編者按：新時(shí)代呼喚新農(nóng)業(yè)，新農(nóng)業(yè)需要新?tīng)I(yíng)銷(xiāo),。網(wǎng)紅作為近年快速崛起的流量勢(shì)力,，農(nóng)產(chǎn)品與之結(jié)合有助于提高品牌知名度,，增加產(chǎn)品試用率,，那么,，網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)究竟是什么現(xiàn)狀,？其生成機(jī)制如何,？有哪些類(lèi)型,？與農(nóng)產(chǎn)品品牌結(jié)合的利弊是什么,？農(nóng)業(yè)怎樣才能借勢(shì)網(wǎng)紅大潮？《網(wǎng)紅&農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》總結(jié)了網(wǎng)紅現(xiàn)有的規(guī)模,、生成流程,、特征以及目前的幾種類(lèi)型、變現(xiàn)方式,，分析了網(wǎng)紅與農(nóng)產(chǎn)品結(jié)合的利與弊,，并給出了農(nóng)產(chǎn)品借勢(shì)網(wǎng)紅的建議，對(duì)農(nóng)企了解網(wǎng)紅,、運(yùn)營(yíng)與網(wǎng)紅結(jié)合有深刻的戰(zhàn)略參考意義,。由于字?jǐn)?shù)太多，篇幅有限,，故分為上,、中、下篇,，三次刊出,，以饗讀者。

“這是一個(gè)最好的時(shí)代,，也是一個(gè)最壞的時(shí)代,。”

人人都能開(kāi)直播，人人都有可能成為流量主,，這種不分種族性別的平等性讓網(wǎng)紅成為時(shí)代性熱詞,，仿佛只要成為網(wǎng)紅，人人都可擁有一段開(kāi)掛的人生,。
事實(shí)果真如此嗎,？當(dāng)然不是。

作為一個(gè)通過(guò)文字,、視頻,、直播等形式聚集粉絲的職業(yè)，網(wǎng)紅利用電商,、廣告,、線下活動(dòng)等方式變現(xiàn)，已形成完整的商業(yè)閉環(huán),，本質(zhì)上,，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是馬太效應(yīng)下的一種產(chǎn)物,。

只有深刻了解網(wǎng)紅現(xiàn)狀,，明白網(wǎng)紅究竟因誰(shuí)而紅？才能更好地對(duì)接網(wǎng)紅,。

數(shù)據(jù)顯示：近五年,，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模年均一直以30%以上速度跨越式發(fā)展,。

2015年，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模為251億元,，papi醬,、回憶小馬甲、天才小熊貓等一系列以圖文和視頻為主要表現(xiàn)方式的網(wǎng)紅成為領(lǐng)頭軍,。

2016年,，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)逐漸成為一種社會(huì)現(xiàn)象，網(wǎng)紅作為一種職業(yè),，產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到528億元,，擁有超過(guò)100萬(wàn)名龐大的從業(yè)人數(shù)，網(wǎng)紅粉絲總數(shù)量高達(dá)3.9億,，同比增長(zhǎng)57.3%,，papi醬的第一支廣告竟拍出了2200萬(wàn)高價(jià)。

2017年,，網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到811億元,，網(wǎng)紅粉絲總數(shù)量增長(zhǎng)到了4.7億，趙大喜,、張大奕,、雪梨等以電商為主的網(wǎng)紅崛起，打開(kāi)了直播賣(mài)貨的大門(mén),，網(wǎng)絡(luò)直播用戶(hù)規(guī)模達(dá)到4.22億人,，網(wǎng)絡(luò)表演（直播）市場(chǎng)整體營(yíng)收規(guī)模達(dá)到304.5億元。

2018年,，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)依舊在飛速發(fā)展,，并形成了完整的網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)鏈，網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到1060億元,，網(wǎng)紅的粉絲總?cè)藬?shù)達(dá)到5.88億人,，網(wǎng)絡(luò)直播的營(yíng)收規(guī)模超過(guò)400億元。

