近幾年，一股國潮熱在各大品牌中流行起來。在百度與人民網(wǎng)研究院共同發(fā)布的《百度國潮驕傲大數(shù)據(jù)》中,，2009年到2019年,，消費(fèi)者對(duì)中國品牌的關(guān)注度從38%猛增到70%。自李寧,、故宮,、百雀羚等一系列國產(chǎn)品牌得到消費(fèi)者認(rèn)可后，國潮熱迅速占領(lǐng)營銷市場(chǎng),。

農(nóng)業(yè)是中國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)之一,，將國潮文化與農(nóng)產(chǎn)品品牌高度融合，讓農(nóng)產(chǎn)品也在新時(shí)代消費(fèi)市場(chǎng)中成為潮品,。而國潮文化與農(nóng)產(chǎn)品品牌想要做到完美鍥合,，可以通過直接、間接,、跨界三大形式實(shí)現(xiàn),。

想要讓農(nóng)產(chǎn)品與國潮鍥合，在包裝上加入傳統(tǒng)文化元素是最直接的方式,，也是最簡(jiǎn)單的方式,。通過包裝的改變讓產(chǎn)品與潮流掛鉤，從而讓品牌擁有傳播力和話題性,。

農(nóng)夫山泉就是最典型的例子,，農(nóng)夫山泉改變了上白下紅的傳統(tǒng)瓶身,，加入了故宮、《延禧攻略》人物等傳統(tǒng)文化元素并加上有趣的文案,，與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng),，增添了趣味性和分享性。農(nóng)夫山泉通過對(duì)產(chǎn)品包裝的改變,，讓消費(fèi)者再次產(chǎn)生了購買欲望,。

農(nóng)產(chǎn)品在包裝層面設(shè)計(jì)感一直比較低，要想變成國潮品,，包裝的改變是必然的,。但農(nóng)產(chǎn)品在包裝上添加傳統(tǒng)文化元素時(shí)，切記貪圖大的元素,，元素與品牌的關(guān)聯(lián)感,、與消費(fèi)者的互動(dòng)感是關(guān)鍵。

如果包裝加入傳統(tǒng)文化元素能夠拉近與消費(fèi)者的關(guān)系,，那么產(chǎn)品的使用場(chǎng)景打造則能給消費(fèi)者更強(qiáng)的帶入感,，使其真正成為潮品。

三元牛奶的一條兩分鐘的H5,，上線三天觀看量得到了368萬次的成績(jī),。三元牛奶H5之所能夠成功，都源于對(duì)場(chǎng)景的打造,。整支H5講述了18世紀(jì)中國風(fēng)進(jìn)入時(shí)尚圈,，以傳統(tǒng)畫卷為背景，向消費(fèi)者展現(xiàn)了一個(gè)古色古香的場(chǎng)景,。

農(nóng)產(chǎn)品要想真正融入國潮文化,，光在包裝上有所改變是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，通過包裝加場(chǎng)景的打造,，將消費(fèi)者帶入國潮文化之中,。用更加豐富的模式和形態(tài)，激發(fā)出農(nóng)產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的共鳴,，打造出真的農(nóng)業(yè)潮品,。

跨界是近些年來最火的營銷方式，同樣也是讓國潮火爆的方式之一,。品牌間通過合作進(jìn)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),，打造出充滿新鮮感的全新品牌或產(chǎn)品，成為國潮,。

六神與RIO跨界合作,，推出花露水味的雞尾酒。RIO六神花露水雞尾酒在天貓限量預(yù)售,，5000瓶?jī)H用17秒就銷售而空,，兩個(gè)風(fēng)格完全不同的品牌跨界合作,，RIO利用中國特色的花露水造型和獨(dú)特的味道，激發(fā)了消費(fèi)者的好奇心理,，成為全民熱議話題。

無論是在品牌中直接加入傳統(tǒng)文化,，還是設(shè)計(jì)場(chǎng)景烘托國潮文化,，還是利用品牌與品牌間的合作打造國潮品牌，歸根結(jié)底,，是讓消費(fèi)者產(chǎn)生購買興趣,，愿意為之買單。農(nóng)產(chǎn)品品牌要想在新時(shí)代中鑄根萌發(fā),，國潮就是最好的助力方式,，也是農(nóng)產(chǎn)品品牌崛起的新機(jī)會(huì)。

作者簡(jiǎn)介：

賈商,，藍(lán)獅農(nóng)業(yè)品牌策劃機(jī)構(gòu)副董事長(zhǎng),，中國新農(nóng)業(yè)三兄弟之一，農(nóng)業(yè)品牌策劃專家,。17年來一直與品牌策劃運(yùn)營不離不棄,，其中八年推動(dòng)農(nóng)業(yè)領(lǐng)域 “農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”運(yùn)動(dòng)，始終信奉“偉大的商業(yè)在商業(yè)外”,，因在業(yè)界率先提出創(chuàng)意農(nóng)業(yè),、美麗農(nóng)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)等前瞻性觀念,，獨(dú)創(chuàng)的“農(nóng)業(yè)品牌生命體”,、“教練式品牌營銷服務(wù)”“農(nóng)產(chǎn)品電商運(yùn)營用戶產(chǎn)品雙驅(qū)法則”等理論、工具成為中國農(nóng)企現(xiàn)代化升級(jí)必備寶典,。作者互動(dòng)交流微信：js287518152,；瀏覽更多精彩文章：lanshiCH。