鍵點(diǎn)三

基于價(jià)值進(jìn)行不一樣的美學(xué)形象表達(dá)

傳統(tǒng)內(nèi)容營(yíng)銷誤區(qū)：針對(duì)既有內(nèi)容IP,，不敢變,，囿于陳規(guī)，不敢創(chuàng)新,。

哪吒的做法：打破以往各種版本哪吒以可愛(ài)、正義的形象出現(xiàn)的既有格局,，劍走偏鋒,，給國(guó)人帶來(lái)了一個(gè)煙熏眼、朝天鼻,、鯊魚(yú)齒,、吊兒郎當(dāng)、叛逆不羈,、“丑壞丑壞”的哪吒,。形象與眾不同,，與目標(biāo)人群奮斗反叛的精神高度一致，讓國(guó)人眼前一亮,，引發(fā)超流量,。

農(nóng)業(yè)啟發(fā)：大米包裝顏色不一定要大紅大綠，包裝材質(zhì)也不一定要塑料袋,、瓦楞盒,，聖上壹品一畝皇家田的眾籌米以小罐罐裝，改變傳統(tǒng)大米產(chǎn)品按斤售賣的局面,，成就價(jià)值,，也成就了價(jià)格。