網(wǎng)紅作為一個(gè)神秘又吸引人的行業(yè),，由于缺少準(zhǔn)入門(mén)檻的限制,，越來(lái)越多的年輕人都加入了其中，但值得注意的是,，網(wǎng)紅并不是野草,，隨意生長(zhǎng)都可以長(zhǎng)成一片綠。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露,，數(shù)量龐大的網(wǎng)紅的背后普遍都隱藏著團(tuán)隊(duì)的力量,，如沒(méi)有孵化機(jī)構(gòu)的推動(dòng)，網(wǎng)紅數(shù)量與質(zhì)量都難以達(dá)到理想的境地,。

2017 年,，在愛(ài)奇藝的《透明人》節(jié)目中,，一個(gè)經(jīng)紀(jì)公司的 CEO 表示，目前微博上 90% 的大 V 網(wǎng)紅都有團(tuán)隊(duì)和經(jīng)紀(jì)公司,。尤其是電商網(wǎng)紅,，都需要有前期流量端的運(yùn)營(yíng)人、內(nèi)容創(chuàng)意的人,、后端供應(yīng)鏈的人,、最后再由網(wǎng)紅po出圖文。隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)不斷透明化,，其背后由生產(chǎn),、分發(fā)、變現(xiàn)構(gòu)成的產(chǎn)業(yè)鏈逐漸清晰,。

具體說(shuō),，分為四步走：第一步：由網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)孵化機(jī)構(gòu)發(fā)現(xiàn)、培養(yǎng)一批符合消費(fèi)者口味的網(wǎng)紅,，提供內(nèi)容,、創(chuàng)意等；第二步：將已經(jīng)成型的網(wǎng)紅分發(fā)到微博,、短視頻平臺(tái)以及直播平臺(tái)等渠道,，在各大渠道吸粉；第三步：當(dāng)網(wǎng)紅擁有了粉絲支持,，就可以進(jìn)行變現(xiàn),；第四步：將變現(xiàn)成果再次回饋，促進(jìn)網(wǎng)紅再生產(chǎn),，最終完成整個(gè)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)的循環(huán)運(yùn)行,。

孵化機(jī)構(gòu)作為網(wǎng)紅的經(jīng)濟(jì)公司,，負(fù)責(zé)從普通人中篩選出具有網(wǎng)紅資質(zhì)的人,，針對(duì)每個(gè)人的不同特色制定其未來(lái)的網(wǎng)紅發(fā)展方向，再將這個(gè)過(guò)程復(fù)制進(jìn)行,，從而增加網(wǎng)紅孵化機(jī)構(gòu)的網(wǎng)紅數(shù)量,。

目前看，網(wǎng)紅孵化機(jī)構(gòu)遵從四個(gè)維度對(duì)普通人進(jìn)行篩選：

第一是有顏值,、有特色,。作為小型的KOL，消費(fèi)者首先會(huì)關(guān)注到網(wǎng)紅的顏值,，即使顏值不出眾,，也要有特色；畢竟有差異,，才有關(guān)注,。

第二是有內(nèi)容制作能力,。雖然孵化機(jī)構(gòu)會(huì)對(duì)圖文,、視頻或直播內(nèi)容進(jìn)行規(guī)劃,，但網(wǎng)紅自身也要具備一定的創(chuàng)造能力，雙方共同努力才能取得最佳觀看效果,，吸引流量,。

第三網(wǎng)紅對(duì)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)有一定的了解。網(wǎng)紅作為KOL,，要了解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品,、話題的熱點(diǎn)關(guān)注，例如,，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)紅要了解農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展和市場(chǎng)趨勢(shì),，只有如此，才能引發(fā)共鳴,，形成共振,。

最后是能吃苦。網(wǎng)紅并沒(méi)有表面上看上去那么光新亮麗,，一個(gè)影響力巨大的網(wǎng)紅必然要經(jīng)歷許多磨礪,，能吃苦則是優(yōu)秀網(wǎng)紅的必備能力。只有經(jīng)得住一天天的煎熬,，才有可能因?yàn)橐粋�(gè)視頻,，一段直播找到自己，真正成為“網(wǎng)紅”,！

因此,，本質(zhì)上，網(wǎng)紅也是“專(zhuān)業(yè)”活兒,，并非誰(shuí)都能成為網(wǎng)紅,！

那么，目前網(wǎng)紅的類(lèi)別有幾種,？變現(xiàn)方式是什么,？網(wǎng)紅爆紅的關(guān)鍵點(diǎn)是什么呢？請(qǐng)關(guān)注下期《網(wǎng)紅為什么這樣紅,？》