在藍獅品牌策劃機構(gòu)吳維看來,，農(nóng)業(yè)品牌的實質(zhì),，就是如何讓消費者“信” ,！

品牌在發(fā)展過程中,，通過產(chǎn)品的實際消費、品牌的傳播和運作等,，會逐漸在消費者心中形成印跡，從而得到消費者的感受和評價,。這樣的品牌資產(chǎn)一旦形成,，就會固化消費者的認知。消費者一旦接受某個品牌,，也會在心中建立一種信任機制,。這種信任是一種優(yōu)質(zhì)的潤滑劑，能有效減少企業(yè)與消費者之間的溝通成本,。消費者一旦看到自己所信任的品牌產(chǎn)品,，馬上就能接受企業(yè)對該品牌的承諾，對產(chǎn)品的質(zhì)量產(chǎn)生信心：“哦,，是xx品牌的,，這個牌子一向不錯，我感到放心,�,！币簿褪钦f，這種信任機制降低了消費者對產(chǎn)品有關(guān)信息進行篩選和甄別的成本,。他可能不會再去詳細地看你的企業(yè)資質(zhì),、產(chǎn)品說明以及各種宣傳信息等，只要看到品牌,，就能快速做出購買的決定,。

所以我們說,，品牌的實質(zhì)其實就是一種穩(wěn)定的信任機制，其核心是消費者對你的品牌持久,、穩(wěn)定的信任關(guān)系,。缺乏這個機制的品牌，讓消費者失去了信心,，那么即使你的產(chǎn)品真的很好,，比同類很多產(chǎn)品都好，消費者也難以在短時間內(nèi)產(chǎn)生認同感,。所謂“一好百好,，一壞百壞”，就是這個道理,。

舉個例子,，我們都熟悉的金龍魚，是做食用油的,。超市貨架上的食用油,，金龍魚幾乎占據(jù)大半，有著很大的消費群體,。那么金龍魚在推出大米產(chǎn)品后,，這些金龍魚食用油的消費群體，可能就會出于對“金龍魚”這個品牌的“愛屋及烏”,，繼續(xù)選購金龍魚大米,。這其實就是對品牌的一種認可和信任。

作者簡介：

吳維,，藍獅農(nóng)業(yè)品牌策劃機構(gòu)總經(jīng)理,、中國新農(nóng)業(yè)三兄弟之一、農(nóng)業(yè)品牌策劃專家,。多年來一直致力于農(nóng)產(chǎn)品品牌現(xiàn)代化研究及踐行,，跨界融合快消品、保健品,、餐飲多行業(yè)經(jīng)驗,；開創(chuàng)了以“既賺錢又值錢”為中心的集合品牌戰(zhàn)略、品牌定位,、產(chǎn)品力創(chuàng)新,、渠道重組、立體傳播為一體的心網(wǎng)營銷法則,。為上百家農(nóng)企構(gòu)建商業(yè)模式,，制定品牌發(fā)展戰(zhàn)略，并指導(dǎo)農(nóng)企從商業(yè)布局，團隊管理,，用戶體驗,，精準營銷四個維度落地執(zhí)行。作者互動交流微信號W13810257000,，瀏覽更多精彩文章：lanshiCH,。