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農(nóng)產(chǎn)品在私域流量池里養(yǎng)“大魚”的三大形式
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在2019年上半年,，最火的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷詞就是“私域流量”,。私域流量是什么，私域流量是指品牌擁有的,、無需付費(fèi)且可以反復(fù)利用,、隨時(shí)觸達(dá)的用戶流量，換而言之,，就是品牌的粉絲流量,。與公域流量池相比，私域流量池更像是為消費(fèi)者專屬定制的空間,，擁有高粘度,、互動(dòng)性也更強(qiáng)，目的也只有一個(gè)：讓消費(fèi)者變成粉絲,。
互聯(lián)網(wǎng)浪潮帶給農(nóng)業(yè)品牌相當(dāng)大的沖擊,，而私域流量是一個(gè)只屬于自己品牌的地盤，農(nóng)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重,，要想在固定的區(qū)域里讓每消費(fèi)者信任自己并不容易,，要想留住消費(fèi)者，私域領(lǐng)域池的建設(shè)是關(guān)鍵,。在藍(lán)獅農(nóng)業(yè)品牌營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)賈商看來,，農(nóng)企只有將私域流量池轉(zhuǎn)化為更容易被消費(fèi)者所接受的形式，才能真的留住消費(fèi)者,，養(yǎng)成“大魚”,，而服務(wù)助手、話題專家,、私人伙伴就是最佳的三個(gè)形式,。
形式一：借助小程序，化身服務(wù)助手
無論是像肯德基,、麥當(dāng)勞等快餐店，還是像喜茶,、星巴克等飲品店,，都推出了小程序點(diǎn)餐系統(tǒng),。消費(fèi)者通過官方小程序點(diǎn)餐，會(huì)自動(dòng)注冊(cè)商家會(huì)員,，每次消費(fèi)都會(huì)積累積分,，成為會(huì)員后不僅能夠購(gòu)買打折菜品，還能收到最新的商家信息,。
而農(nóng)企雖然大多數(shù)都已經(jīng)開通的公眾號(hào),，但利用小程序完善服務(wù)的很少。通過小程序提高服務(wù)質(zhì)量和速度,，讓使用過的消費(fèi)者直接變粉絲,，是農(nóng)企建設(shè)私域流量池的方式之一。
形式二：借助朋友圈,，化身話題專家
拼多多正是利用“0元購(gòu)物”的話題,，打造了屬于自己的私域流量池。用戶通過在朋友圈分享邀請(qǐng)好友砍價(jià),，即可免費(fèi)獲得商品,，拼多多利用免費(fèi)的話題成功建立了一個(gè)穩(wěn)固的私域流量池。
朋友圈是鎖,，話題則是鑰匙,，農(nóng)企要想打開私域流量的大門，話題的選擇很重要,。拼多多正是抓住了消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的敏感度,，農(nóng)企要想建立穩(wěn)固的私域領(lǐng)域，尋找消費(fèi)者的痛點(diǎn)作為話題點(diǎn)是關(guān)鍵,。形式三：激活微信群,，化身為私人伙伴
永輝超市建立顧客群,，將每日客流的30%拉進(jìn)群,，并發(fā)放優(yōu)惠券，每日發(fā)送特價(jià)商品,，將這30%的消費(fèi)者變成KOC，影響身邊其他消費(fèi)者,，實(shí)現(xiàn)社交裂變,，消費(fèi)量得到了迅速的提高。
農(nóng)企同樣可以通過微信群,，打造屬于自己的KOC,，拉近消費(fèi)者與農(nóng)產(chǎn)品之間的距離，用社群力量打造農(nóng)企的私域流量池,，最終實(shí)現(xiàn)在流量池里養(yǎng)“大魚”,。
作者簡(jiǎn)介：
賈商，藍(lán)獅農(nóng)業(yè)品牌策劃?rùn)C(jī)構(gòu)副董事長(zhǎng),，中國(guó)新農(nóng)業(yè)三兄弟之一,，農(nóng)業(yè)品牌策劃專家。17年來一直與品牌策劃運(yùn)營(yíng)不離不棄,，其中八年推動(dòng)農(nóng)業(yè)領(lǐng)域 “農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”運(yùn)動(dòng),，始終信奉“偉大的商業(yè)在商業(yè)外”，因在業(yè)界率先提出創(chuàng)意農(nóng)業(yè),、美麗農(nóng)業(yè),、互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)等前瞻性觀念，獨(dú)創(chuàng)的“農(nóng)業(yè)品牌生命體”,、“教練式品牌營(yíng)銷服務(wù)”“農(nóng)產(chǎn)品電商運(yùn)營(yíng)用戶產(chǎn)品雙驅(qū)法則”等理論,、工具成為中國(guó)農(nóng)企現(xiàn)代化升級(jí)必備寶典。作者互動(dòng)交流微信：js287518152,；瀏覽更多精彩文章：lanshiCH,。
